Parcours inspirant : Julie Boumbar, «J’aide mes clientes à reprendre confiance en elles.»

Esthéticienne : comment préparer et réussir la vente de votre institut ?

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Comment attirer et fidéliser la clientèle masculine en institut de beauté ? Témoignages et stratégies de deux esthéticiennes engagées.

Comment accueillir les hommes en institut - Les Nouvelles Esthétiques

Comment accueillir les hommes en institut

<p></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Esth&eacute;ticienne depuis pr&egrave;s de 25 ans, Charlotte Ferrand a toujours accueilli&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/pour-sortir-de-la-crise-developpez-la-clientele-des-hommes-1212">les hommes dans ses instituts de beaut&eacute;</a>. Depuis deux ans, elle est install&eacute;e au Pertre, une commune aux confins de la Mayenne et de l&rsquo;Ille-et-Vilaine.</span></p>
<h2><b>Un concept unique : entre institut et magasin de curiosit&eacute;s&nbsp;</b></h2>
<p><a href="https://institut-esethik.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Le concept de son espace nomm&eacute; Es&rsquo;Ethik</a>&nbsp;est tout &agrave; fait original,&nbsp;<strong>puisqu&rsquo;il s&rsquo;agit &agrave; la fois d&rsquo;un institut et d&rsquo;un magasin de curiosit&eacute;s qui commercialise des bijoux, des pierres de lithoth&eacute;rapie, de la maroquinerie, des chocolats, des chaussettes...</strong>&nbsp;&laquo;Mes clients ont trouv&eacute; un slogan qui correspond en tout point au concept du lieu : &ldquo;Unique et authentique, je vais chez Es&rsquo;Ethik&rdquo;.&raquo;</p>
<p>Ce positionnement surprenant permet &agrave; l&rsquo;esth&eacute;ticienne d&rsquo;attirer un certain flux de client&egrave;le qui n&rsquo;est pas toujours attir&eacute;e par l&rsquo;institut de beaut&eacute; au d&eacute;part. &laquo;<strong>Je fais en sorte d&rsquo;avoir des produits mais aussi une vitrine qui puisse s&eacute;duire le plus grand nombre, y compris les hommes.</strong>&nbsp;Les articles que je vends, outre mes cosm&eacute;tiques, font figure de produits d&rsquo;appel pour amener la client&egrave;le &agrave; d&eacute;couvrir mes soins&raquo; explique Charlotte.</p>
<p>Une authenticit&eacute; que l&rsquo;on retrouve &eacute;galement au niveau architectural, puisque l&rsquo;institut de Charlotte est install&eacute; dans l&rsquo;un des premiers b&acirc;timents du village, certainement construit au XVIIIe si&egrave;cle, t&eacute;moin de l&rsquo;histoire de la commune.</p>
<h2><b>Le choix de marques locales pour son institut</b></h2>
<p>Charlotte travaille seule dans son institut, dot&eacute; d&rsquo;un espace boutique et d&rsquo;une grande cabine de soin.&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/bio/pourquoi-faire-le-choix-du-bio-1494">L&rsquo;esth&eacute;ticienne a fait le choix de marques locales</a>&nbsp;qui allient efficacit&eacute;, respect des producteurs et des mati&egrave;res premi&egrave;res utilis&eacute;es. Ainsi, elle travaille avec les marques de cosm&eacute;tiques&nbsp;<strong>Ma Kibell, Oxalia, et Peggy Sage. Pour ses technologies, Charlotte a choisi Bloomea.</strong></p>
<p>En termes de prestations, Charlotte mise sur le traditionnel :&nbsp;<strong>&eacute;pilations &agrave; la cire, soins visage et corps, massages, amincissement et stylisme ongulaire.</strong>&nbsp;&laquo;Bien que ma carte de prestations soit plut&ocirc;t classique, j&rsquo;ai &agrave; c&oelig;ur d&rsquo;entretenir des rapports avec ma client&egrave;le sains, humains, authentiques, et diff&eacute;rents de l&rsquo;id&eacute;e qu&rsquo;ils se font d&rsquo;un institut. Pour cela, je mise sur un accueil diff&eacute;rent, pas d&rsquo;uniforme et de maquillage omnipr&eacute;sent.&raquo; Le discours est simple et authentique.</p>
<h2><b>Pas facile pour un homme de trouver un institut de beaut&eacute;&hellip;</b></h2>
<p>Aujourd&rsquo;hui,<strong>&nbsp;la client&egrave;le de Charlotte est compos&eacute;e &agrave; 25 % d&rsquo;hommes.</strong>&nbsp;Un chiffre qui augmente au fur et &agrave; mesure que le bouche &agrave; oreille se fait. Mais il n&rsquo;en est pas partout de m&ecirc;me. En effet,&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/les-hommes-prennent-aussi-soin-d-eux-1432">les hommes rencontrent souvent des difficult&eacute;s</a>&nbsp;&agrave; trouver un &eacute;tablissement qui puisse les accueillir et donc r&eacute;pondre &agrave; leur demande. &laquo;Beaucoup parmi mes premiers clients ont eu du mal &agrave; trouver un institut qui voulait bien les recevoir, explique Charlotte. Ils ont &eacute;galement eu des difficult&eacute;s &agrave; rencontrer des professionnels connaissant, par exemple, les techniques d&rsquo;&eacute;pilations masculines.&raquo;</p>
<p>En outre, bien souvent, les instituts &eacute;voluent dans des univers &agrave; connotation f&eacute;minine, tant au travers de la d&eacute;coration que des cosm&eacute;tiques.&nbsp;<strong>Ce qui freine les hommes &agrave; pousser les portes de ces &eacute;tablissements.</strong></p>
<p style="text-align: justify;">Pour Charlotte, il &eacute;tait &eacute;vident d&rsquo;accueillir les hommes dans son institut. &laquo;<strong>Je pr&ocirc;ne une approche du bien-&ecirc;tre, de l&rsquo;esth&eacute;tique et du prendre soin de soi pour chaque personne ; et les hommes ont tout autant de besoins dans ce sens que les femmes.</strong>&nbsp;Je souhaite aussi montrer aux hommes qu&rsquo;il existe des professionnels pr&ecirc;ts &agrave; prendre soin d&rsquo;eux.&raquo;</p>

