Comment bâtir un concept d’institut rentable à partir de vos expertises corporelles ?

Institut de beauté : comment repenser vos opérations commerciales à la Saint-Valentin ?

/media/LNE798/AdobeStock_200237125-1415.webp

/media/LNE798/AdobeStock_200237125-490.webp

La peau se compose de trois couches :
L&rsquo;&eacute;piderme
Celle en surface, que l&rsquo;on voit et caresse ! Assez mince, elle n&rsquo;en reste pas moins solide. Elle est recouverte <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/institut-les-conseils-a-donner-a-vos-clientes-pour-avoir-une-peau-hydratee-en-hiver-247">d&rsquo;un film hydrolipidique qui la rend imperm&eacute;able</a> : elle emp&ecirc;che les &eacute;l&eacute;ments ext&eacute;rieurs de p&eacute;n&eacute;trer dans l&rsquo;organisme (m&ecirc;me si les autres couches de la peau ont aussi leur r&ocirc;le &agrave; jouer).
Le derme
La couche juste en dessous ! Elle est quatre fois plus &eacute;paisse que l&rsquo;&eacute;piderme et renferme de nombreux &eacute;l&eacute;ments : glandes s&eacute;bac&eacute;es et sudoripares qui fournissent la mati&egrave;re pour le film hydrolipidique, terminaisons nerveuses, vaisseaux sanguins, follicules pileux&hellip;
Malgr&eacute; tout &ccedil;a, elle est surtout compos&eacute;e de collag&egrave;ne et d&rsquo;&eacute;lastine. Ces deux prot&eacute;ines donnent &agrave; la peau sa souplesse, mais aussi sa fermet&eacute;, sa r&eacute;sistance et sa capacit&eacute; &agrave; se r&eacute;parer apr&egrave;s une blessure.
L&rsquo;hypoderme
La couche encore en dessous ! Un tissu graisseux que l&rsquo;on pourrait comparer &agrave; un coussin pour amortir les pressions que l&rsquo;on fait subir &agrave; la peau. C&rsquo;est pourquoi l&rsquo;hypoderme est plus important &agrave; certains endroits comme les fesses. Il isole &eacute;galement notre organisme du chaud et du froid.
Nous prot&eacute;ger est donc l&rsquo;une des premi&egrave;res missions de la peau. Cependant, elle en poss&egrave;de beaucoup d&rsquo;autres, elle permet notamment de :
<ul>
<li style="text-align: justify;">stimuler les d&eacute;fenses immunitaires,</li>
<li style="text-align: justify;">aider &agrave; la synth&egrave;se de certaines hormones et de la vitamine D,</li>
<li style="text-align: justify;">r&eacute;guler la temp&eacute;rature corporelle qui doit tourner autour de 37 &deg;C,</li>
<li style="text-align: justify;">nous doter du sens du toucher.</li>
</ul>
Vous comprenez mieux l&rsquo;importance d&rsquo;en prendre soin&hellip; chacune &agrave; sa fa&ccedil;on ! Oui, les attentions &agrave; lui apporter vont d&eacute;pendre de l&rsquo;&acirc;ge et du sexe : &agrave; partir du moment o&ugrave; les hormones st&eacute;ro&iuml;diennes &laquo;se r&eacute;veillent&raquo; &agrave; la pubert&eacute;, l<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/bio/actifs/acne-et-imperfections-les-actifs-bio-a-integrer-en-soin-en-cabine-3735">a peau va commencer &agrave; prendre des aspects diff&eacute;rents</a>. Plus pr&eacute;cis&eacute;ment, c&rsquo;est la testost&eacute;rone qui donne les caract&eacute;ristiques &agrave; la peau de l&rsquo;homme.
L&rsquo;astuce en plus : pr&eacute;cision sur le film hydrolipidique qui recouvre l&rsquo;&eacute;piderme : compos&eacute; d&rsquo;eau (la transpiration) et de graisse (le s&eacute;bum), il est une premi&egrave;re barri&egrave;re contre les agressions ext&eacute;rieures. Essentiel ! Si tout le monde en poss&egrave;de un, ce film n&rsquo;est malheureusement pas toujours dans le m&ecirc;me &eacute;tat. Ce qui explique certaines diff&eacute;rences entre une peau grasse, une peau s&egrave;che, une peau fragile&hellip; Par exemple, chez les tout-petits, il n&rsquo;est pas encore op&eacute;rationnel. Il faut attendre d&rsquo;avoir deux ou trois ans pour que la peau d&rsquo;un b&eacute;b&eacute; soit mature.
<h3 style="text-align: justify;">Coupe transversale de la peau</h3>
<img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/LNE798/Coupetransversaledelapeau.webp" alt="" width="770" height="661" />
<h2 style="text-align: left;">Caract&eacute;ristique de la peau d&rsquo;un homme n&deg;1 : l&rsquo;&eacute;paisseur</h2>
Les hormones rendent la peau d&rsquo;un homme environ 20 % plus &eacute;paisse que celle d&rsquo;une femme. Cela est d&ucirc; &agrave; sa quantit&eacute; plus &eacute;lev&eacute;e de collag&egrave;ne, au niveau du derme. Un bel avantage, car cette mol&eacute;cule aide la peau &agrave; maintenir son hydratation et son &eacute;lasticit&eacute;, &agrave; lutter contre le rel&acirc;chement cutan&eacute; et <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/estheticienne-comment-traiter-les-differents-types-de-rides-1286">&agrave; limiter l&rsquo;apparition des rides</a>.
Par ailleurs, la production de collag&egrave;ne ralentit &agrave; un rythme constant avec l&rsquo;&acirc;ge : elle ne subit pas les effets de la m&eacute;nopause qui va la faire chuter. La peau d&rsquo;un homme va donc montrer des signes de vieillissement plus tard que chez la femme. Ce qui ne signifie pas qu&rsquo;il en aura moins avec le temps !
<h2 style="text-align: left;">Caract&eacute;ristique de la peau d&rsquo;un homme n&deg;2 : la s&eacute;cr&eacute;tion de s&eacute;bum</h2>
Une caract&eacute;ristique moins glamour ! Sous l&rsquo;effet de la testost&eacute;rone, la peau d&rsquo;un homme s&eacute;cr&egrave;te plus de s&eacute;bum. Les pores ont alors tendance &agrave; se dilater : elle appara&icirc;t plus brillante, plus grasse, avec un grain de peau plus irr&eacute;gulier. Un terrain qui la <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/corps/peau/des-imperfections-aux-marques-cutanees-668">rend sujette aux imperfections</a>.
Petite consolation : la peau d&rsquo;un homme est, en retour, moins s&egrave;che &agrave; l&rsquo;&acirc;ge adulte !
<h2 style="text-align: left;">Caract&eacute;ristique de la peau d&rsquo;un homme n&deg;3 : la pilosit&eacute;</h2>
Que de poils sur la peau d&rsquo;un homme ! Et pourtant, elle n&rsquo;en poss&egrave;de pas plus que celle d&rsquo;une femme. Car nous sommes tous log&eacute;s &agrave; la m&ecirc;me enseigne, avec environ cinq millions de follicules pileux sur tout le corps, pr&eacute;sents dans le derme. Alors pourquoi cette impression ? Parce qu&rsquo;avec la testost&eacute;rone, les poils masculins arrivent &agrave; maturit&eacute; : ils se d&eacute;veloppent enti&egrave;rement, devenant plus longs, plus fonc&eacute;s, plus &eacute;pais. Et c&rsquo;est surtout au niveau du torse, des jambes et des bras que cela se voit. Sans parler du visage avec la barbe !
Autre point : vers la quarantaine ou la cinquantaine, les effets des hormones &eacute;voluent et certaines zones peuvent d&eacute;clarer une nouvelle pilosit&eacute; : le nez, les lobes des oreilles&hellip;
<h2 style="text-align: left;">Comment prendre soin de la peau d&rsquo;un homme en institut ?</h2>
Avec ce que l&rsquo;on vient de voir, vous avez d&eacute;j&agrave; quelques indices :
<ul>
<li style="text-align: justify;">Adopter des soins visage pour r&eacute;guler le s&eacute;bum, si besoin.</li>
<li style="text-align: justify;"><a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/estheticienne-tout-savoir-sur-les-francais-et-le-rasage-1732">Faire attention au moment du rasage</a>, surtout s&rsquo;il est quotidien, car ce rituel peut irriter la peau et alt&eacute;rer le film hydrolipidique.</li>
<li style="text-align: justify;">Il est important de prot&eacute;ger le visage en appliquant au pr&eacute;alable un savon, un baume, une mousse ou une huile qui facilite le passage de la lame et &eacute;vite les micro-coupures.</li>
<li style="text-align: justify;">Il ne faut pas non plus faire l&rsquo;impasse sur un soin apr&egrave;s-rasage qui va apaiser la peau, lui redonner sa souplesse, voire la r&eacute;parer selon les formules.</li>
<li style="text-align: justify;">Hydrater le corps, m&ecirc;me si la peau de l&rsquo;homme est plus &eacute;paisse. Cette habitude est &agrave; prendre d&egrave;s la naissance chez tous les individus !</li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;">T&eacute;moignages d'&eacute;tudiants en esth&eacute;tique&nbsp;</h2>
<h3 style="text-align: justify;">Celestino</h3>
22 ans, CAP Esth&eacute;tique, CQP Spa Praticien, CQP Spa Manager, Conseiller vendeur pour la marque Nyx Professional Makeup. 
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/devenir-estheticienne/etudiant-en-esthetique-comment-choisir-le-cursus-fait-pour-toi-4153">Au cours de mes &eacute;tudes</a>, j&rsquo;ai eu la chance de travailler en alternance au sein de plusieurs entreprises du secteur de la beaut&eacute; et du bien-&ecirc;tre. Parmi ces diff&eacute;rentes exp&eacute;riences, l&rsquo;une d&rsquo;elles m&rsquo;a particuli&egrave;rement marqu&eacute; : mon passage dans un institut d&eacute;di&eacute; exclusivement aux hommes.
D&eacute;couvrir les besoins sp&eacute;cifiques de la client&egrave;le masculine
Cette exp&eacute;rience m&rsquo;a permis de mieux comprendre les attentes r&eacute;elles des hommes en mati&egrave;re de soins. Contrairement aux id&eacute;es re&ccedil;ues, ils portent une grande attention &agrave; l&rsquo;&eacute;tat de leur peau et se montrent extr&ecirc;mement fid&egrave;les lorsqu&rsquo;ils se sentent en confiance. Une fois qu&rsquo;ils prennent conscience de l&rsquo;importance de prendre soin d&rsquo;eux, ils deviennent r&eacute;guliers et investis dans leur routine.
Les soins les plus demand&eacute;s
Les prestations les plus populaires dans cet institut &eacute;taient :
<ul>
<li style="text-align: justify;">les soins du visage, adapt&eacute;s &agrave; chaque type de peau,</li>
<li style="text-align: justify;">les soins des mains et des pieds, tr&egrave;s appr&eacute;ci&eacute;s pour leur c&ocirc;t&eacute; &agrave; la fois esth&eacute;tique et relaxant.</li>
</ul>
J&rsquo;avais &eacute;galement pour habitude de leur cr&eacute;er des routines compl&egrave;tes, avec des conseils pour prolonger les effets du soin &agrave; la maison, notamment gr&acirc;ce &agrave; un gommage et un masque hebdomadaire.
<h3 style="text-align: justify;">L&eacute;a</h3>
21 ans, actuellement en deuxi&egrave;me ann&eacute;e de BTS Esth&eacute;tique, en alternance &agrave; Paris. 
Je travaille dans un institut o&ugrave; je r&eacute;alise des massages sur mesure, des soins du visage personnalis&eacute;s, des cures minceur et, depuis peu, des drainages.
Dans mon &eacute;tablissement, nous accueillons de plus en plus d&rsquo;hommes, notamment pour les massages et les soins du visage. C&rsquo;est une client&egrave;le que j&rsquo;appr&eacute;cie beaucoup. Je constate qu&rsquo;ils souhaitent r&eacute;ellement prendre soin d&rsquo;eux, qu&rsquo;ils sont tr&egrave;s &agrave; l&rsquo;&eacute;coute et souvent curieux d&rsquo;en apprendre davantage sur leur peau ou leur corps. Comme ils ont parfois moins de connaissances que les femmes en mati&egrave;re de soins, ils sont particuli&egrave;rement r&eacute;ceptifs aux conseils, ce qui rend la fid&eacute;lisation plus naturelle et agr&eacute;able.
Certaines sp&eacute;cificit&eacute;s rythment mon travail. Lors de l&rsquo;accueil, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/pour-sortir-de-la-crise-developpez-la-clientele-des-hommes-1212">je fais toujours passer l&rsquo;homme en premier,</a> alors qu&rsquo;avec une cliente, je m&rsquo;efface pour la laisser passer devant moi. Pendant les massages, je couvre davantage le corps d&rsquo;un homme que celui d&rsquo;une femme, m&ecirc;me si je masse toutes les zones de la m&ecirc;me mani&egrave;re. Pour les soins du visage, la prise en charge reste identique, &agrave; l&rsquo;exception de l&rsquo;application des produits que j&rsquo;adapte en cas de barbe.
Pour fid&eacute;liser mes clients masculins, je propose syst&eacute;matiquement un rebooking &agrave; la fin du soin et j&rsquo;aime sugg&eacute;rer l&rsquo;id&eacute;e de revenir en duo avec leur compagne, une formule qui fonctionne tr&egrave;s bien.

Découvrez les particularités de la peau masculine et les conseils pour des soins adaptés : régulation du sébum, rasage, hydratation et routines personnalisées pour homme.

Étudiante en esthétique : quelles sont les caractéristiques de la peau des hommes ? - Les Nouvelles Esthétiques

Les caractéristiques de la peau des hommes

Étudiante en esthétique : quelles sont les caractéristiques de la peau des hommes ?