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Découvrez le parcours de Charly Salvator, maquilleur expert et créateur de contenu, ses conseils pour les peaux matures et le maquillage discret masculin.

Charly Salvator : maquilleur d’exception, influenceur beauté et conseiller de confiance  - Les Nouvelles Esthétiques

Charly Salvator : maquilleur d’exception

Charly Salvator : maquilleur d’exception, influenceur beauté et conseiller de confiance 

<p></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&ldquo;Je n&rsquo;avais pas du tout pr&eacute;vu de me lancer dans le maquillage&rdquo; raconte Charly.&nbsp;<strong>Il se destinait &agrave; une carri&egrave;re dans la publicit&eacute; pour des marques de beaut&eacute;, apr&egrave;s avoir fait ses &eacute;tudes &agrave; Sup de Pub</strong>, une &eacute;cole de communication et de marketing &agrave; Lyon. Mais son destin a pris un tournant d&eacute;cisif lors d&rsquo;un stage chez Sephora en tant que conseiller :&nbsp;<strong>&ldquo;C&rsquo;est l&agrave; que j&rsquo;ai vraiment d&eacute;couvert l&rsquo;univers du maquillage</strong>. &Agrave; la base, c&rsquo;&eacute;tait juste une passion, mais ce stage m&rsquo;a ouvert les yeux&rdquo;.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Quelques ann&eacute;es plus tard, toujours chez Sephora en tant que maquilleur,&nbsp;<a href="https://eu.byterry.com/fr?gad_source=1&amp;gad_campaignid=23213234860&amp;gbraid=0AAAAADCjk1wBHv0ZzSgy6OEbIffCzNV9u&amp;gclid=Cj0KCQiAjJTKBhCjARIsAIMC44_UuZ3c6-3HX-adKGizRqRoU6IbdWFM7sgPCJq7cvOH2iu2zULqDRoaAhZ_EALw_wcB" target="_blank" rel="noopener noreferrer">il est rep&eacute;r&eacute; par la marque By Terry</a>, o&ugrave; il devient responsable de secteur pour la r&eacute;gion sud, puis Paris. L&rsquo;ascension continue et l&rsquo;am&egrave;ne ensuite &agrave; un poste de formateur pour l&rsquo;Australie et la Nouvelle-Z&eacute;lande : &ldquo;C&rsquo;&eacute;tait une exp&eacute;rience incroyable, j&rsquo;ai v&eacute;cu l&agrave;-bas pendant un an et demi, et cela m&rsquo;a permis de revenir bilingue&rdquo;.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&Agrave; son retour en France,&nbsp;<strong>Charly poursuit son parcours en int&eacute;grant Chanel comme maquilleur national</strong>, il y est rest&eacute; deux ans avant de rejoindre NARS (groupe Shiseido) en tant que formateur des &eacute;quipes. Il &eacute;volue en tant que responsable de la formation monde pour le make-up chez Dolce &amp; Gabbana (appartenant au groupe &agrave; l&rsquo;&eacute;poque), puis, retour chez NARS en tant que directeur de la formation Europe, Moyen-Orient, Afrique et Royaume-Uni, o&ugrave; il formait les formateurs de chaque pays.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">De prestigieuses marques, une exp&eacute;rience de terrain et un parcours international, forgent son expertise,&nbsp;<strong>mais il change de voie en 2024.</strong></span></p>