/media/LNE798/hommes-complexes-cheveux-barbe-cryom-esthetique-795-1415.webp

/media/LNE798/hommes-complexes-cheveux-barbe-cryom-esthetique-795-490.webp

Les hommes sont-ils de plus en plus complex&eacute;s par leur physique ? Force est de constater que le march&eacute; de la beaut&eacute; masculine explose : en 2024, il a atteint pr&egrave;s de 1,8 milliard d&rsquo;euros, selon 3B Pharma.
En France, <a href="https://www.businesscoot.com/fr/etude/le-marche-des-cosmetiques-pour-homme-france" target="_blank" rel="noopener noreferrer">la moiti&eacute; des hommes utilisent d&eacute;sormais des produits cosm&eacute;tiques, d&rsquo;apr&egrave;s un sondage r&eacute;alis&eacute; par Businesscoot.</a> Et ce n&rsquo;est qu&rsquo;un d&eacute;but ! Les 18-34 ans, tr&egrave;s sensibles aux questions li&eacute;es &agrave; leur apparence, redoutent notamment de devenir chauves.
La question de la pilosit&eacute;, qu&rsquo;elle touche la barbe ou les cheveux, est une v&eacute;ritable source de complexes et de perte de confiance en soi. Une barbe mal dessin&eacute;e ou clairsem&eacute;e, des cheveux qui tombent&hellip; sont autant de facteurs qui alt&egrave;rent l&rsquo;image de soi et donc l&rsquo;identit&eacute; profonde des hommes.
Dans ce contexte, Cryom a lanc&eacute; deux innovations cosm&eacute;tiques pour les hommes : le premier fond de barbe et le premier fond de cheveux.
Faciles &agrave; appliquer, ils offrent une tenue irr&eacute;prochable durant 24 heures.
<ul>
<li style="text-align: justify;">Ils s&egrave;chent instantan&eacute;ment afin de supprimer les inconv&eacute;nients des solutions de type poudre ou talc (pas de transfert sur les mains ni sur les v&ecirc;tements).</li>
<li style="text-align: justify;">Ils r&eacute;sistent &agrave; toutes les situations du quotidien : eau, pluie, transpiration, baignade en piscine&hellip;</li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;">Trois jours pour obtenir une barbe plus dense avec "le fond de barbe" Cryom</h2>
Deux minutes suffisent pour obtenir une belle barbe de 3 jours.
En France, 7 hommes sur 10 portent la barbe&hellip; avec plus ou moins de bonheur. Tous n&rsquo;ont pas la chance de porter une barbe dense, uniforme, avec une belle pilosit&eacute; et de la profondeur.
Pour rem&eacute;dier &agrave; ce probl&egrave;me, Cryom a d&eacute;j&agrave; lanc&eacute; deux correcteurs de barbe qui rencontrent un vif succ&egrave;s :
<ul>
<li style="text-align: justify;">le correcteur de couleur de barbe, qui masque les premiers poils blancs,</li>
<li style="text-align: justify;">et le feutre trident &agrave; barbe, pour combler des trous ou redessiner une ligne manquant de nettet&eacute;.</li>
</ul>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/decouvrez-l-art-de-la-barbe-avec-la-barbiere-de-paris-3440">Mais pour la barbe clairsem&eacute;e par endroits</a>, Cryom a lanc&eacute; une innovation : le premier &ldquo;Fond de Barbe&rdquo;.
Des r&eacute;sultats en deux minutes chrono. Appliqu&eacute; chaque matin, le &ldquo;Fond de Barbe&rdquo; dessine une barbe de trois jours plus sym&eacute;trique, plus dense et plus fonc&eacute;e malgr&eacute; des poils courts et souvent espac&eacute;s.
Cette innovation dans l&rsquo;univers du maquillage masculin renforce la couleur naturelle de la barbe de fa&ccedil;on homog&egrave;ne. Elle permet donc aussi d&rsquo;att&eacute;nuer visuellement :
<ul>
<li style="text-align: justify;">un trou ou une cicatrice dans la barbe,</li>
<li style="text-align: justify;">et les premiers poils blancs.</li>
</ul>
Un rendu discret et naturel. Le &ldquo;Fond de Barbe&rdquo;, disponible en deux teintes (noire et brun fonc&eacute;), teint discr&egrave;tement la peau qui se trouve sous les poils. Il cr&eacute;e ainsi un effet trompe-l&rsquo;&oelig;il bluffant d&rsquo;une barbe plus dense et plus fonc&eacute;e.
<h2 style="text-align: left;">Cryom lance le premier "fond de cheveux" pour teindre le cuir chevelu</h2>
Estomper vite et bien les zones clairsem&eacute;es.
En France, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sante-medecine/medecine-esthetique/medecine-esthetique-comment-combattre-la-perte-de-cheveux-3697">39 % des hommes sont touch&eacute;s par une calvitie</a> et pr&egrave;s d&rsquo;un homme sur deux d&eacute;clare perdre ses cheveux. Or il n&rsquo;existe aucune solution r&eacute;ellement satisfaisante (ex. : les poudres densifiantes supposent d&rsquo;avoir encore quelques cheveux et elles se d&eacute;posent aussi sur les mains ou les v&ecirc;tements).
Alors, pour masquer un d&eacute;but de perte de cheveux, Cryom a lanc&eacute; le premier &ldquo;Fond de Cheveux&rdquo;.
Solution camouflage pour une journ&eacute;e ou une soir&eacute;e, ce &ldquo;Fond de Cheveux&rdquo; est id&eacute;al pour se teindre vite et bien le cuir chevelu afin de masquer une zone clairsem&eacute;e, un d&eacute;but de perte de cheveux, un manque de densit&eacute;, voire un trou ou une cicatrice.
Cette innovation peut aussi &ecirc;tre utilis&eacute;e pour :
<ul>
<li style="text-align: justify;">renforcer une ligne frontale irr&eacute;guli&egrave;re ou peu dense,</li>
<li style="text-align: justify;">assombrir le cuir chevelu d&rsquo;un cr&acirc;ne ras&eacute; afin d&rsquo;accentuer un effet uniforme, sans trou,</li>
<li style="text-align: justify;">renforcer l&rsquo;effet &ldquo;trompe-l&rsquo;&oelig;il&rdquo; d&rsquo;une tricopigmentation (micro tatouage recouvrant une calvitie).</li>
</ul>
Pour plus d'informations, rendez-vous sur <a href="https://cryom.fr/?gad_source=1&amp;gad_campaignid=18919132065&amp;gbraid=0AAAAAoRI1ysUPXHHD0K4JJSf-Mp8zirBl&amp;gclid=CjwKCAiA9aPKBhBhEiwAyz82J63ZFOx-Hfep7i4Q_UBcs6vo3QCivHgtm0KcOlPBjzGJoo7AIsjakxoC8OQQAvD_BwE" target="_blank" rel="noopener noreferrer">le site internet de Cryom</a>&nbsp;

La beauté masculine en plein essor : Cryom innove avec le premier fond de barbe et fond de cheveux pour camoufler les zones clairsemées en toute discrétion.

Cryom : des innovations cosmétiques au service des cheveux et de la barbe des hommes  - Les Nouvelles Esthétiques

Innovations au service des cheveux et de la barbe

Cryom : des innovations cosmétiques au service des cheveux et de la barbe des hommes 

/media/LNE798/homme-devenir-estheticien-metier-stereotype-esthetique-beaute-soin-institut-798-1415.webp

/media/LNE798/homme-devenir-estheticien-metier-stereotype-esthetique-beaute-soin-institut-798-490.webp

Découvrez les défis et avantages de la mixité dans les métiers de l’esthétique : témoignages d’esthéticiens masculins, obstacles à surmonter, et initiatives pour favoriser l’égalité et valoriser les compétences au-delà du genre.

Hommes en institut : osez devenir esthéticien ! - Les Nouvelles Esthétiques

Hommes en institut : osez devenir esthéticien !

/media/LNE798/hommes-esthetique-soins-institut-beaute-evolution-798-1415.webp

/media/LNE798/hommes-esthetique-soins-institut-beaute-evolution-798-490.webp

Lorsque j&rsquo;ai ouvert mon premier institut en 2004, je voyais passer un ou deux hommes par mois, rarement plus. Ils arrivaient sur la pointe des pieds, presque honteux d&rsquo;&ecirc;tre l&agrave;, Ils demandaient surtout &agrave; ne pas croiser d&rsquo;autres clientes. &Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, le bien-&ecirc;tre masculin &eacute;tait un territoire presque clandestin.
Quand j&rsquo;ai ferm&eacute; mon dernier institut en 2018, ils &eacute;taient un &agrave; quatre hommes par jour. Pas par hasard.&nbsp;Ce n&rsquo;&eacute;tait plus le m&ecirc;me homme.&nbsp;Ce n&rsquo;&eacute;tait plus le m&ecirc;me monde.&nbsp;Et surtout : ce n&rsquo;&eacute;tait plus le m&ecirc;me regard qu&rsquo;ils portaient sur eux-m&ecirc;mes.
Cette &eacute;volution n&rsquo;est pas anecdotique : les hommes ont, eux aussi, &eacute;t&eacute; broy&eacute;s par les injonctions de performance, par l&rsquo;hyperproductivit&eacute;, par un mod&egrave;le viril qui les a coup&eacute;s de leur propre corps. Et ils ont commenc&eacute; &agrave; chercher ailleurs un espace pour respirer.&nbsp;Ils l&rsquo;ont trouv&eacute; chez nous.
<h2 style="text-align: left;">Les hommes en institut : des ann&eacute;es de retenue</h2>
Pendant des d&eacute;cennies, on a appris aux hommes &agrave; vivre dans une rationalit&eacute; froide, dans une posture droite mais rigide. Ce conditionnement a cr&eacute;&eacute; une g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;hommes d&eacute;connect&eacute;s : du toucher, de leurs &eacute;motions, des signaux internes de leur syst&egrave;me nerveux.
Pourtant, les hommes sont comme nous, les femmes et les neurosciences confirment que leur besoin de r&eacute;gulation &eacute;motionnelle est aussi fort que celui des femmes.
Quand les premiers hommes sont venus se faire masser dans mon institut, je sentais dans leurs tissus cette tension ancr&eacute;e de longue date. Le soin devenait alors un acte presque &eacute;ducatif : il fallait leur montrer comment habiter leur corps, comment redescendre de cette armure devenue permanente.
<h2 style="text-align: left;">L'instut : un lieu de d&eacute;tente autant pour la femme que pour l'homme</h2>
C&rsquo;est peut-&ecirc;tre cela qui a tout chang&eacute;. Les hommes ont r&eacute;alis&eacute; que l&rsquo;institut &eacute;tait l&rsquo;un des rares lieux o&ugrave; ils pouvaient d&eacute;poser le masque. Pas besoin de prouver, de performer, d&rsquo;&ecirc;tre &agrave; la hauteur. Dans nos cabines, il n&rsquo;y a pas de comp&eacute;tition, pas d&rsquo;&eacute;valuation, pas de hi&eacute;rarchie implicite. Il n&rsquo;y a que la pr&eacute;sence, le geste, le souffle.
Le toucher non sexualis&eacute; - quasiment absent <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/la-beaute-au-masculin-805">dans la vie des hommes</a> et dans notre soci&eacute;t&eacute; malheureusement - agit comme un r&eacute;gulateur puissant. Les neurosciences affectives montrent que ce toucher calme, r&eacute;p&eacute;titif, structur&eacute;, active l&rsquo;ocytocine et diminue l&rsquo;activit&eacute; de l&rsquo;amygdale. Autrement dit : il diminue le niveau de danger, la sensation de menace permanente. Et cela, pour beaucoup d&rsquo;hommes, est une exp&eacute;rience totalement nouvelle.
Je me souviens de certains d&rsquo;entre eux qui, apr&egrave;s un massage, ne parlaient pas. Ils restaient assis, silencieux, comme d&eacute;contenanc&eacute;s. Ils disaient : &laquo;Je ne savais pas que &ccedil;a faisait &ccedil;a&raquo;.

<h2 style="text-align: left;">Refuser les hommes : une perte &eacute;norme pour l&rsquo;institut&hellip; et souvent une peur mal plac&eacute;e</h2>
Pendant des ann&eacute;es, j&rsquo;ai vu trop d&rsquo;esth&eacute;ticiennes refuser les hommes par crainte des gestes d&eacute;plac&eacute;s et par appr&eacute;hension de ne pas savoir comment se positionner. Elles se coupaient d&rsquo;une client&egrave;le enti&egrave;re, persuad&eacute;es que &ldquo;&ccedil;a n&rsquo;en valait pas la peine&rdquo;.
J&rsquo;ai toujours pens&eacute; que c&rsquo;&eacute;tait une double perte :
<ul>
<li>une perte financi&egrave;re &eacute;vidente,</li>
<li>et une perte de l&eacute;gitimit&eacute;, car la peur prend alors le contr&ocirc;le de la posture.</li>
</ul>
La v&eacute;rit&eacute;, c&rsquo;est que ce n&rsquo;est pas l&rsquo;homme qui pose probl&egrave;me, c&rsquo;est le manque de cadre.
Je disais souvent &agrave; mes cons&oelig;urs : &laquo;Si tu poses un cadre clair, si ta posture int&eacute;rieure est nette, ancr&eacute;e, assur&eacute;e&hellip; tu n&rsquo;auras jamais de probl&egrave;me&raquo;.
Ce n&rsquo;est pas une promesse na&iuml;ve, c&rsquo;est une r&eacute;alit&eacute; professionnelle.
Quand une femme est align&eacute;e dans sa posture, l&rsquo;homme en face le ressent imm&eacute;diatement. Le syst&egrave;me nerveux se place en mode &ldquo;respect&rdquo;. La relation se structure. La s&eacute;curit&eacute; s&rsquo;installe.
Je leur disais aussi, en riant mais pas tant que &ccedil;a : &laquo;Et s&rsquo;ils viennent s&rsquo;&eacute;piler et qu&rsquo;ils ont une mauvaise id&eacute;e&hellip; l&acirc;che simplement la peau avant de tirer. Ils auront tellement mal qu&rsquo;ils ne recommenceront jamais&raquo;. L&rsquo;humour aide &agrave; d&eacute;dramatiser, mais le fond reste vrai : avec un cadre, une posture et une clart&eacute; int&eacute;rieure, les probl&egrave;mes n&rsquo;arrivent pas.
Et refuser les hommes par peur revient &agrave; fermer la porte &agrave; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/institut-de-beaute-5-actions-pour-augmenter-son-chiffre-d-affaires-3078">un chiffre d&rsquo;affaires stable</a>, fid&egrave;le, et profond&eacute;ment reconnaissant.
<h2 style="text-align: left;">Ce que les hommes viennent vraiment chercher en institut</h2>
Ce qui les am&egrave;ne n&rsquo;est jamais uniquement <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/estheticienne-ce-qu-il-faut-savoir-sur-la-peau-des-hommes-3326">une histoire de peau ou d&rsquo;esth&eacute;tique</a>. Derri&egrave;re un besoin d&rsquo;&eacute;pilation, il y a souvent la volont&eacute; de se sentir mieux dans leur corps ; derri&egrave;re une demande de soin du visage, il y a la peur de vieillir ; derri&egrave;re un massage, il y a l&rsquo;&eacute;puisement nerveux, la solitude, la pression du r&ocirc;le de pourvoyeur, la difficult&eacute; &agrave; exprimer la fatigue autrement.
Je voyais des hommes arriver dans ma salle d&rsquo;attente en pleine crise identitaire sans m&ecirc;me s&rsquo;en rendre compte. Ils venaient &ldquo;se d&eacute;tendre&rdquo;, mais ce qu&rsquo;ils cherchaient vraiment, c&rsquo;&eacute;tait une permission : celle d&rsquo;&ecirc;tre humains. C&rsquo;est l&agrave; que notre m&eacute;tier prend une dimension fondamentalement diff&eacute;rente. Nous ne faisons pas qu&rsquo;un soin. Nous faisons un travail de r&eacute;gulation nerveuse, d&rsquo;apaisement identitaire, de r&eacute;association du corps et de l&rsquo;esprit.
Nous devenons, sans en avoir conscience, des interpr&egrave;tes du masculin, des traductrices des signaux internes d&rsquo;hommes qui n&rsquo;ont jamais appris &agrave; se lire.
<h2 style="text-align: left;">Accompagner les hommes : un terrain immense !</h2>
La Neuro-Esth&eacute;tique&reg; ouvre ici un champ consid&eacute;rable. Le coaching de l&rsquo;identit&eacute; appliqu&eacute; aux hommes r&eacute;pond &agrave; un vide colossal : leur absence d&rsquo;&eacute;ducation &eacute;motionnelle. Dans nos accompagnements, nous observons &agrave; quel point les hommes ont besoin :
<ul>
<li style="text-align: justify;">d&rsquo;un espace o&ugrave; la parole n&rsquo;est pas jug&eacute;e,</li>
<li style="text-align: justify;">d&rsquo;un cadre clair pour comprendre leurs r&eacute;actions,</li>
<li style="text-align: justify;">d&rsquo;une m&eacute;diation corporelle avant une ouverture &eacute;motionnelle,&nbsp;</li>
<li style="text-align: justify;">d&rsquo;un miroir bienveillant pour redessiner leur identit&eacute;,</li>
<li style="text-align: justify;">d&rsquo;un lieu o&ugrave; poser la fatigue sans s&rsquo;effondrer.</li>
</ul>
Les professionnelles form&eacute;es &agrave; la Neuro-Esth&eacute;tique&reg; deviennent alors des rep&egrave;res. Pas des th&eacute;rapeutes. Pas des sauveuses. Des rep&egrave;res. Des femmes capables de proposer un accompagnement qui respecte le rythme masculin tout en ouvrant la porte &agrave; un mieux-&ecirc;tre global.
<h2 style="text-align: left;">L&rsquo;&eacute;volution est en marche : les hommes ne reviendront plus en arri&egrave;re</h2>
Les hommes ont compris qu&rsquo;ils avaient le droit d&rsquo;&ecirc;tre bien dans leur corps. Qu&rsquo;ils pouvaient trouver dans l&rsquo;esth&eacute;tique non pas un luxe, mais un alignement int&eacute;rieur.
Aujourd&rsquo;hui encore, les professionnelles qui accueillent les hommes le savent : <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/pour-sortir-de-la-crise-developpez-la-clientele-des-hommes-1212">leur demande n&rsquo;est pas superficielle, elle est existentielle</a>.
Ce qu&rsquo;ils viennent chercher, c&rsquo;est un lieu o&ugrave; ils ne sont pas oblig&eacute;s d&rsquo;&ecirc;tre forts. Un lieu o&ugrave; le soin est une passerelle vers eux-m&ecirc;mes.
<h2 style="text-align: left;">Les hommes : l&rsquo;esth&eacute;tique de demain&hellip;</h2>
Accompagner les hommes, ce n&rsquo;est pas masculiniser notre m&eacute;tier.&nbsp;C&rsquo;est humaniser l&rsquo;accompagnement, &eacute;largir notre champ de comp&eacute;tence, affirmer la profondeur de notre expertise.&nbsp;C&rsquo;est comprendre que le futur de l&rsquo;esth&eacute;tique n&rsquo;est pas genr&eacute;.
Nous avons entre les mains un outil pr&eacute;cieux : la capacit&eacute; d&rsquo;aider un homme &agrave; redescendre dans son corps, &agrave; se reconnecter, &agrave; se r&eacute;guler, &agrave; se recentrer.&nbsp;Une comp&eacute;tence rare.&nbsp;Une comp&eacute;tence puissante.&nbsp;Une comp&eacute;tence qui, demain, fera de nous les professionnelles incontournables du bien-&ecirc;tre masculin.