<h2><b>L&rsquo;&eacute;mergence d&rsquo;un cr&eacute;ateur de contenu beaut&eacute;</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&laquo;Au d&eacute;part, mon compte Instagram &eacute;tait personnel mais, peu &agrave; peu, j&rsquo;ai commenc&eacute; &agrave; partager des astuces et conseils pratiques sur le maquillage.&raquo; C&rsquo;&eacute;tait juste par passion,&nbsp;<strong>mais &ccedil;a a tellement bien march&eacute; qu&rsquo;en 2025, ne pouvant plus g&eacute;rer, &agrave; la fois, travail en entreprise et cr&eacute;ation de contenu, Charly quitte son poste chez NARS pour se consacrer &agrave; la cr&eacute;ation de contenus.</strong></span></p>
<blockquote>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&laquo;J&rsquo;ai gagn&eacute; plus de 600 000 abonn&eacute;s en moins de deux ans !&raquo;.</span></p>
</blockquote>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><a href="https://www.instagram.com/charlysalvator/?hl=fr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aujourd&rsquo;hui encore, plus de 2 000 personnes, par jour, s&rsquo;abonnent &agrave; lui</a>.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Mais ce succ&egrave;s ne s&rsquo;est pas fait sans effort, il l&rsquo;attribue sur Instagram &agrave; plusieurs facteurs cl&eacute;s :</span></p>
<ul>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">s<strong>on exp&eacute;rience professionnelle dans la formation a influenc&eacute; sa fa&ccedil;on de communiquer.</strong>&nbsp;En tant que formateur, il a appris &agrave; synth&eacute;tiser et &agrave; rendre les techniques accessibles, ce qui fonctionne tr&egrave;s bien avec sa communaut&eacute;,</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">puis,&nbsp;<strong>il a cibl&eacute; les peaux matures</strong>, un sujet qui concerne une grande partie de la population. Cet aspect a attir&eacute; beaucoup de gens &agrave; le suivre,</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">enfin,&nbsp;<strong>sa personnalit&eacute; joue un r&ocirc;le important</strong>&nbsp;: &laquo;Je m&rsquo;efforce toujours de r&eacute;pondre &agrave; mes abonn&eacute;s, j&rsquo;y consacre environ deux heures chaque jour, m&ecirc;me si cela devient de plus en plus difficile avec le temps. Cette proximit&eacute; avec ma communaut&eacute;, l&rsquo;&eacute;change, et apporter des conseils personnalis&eacute;s, renforce le lien&raquo;.</span></li>
</ul>
<p style="text-align: justify;"><strong><span style="letter-spacing: -0.1px;">L&rsquo;authenticit&eacute;, le naturel et l&rsquo;accessibilit&eacute; sont des valeurs qui ressortent et qui, &agrave; son avis, expliquent en grande partie son succ&egrave;s.</span></strong></p>
<h2><b>La responsabilit&eacute; d&rsquo;un influenceur</b></h2>

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De l’assurance au massage, puis à la direction de la formation chez Bloomea : découvrez le parcours inspirant de Brice, esthéticien visionnaire.

Parcours inspirant d’esthéticien : Brice Avon, «Pour réussir, il faut être le meilleur dans son domaine» - Les Nouvelles Esthétiques

Brice Avon : réussir, être le meilleur dans son domaine

Parcours inspirant d’esthéticien : Brice Avon, «Pour réussir, il faut être le meilleur dans son domaine»

<p></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">L&rsquo;aventure commence en 2009 pour Brice, alors chef de projet dans le courtage en assurances. &laquo;J&rsquo;en avais assez de mon travail, cela ne me plaisait pas. Il fallait que je fasse autre chose, ce qui m&rsquo;a pouss&eacute; &agrave; r&eacute;aliser un bilan de comp&eacute;tences&raquo; se souvient Brice.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">L&rsquo;esth&eacute;ticien en devenir se voit conseill&eacute; d&rsquo;exercer un m&eacute;tier de contact, avec de l&rsquo;humain. &laquo;Cela m&rsquo;a rappel&eacute; qu&rsquo;au d&eacute;but de mes &eacute;tudes, je voulais &ecirc;tre kin&eacute;sith&eacute;rapeute, mais &agrave; l&rsquo;&eacute;poque je n&rsquo;avais pas r&eacute;ussi les concours. Je pense que j&rsquo;&eacute;tais trop jeune et que ce n&rsquo;&eacute;tait pas le moment.&raquo;</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, &acirc;g&eacute; de 28 ans, Brice ne souhaite pas suivre d&rsquo;&eacute;tudes trop longues afin de pouvoir r&eacute;int&eacute;grer le march&eacute; du travail rapidement.<strong>&nbsp;Apr&egrave;s r&eacute;flexion, il se tourne vers une formation en massage.</strong></span></p>
<h2><b>Du domaine de l&rsquo;assurance &agrave; celui du massage</b></h2>
<p><a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/la-formation-votre-meilleure-alliee-1416">Brice entame donc une formation compl&egrave;te</a>&nbsp;de deux ans en massages du monde (californien, su&eacute;dois, deep-tissue, ayurv&eacute;dique, tha&iuml;, shiatsu&hellip;). Outre l&rsquo;enseignement pratique,&nbsp;<strong>Brice apprend toute la philosophie du massage.</strong>&nbsp;Car il n&rsquo;y a pas que la technique qui fait un &laquo;bon masseur&raquo;. Chaque technique de massage a une histoire, une essence. Il apprend le savoir-&ecirc;tre du masseur, le contact client,&nbsp;<strong>comment cr&eacute;er une exp&eacute;rience inoubliable, ainsi que tous les d&eacute;tails qui font que le massage prend tout son sens</strong>&nbsp;: l&rsquo;art de la respiration, l&rsquo;&eacute;coute active des mains qui touchent un corps, la pression, la lecture du corps, et aussi le fait d&rsquo;&ecirc;tre bien dans son propre corps (postures, etc.).</p>
<p>Pendant deux ans, Brice apprend un nouveau m&eacute;tier. Il vit un v&eacute;ritable choc des cultures entre son monde professionnel pr&eacute;c&eacute;dent et celui-ci. &laquo;Au d&eacute;but, je trouvais cet univers bizarre. Parler du corps, de l&rsquo;&eacute;nerg&eacute;tique, des &eacute;motions, toucher une personne, tout cela &eacute;tait nouveau pour moi, confie Brice. Et puis, entre savoir ce que l&rsquo;on veut faire et vivre l&rsquo;exp&eacute;rience, il y a un monde.&raquo;&nbsp;<strong>Mais, au fur et &agrave; mesure de la formation, Brice s&rsquo;&eacute;panouit pleinement et se rend compte que ce m&eacute;tier lui sied parfaitement.</strong></p>
<h2><b>Ses premiers pas dans l'esth&eacute;tique, en tant que masseur</b></h2>
<p><strong>En 2010, Brice prend la d&eacute;cision de se lancer en tant que masseur ind&eacute;pendant.</strong>&nbsp;&Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, il vit &agrave; Lyon. &laquo;&Eacute;tant donn&eacute; que je d&eacute;butais, je ne voulais pas prendre de risque d&eacute;mesur&eacute;.&raquo; Il trouve une cabine &agrave; louer au sein d&rsquo;un institut de beaut&eacute;. &laquo;Je partageais une cabine quelques jours par semaine, lorsque l&rsquo;autre personne n&rsquo;&eacute;tait pas l&agrave;, afin de me constituer une client&egrave;le.&raquo;</p>
<p><a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/comment-attirer-les-clientes-que-l-on-veut-vraiment-640">La client&egrave;le n&rsquo;est pas si facile &agrave; attirer.</a>&nbsp;Mais la vision un peu en dehors du cadre de Brice lui permet d&rsquo;innover rapidement. &laquo;Je me demandais comment je pouvais cr&eacute;er le buzz, faire en sorte que les gens parlent de moi.&raquo; Lui vient l&rsquo;id&eacute;e de cr&eacute;er un concept alors inexistant &agrave; l&rsquo;&eacute;poque : cr&eacute;er un massage en musique live.&nbsp;</p>
<p><strong>&laquo;Je souhaitais qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de musique aux tonalit&eacute;s diff&eacute;rentes de ce que l&rsquo;on peut entendre habituellement dans le milieu du bien-&ecirc;tre.&raquo;</strong>&nbsp;Brice se met en qu&ecirc;te d&rsquo;un chanteur et d&rsquo;un musicien qui adh&egrave;rent &agrave; sa vision. &laquo;J&rsquo;avais m&ecirc;me d&eacute;pos&eacute; des annonces au conservatoire de Lyon.&raquo; Deux personnes le contactent. &laquo;C&rsquo;&eacute;taient une chanteuse guitare-voix et un joueur de gong. Les deux univers &eacute;taient tr&egrave;s diff&eacute;rents mais j&rsquo;avais envie de tenter l&rsquo;exp&eacute;rience.&raquo; Brice communique beaucoup sur cette nouvelle prestation qui devient sa signature. Il la vend notamment plus cher et sous forme de bons cadeaux. Un succ&egrave;s qui lui vaut quelques articles dans la presse locale et qui contribue donc &agrave; le faire conna&icirc;tre &agrave; Lyon.</p>