La clientèle masculine en institut a profondément évolué : plus présente, plus consciente, elle cherche bien plus qu’un soin esthétique. Analyse d’un changement sociétal où le bien-être devient un espace de régulation, de vulnérabilité et d’humanisation.

Les hommes reviennent de plus en plus en institut - Les Nouvelles Esthétiques

Les hommes reviennent de plus en plus en institut

Lorsque j&rsquo;ai ouvert mon premier institut en 2004,&nbsp;je voyais passer un ou deux hommes par mois, rarement plus.&nbsp;Ils arrivaient sur la pointe des pieds, presque honteux d&rsquo;&ecirc;tre l&agrave;, Ils demandaient surtout &agrave; ne pas croiser d&rsquo;autres clientes. &Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, le bien-&ecirc;tre masculin &eacute;tait un territoire presque clandestin.
Quand j&rsquo;ai ferm&eacute; mon dernier institut en 2018,&nbsp;ils &eacute;taient un &agrave; quatre hommes par jour.&nbsp;Pas par hasard.&nbsp;Ce n&rsquo;&eacute;tait plus le m&ecirc;me homme.&nbsp;Ce n&rsquo;&eacute;tait plus le m&ecirc;me monde.&nbsp;Et surtout :&nbsp;ce n&rsquo;&eacute;tait plus le m&ecirc;me regard qu&rsquo;ils portaient sur eux-m&ecirc;mes.
Cette &eacute;volution n&rsquo;est pas anecdotique : les hommes ont, eux aussi, &eacute;t&eacute; broy&eacute;s par les injonctions de performance, par l&rsquo;hyperproductivit&eacute;, par un mod&egrave;le viril qui les a coup&eacute;s de leur propre corps.&nbsp;Et ils ont commenc&eacute; &agrave; chercher ailleurs un espace pour respirer.&nbsp;Ils l&rsquo;ont trouv&eacute; chez nous.
<h2>Les hommes en institut : des ann&eacute;es de retenue</h2>
Pendant des d&eacute;cennies, on a appris aux hommes &agrave; vivre dans une rationalit&eacute; froide, dans une posture droite mais rigide. Ce conditionnement a cr&eacute;&eacute; une g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;hommes d&eacute;connect&eacute;s : du toucher, de leurs &eacute;motions, des signaux internes de leur syst&egrave;me nerveux.
Pourtant, les hommes sont comme nous, les femmes et les neurosciences confirment que leur besoin de r&eacute;gulation &eacute;motionnelle est aussi fort que celui des femmes.
Quand les premiers hommes sont venus se faire masser dans mon institut, je sentais dans leurs tissus cette tension ancr&eacute;e de longue date.&nbsp;Le soin devenait alors un acte presque &eacute;ducatif : il fallait leur montrer comment habiter leur corps, comment redescendre de cette armure devenue permanente.
<h2>L'instut : un lieu de d&eacute;tente autant pour la femme que pour l'homme</h2>
C&rsquo;est peut-&ecirc;tre cela qui a tout chang&eacute;. Les hommes ont r&eacute;alis&eacute; que l&rsquo;institut&nbsp;&eacute;tait l&rsquo;un des rares lieux o&ugrave; ils pouvaient d&eacute;poser le masque.&nbsp;Pas besoin de prouver, de performer, d&rsquo;&ecirc;tre &agrave; la hauteur. Dans nos cabines, il n&rsquo;y a pas de comp&eacute;tition, pas d&rsquo;&eacute;valuation, pas de hi&eacute;rarchie implicite. Il n&rsquo;y a que la pr&eacute;sence, le geste, le souffle.
Le toucher non sexualis&eacute; - quasiment absent&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/la-beaute-au-masculin-805">dans la vie des hommes</a>&nbsp;et dans notre soci&eacute;t&eacute; malheureusement - agit comme un r&eacute;gulateur puissant. Les neurosciences affectives montrent que ce toucher calme, r&eacute;p&eacute;titif, structur&eacute;, active l&rsquo;ocytocine et diminue l&rsquo;activit&eacute; de l&rsquo;amygdale. Autrement dit :&nbsp;il diminue le niveau de danger, la sensation de menace permanente. Et cela, pour beaucoup d&rsquo;hommes, est une exp&eacute;rience totalement nouvelle.
Je me souviens de certains d&rsquo;entre eux qui, apr&egrave;s un massage, ne parlaient pas. Ils restaient assis, silencieux, comme d&eacute;contenanc&eacute;s. Ils disaient : &laquo;Je ne savais pas que &ccedil;a faisait &ccedil;a&raquo;.

<h2>Refuser les hommes : une perte &eacute;norme pour l&rsquo;institut&hellip; et souvent une peur mal plac&eacute;e</h2>
Pendant des ann&eacute;es, j&rsquo;ai vu trop d&rsquo;esth&eacute;ticiennes refuser les hommes par crainte des gestes d&eacute;plac&eacute;s et par appr&eacute;hension de ne pas savoir comment se positionner. Elles se coupaient d&rsquo;une client&egrave;le enti&egrave;re, persuad&eacute;es que &ldquo;&ccedil;a n&rsquo;en valait pas la peine&rdquo;.

/media/LNE798/epilation-masculine-definitive-laser-smart-duck-798-1415.webp

/media/LNE798/epilation-masculine-definitive-laser-smart-duck-798-490.webp

<a href="https://smartduck.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Smart Duck, sp&eacute;cialiste de l&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive au laser diode</a>, fait le point sur cette &eacute;volution majeure.
<h2 style="text-align: left;">L&rsquo;&eacute;pilation masculine au laser : une demande en forte croissance en institut</h2>
Chez Smart Duck, la client&egrave;le masculine repr&eacute;sente jusqu&rsquo;&agrave; 30 % des rendez-vous, en particulier pour :
<ul>
<li style="text-align: justify;">le dos et les &eacute;paules,</li>
<li style="text-align: justify;">le torse,</li>
<li style="text-align: justify;">la barbe (contour de la barbe et/ou barbe int&eacute;grale),</li>
<li style="text-align: justify;">la nuque,</li>
<li style="text-align: justify;">les zones intimes.</li>
</ul>
Les motivations des hommes &eacute;voluent : confort au quotidien, meilleure d&eacute;finition de la pilosit&eacute;, pratique sportive plus agr&eacute;able, peau plus nette, ou simplement envie d&rsquo;un look ma&icirc;tris&eacute;.
Longtemps r&eacute;serv&eacute;e aux cabinets d&rsquo;esth&eacute;tique m&eacute;dicale, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/corps/epilation/l-epilation-definitive-tout-comprendre-pour-mieux-la-pratiquer-1427">l&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive au laser</a> commence &agrave; se d&eacute;mocratiser. Reconnue comme un acte esth&eacute;tique de confort et de bien-&ecirc;tre (et non un acte m&eacute;dical), elle n&rsquo;est plus soumise au monopole des m&eacute;decins depuis le d&eacute;cret du 24 mai 2024. Une r&eacute;volution dans le monde de la beaut&eacute; durable : cette &eacute;volution rend enfin la pratique plus accessible, plus transparente et plus abordable.
<h2 style="text-align: left;">Une technologie laser adapt&eacute;e aux besoins masculins en institut</h2>
Les poils masculins sont souvent plus &eacute;pais, ce qui en fait des candidats id&eacute;aux pour l&rsquo;&eacute;pilation laser diode. Smart Duck utilise un laser de 808 nm, sp&eacute;cialement con&ccedil;u pour :
<ul>
<li style="text-align: justify;">traiter efficacement tous les poils pigment&eacute;s,</li>
<li style="text-align: justify;">convenir <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/corps/cosmetologie-et-phototype-eleve-potentiel-et-avenir-1135">&agrave; tous les phototypes</a> (y compris les peaux mates et fonc&eacute;es),</li>
<li style="text-align: justify;">offrir une s&eacute;curit&eacute; sup&eacute;rieure aux lasers utilis&eacute;s par les m&eacute;decins sur peaux mates,</li>
<li style="text-align: justify;">offrir un traitement rapide et pr&eacute;cis.</li>
</ul>
Pour les zones de barbe et du cou, le laser permet &eacute;galement de supprimer les poils incarn&eacute;s et de maintenir une ligne nette et r&eacute;guli&egrave;re.

L’épilation masculine au laser diode séduit de plus en plus d’hommes. Smart Duck propose des traitements efficaces, rapides et sécurisés pour toutes les zones corporelles.

Institut : les hommes sont demandeurs d’épilation au laser - Les Nouvelles Esthétiques

Les hommes sont demandeurs d’épilation au laser

Institut : les hommes sont demandeurs d’épilation au laser

/media/LNE798/aurelien-bertrand-bonhomme-instituts-beaute-salons-coiffure-soins-epilations-esthetiques-hommes-798-1415.webp

/media/LNE798/aurelien-bertrand-bonhomme-instituts-beaute-salons-coiffure-soins-epilations-esthetiques-hommes-798-490.webp

Coiffeur de formation, Aur&eacute;lien Bertrand commence <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/devenir-estheticienne/etudiant-en-esthetique-comment-choisir-le-cursus-fait-pour-toi-4153">son parcours par un CAP, suivi d&rsquo;un BP Coiffure,</a> un cursus traditionnel qu&rsquo;il compl&egrave;te par des exp&eacute;riences en France et &agrave; Londres. Fort de son exp&eacute;rience londonienne, il revient &agrave; Paris, ville qui deviendra le point de d&eacute;part de ses projets futurs.
Il exerce le m&eacute;tier de coiffeur depuis vingt-cinq ans et continue d&rsquo;intervenir ponctuellement dans les salons afin de garder le contact avec le m&eacute;tier et les &eacute;quipes.
<h2 style="text-align: left;">L&rsquo;id&eacute;e de cr&eacute;er un espace d&eacute;di&eacute; aux hommes en institut</h2>
<a href="https://www.bonhomme.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">L&rsquo;id&eacute;e de Bonhomme m&ucirc;rit en 2012</a>, lorsqu&rsquo;Aur&eacute;lien d&eacute;cide de se laisser pousser la barbe. &Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, il existait peu de lieu pour se faire tailler la barbe de mani&egrave;re professionnelle, et encore moins pour des soins comme l&rsquo;&eacute;pilation &laquo;Il fallait que je me fasse &eacute;piler le dos. Aller dans les instituts de femmes n&rsquo;&eacute;tait pas agr&eacute;able car les esth&eacute;ticiennes et moi-m&ecirc;me n&rsquo;&eacute;tions pas tr&egrave;s &agrave; l&rsquo;aise. C&rsquo;est alors que j&rsquo;ai eu cette id&eacute;e : cr&eacute;er un espace r&eacute;serv&eacute; aux hommes, car si j&rsquo;en avais besoin, cela devait &ecirc;tre le cas de beaucoup d&rsquo;hommes &eacute;galement&raquo; explique-t-il.
Un concept au d&eacute;part qui semblait audacieux. &laquo;Certains pensaient que c&rsquo;&eacute;tait une id&eacute;e un peu ridicule, notamment les barbiers qui voyaient l&rsquo;&eacute;pilation pilofaciale comme une pratique d&eacute;nu&eacute;e de sens, pour eux, il fallait juste raser&raquo; ajoute-t-il. Mais cette audace a pay&eacute; car, aujourd&rsquo;hui, l&rsquo;&eacute;pilation fait partie des normes dans l&rsquo;univers de la beaut&eacute; masculine.
<h2 style="text-align: left;">La cr&eacute;ation du premier institut</h2>
Le premier Institut Bonhomme a ouvert &agrave; Paris en 2016. C&rsquo;&eacute;tait un espace d&rsquo;environ 40 m&sup2;, compos&eacute; de deux cabines avec deux esth&eacute;ticiennes. Un institut enti&egrave;rement pens&eacute; pour les hommes.
Cette cr&eacute;ation n&rsquo;a pas &eacute;t&eacute; simple, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/comment-financer-la-creation-de-mon-institut-de-beaute-3175">Aur&eacute;lien a d&ucirc; trouver une banque et la convaincre de ce projet novateur,</a> puis, trouver du personnel pr&ecirc;t &agrave; travailler avec une client&egrave;le exclusivement masculine, ce qui n&rsquo;&eacute;tait pas &eacute;vident &agrave; l&rsquo;&eacute;poque.
Il a d&ucirc; &eacute;galement convaincre des marques de l&rsquo;accompagner dans ce projet, avec des produits adapt&eacute;s : textures, odeurs et packaging pas trop f&eacute;minins.
Fort de ce succ&egrave;s, en 2018, lors de l&rsquo;ouverture du deuxi&egrave;me salon de coiffure &agrave; Nantes, Aur&eacute;lien d&eacute;cide d&rsquo;y int&eacute;grer un institut, afin d&rsquo;offrir la m&ecirc;me exp&eacute;rience qu&rsquo;&agrave; Paris.
C&rsquo;est ainsi que l&rsquo;aventure commence.
<h2 style="text-align: left;">Son institut : une offre sur-mesure et une expertise &agrave; la cl&eacute;</h2>
Ce qui distingue Bonhomme des autres instituts d&eacute;di&eacute;s aux hommes, c&rsquo;est avant tout l&rsquo;authenticit&eacute; de l&rsquo;approche.
<blockquote>
&laquo;Il n&rsquo;y a pas beaucoup d&rsquo;instituts exclusivement pour hommes &agrave; Paris. Nous avons choisi de n&rsquo;avoir que des esth&eacute;ticiennes form&eacute;es &agrave; la sp&eacute;cificit&eacute; des soins pour hommes, contrairement &agrave; d&rsquo;autres &eacute;tablissements qui n&rsquo;ont que des esth&eacute;ticiens&raquo;
</blockquote>
Ce choix est primordial pour lui : &laquo;Je n&rsquo;aurais pas &eacute;t&eacute; &agrave; l&rsquo;aise de confier un soin d&rsquo;&eacute;pilation &agrave; un homme&raquo;.
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/les-regles-d-or-d-une-carte-de-soins-vendeuse-1809">La carte des soins</a> est con&ccedil;ue avec ses esth&eacute;ticiennes, et &eacute;volue r&eacute;guli&egrave;rement, en fonction des nouveaut&eacute;s et des tendances. &laquo;Nous travaillons avec des marques comme Dermalogica, Baxter of California, V&eacute;g&eacute;talement Provence, Apraise pour la coloration sourcils et cils &ndash; rehaussement de cils, Epiloderm pour les &eacute;pilations, ou encore des encres fran&ccedil;aises pour la trichopigmentation&raquo; ajoute-t-il.
<h2 style="text-align: left;">Une client&egrave;le exigeante mais fid&egrave;le de l'institut Bonhomme</h2>
Le public cible de Bonhomme est un homme urbain, souvent cadre, ing&eacute;nieur ou graphiste, soucieux de son apparence mais &eacute;galement d&eacute;sireux de trouver un espace o&ugrave; il peut se d&eacute;tendre et prendre soin de lui. &laquo;Nos clients cherchent principalement des soins comme l&rsquo;&eacute;pilation, mais aussi des conseils personnalis&eacute;s. Ils veulent se sentir bien pris en charge&raquo; note Aur&eacute;lien.
Il constate &eacute;galement une &eacute;volution des mentalit&eacute;s : &laquo;Il y a dix ans, les hommes &eacute;taient r&eacute;ticents &agrave; franchir le seuil d&rsquo;un institut. Aujourd&rsquo;hui, les choses ont chang&eacute;. Les hommes sont beaucoup plus renseign&eacute;s, ils suivent les tendances et sont &agrave; l&rsquo;aff&ucirc;t des nouveaut&eacute;s, et une fois qu&rsquo;ils ont pass&eacute; le cap, ils deviennent des clients fid&egrave;les&raquo;.
Pour les attirer et les fid&eacute;liser, Bonhomme mise sur une pr&eacute;sence digitale forte, sur le rebooking &agrave; la fin du soin, et un bouche-&agrave;-oreille tr&egrave;s efficace.&nbsp;
<h2 style="text-align: left;">L&rsquo;avenir de son institut Bonhomme</h2>
Les hommes sont de plus en plus inform&eacute;s sur les soins qui existent, et certains d&rsquo;entre eux viennent avec des attentes tr&egrave;s pr&eacute;cises. D&rsquo;un c&ocirc;t&eacute;, une partie de la client&egrave;le est tr&egrave;s au fait des derni&egrave;res innovations et tendances, notamment en mati&egrave;re de soins et de produits. De l&rsquo;autre, certains pr&eacute;f&egrave;rent se laisser guider et d&eacute;couvrir de nouvelles prestations. Aur&eacute;lien a d&rsquo;ailleurs remarqu&eacute; une forte demande <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/a-chaque-age-ses-soins-anti-age-1818">pour les soins anti-&acirc;ge</a>, qui s&rsquo;int&egrave;grent parfaitement dans l&rsquo;&eacute;volution de la prise en charge de l&rsquo;homme moderne.
&laquo;Actuellement, tous nos soins sont manuels, mais nous r&eacute;fl&eacute;chissons s&eacute;rieusement &agrave; l&rsquo;introduction de technologies plus avanc&eacute;es. C&rsquo;est un d&eacute;bat interne au sein de l&rsquo;&eacute;quipe, car certains estiment qu&rsquo;il faut rester fid&egrave;le &agrave; l&rsquo;approche traditionnelle, tandis que d&rsquo;autres pensent qu&rsquo;il est temps de faire &eacute;voluer notre offre avec des soins technologiques. Nous avons d&eacute;j&agrave; dans nos projets l&rsquo;id&eacute;e de d&eacute;velopper un institut plus ax&eacute; sur la technologie qui proposerait des services comme l&rsquo;&eacute;pilation laser, des cures d&rsquo;amincissement ou encore des soins de restructuration du corps.&raquo; nous explique-t-il.
<h2 style="text-align: left;">Recrutement dans l'institut Bonhomme : l&rsquo;humain avant tout</h2>
Chez Bonhomme, l<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/formez-vous-au-mieux-etre-de-vos-clientes-pour-garantir-leur-bien-etre-2782">e savoir-&ecirc;tre prime sur le savoir-faire</a>. Lors du recrutement, Aur&eacute;lien privil&eacute;gie avant tout la personnalit&eacute;, l&rsquo;&eacute;coute et la capacit&eacute; &agrave; mettre &agrave; l&rsquo;aise la client&egrave;le masculine, souvent moins habitu&eacute;e &agrave; fr&eacute;quenter des instituts de beaut&eacute;. &laquo;Les comp&eacute;tences techniques, on peut les transmettre. Mais l&rsquo;attitude, l&rsquo;envie de bien faire et la sensibilit&eacute; &agrave; notre univers, &ccedil;a, c&rsquo;est essentiel d&egrave;s le d&eacute;part&raquo; souligne-t-il.
<h3 style="text-align: left;">Des esth&eacute;ticiennes uniquement en institut</h3>
Jusqu&rsquo;&agrave; pr&eacute;sent, Aur&eacute;lien a toujours trouv&eacute; facilement des esth&eacute;ticiennes qui s&rsquo;adaptent &agrave; ce type de client&egrave;le. Le fait qu&rsquo;il y ait souvent un salon de coiffure ou un barbier &agrave; proximit&eacute; cr&eacute;e un environnement rassurant.
<blockquote>
&laquo;Nous avons la chance de recruter exclusivement des esth&eacute;ticiennes pr&ecirc;tes &agrave; travailler avec une client&egrave;le 100 % masculine.&raquo;
</blockquote>
Certaines esth&eacute;ticiennes peuvent avoir des appr&eacute;hensions au d&eacute;part, surtout si elles ont d&eacute;j&agrave; v&eacute;cu des situations g&ecirc;nantes dans d&rsquo;autres instituts mixtes, mais &laquo;Chez Bonhomme, cela n&rsquo;est jamais arriv&eacute;, et cela ne se produira pas, car nous veillons &agrave; ce que tout comportement inappropri&eacute; soit imm&eacute;diatement &eacute;cart&eacute;&raquo;.
En &eacute;changeant avec elles, Aur&eacute;lien s&rsquo;est rendu compte que de nombreuses esth&eacute;ticiennes pr&eacute;f&egrave;rent, finalement, travailler avec une client&egrave;le masculine. &laquo;Une fois qu&rsquo;elles ont compris les besoins sp&eacute;cifiques des hommes et leur mani&egrave;re d&rsquo;&ecirc;tre, tout devient plus simple. Les hommes sont g&eacute;n&eacute;ralement directs, reconnaissants et fid&egrave;les. Une confiance s&rsquo;installe et cela rend la relation de travail plus fluide.&raquo;
<h2 style="text-align: left;">L'institut Bonhomme propose une formation hybride</h2>
Prendre soin des hommes, ce n&rsquo;est pas faire du copier-coller des soins f&eacute;minins. &laquo;L&rsquo;esth&eacute;tique homme et femme, ce n&rsquo;est pas la m&ecirc;me chose. Les hommes ont des attentes sp&eacute;cifiques, ils veulent sentir que &ccedil;a agit et sont souvent plus sensibles &agrave; la douleur&hellip; Il faut donc adapter les techniques, les produits et le discours&raquo; explique-t-il.
Par exemple, un gommage devra &ecirc;tre plus granuleux, plus &laquo;actif&raquo; pour r&eacute;pondre aux attentes de ces clients.
Pour garantir cette expertise, Bonhomme<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/formation-presentielle-ou-digitale-1891"> mise sur une formation hybride</a> : d&rsquo;un c&ocirc;t&eacute;, les esth&eacute;ticiennes sont form&eacute;es directement chez les marques partenaires pour ma&icirc;triser leurs protocoles ; de l&rsquo;autre, une formation &laquo;maison&raquo; est assur&eacute;e dans les Instituts Bonhomme, avec des mises en situation sur mod&egrave;les, o&ugrave; elles apprennent surtout &agrave; adapter la pression des gestes et &agrave; g&eacute;rer la douleur, car les hommes r&eacute;agissent diff&eacute;remment des femmes.
L&rsquo;objectif : assurer une exp&eacute;rience client coh&eacute;rente, sur-mesure et exigeante, &agrave; l&rsquo;image de la philosophie Bonhomme.
<h2 style="text-align: left;">Des projets d&rsquo;expansion et une vision claire pour l&rsquo;avenir</h2>
Avec plusieurs instituts &agrave; Paris et en province, &agrave; Nantes et &agrave; Cannes qui est l&rsquo;unique franchise, Bonhomme continue son d&eacute;veloppement. &laquo;On est bien implant&eacute; &agrave; Paris, mais nous souhaitons nous d&eacute;velopper davantage en r&eacute;gion parisienne. Une expansion &agrave; l&rsquo;international n&rsquo;est pas dans nos projets imm&eacute;diats, mais pourquoi pas un jour&raquo; conclut Aur&eacute;lien.
Sur le long terme, l&rsquo;avenir du march&eacute; de la beaut&eacute; masculine est prometteur. &laquo;Le secteur va exploser ! Les hommes font de plus en plus attention &agrave; leur alimentation, au sport, &agrave; leur peau. Ils sont de plus en plus conscients de leur bien-&ecirc;tre, et les marques adaptent leurs packagings et leurs produits &agrave; leurs besoins sp&eacute;cifiques.&raquo;
<h2 style="text-align: left;">Le succ&egrave;s de l'institut Bonhomme</h2>
Le succ&egrave;s de Bonhomme, c&rsquo;est tout simplement parce que ce concept a &eacute;t&eacute; pens&eacute; par des hommes, pour des hommes. Chaque d&eacute;tails, produits, prestations, ainsi que l&rsquo;ambiance, ont &eacute;t&eacute; con&ccedil;u pour r&eacute;pondre &agrave; leurs besoins r&eacute;els, sans clich&eacute;s ni compromis. C&rsquo;est ce qui rend l&rsquo;exp&eacute;rience authentique et diff&eacute;rente.
<h2 style="text-align: left;">Conseils pour les entrepreneurs de l'esth&eacute;tique</h2>
Aur&eacute;lien donne un conseil cl&eacute; aux futurs entrepreneurs dans le secteur du bien-&ecirc;tre : &laquo;Cr&eacute;ez un produit ou un service dans lequel vous vous reconnaissez. Si vous n&rsquo;&ecirc;tes pas vous-m&ecirc;me consommateur, il sera difficile de comprendre les attentes de vos clients&raquo;.
Les valeurs qu&rsquo;il souhaite transmettre &agrave; travers Bonhomme sont simples : libert&eacute;, authenticit&eacute; et pas de jugements ! &laquo;Nous offrons un espace o&ugrave; tous les hommes peuvent se sentir bien sans avoir &agrave; se soucier des clich&eacute;s ou des tabous.&raquo;
&nbsp;
<table border="3" cellpadding="10">
<tbody>
<tr>
<td>
<h2>Bonhomme en quelques chiffres</h2>
<ul>
<li>Un groupe de 70 salari&eacute;s</li>
<li>Une &eacute;quipe form&eacute;e de 50 % d&rsquo;hommes et 50 % de femmes</li>
<li>10 ans d&rsquo;existence</li>
<li>8 salons-instituts (6 &agrave; Paris, un &agrave; Nantes, un &agrave; Cannes)</li>
</ul>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Bonhomme, instituts de beauté pour hommes fondés par Aurélien Bertrand, proposent soins sur-mesure, épilation, coiffure et conseils personnalisés depuis 2016 à Paris, Nantes et Cannes.