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<h3 style="text-align: left;"></h3>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Selon cette &eacute;tude, <b>91 %</b> <a href="https://www.veepee.fr/gr/home/default" target="_blank" rel="noopener noreferrer">des membres Veepee</a> interrog&eacute;s ach&egrave;tent souvent ou occasionnellement des produits d&rsquo;hygi&egrave;ne et de soin pour homme (shampoing, d&eacute;odorant, parfum, mousse &agrave; raser, etc.). Mais ce chiffre cache une r&eacute;alit&eacute; int&eacute;ressante : <b>75 %</b> des r&eacute;pondants sont des femmes, qui ach&egrave;tent pour les hommes de leur entourage.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Une dynamique d&rsquo;achat conjugale ou familiale, o&ugrave; la beaut&eacute; masculine passe souvent par les femmes.</span></p>
<ul>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>67 %</b> pour leur partenaire</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>11 %</b> pour leur p&egrave;re</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>10 %</b> pour leur(s) fils</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>8 % </b>pour leur(s) fr&egrave;re(s)</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>5 %</b> pour des amis.</span></li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;"><b>Des crit&egrave;res d&rsquo;achat exigeants : composition clean et bon rapport qualit&eacute;-prix</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Les membres Veepee ne laissent rien au hasard dans leurs choix ; une tendance qui confirme l&rsquo;importance d&rsquo;un engagement clair des marques en mati&egrave;re de transparence, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/cosmetique-naturelle-29-marques-francaises-recompensees-par-le-prix-d-excellence-aux-enba-2025-4026">d&rsquo;&eacute;thique</a> et d&rsquo;accessibilit&eacute;.</span></p>
<ul>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>67 %</b> privil&eacute;gient une composition naturelle ou &laquo;clean&raquo;</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>58 %</b> sont attentifs au prix</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>45 %</b> prennent en compte la notori&eacute;t&eacute; de la marque</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Pour une personne sur quatre, les avis clients sont &eacute;galement d&eacute;terminants.</span></li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;"><b>Un budget raisonn&eacute;, des attentes &eacute;lev&eacute;es</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Le budget consacr&eacute; &agrave; ce type d&rsquo;achats reste mod&eacute;r&eacute;, ce qui implique des marques &agrave; la fois <strong>qualitatives et accessibles.</strong></span></p>
<ul>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">51 % des membres consacrent entre 20 &euro; et 40 &euro; &agrave; l&rsquo;achat d&rsquo;un produit</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">34 % d&eacute;pensent moins de 20 &euro;</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Seuls 4 % d&eacute;passent les 60 &euro;</span></li>
</ul>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Enfin, <strong>pr&egrave;s d&rsquo;une femme sur trois ach&egrave;te des soins pour homme en ligne</strong>, ce qui t&eacute;moigne d&rsquo;une transformation progressive des habitudes.</span></p>
<h2 style="text-align: left;"><b>Ce qu&rsquo;il faut retenir</b></h2>
<ul>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Veepee a r&eacute;v&eacute;l&eacute; que 91 % de ses membres ach&egrave;tent <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/soins-pour-hommes-1442">des soins pour homme</a>.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Dans 3 cas sur 4, ce sont les femmes qui r&eacute;alisent ces achats pour leurs proches.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Composition &laquo;clean&raquo; et prix sont les crit&egrave;res prioritaires</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Le budget reste contenu entre 20 &euro; et 40 &euro; dans plus de la moiti&eacute; des cas.</span></li>
</ul>
<hr />
<h2><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>&Agrave; propos de Veepee</b></span></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong><span style="letter-spacing: -0.1px;">En 2001, vente-priv&eacute;e a bouscul&eacute; les codes de la consommation en cr&eacute;ant le concept des ventes &eacute;v&eacute;nementielles sur Internet : des produits de marques vendus en quantit&eacute; limit&eacute;e, pour une dur&eacute;e limit&eacute;e dans le temps (entre 3 et 5 jours), propos&eacute;s avec une forte d&eacute;cote et mis en sc&egrave;ne de fa&ccedil;on qualitative. En 2019, fort de sa strat&eacute;gie de d&eacute;veloppement europ&eacute;en initi&eacute;e en 2006, vente-priv&eacute;e change de nom et devient Veepee, une marque globale pr&eacute;sente dans 10 pays.</span></strong><span style="letter-spacing: -0.1px;"><br /></span></span></p>