Bonhomme : des instituts au service des hommes par Aurélien Bertrand - Les Nouvelles Esthétiques

Des instituts pour les hommes par Aurélien Bertrand

Bonhomme : des instituts au service des hommes par Aurélien Bertrand

/media/LNE798/maquillage-permanent-hommes-institut-anais-destrehem-kylian-1415.webp

/media/LNE798/maquillage-permanent-hommes-institut-anais-destrehem-kylian-490.webp

Esth&eacute;ticienne passionn&eacute;e, Ana&iuml;s Destrehem a fait du maquillage permanent sa sp&eacute;cialit&eacute;. Alors &agrave; la t&ecirc;te de son institut, Le Loft Beaut&eacute;, situ&eacute; &agrave; Saint-Michel-sur-Ternoise dans le Pas-de-Calais, elle d&eacute;couvre le maquillage permanent <a href="https://www.congres-esthetique-spa.com/visiter/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">&agrave; l&rsquo;occasion du Congr&egrave;s International Esth&eacute;tique &amp; Spa</a> en 2016. C&rsquo;est une v&eacute;ritable r&eacute;v&eacute;lation pour l&rsquo;esth&eacute;ticienne qui commen&ccedil;ait &agrave; s&rsquo;ennuyer des prestations traditionnelles propos&eacute;es dans son institut, ouvert en 2012.
Elle se forme aupr&egrave;s de David Brow Art &agrave; Paris. Elle apprend les techniques de base du microblading, technique de maquillage permanent en vogue &agrave; l&rsquo;&eacute;poque. Puis, en 2019, elle apprend aupr&egrave;s de la PhiAcademy la technique de l&rsquo;eye-liner poudr&eacute; lui permettant de faire passer son activit&eacute; &agrave; un niveau sup&eacute;rieur.
<h2 style="text-align: left;">Du soin traditionnel au maquillage permanent haut de gamme</h2>
<a href="https://academieduloft.teachizy.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ana&iuml;s poss&egrave;de toujours son institut de beaut&eacute;</a> au sein duquel sont propos&eacute;es des prestations de soins visage et corps ainsi que de la beaut&eacute; des ongles. L&rsquo;esth&eacute;ticienne organise &eacute;galement des formations dans ses locaux. &Agrave; ce jour, elle ne pratique plus que les prestations de maquillage permanent et de tatouage qui repr&eacute;sentent 50 % environ des prestations r&eacute;alis&eacute;es au Loft. Cinq esth&eacute;ticiennes salari&eacute;es effectuent les autres prestations.
Depuis 2016, sa pratique a &eacute;volu&eacute; allant vers plus de finesse et de vision &agrave; long terme.
<blockquote>
&laquo;Avec l&rsquo;exp&eacute;rience, je suis plus regardante sur la fa&ccedil;on dont mon travail va &eacute;voluer. J&rsquo;essaie de mettre en valeur ce que la cliente a d&eacute;j&agrave; sans forc&eacute;ment transformer. Je veux juste r&eacute;v&eacute;ler sa beaut&eacute; et que ce soit naturel, et surtout gr&acirc;ce &agrave; une technique d&eacute;licate&raquo;&nbsp;
</blockquote>
<h2 style="text-align: left;">La client&egrave;le du maquillage permanent</h2>
La client&egrave;le d&rsquo;Ana&iuml;s est majoritairement locale. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-comment-mettre-en-avant-son-savoir-faire-404">Son savoir-faire en mati&egrave;re de maquillage permanent</a> est tel qu&rsquo;il attire &agrave; elle des Parisiens. Toutes les g&eacute;n&eacute;rations sont demandeuses de maquillage permanent, bien que les femmes de 40 ans et plus repr&eacute;sentent la majeure partie de sa client&egrave;le. &laquo;Ce sont des femmes qui n&rsquo;ont plus le temps de se maquiller ou pas l&rsquo;envie forc&eacute;ment, mais qui ne veulent plus avoir l&rsquo;air fatigu&eacute;e&raquo; indique Ana&iuml;s.
La client&egrave;le du maquillage permanent serait difficile d&rsquo;apr&egrave;s l&rsquo;esth&eacute;ticienne &laquo;parce que les clientes veulent toujours un r&eacute;sultat plus fonc&eacute;, plus marqu&eacute;&raquo;. Avant, cela ne g&ecirc;nait pas Ana&iuml;s de faire ce que lui demandaient ses clientes. Mais aujourd&rsquo;hui, elle sait que les traits marqu&eacute;s et &eacute;pais ne vieillissent pas correctement. &laquo;Apr&egrave;s explication, mes clientes &eacute;coutent mes conseils.&raquo;
Ana&iuml;s n&rsquo;est pour l&rsquo;instant pas amen&eacute;e &agrave; effectuer des prestations de maquillage permanent sur des hommes. Toutefois, une r&eacute;cente exp&eacute;rience lui a permis de r&eacute;aliser qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une part du secteur qui pourrait grandement &eacute;voluer d&rsquo;ici les prochaines ann&eacute;es.
<h2 style="text-align: left;">L'esth&eacute;ticienne participe au Mir Olympic PMU Games en 2025</h2>
En ao&ucirc;t 2025, Ana&iuml;s, en grande amatrice de concours, participe au <a href="https://www.instagram.com/mir.olympic.portugal/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Championnat Mir Olympique Portugal </a>- un championnat professionnel pour les artistes en dermopigmentation. &laquo;J&rsquo;avais envie de mesurer mon niveau &agrave; l&rsquo;&eacute;tranger. C&rsquo;&eacute;tait &eacute;galement l&rsquo;occasion de voyager, moi qui adore &ccedil;a !&raquo;
Pour participer, l&rsquo;esth&eacute;ticienne a d&ucirc; trouver un mod&egrave;le. Alors qu&rsquo;elle passe un appel sur ses r&eacute;seaux sociaux, l&rsquo;un des clients fid&egrave;les de son institut, Kylian, lui fait part de son envie d&rsquo;&ecirc;tre son mod&egrave;le au concours. &laquo;Je n&rsquo;aurais jamais pens&eacute; &agrave; un homme en tant que mod&egrave;le. Kylian est venu vers moi en me disant qu&rsquo;il adorait mon travail et qu&rsquo;il r&ecirc;vait que je lui fasse un eye-liner. J&rsquo;&eacute;tais quand m&ecirc;me un peu r&eacute;ticente au d&eacute;part et je me suis renseign&eacute;e aupr&egrave;s de plusieurs organisatrices de championnat afin de recueillir leur avis.&raquo;
Toutes lui disent la m&ecirc;me chose : &laquo;Non, ne prends pas d&rsquo;homme Ana&iuml;s, tu vas perdre, on ne fera jamais gagner un homme. C&rsquo;est un concours qui est r&eacute;serv&eacute; plut&ocirc;t pour les femmes. Tu prends un risque&raquo;.
Malgr&eacute; les mises en garde de ses cons&oelig;urs, Ana&iuml;s prend le risque et accepte la proposition de Kylian d&rsquo;&ecirc;tre son mod&egrave;le. &laquo;Kylian &eacute;tait s&ucirc;r de lui, son enthousiasme &eacute;tait si grand qu&rsquo;il a su me convaincre. Je me suis dit &ldquo;Aller, on va vivre &ccedil;a ensemble !&rdquo;&raquo;
<h2 style="text-align: left;">Un jury subjugu&eacute; par le mod&egrave;le masculin</h2>
<h3 style="text-align: left;">Premi&egrave;re &eacute;preuve, premiers compliments</h3>
Ana&iuml;s s&rsquo;envole donc pour le Portugal (son mod&egrave;le masculin dans la valise) impatiente de participer au Championnat. Le jour J, Ana&iuml;s s&rsquo;installe avec son mod&egrave;le afin de r&eacute;aliser dans un premier temps des sourcils poudr&eacute;s. Kylian voulait un effet maquill&eacute;. &laquo;On &eacute;tait quand m&ecirc;me <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sante-medecine/estheticienne-comment-gerer-votre-stress-au-travail-1440">un petit peu stress&eacute;s tous les deux</a>. En arrivant dans la salle d&rsquo;attente, avec toutes les participantes, on sentait les regards un peu sur nous, mais pas forc&eacute;ment m&eacute;chants&raquo; se souvient Ana&iuml;s.
&Agrave; l&rsquo;issue de la prestation, Kylian se rend dans la salle de jugement avec les dix-sept autres mod&egrave;les des autres participantes. &laquo;Quand il est revenu, il avait des &eacute;toiles plein les yeux. Il m&rsquo;a dit : Ana&iuml;s, elles m&rsquo;ont pris en photo, elles ont ador&eacute; ce que tu as fait !&raquo; raconte Ana&iuml;s. Elle remporte une premi&egrave;re m&eacute;daille d&rsquo;or pour son travail.
<h3 style="text-align: left;">Deuxi&egrave;me &eacute;preuve, encore des compliments !</h3>
Pour la deuxi&egrave;me &eacute;preuve, qui consiste en la r&eacute;alisation d&rsquo;un eye-liner, Ana&iuml;s conserve son mod&egrave;le masculin &agrave; la surprise g&eacute;n&eacute;rale. &laquo;Kylian est revenu dubitatif de la salle de jugement. Il m&rsquo;a dit : Je ne sais pas, elles avaient peut-&ecirc;tre l&rsquo;air moins emball&eacute;es.&raquo; Et je me suis dit &ldquo;C&rsquo;est vrai, c&rsquo;est particulier peut-&ecirc;tre sur un homme&rdquo;.&raquo;
Les jurys ont brouill&eacute; les pistes puisque quelques minutes apr&egrave;s, c&rsquo;est une deuxi&egrave;me cons&eacute;cration pour Ana&iuml;s. Les jurys la f&eacute;licitent pour son travail. &laquo;Elles ont fait plein de photos avec Kylian, elles m&rsquo;ont f&eacute;licit&eacute;e. Il y a eu une r&eacute;action incroyable vis-&agrave;-vis de mon travail, de la technique et de Kylian.&raquo;
<h3 style="text-align: left;">Deux victoires et deux &laquo;Coup de C&oelig;ur&raquo; du jury</h3>
Pour sa participation, l&rsquo;esth&eacute;ticienne a non seulement remport&eacute; les deux premi&egrave;res places des &eacute;preuves, mais &eacute;galement re&ccedil;u deux troph&eacute;es &laquo;Coup de C&oelig;ur&raquo; du jury. &laquo;Le fait d&rsquo;oser pr&eacute;senter un mod&egrave;le masculin en championnat a finalement &eacute;t&eacute; r&eacute;compens&eacute;. Ce qui m&rsquo;a particuli&egrave;rement touch&eacute;e, c&rsquo;est que tout le monde semblait trouver notre victoire &eacute;vidente : ils voyaient la qualit&eacute; du travail, et Kylian &eacute;tait vraiment magnifique. C&rsquo;&eacute;tait un moment tr&egrave;s fort en &eacute;motion.&raquo;
<h2 style="text-align: left;">Une exp&eacute;rience qui valorise la client&egrave;le homme en institut&hellip;</h2>
Le secteur de l&rsquo;esth&eacute;tique reste majoritairement f&eacute;minin, aussi bien du c&ocirc;t&eacute; des praticiennes que de la client&egrave;le, et il est encore peu courant d&rsquo;y valoriser des hommes. Pour Kylian, participer en tant que mod&egrave;le au Championnat Mir Olympique Portugal a &eacute;t&eacute; une immense fiert&eacute; : celle d&rsquo;avoir os&eacute; s&rsquo;imposer dans un univers principalement f&eacute;minin. Une exp&eacute;rience qui contribue &agrave; donner davantage de visibilit&eacute; aux hommes dans ce domaine.
Le maquillage permanent a une connotation f&eacute;minine du fait du terme &laquo;maquillage&raquo;. Ce qui peut expliquer pourquoi certains hommes ne pensent pas &agrave; ce type de prestation. La communication serait &agrave; adapter. &laquo;Pour que cela parle aux hommes, je pense qu&rsquo;il faut mettre en avant le c&ocirc;t&eacute; naturel et le r&eacute;sultat en transparence de la prestation.&raquo;
Selon l&rsquo;esth&eacute;ticienne, les mentalit&eacute;s commencent tout de m&ecirc;me &agrave; &eacute;voluer, notamment gr&acirc;ce &agrave; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/pour-sortir-de-la-crise-developpez-la-clientele-des-hommes-1212">la d&eacute;mocratisation du maquillage chez les hommes</a>. &laquo;On commence &agrave; revenir sur des liners plus doux, des nude liners. On fait de moins en moins la ligne noire.&raquo;
<h2 style="text-align: left;">&hellip; et le savoir-faire de l&rsquo;esth&eacute;ticienne en cabine</h2>
Ses quatre r&eacute;compenses lui ont valu de nombreuses f&eacute;licitations apr&egrave;s le championnat.
<blockquote>
&laquo;Certaines clientes m&rsquo;ont dit que le r&eacute;sultat des prestations &eacute;tait magnifique. Mais ce sont notamment les juges qui m&rsquo;ont valoris&eacute;e apr&egrave;s le concours. Beaucoup ont publi&eacute; du contenu sur mon travail, sur l&rsquo;audace d&rsquo;avoir pris un homme en tant que mod&egrave;le.&raquo;
</blockquote>
<h2 style="text-align: left;">Vers une nouvelle approche du maquillage permanent</h2>
Pour les deux &eacute;preuves auxquelles a particip&eacute; Ana&iuml;s, elle n&rsquo;a pas eu besoin d&rsquo;adapter sa technique. C&rsquo;est en effet la m&ecirc;me, que l&rsquo;on tatoue un homme ou une femme. Seule la densit&eacute; n&eacute;cessite un ajustement en cas de dessin de sourcils. Un homme a g&eacute;n&eacute;ralement les sourcils plus fournis. En revanche, pour les yeux, selon Ana&iuml;s, il pourrait &ecirc;tre int&eacute;ressant de d&eacute;velopper des techniques encore plus naturelles. &laquo;Par exemple, pour le liner, on peut faire un intercilaire. M&ecirc;me au niveau des sourcils, il y a toujours quelque chose &agrave; faire pour les hommes&raquo; analyse-t-elle.
<h2 style="text-align: left;">L&rsquo;&eacute;volution de la client&egrave;le masculine en esth&eacute;tique</h2>
Au sein de son institut, Ana&iuml;s constate bien une &eacute;volution au niveau de sa client&egrave;le : les hommes sont de plus en plus nombreux.
&nbsp;

Maquillage permanent et clientèle masculine : le parcours d’Anaïs Destrehem montre comment l’audace, l’expertise et l’évolution des mentalités redéfinissent les codes d’un secteur encore très féminisé.

Maquillage permanent : et si les hommes devenaient la prochaine tendance ? - Les Nouvelles Esthétiques

Maquillage permanent : hommes, la prochaine tendance ?

Maquillage permanent : et si les hommes devenaient la prochaine tendance ?