Soins pour homme : 91 % des membres Veepee en achètent, majoritairement des femmes pour leurs proches. Clean, prix et accessibilité au cœur des choix.

Quels sont les comportements d’achat beauté des hommes en 2025 ? - Les Nouvelles Esthétiques

Les comportements d’achat beauté des hommes en 2025

Quels sont les comportements d’achat beauté des hommes en 2025 ?

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<p></p>
<p>Si les salons de beaut&eacute; et d&rsquo;onglerie restent un secteur majoritairement f&eacute;minin, <strong>la g&eacute;n&eacute;ration des 18-25 ans bouscule les lignes avec audace.</strong></p>
<p>Port&eacute;s par la visibilit&eacute; des r&eacute;seaux sociaux, les hommes proth&eacute;sistes ongulaires redonnent espoir aux esth&eacute;ticiens qui souffrent encore trop souvent de pr&eacute;jug&eacute;s.</p>
<h2>Homme, proth&eacute;siste ongulaire, pourquoi ils osent ?</h2>
<h3>Homme nail artist : l&rsquo;influence d'une &eacute;ducation non st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;e</h3>
<p>L'&eacute;volution de l'&eacute;ducation parentale de ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es a ouvert des opportunit&eacute;s professionnelles aux jeunes hommes qui n&rsquo;osaient pas suivre leur d&eacute;sir. Cette ouverture a permis &agrave; de nombreux jeunes hommes de se sentir plus libres d'explorer des voies professionnelles ax&eacute;es sur le soin, le bien-&ecirc;tre et la mise en valeur de l'autre. <strong>L&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;est n&eacute;.</strong></p>
<h3>Manucure masculine d&eacute;mocratis&eacute;e par les stars et les marques de cosm&eacute;tiques</h3>
<h4>Le nail art pour homme : vu sur les tapis rouge</h4>
<p>Apr&egrave;s la d&eacute;mocratisation du skincare, du<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666"> soin masculin en institut de beaut&eacute;</a>, de la <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350">chirurgie esth&eacute;tique pour les hommes</a>, le malepolish s&rsquo;assume d&eacute;sormais sur les tapis rouges par de nombreuses c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s : comme Harry Styles, A$AP Rocky, Bad Bunny, Zac Efron ou&nbsp; Brad Pitt.</p>
<p>En effet, le vernis &agrave; ongles pour hommes est de plus en plus visible dans le monde de la musique, du cin&eacute;ma, du divertissement et au sein de la communaut&eacute; LGBT. Ils assument leurs ongles vernis et normalisent la manure pour homme. Cette tendance assum&eacute;e est d&eacute;sormais <strong>un accessoire de style</strong> au m&ecirc;me titre qu'une couleur de cheveux ou un bijou. Certains accordent leur manucure &agrave; leur tenue, d'autres optent pour des teintes discr&egrave;tes ou sombres, parfois rehauss&eacute;es d'art minimaliste.</p>
<p>Si ces messieurs affichent fi&egrave;rement leurs ongles peints pourquoi ne pourraient-ils pas alors assumer leur envie d&rsquo;exercer en tant que nail artist. <strong>Cette d&eacute;mocratisation est positive pour la mixit&eacute; de ce m&eacute;tier.</strong></p>
<h4>Vernis &agrave; ongles pour hommes : une cible pour les marques cosm&eacute;tiques</h4>
<p>Dans le grand public, ce ph&eacute;nom&egrave;ne reste en marge, mais sa part de march&eacute; augmente suffisamment pour int&eacute;resser les marques de cosm&eacute;tiques.</p>
<p>Si cette tendance choque le baby-boomer, <strong>la g&eacute;n&eacute;ration Z masculine ose et s'approprie le vernis sans complexe</strong>. Ils deviennent une cible pour les industriels et les slogans marketing.</p>
<p><a href="https://horace.com/fr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Horace</a>, <a href="https://www.manucurist.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Manucurist Paris</a> adressent une partie de leur communication &agrave; la gente masculine via des articles de blog expliquant les bases de la pose de vernis ou les &eacute;tapes d&rsquo;une beaut&eacute; des mains. Cette acceptation grandissante, relay&eacute;e par les m&eacute;dias, les r&eacute;seaux sociaux et le marketing de la beaut&eacute; <strong>conduit &agrave; une plus grande acceptation sociale des hommes dans le m&eacute;tier de l&rsquo;onglerie.</strong></p>
<h2>Un homme styliste ongulaire : un exemple de r&eacute;ussite</h2>
<p>Tout comme le m&eacute;tier d&rsquo;esth&eacute;ticienne, <strong>celui de proth&eacute;siste ongulaire &eacute;tait, il y a peu encore, consid&eacute;r&eacute; par la soci&eacute;t&eacute;</strong> comme &eacute;tant exclusivement r&eacute;serv&eacute; aux femmes.</p>
<p>Mais aujourd'hui, de plus en plus de stylistes ongulaires hommes osent se former, faire carri&egrave;re dans ce domaine et font fi des pr&eacute;jug&eacute;s. Ainsi, apr&egrave;s les masseurs champions d&rsquo;Europe et les maquilleurs de stars, c'est au tour de l&rsquo;homme nail artist de conquerire le c&oelig;ur d'une client&egrave;le mixte. Prenons l'exemple de <a href="https://tombachik.com/" title="https://tombachik.com/">Tom Bachik</a> : avec ses centaines de milliers d'abonn&eacute;s (plus de 642K followers).<strong> Il incarne parfaitement cette r&eacute;ussite masculine en esth&eacute;tique.</strong> Ayant su exprimer tout son talent artistique, il est devenu l'incontournable manucuriste des stars californiennes, au point de compter parmi ses clientes les plus fid&egrave;les Jennifer Lopez et S&eacute;l&eacute;na Gomez.</p>
<h2>Proth&eacute;siste ongulaire masculin, pourquoi ce m&eacute;tier attire certains hommes ?</h2>
<p>L'attrait croissant du m&eacute;tier de nail artist pour les hommes s'explique par une alliance de comp&eacute;tences techniques, cr&eacute;atives et humaines.</p>
<ul>
<li>
<p><strong>Haute pr&eacute;cision du geste et cr&eacute;ativit&eacute;</strong> : le nail art exige une grande pr&eacute;cision et des comp&eacute;tences techniques pointues, similaires &agrave; celles requises dans les m&eacute;tiers de tatoueurs et de peintre, o&ugrave; la mixit&eacute; est d'ailleurs mieux &eacute;tablie. Parall&egrave;lement, l'ongle, bien que petit, <strong>offre un support d'expression artistique id&eacute;al et original.</strong> C'est un espace o&ugrave; les hommes d&eacute;voilent leur grande ma&icirc;trise du geste, leur talent pour le dessin, la couleur et la cr&eacute;ation de motifs uniques.</p>
</li>
<li>
<p><strong>Le sens du soin et de l'&eacute;coute</strong> : au-del&agrave; de la technique, <strong>ce m&eacute;tier demande une v&eacute;ritable aptitude &agrave; comprendre les envies du client et un sens aigu du soin apport&eacute; aux mains.</strong> Cette dimension relationnelle et la douceur requise dans le geste peuvent correspondre &agrave; des sensibilit&eacute;s masculines qui trouvent l&agrave; un cadre professionnel pour s'exprimer.</p>
</li>
</ul>
<h2>Homme nail artist : une valeur ajout&eacute;e pour les salons de l&rsquo;onglerie</h2>
<p>Promouvoir et int&eacute;grer un homme au sein de vos &eacute;quipes <strong>offre des avantages concurrentiels et strat&eacute;giques significatifs.</strong></p>