Esth&eacute;ticienne passionn&eacute;e,&nbsp;Ana&iuml;s Destrehem a fait du maquillage permanent sa sp&eacute;cialit&eacute;. Alors &agrave; la t&ecirc;te de son institut, Le Loft Beaut&eacute;, situ&eacute; &agrave; Saint-Michel-sur-Ternoise dans le Pas-de-Calais, elle d&eacute;couvre le maquillage permanent&nbsp;<a href="https://www.congres-esthetique-spa.com/visiter/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">&agrave; l&rsquo;occasion du Congr&egrave;s International Esth&eacute;tique &amp; Spa</a>&nbsp;en 2016. C&rsquo;est une v&eacute;ritable r&eacute;v&eacute;lation pour l&rsquo;esth&eacute;ticienne qui commen&ccedil;ait &agrave; s&rsquo;ennuyer des prestations traditionnelles propos&eacute;es dans son institut, ouvert en 2012.
Elle se forme aupr&egrave;s de David Brow Art &agrave; Paris. Elle apprend les techniques de base&nbsp;du microblading, technique de maquillage permanent en vogue &agrave; l&rsquo;&eacute;poque.&nbsp;Puis, en 2019, elle apprend aupr&egrave;s de la PhiAcademy&nbsp;la technique de l&rsquo;eye-liner poudr&eacute;&nbsp;lui permettant de faire passer son activit&eacute; &agrave; un niveau sup&eacute;rieur.
<h2>Du soin traditionnel au maquillage permanent haut de gamme</h2>
<a href="https://academieduloft.teachizy.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ana&iuml;s poss&egrave;de toujours son institut de beaut&eacute;</a>&nbsp;au sein duquel sont propos&eacute;es des prestations de soins visage et corps ainsi que de la beaut&eacute; des ongles.&nbsp;L&rsquo;esth&eacute;ticienne organise &eacute;galement des formations dans ses locaux.&nbsp;&Agrave; ce jour, elle ne pratique plus que les prestations de maquillage permanent et de tatouage qui repr&eacute;sentent 50 % environ des prestations r&eacute;alis&eacute;es au Loft. Cinq esth&eacute;ticiennes salari&eacute;es effectuent les autres prestations.
Depuis 2016, sa pratique a &eacute;volu&eacute; allant vers plus de finesse et de vision &agrave; long terme.
<blockquote>
&laquo;Avec l&rsquo;exp&eacute;rience, je suis plus regardante sur la fa&ccedil;on dont mon travail va &eacute;voluer. J&rsquo;essaie de mettre en valeur ce que la cliente a d&eacute;j&agrave; sans forc&eacute;ment transformer. Je veux juste r&eacute;v&eacute;ler sa beaut&eacute; et que ce soit naturel, et surtout gr&acirc;ce &agrave; une technique d&eacute;licate&raquo;&nbsp;
</blockquote>
<h2>La client&egrave;le du maquillage permanent</h2>
La client&egrave;le d&rsquo;Ana&iuml;s est majoritairement locale.&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-comment-mettre-en-avant-son-savoir-faire-404">Son savoir-faire en mati&egrave;re de maquillage permanent</a>&nbsp;est tel qu&rsquo;il attire &agrave; elle des Parisiens. Toutes les g&eacute;n&eacute;rations sont demandeuses de maquillage permanent, bien que les femmes de 40 ans et plus repr&eacute;sentent la majeure partie de sa client&egrave;le. &laquo;Ce sont des femmes qui n&rsquo;ont plus le temps de se maquiller ou pas l&rsquo;envie forc&eacute;ment, mais qui ne veulent plus avoir l&rsquo;air fatigu&eacute;e&raquo;&nbsp;indique Ana&iuml;s.
La client&egrave;le du maquillage permanent serait difficile d&rsquo;apr&egrave;s l&rsquo;esth&eacute;ticienne&nbsp;&laquo;parce que les clientes veulent toujours un r&eacute;sultat plus fonc&eacute;, plus marqu&eacute;&raquo;.&nbsp;Avant, cela ne g&ecirc;nait pas Ana&iuml;s de faire ce que lui demandaient ses clientes. Mais aujourd&rsquo;hui, elle sait que les traits marqu&eacute;s et &eacute;pais ne vieillissent pas correctement. &laquo;Apr&egrave;s explication, mes clientes &eacute;coutent mes conseils.&raquo;
Ana&iuml;s n&rsquo;est pour l&rsquo;instant pas amen&eacute;e &agrave; effectuer des prestations de maquillage permanent sur des hommes. Toutefois,&nbsp;une r&eacute;cente exp&eacute;rience lui a permis de r&eacute;aliser qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une part du secteur qui pourrait grandement &eacute;voluer d&rsquo;ici les prochaines ann&eacute;es.

/media/LNE798/aurelie-bel-homme-institut-beaute-masculine-soins-corps-visage-epilation-marais-paris-798-1415.webp

/media/LNE798/aurelie-bel-homme-institut-beaute-masculine-soins-corps-visage-epilation-marais-paris-798-490.webp

<a href="https://www.ecolethalgo.com/?gad_source=1&amp;gad_campaignid=12729257274&amp;gbraid=0AAAAAD8czmYRADFBPtGXBXbxSPvP_5gMA&amp;gclid=Cj0KCQiAjJTKBhCjARIsAIMC44-VBCSlU_ObM9oJUHbUYiCs_TwxDfoOTDLbTXwQlXeQTFuXVm-gHGwaAq_eEALw_wcB" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Apr&egrave;s un CAP et un BP obtenus &agrave; l&rsquo;&Eacute;cole Thalgo</a>, Aur&eacute;lie se sp&eacute;cialise naturellement dans les soins du visage et du corps. Tr&egrave;s vite, elle s&rsquo;oriente vers le massage en travaillant principalement dans des h&ocirc;tels parisiens. Malgr&eacute; la passion pour cette pratique, le rythme &eacute;reintant la pousse rapidement &agrave; envisager d&rsquo;autres horizons.
&laquo;J&rsquo;adorais masser, mais encha&icirc;ner les massages &agrave; la journ&eacute;e est tr&egrave;s &eacute;prouvant. Je me suis vite rendu compte que ce n&rsquo;&eacute;tait pas ce que je voulais faire toute ma vie.&raquo;
C&rsquo;est par hasard en 2011, &agrave; l&rsquo;&acirc;ge de vingt-trois ans, qu&rsquo;elle d&eacute;couvre le secteur du soin masculin, lorsqu&rsquo;une agence d&rsquo;int&eacute;rim l&rsquo;envoie chez Nickel, l&rsquo;un des tout premiers instituts pour hommes &agrave; Paris, une d&eacute;couverte totale.
&laquo;Je ne savais m&ecirc;me pas que &ccedil;a existait ! J&rsquo;&eacute;tais un peu mal &agrave; l&rsquo;aise au d&eacute;but, car nous ne sommes absolument pas form&eacute;es &agrave; travailler sur des hommes en &eacute;cole d&rsquo;esth&eacute;tique !&raquo;
Elle apprend tout sur le terrain : la barbe, les particularit&eacute;s de la peau des hommes, et m&ecirc;me les &eacute;pilations. Cette exp&eacute;rience s&rsquo;av&egrave;re d&eacute;terminante et c&rsquo;est un v&eacute;ritable coup de c&oelig;ur pour cette client&egrave;le.
Elle y restera deux ans, jusqu&rsquo;&agrave; la fermeture de l&rsquo;enseigne suite &agrave; son rachat.
<h2 style="text-align: left;">&Agrave; 25 ans : cr&eacute;ation du premier institut pour hommes du Marais</h2>
Malgr&eacute; son jeune &acirc;ge et l&rsquo;absence de tr&eacute;sorerie, elle dispose d&eacute;j&agrave; d&rsquo;une client&egrave;le fid&egrave;le et d&rsquo;un emplacement cibl&eacute;.
Alors que ses proches doutent, Aur&eacute;lie choisit l&rsquo;audace et d&eacute;cide d&rsquo;ouvrir son propre institut, convaincue du potentiel de ce march&eacute; encore largement inexploit&eacute;.
&laquo;J&rsquo;avais d&eacute;j&agrave; ma client&egrave;le fid&egrave;le. Mon ancien directeur m&rsquo;a encourag&eacute;e : c&rsquo;est ce qui m&rsquo;a donn&eacute; le courage d&rsquo;ouvrir mon institut.&raquo;
Un pari risqu&eacute;, dans un secteur o&ugrave; les concepts destin&eacute;s aux hommes &eacute;taient quasi inexistants.
Les d&eacute;buts sont &eacute;prouvants : banques qui ne comprennent pas le projet, arnaque immobili&egrave;re, longue qu&ecirc;te d&rsquo;un local dans le Marais, loyers excessifs&hellip;
&laquo;Le Marais &eacute;tait indispensable. C&rsquo;&eacute;tait la client&egrave;le, l&rsquo;ambiance, l&rsquo;&eacute;vidence m&ecirc;me.&raquo;
Il faudra un an de recherche, beaucoup de pers&eacute;v&eacute;rance et l&rsquo;aide d&rsquo;un conseiller bancaire (qui prenait soin de lui) pour qu&rsquo;Aur&eacute;lie r&eacute;unisse toutes les conditions n&eacute;cessaires pour l&rsquo;ouverture de son institut.
C&rsquo;est en 2015 que <a href="https://www.belhommeinstitut.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Bel Homme Institut</a> ouvre ses portes. Un espace intimiste avec une seule cabine, o&ugrave; Aur&eacute;lie exerce seule. L&rsquo;objectif initial est simple : tester le concept et observer son &eacute;volution.
<h2 style="text-align: left;">Un savoir-faire acquis sur le terrain</h2>
Lorsqu&rsquo;elle se forme il y a quinze ans, aucun programme n&rsquo;est d&eacute;di&eacute; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/la-beaute-au-masculin-805">aux soins masculins</a>.
&laquo;&Agrave; l&rsquo;&eacute;cole, on n&rsquo;a jamais &eacute;pil&eacute; un homme ! J&rsquo;ai tout appris en cabine. Le premier maillot homme que j&rsquo;ai d&ucirc; faire&hellip; c&rsquo;&eacute;tait sport ! Et m&ecirc;me si &agrave; l&rsquo;&eacute;poque je l&rsquo;ai tortur&eacute;, ce client est toujours pr&eacute;sent&raquo; raconte-t-elle en riant.
Sa pratique &eacute;volue, se perfectionne et elle cr&eacute;e des protocoles adapt&eacute;s.
Aujourd&rsquo;hui, son expertise repose &agrave; la fois sur :
<ul>
<li>ses formations chez Dermalogica et &agrave; l&rsquo;Acad&eacute;mie des Facialistes, afin de cr&eacute;er ses propres rituels sur-mesure qui combinent techniques manuelles, kobido, drainage, ou encore LPG visage.</li>
<li>elle profite des soins, en tant que cliente, pour s&rsquo;inspirer,</li>
<li>et une veille constante sur les r&eacute;seaux sociaux.</li>
</ul>
&laquo;Je me forme sans arr&ecirc;t. Je veux que mes soins &eacute;voluent aussi vite que les attentes de mes clients.&raquo;
<h2 style="text-align: left;">Leur premi&egrave;re visite &agrave; l&rsquo;institut</h2>
La premi&egrave;re visite des hommes &agrave; l&rsquo;institut s&rsquo;accompagne souvent d&rsquo;une petite appr&eacute;hension, surtout lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;&eacute;pilations, et plus particuli&egrave;rement la zone du maillot. Beaucoup arrivent l&eacute;g&egrave;rement g&ecirc;n&eacute;s, ne sachant pas exactement &agrave; quoi s&rsquo;attendre. Aur&eacute;lie a cependant d&eacute;velopp&eacute; une mani&egrave;re bien &agrave; elle de les mettre &agrave; l&rsquo;aise : elle les rassure imm&eacute;diatement en expliquant son exp&eacute;rience, son savoir-faire et le d&eacute;roul&eacute; pr&eacute;cis de la prestation. Son naturel bavard et sa capacit&eacute; &agrave; instaurer une atmosph&egrave;re d&eacute;tendue font le reste, et l&rsquo;&eacute;pilation se passe sans difficult&eacute;.
Concernant <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/institut-de-beaute-comment-vendre-un-soin-visage-a-un-homme-3134">les soins visage</a>, elle a d&ucirc; s&rsquo;adapter &agrave; &laquo;l&rsquo;angoisse&raquo; de certains hommes. En effet, tendus &agrave; cause de la nouveaut&eacute;, certains gardent les yeux ouverts pendant toute la dur&eacute;e du soin, parfois plus d&rsquo;une heure.&nbsp;
Pour favoriser la d&eacute;tente, Aur&eacute;lie d&eacute;pose, depuis, de petits cotons sur leurs paupi&egrave;res, une astuce simple qui les aide &agrave; rel&acirc;cher leurs tensions.
Si 80 % de ses clients prennent rendez-vous spontan&eacute;ment et arrivent donc avec une certaine confiance, les 20 % restants (souvent d&eacute;tenteurs d&rsquo;une carte cadeau) se montrent plus r&eacute;serv&eacute;s et posent davantage de questions. Et une fois le soin termin&eacute;, la grande majorit&eacute; revient : la d&eacute;couverte, l&rsquo;accueil et l&rsquo;exp&eacute;rience globale les ont s&eacute;duits et convaincus d&rsquo;int&eacute;grer ces moments de bien-&ecirc;tre dans leur routine.
<h2 style="text-align: left;">Une client&egrave;le masculine exigeante mais d&rsquo;une fid&eacute;lit&eacute; exemplaire</h2>
&Agrave; Bel Homme, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/l-epilation-masculine-par-un-estheticien-1312">30 % de l&rsquo;activit&eacute; repose sur l&rsquo;&eacute;pilation</a>, mais le soin visage repr&eacute;sente le c&oelig;ur du travail :&nbsp;
&laquo;C&rsquo;est plus de la moiti&eacute; de mon travail. L&rsquo;hiver, les peelings cartonnent et le reste de l&rsquo;ann&eacute;e, ce sont les soins anti-&acirc;ge et les soins d&eacute;tente&raquo;.
Aur&eacute;lie le remarque : sa client&egrave;le masculine est extr&ecirc;mement inform&eacute;e et attentive aux derni&egrave;res tendances skincare. Ils n&rsquo;h&eacute;sitent pas &agrave; lui demander des techniques vues sur les r&eacute;seaux sociaux :&nbsp;
&laquo;Ils arrivent parfois en me parlant d&rsquo;une technique que je ne connais m&ecirc;me pas encore ! Les r&eacute;seaux les ont &eacute;norm&eacute;ment &eacute;duqu&eacute;s&raquo;.
Cette curiosit&eacute; influence m&ecirc;me ses d&eacute;cisions d&rsquo;investissement. Par exemple, face au succ&egrave;s de certaines technologies comme l&rsquo;Hydrafacial, elle a entam&eacute; des &eacute;changes avec la marque, tandis que les masques Led figurent d&eacute;j&agrave; parmi ses futurs achats. &Agrave; chaque nouveaut&eacute;, elle prend le temps de se renseigner, d&rsquo;&eacute;valuer la coh&eacute;rence avec ses protocoles et les besoins de ses clients. Cette &eacute;coute contribue &agrave; une fid&eacute;lit&eacute; exceptionnelle : la plupart de ses clients sont l&agrave; depuis neuf ans.
Et, le graal, ils ach&egrave;tent, beaucoup :&nbsp;
&laquo;Les hommes d&eacute;pensent TR&Egrave;S facilement en skincare. Ils me font une totale confiance et ach&egrave;tent les produits que je leur recommande sans h&eacute;sitation. Ils commencent par le nettoyant visage et une cr&egrave;me, puis reviennent pour le contour des yeux&raquo;.
Dermalogica reste la marque phare de l&rsquo;institut, compl&eacute;t&eacute;e r&eacute;cemment par la marque fran&ccedil;aise Oden, plus naturelle, une demande de ses clients.
<h2 style="text-align: left;">Une relation unique avec une client&egrave;le &eacute;clectique</h2>
La diff&eacute;rence majeure entre une client&egrave;le f&eacute;minine et masculine, selon Aur&eacute;lie, c&rsquo;est l&rsquo;attente :&nbsp;
&laquo;Une femme vient pour un objectif pr&eacute;cis, un r&eacute;sultat, puis pour son bien-&ecirc;tre. Tandis qu&rsquo;un homme vient d&rsquo;abord pour un moment de bien-&ecirc;tre. Il veut une pause, de la d&eacute;tente, et une belle peau. Ils sont tr&egrave;s &agrave; l&rsquo;&eacute;coute&raquo;.
Cette relation simple, directe et authentique participe &agrave; leur fid&eacute;lit&eacute; exceptionnelle.
La client&egrave;le de Bel Homme est vari&eacute;e, allant de 20 &agrave; 87 ans ! On y croise aussi bien les pompiers du quartier que des politiques, des commer&ccedil;ants, et aussi des hommes venant de province lors de leurs passages &agrave; Paris.
La perception des soins masculins a profond&eacute;ment chang&eacute; : ce qui &eacute;tait autrefois per&ccedil;u comme marginal est d&eacute;sormais pleinement assum&eacute;. Aujourd&rsquo;hui, Aur&eacute;lie accueille autant de clients h&eacute;t&eacute;rosexuels qu&rsquo;homosexuels, un signe fort de la d&eacute;mocratisation de la beaut&eacute; masculine.
<h2 style="text-align: left;">Recruter, un d&eacute;fi majeur pour poursuivre le d&eacute;veloppement de son institut</h2>
Seule dans son institut, Aur&eacute;lie cherche actuellement <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/management/estheticiennes-comment-attirer-recruter-et-fideliser-les-talents-de-demain-3739">une rempla&ccedil;ante pendant sa grossesse</a>&hellip; sans succ&egrave;s.&nbsp;
&laquo;Les esth&eacute;ticiennes ne sont toujours pas form&eacute;es aux soins masculins. Beaucoup n&rsquo;osent pas. Certaines me disent clairement qu&rsquo;elles ne savent pas &eacute;piler un homme.&raquo;
Malgr&eacute; une activit&eacute; florissante et une demande croissante, cette r&eacute;alit&eacute; freine ses projets d&rsquo;agrandissement. Les formations actuelles abordent encore trop peu les particularit&eacute;s masculines, notamment en mati&egrave;re d&rsquo;&eacute;pilation :&nbsp;
&laquo;La demande est l&agrave;, m&ecirc;me &eacute;norme. Mais sans &eacute;quipe form&eacute;e, impossible d&rsquo;ouvrir plus grand pour le moment&raquo;.
<h2 style="text-align: left;">Une &eacute;volution fulgurante du march&eacute; de l'esth&eacute;tique&nbsp;</h2>
En une d&eacute;cennie, les mentalit&eacute;s ont chang&eacute;, l&rsquo;esth&eacute;tique masculine conna&icirc;t aujourd&rsquo;hui une forte croissance, aussi bien &agrave; Paris qu&rsquo;en r&eacute;gion. Des instituts d&eacute;di&eacute;s ouvrent progressivement, r&eacute;pondant &agrave; une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;hommes soucieux de bien-&ecirc;tre, d&rsquo;apparence et de pr&eacute;vention du vieillissement. Aur&eacute;lie observe cette &eacute;volution avec enthousiasme : son institut ne d&eacute;semplit pas, et le bouche-&agrave;-oreille reste l&rsquo;un de ses leviers les plus puissants depuis l&rsquo;origine.
<h2 style="text-align: left;">Ses conseils aux esth&eacute;ticiennes qui veulent se lancer dans le march&eacute; masculin</h2>
Sans h&eacute;siter :&nbsp;
&laquo;Foncez ! C&rsquo;est un march&eacute; incroyable avec une client&egrave;le g&eacute;niale et fid&egrave;le. Pour moi, c&rsquo;est la meilleure ! Et, malgr&eacute; les refus et les doutes, n&rsquo;abandonnez pas : vous pouvez vraiment r&eacute;ussir&raquo;.
&nbsp;

Découvrez Aurélie, fondatrice de Bel Homme Institut à Paris. Elle raconte son parcours et l’essor des soins esthétiques dédiés aux hommes.

Aurélie Richard de Bel Homme Institut : «J’ai ouvert un institut exculsivement pour les hommes.» - Les Nouvelles Esthétiques

Aurélie Richard de Bel Homme Institut

Aurélie Richard de Bel Homme Institut : «J’ai ouvert un institut exculsivement pour les hommes.»

/media/LNE798/hommes-institut-beaute-soins-visage-head-spa-es-esthik-798-1415.webp

/media/LNE798/hommes-institut-beaute-soins-visage-head-spa-es-esthik-798-490.webp

Comment attirer et fidéliser la clientèle masculine en institut de beauté ? Témoignages et stratégies de deux esthéticiennes engagées.

Comment accueillir les hommes en institut - Les Nouvelles Esthétiques

Comment accueillir les hommes en institut

Esth&eacute;ticienne depuis pr&egrave;s de 25 ans, Charlotte Ferrand a toujours accueilli&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/pour-sortir-de-la-crise-developpez-la-clientele-des-hommes-1212">les hommes dans ses instituts de beaut&eacute;</a>. Depuis deux ans, elle est install&eacute;e au Pertre, une commune aux confins de la Mayenne et de l&rsquo;Ille-et-Vilaine.
<h2>Un concept unique : entre institut et magasin de curiosit&eacute;s&nbsp;</h2>
<a href="https://institut-esethik.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Le concept de son espace nomm&eacute; Es&rsquo;Ethik</a>&nbsp;est tout &agrave; fait original,&nbsp;puisqu&rsquo;il s&rsquo;agit &agrave; la fois d&rsquo;un institut et d&rsquo;un magasin de curiosit&eacute;s qui commercialise des bijoux, des pierres de lithoth&eacute;rapie, de la maroquinerie, des chocolats, des chaussettes...&nbsp;&laquo;Mes clients ont trouv&eacute; un slogan qui correspond en tout point au concept du lieu : &ldquo;Unique et authentique, je vais chez Es&rsquo;Ethik&rdquo;.&raquo;
Ce positionnement surprenant permet &agrave; l&rsquo;esth&eacute;ticienne d&rsquo;attirer un certain flux de client&egrave;le qui n&rsquo;est pas toujours attir&eacute;e par l&rsquo;institut de beaut&eacute; au d&eacute;part. &laquo;Je fais en sorte d&rsquo;avoir des produits mais aussi une vitrine qui puisse s&eacute;duire le plus grand nombre, y compris les hommes.&nbsp;Les articles que je vends, outre mes cosm&eacute;tiques, font figure de produits d&rsquo;appel pour amener la client&egrave;le &agrave; d&eacute;couvrir mes soins&raquo; explique Charlotte.
Une authenticit&eacute; que l&rsquo;on retrouve &eacute;galement au niveau architectural, puisque l&rsquo;institut de Charlotte est install&eacute; dans l&rsquo;un des premiers b&acirc;timents du village, certainement construit au XVIIIe si&egrave;cle, t&eacute;moin de l&rsquo;histoire de la commune.
<h2>Le choix de marques locales pour son institut</h2>
Charlotte travaille seule dans son institut, dot&eacute; d&rsquo;un espace boutique et d&rsquo;une grande cabine de soin.&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/bio/pourquoi-faire-le-choix-du-bio-1494">L&rsquo;esth&eacute;ticienne a fait le choix de marques locales</a>&nbsp;qui allient efficacit&eacute;, respect des producteurs et des mati&egrave;res premi&egrave;res utilis&eacute;es. Ainsi, elle travaille avec les marques de cosm&eacute;tiques&nbsp;Ma Kibell, Oxalia, et Peggy Sage. Pour ses technologies, Charlotte a choisi Bloomea.
En termes de prestations, Charlotte mise sur le traditionnel :&nbsp;&eacute;pilations &agrave; la cire, soins visage et corps, massages, amincissement et stylisme ongulaire.&nbsp;&laquo;Bien que ma carte de prestations soit plut&ocirc;t classique, j&rsquo;ai &agrave; c&oelig;ur d&rsquo;entretenir des rapports avec ma client&egrave;le sains, humains, authentiques, et diff&eacute;rents de l&rsquo;id&eacute;e qu&rsquo;ils se font d&rsquo;un institut. Pour cela, je mise sur un accueil diff&eacute;rent, pas d&rsquo;uniforme et de maquillage omnipr&eacute;sent.&raquo; Le discours est simple et authentique.
<h2>Pas facile pour un homme de trouver un institut de beaut&eacute;&hellip;</h2>
Aujourd&rsquo;hui,&nbsp;la client&egrave;le de Charlotte est compos&eacute;e &agrave; 25 % d&rsquo;hommes.&nbsp;Un chiffre qui augmente au fur et &agrave; mesure que le bouche &agrave; oreille se fait. Mais il n&rsquo;en est pas partout de m&ecirc;me. En effet,&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/les-hommes-prennent-aussi-soin-d-eux-1432">les hommes rencontrent souvent des difficult&eacute;s</a>&nbsp;&agrave; trouver un &eacute;tablissement qui puisse les accueillir et donc r&eacute;pondre &agrave; leur demande. &laquo;Beaucoup parmi mes premiers clients ont eu du mal &agrave; trouver un institut qui voulait bien les recevoir, explique Charlotte. Ils ont &eacute;galement eu des difficult&eacute;s &agrave; rencontrer des professionnels connaissant, par exemple, les techniques d&rsquo;&eacute;pilations masculines.&raquo;
En outre, bien souvent, les instituts &eacute;voluent dans des univers &agrave; connotation f&eacute;minine, tant au travers de la d&eacute;coration que des cosm&eacute;tiques.&nbsp;Ce qui freine les hommes &agrave; pousser les portes de ces &eacute;tablissements.
Pour Charlotte, il &eacute;tait &eacute;vident d&rsquo;accueillir les hommes dans son institut. &laquo;Je pr&ocirc;ne une approche du bien-&ecirc;tre, de l&rsquo;esth&eacute;tique et du prendre soin de soi pour chaque personne ; et les hommes ont tout autant de besoins dans ce sens que les femmes.&nbsp;Je souhaite aussi montrer aux hommes qu&rsquo;il existe des professionnels pr&ecirc;ts &agrave; prendre soin d&rsquo;eux.&raquo;

/media/LNE798/charly-salvator-make-up-artist-maquilleur-influenceur-conseiller-beaute-parcours-professionnel-conseils-maquillage-798-1415.webp

/media/LNE798/charly-salvator-make-up-artist-maquilleur-influenceur-conseiller-beaute-parcours-professionnel-conseils-maquillage-798-490.webp

Découvrez le parcours de Charly Salvator, maquilleur expert et créateur de contenu, ses conseils pour les peaux matures et le maquillage discret masculin.

Charly Salvator : maquilleur d’exception, influenceur beauté et conseiller de confiance  - Les Nouvelles Esthétiques

Charly Salvator : maquilleur d’exception

Charly Salvator : maquilleur d’exception, influenceur beauté et conseiller de confiance 

&ldquo;Je n&rsquo;avais pas du tout pr&eacute;vu de me lancer dans le maquillage&rdquo; raconte Charly.&nbsp;Il se destinait &agrave; une carri&egrave;re dans la publicit&eacute; pour des marques de beaut&eacute;, apr&egrave;s avoir fait ses &eacute;tudes &agrave; Sup de Pub, une &eacute;cole de communication et de marketing &agrave; Lyon. Mais son destin a pris un tournant d&eacute;cisif lors d&rsquo;un stage chez Sephora en tant que conseiller :&nbsp;&ldquo;C&rsquo;est l&agrave; que j&rsquo;ai vraiment d&eacute;couvert l&rsquo;univers du maquillage. &Agrave; la base, c&rsquo;&eacute;tait juste une passion, mais ce stage m&rsquo;a ouvert les yeux&rdquo;.
Quelques ann&eacute;es plus tard, toujours chez Sephora en tant que maquilleur,&nbsp;<a href="https://eu.byterry.com/fr?gad_source=1&amp;gad_campaignid=23213234860&amp;gbraid=0AAAAADCjk1wBHv0ZzSgy6OEbIffCzNV9u&amp;gclid=Cj0KCQiAjJTKBhCjARIsAIMC44_UuZ3c6-3HX-adKGizRqRoU6IbdWFM7sgPCJq7cvOH2iu2zULqDRoaAhZ_EALw_wcB" target="_blank" rel="noopener noreferrer">il est rep&eacute;r&eacute; par la marque By Terry</a>, o&ugrave; il devient responsable de secteur pour la r&eacute;gion sud, puis Paris. L&rsquo;ascension continue et l&rsquo;am&egrave;ne ensuite &agrave; un poste de formateur pour l&rsquo;Australie et la Nouvelle-Z&eacute;lande : &ldquo;C&rsquo;&eacute;tait une exp&eacute;rience incroyable, j&rsquo;ai v&eacute;cu l&agrave;-bas pendant un an et demi, et cela m&rsquo;a permis de revenir bilingue&rdquo;.
&Agrave; son retour en France,&nbsp;Charly poursuit son parcours en int&eacute;grant Chanel comme maquilleur national, il y est rest&eacute; deux ans avant de rejoindre NARS (groupe Shiseido) en tant que formateur des &eacute;quipes. Il &eacute;volue en tant que responsable de la formation monde pour le make-up chez Dolce &amp; Gabbana (appartenant au groupe &agrave; l&rsquo;&eacute;poque), puis, retour chez NARS en tant que directeur de la formation Europe, Moyen-Orient, Afrique et Royaume-Uni, o&ugrave; il formait les formateurs de chaque pays.
De prestigieuses marques, une exp&eacute;rience de terrain et un parcours international, forgent son expertise,&nbsp;mais il change de voie en 2024.
<h2>L&rsquo;&eacute;mergence d&rsquo;un cr&eacute;ateur de contenu beaut&eacute;</h2>
&laquo;Au d&eacute;part, mon compte Instagram &eacute;tait personnel mais, peu &agrave; peu, j&rsquo;ai commenc&eacute; &agrave; partager des astuces et conseils pratiques sur le maquillage.&raquo; C&rsquo;&eacute;tait juste par passion,&nbsp;mais &ccedil;a a tellement bien march&eacute; qu&rsquo;en 2025, ne pouvant plus g&eacute;rer, &agrave; la fois, travail en entreprise et cr&eacute;ation de contenu, Charly quitte son poste chez NARS pour se consacrer &agrave; la cr&eacute;ation de contenus.
<blockquote>
&laquo;J&rsquo;ai gagn&eacute; plus de 600 000 abonn&eacute;s en moins de deux ans !&raquo;.
</blockquote>
<a href="https://www.instagram.com/charlysalvator/?hl=fr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aujourd&rsquo;hui encore, plus de 2 000 personnes, par jour, s&rsquo;abonnent &agrave; lui</a>.
Mais ce succ&egrave;s ne s&rsquo;est pas fait sans effort, il l&rsquo;attribue sur Instagram &agrave; plusieurs facteurs cl&eacute;s :
<ul>
<li style="text-align: justify;">son exp&eacute;rience professionnelle dans la formation a influenc&eacute; sa fa&ccedil;on de communiquer.&nbsp;En tant que formateur, il a appris &agrave; synth&eacute;tiser et &agrave; rendre les techniques accessibles, ce qui fonctionne tr&egrave;s bien avec sa communaut&eacute;,</li>
<li style="text-align: justify;">puis,&nbsp;il a cibl&eacute; les peaux matures, un sujet qui concerne une grande partie de la population. Cet aspect a attir&eacute; beaucoup de gens &agrave; le suivre,</li>
<li style="text-align: justify;">enfin,&nbsp;sa personnalit&eacute; joue un r&ocirc;le important&nbsp;: &laquo;Je m&rsquo;efforce toujours de r&eacute;pondre &agrave; mes abonn&eacute;s, j&rsquo;y consacre environ deux heures chaque jour, m&ecirc;me si cela devient de plus en plus difficile avec le temps. Cette proximit&eacute; avec ma communaut&eacute;, l&rsquo;&eacute;change, et apporter des conseils personnalis&eacute;s, renforce le lien&raquo;.</li>
</ul>
L&rsquo;authenticit&eacute;, le naturel et l&rsquo;accessibilit&eacute; sont des valeurs qui ressortent et qui, &agrave; son avis, expliquent en grande partie son succ&egrave;s.
<h2>La responsabilit&eacute; d&rsquo;un influenceur</h2>

/media/LNE798/parcours-homme-estheticien-brice-avon-1415.webp

/media/LNE798/parcours-homme-estheticien-brice-avon-490.webp

De l’assurance au massage, puis à la direction de la formation chez Bloomea : découvrez le parcours inspirant de Brice, esthéticien visionnaire.

Parcours inspirant d’esthéticien : Brice Avon, «Pour réussir, il faut être le meilleur dans son domaine» - Les Nouvelles Esthétiques

Brice Avon : réussir, être le meilleur dans son domaine

Parcours inspirant d’esthéticien : Brice Avon, «Pour réussir, il faut être le meilleur dans son domaine»

L&rsquo;aventure commence en 2009 pour Brice, alors chef de projet dans le courtage en assurances. &laquo;J&rsquo;en avais assez de mon travail, cela ne me plaisait pas. Il fallait que je fasse autre chose, ce qui m&rsquo;a pouss&eacute; &agrave; r&eacute;aliser un bilan de comp&eacute;tences&raquo; se souvient Brice.
L&rsquo;esth&eacute;ticien en devenir se voit conseill&eacute; d&rsquo;exercer un m&eacute;tier de contact, avec de l&rsquo;humain. &laquo;Cela m&rsquo;a rappel&eacute; qu&rsquo;au d&eacute;but de mes &eacute;tudes, je voulais &ecirc;tre kin&eacute;sith&eacute;rapeute, mais &agrave; l&rsquo;&eacute;poque je n&rsquo;avais pas r&eacute;ussi les concours. Je pense que j&rsquo;&eacute;tais trop jeune et que ce n&rsquo;&eacute;tait pas le moment.&raquo;
&Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, &acirc;g&eacute; de 28 ans, Brice ne souhaite pas suivre d&rsquo;&eacute;tudes trop longues afin de pouvoir r&eacute;int&eacute;grer le march&eacute; du travail rapidement.&nbsp;Apr&egrave;s r&eacute;flexion, il se tourne vers une formation en massage.
<h2>Du domaine de l&rsquo;assurance &agrave; celui du massage</h2>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/la-formation-votre-meilleure-alliee-1416">Brice entame donc une formation compl&egrave;te</a>&nbsp;de deux ans en massages du monde (californien, su&eacute;dois, deep-tissue, ayurv&eacute;dique, tha&iuml;, shiatsu&hellip;). Outre l&rsquo;enseignement pratique,&nbsp;Brice apprend toute la philosophie du massage.&nbsp;Car il n&rsquo;y a pas que la technique qui fait un &laquo;bon masseur&raquo;. Chaque technique de massage a une histoire, une essence. Il apprend le savoir-&ecirc;tre du masseur, le contact client,&nbsp;comment cr&eacute;er une exp&eacute;rience inoubliable, ainsi que tous les d&eacute;tails qui font que le massage prend tout son sens&nbsp;: l&rsquo;art de la respiration, l&rsquo;&eacute;coute active des mains qui touchent un corps, la pression, la lecture du corps, et aussi le fait d&rsquo;&ecirc;tre bien dans son propre corps (postures, etc.).
Pendant deux ans, Brice apprend un nouveau m&eacute;tier. Il vit un v&eacute;ritable choc des cultures entre son monde professionnel pr&eacute;c&eacute;dent et celui-ci. &laquo;Au d&eacute;but, je trouvais cet univers bizarre. Parler du corps, de l&rsquo;&eacute;nerg&eacute;tique, des &eacute;motions, toucher une personne, tout cela &eacute;tait nouveau pour moi, confie Brice. Et puis, entre savoir ce que l&rsquo;on veut faire et vivre l&rsquo;exp&eacute;rience, il y a un monde.&raquo;&nbsp;Mais, au fur et &agrave; mesure de la formation, Brice s&rsquo;&eacute;panouit pleinement et se rend compte que ce m&eacute;tier lui sied parfaitement.
<h2>Ses premiers pas dans l'esth&eacute;tique, en tant que masseur</h2>
En 2010, Brice prend la d&eacute;cision de se lancer en tant que masseur ind&eacute;pendant.&nbsp;&Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, il vit &agrave; Lyon. &laquo;&Eacute;tant donn&eacute; que je d&eacute;butais, je ne voulais pas prendre de risque d&eacute;mesur&eacute;.&raquo; Il trouve une cabine &agrave; louer au sein d&rsquo;un institut de beaut&eacute;. &laquo;Je partageais une cabine quelques jours par semaine, lorsque l&rsquo;autre personne n&rsquo;&eacute;tait pas l&agrave;, afin de me constituer une client&egrave;le.&raquo;
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/comment-attirer-les-clientes-que-l-on-veut-vraiment-640">La client&egrave;le n&rsquo;est pas si facile &agrave; attirer.</a>&nbsp;Mais la vision un peu en dehors du cadre de Brice lui permet d&rsquo;innover rapidement. &laquo;Je me demandais comment je pouvais cr&eacute;er le buzz, faire en sorte que les gens parlent de moi.&raquo; Lui vient l&rsquo;id&eacute;e de cr&eacute;er un concept alors inexistant &agrave; l&rsquo;&eacute;poque : cr&eacute;er un massage en musique live.&nbsp;
&laquo;Je souhaitais qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de musique aux tonalit&eacute;s diff&eacute;rentes de ce que l&rsquo;on peut entendre habituellement dans le milieu du bien-&ecirc;tre.&raquo;&nbsp;Brice se met en qu&ecirc;te d&rsquo;un chanteur et d&rsquo;un musicien qui adh&egrave;rent &agrave; sa vision. &laquo;J&rsquo;avais m&ecirc;me d&eacute;pos&eacute; des annonces au conservatoire de Lyon.&raquo; Deux personnes le contactent. &laquo;C&rsquo;&eacute;taient une chanteuse guitare-voix et un joueur de gong. Les deux univers &eacute;taient tr&egrave;s diff&eacute;rents mais j&rsquo;avais envie de tenter l&rsquo;exp&eacute;rience.&raquo; Brice communique beaucoup sur cette nouvelle prestation qui devient sa signature. Il la vend notamment plus cher et sous forme de bons cadeaux. Un succ&egrave;s qui lui vaut quelques articles dans la presse locale et qui contribue donc &agrave; le faire conna&icirc;tre &agrave; Lyon.

/media/LNE798/soins-cosmetiques-achat-consommation-habitudes-homme-797-1415.webp

/media/LNE798/soins-cosmetiques-achat-consommation-habitudes-homme-797-490.webp

<h3 style="text-align: left;"></h3>
Selon cette &eacute;tude, 91 % <a href="https://www.veepee.fr/gr/home/default" target="_blank" rel="noopener noreferrer">des membres Veepee</a> interrog&eacute;s ach&egrave;tent souvent ou occasionnellement des produits d&rsquo;hygi&egrave;ne et de soin pour homme (shampoing, d&eacute;odorant, parfum, mousse &agrave; raser, etc.). Mais ce chiffre cache une r&eacute;alit&eacute; int&eacute;ressante : 75 % des r&eacute;pondants sont des femmes, qui ach&egrave;tent pour les hommes de leur entourage.
Une dynamique d&rsquo;achat conjugale ou familiale, o&ugrave; la beaut&eacute; masculine passe souvent par les femmes.
<ul>
<li style="text-align: justify;">67 % pour leur partenaire</li>
<li style="text-align: justify;">11 % pour leur p&egrave;re</li>
<li style="text-align: justify;">10 % pour leur(s) fils</li>
<li style="text-align: justify;">8 % pour leur(s) fr&egrave;re(s)</li>
<li style="text-align: justify;">5 % pour des amis.</li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;">Des crit&egrave;res d&rsquo;achat exigeants : composition clean et bon rapport qualit&eacute;-prix</h2>
Les membres Veepee ne laissent rien au hasard dans leurs choix ; une tendance qui confirme l&rsquo;importance d&rsquo;un engagement clair des marques en mati&egrave;re de transparence, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/cosmetique-naturelle-29-marques-francaises-recompensees-par-le-prix-d-excellence-aux-enba-2025-4026">d&rsquo;&eacute;thique</a> et d&rsquo;accessibilit&eacute;.
<ul>
<li style="text-align: justify;">67 % privil&eacute;gient une composition naturelle ou &laquo;clean&raquo;</li>
<li style="text-align: justify;">58 % sont attentifs au prix</li>
<li style="text-align: justify;">45 % prennent en compte la notori&eacute;t&eacute; de la marque</li>
<li style="text-align: justify;">Pour une personne sur quatre, les avis clients sont &eacute;galement d&eacute;terminants.</li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;">Un budget raisonn&eacute;, des attentes &eacute;lev&eacute;es</h2>
Le budget consacr&eacute; &agrave; ce type d&rsquo;achats reste mod&eacute;r&eacute;, ce qui implique des marques &agrave; la fois qualitatives et accessibles.
<ul>
<li style="text-align: justify;">51 % des membres consacrent entre 20 &euro; et 40 &euro; &agrave; l&rsquo;achat d&rsquo;un produit</li>
<li style="text-align: justify;">34 % d&eacute;pensent moins de 20 &euro;</li>
<li style="text-align: justify;">Seuls 4 % d&eacute;passent les 60 &euro;</li>
</ul>
Enfin, pr&egrave;s d&rsquo;une femme sur trois ach&egrave;te des soins pour homme en ligne, ce qui t&eacute;moigne d&rsquo;une transformation progressive des habitudes.
<h2 style="text-align: left;">Ce qu&rsquo;il faut retenir</h2>
<ul>
<li style="text-align: justify;">Veepee a r&eacute;v&eacute;l&eacute; que 91 % de ses membres ach&egrave;tent <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/soins-pour-hommes-1442">des soins pour homme</a>.</li>
<li style="text-align: justify;">Dans 3 cas sur 4, ce sont les femmes qui r&eacute;alisent ces achats pour leurs proches.</li>
<li style="text-align: justify;">Composition &laquo;clean&raquo; et prix sont les crit&egrave;res prioritaires</li>
<li style="text-align: justify;">Le budget reste contenu entre 20 &euro; et 40 &euro; dans plus de la moiti&eacute; des cas.</li>
</ul>
<hr />
<h2>&Agrave; propos de Veepee</h2>
En 2001, vente-priv&eacute;e a bouscul&eacute; les codes de la consommation en cr&eacute;ant le concept des ventes &eacute;v&eacute;nementielles sur Internet : des produits de marques vendus en quantit&eacute; limit&eacute;e, pour une dur&eacute;e limit&eacute;e dans le temps (entre 3 et 5 jours), propos&eacute;s avec une forte d&eacute;cote et mis en sc&egrave;ne de fa&ccedil;on qualitative. En 2019, fort de sa strat&eacute;gie de d&eacute;veloppement europ&eacute;en initi&eacute;e en 2006, vente-priv&eacute;e change de nom et devient Veepee, une marque globale pr&eacute;sente dans 10 pays.

Soins pour homme : 91 % des membres Veepee en achètent, majoritairement des femmes pour leurs proches. Clean, prix et accessibilité au cœur des choix.

Quels sont les comportements d’achat beauté des hommes en 2025 ? - Les Nouvelles Esthétiques

Les comportements d’achat beauté des hommes en 2025

Quels sont les comportements d’achat beauté des hommes en 2025 ?

Actifs

Actu / News

Actualités LNE

Anatomie

Appareillage

Aromathérapie

Au quotidien

Ayurveda

Beauté

Bien-être

Cheveux

Communication

Compléments alimentaires

Corps

Cosmétiques

Développement personnel

Devenir esthéticienne

Diététique & Nutrition

Épilation

Epilation

Formation

Gestion

Homme

Huiles

Management

Maquillage

Marketing/Communication

Marketing

Marques

Massage

Médecine douce

Médecine Esthétique

Métier

Minceur

Nouveautés Produits

Ongles

Peau

Plantes

Regard

Règlementation

Santé Médecine

Soins

Sport / Bien-être

Technologie

Témoignages

Tendances

Vente/Gestion/Management

Vente

Vie scolaire

Visage

LNE & MOI

Annonceur - Exposant

À propos

Contact

Massage crânien

Massage assis ayurvédique - Naadiya massage

Massage du dos

Massage tête, cou et épaules

Shiatsu, l'essentiel

10 ans de moins 

Zoom sur…

Magazines 

Vidéos 

Événements

Boutique 

Annonces 

Formations Esthétiques

Podcasts

LA BILLETTERIE DU CONGRÈS 2026 EST OUVERTE !

LE BILLETTERIE DU CONGRÈS 2026 EST EN LIGNE !

Lecteurs du magazine Les Nouvelles Esthétiques

Facebook

Instagram

youtube

tiktok

Comment Xavier Mehat, praticien en Tui Na, sublime l’expérience du soin corps

Comment proposer des soins de saison dans votre institut ?

Les secrets d’un bon CV pour décrocher ton premier emploi en esthétique

Découvrez toutes les actualités des métiers de l'esthétique, de la beauté et du bien-être. Les Nouvelles Esthétiques vous proposent du contenu de qualité pour vous aider à atteindre la réussite !

Homme : Actualités pour les professionnels de l'Esthétique et du Spa

Toute l'actualité Homme

Étudiante en esthétique : quelles sont les caractéristiques de la peau des hommes ?

Cryom : des innovations cosmétiques au service des cheveux et de la barbe des hommes

Hommes en institut : osez devenir esthéticien !

Les hommes reviennent de plus en plus en institut

Institut : les hommes sont demandeurs d’épilation au laser

à la Une