<p>Premi&egrave;rement, la pr&eacute;sence d'un homme nail artist peut consid&eacute;rablement faciliter l'acc&egrave;s de votre salon <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/ma-clientele-est-100-masculine-1848">&agrave; une client&egrave;le masculine</a>. Ces clients, encore trop h&eacute;sitants &agrave; solliciter une beaut&eacute; des mains, se sentiront plus &agrave; l'aise et compris.</p>
<p>De plus, dans un secteur o&ugrave; les talents masculins sont encore rares, <strong>recruter un proth&eacute;siste ongulaire homme est un excellent levier pour vous d&eacute;marquer de la concurrence.</strong> Cela v&eacute;hicule une image moderne, inclusive et avant-gardiste de votre &eacute;tablissement.</p>
<p>L'arriv&eacute;e de monsieur&nbsp;au sein d'une &eacute;quipe exclusivement f&eacute;minine peut enrichir la dynamique de groupe. Il apporte une diversit&eacute; de perspectives et une compl&eacute;mentarit&eacute; cr&eacute;ative. Il offre une vision artistique potentiellement diff&eacute;rente qui peut attirer un nouveau segment de client&egrave;le.</p>
<p><strong>Cette mixit&eacute; peut ainsi contribuer &agrave; un environnement de travail &eacute;quilibr&eacute; et inspirant.</strong></p>
<h2>Proth&eacute;siste ongulaire masculin, une influence positive pour les esth&eacute;ticiens</h2>
<p>La pr&eacute;sence grandissante des proth&eacute;sistes ongulaires homme et nail artist, bien qu'ils constituent encore une minorit&eacute; dans la profession, contribue <strong>&agrave; briser les pr&eacute;jug&eacute;s de genre dans l&rsquo;univers de la beaut&eacute; et des instituts.</strong> Leur succ&egrave;s aupr&egrave;s de leur client&egrave;le et leur visibilit&eacute; sur les r&eacute;seaux participent &agrave; d&eacute;construire les st&eacute;r&eacute;otypes persistants, particuli&egrave;rement tenaces pour leurs coll&egrave;gues esth&eacute;ticiens.</p>
<p>Voir des hommes s'&eacute;panouir et r&eacute;ussir dans ce domaine envoie un message puissant : <strong>les carri&egrave;res dans le soin et l'esth&eacute;tique sont bel et bien ouvertes &agrave; plus de mixit&eacute;.</strong> Soutenue par une g&eacute;n&eacute;ration Z plus inclusive et l'essor de niches cr&eacute;atives comme le nail art masculin, cette dynamique positive encourage de plus en plus d'hommes &agrave; embrasser une carri&egrave;re d'esth&eacute;ticien et &agrave; valoriser leur sensibilit&eacute; au service du bien-&ecirc;tre.</p>
<p style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt; border: none; mso-border-between: none;">&nbsp;</p>

Peu à peu, de plus en plus d'hommes franchissent le pas de la prothésie ongulaire en institut. Les 18-25 ans s'emparent du secteur avec audace et cassent les préjugés d'un domaine encore très féminin.

Hommes en institut : ils cassent les codes et franchissent le pas de la prothésie ongulaire - Les Nouvelles Esthétiques

Les hommes osent la prothésie ongulaire

Hommes en institut : ils cassent les codes et franchissent le pas de la prothésie ongulaire

<p></p>
<p>Si les salons de beaut&eacute; et d&rsquo;onglerie restent un secteur majoritairement f&eacute;minin,&nbsp;<strong>la g&eacute;n&eacute;ration des 18-25 ans bouscule les lignes avec audace.</strong></p>
<p>Port&eacute;s par la visibilit&eacute; des r&eacute;seaux sociaux, les hommes proth&eacute;sistes ongulaires redonnent espoir aux esth&eacute;ticiens qui souffrent encore trop souvent de pr&eacute;jug&eacute;s.</p>
<h2>Homme, proth&eacute;siste ongulaire, pourquoi ils osent ?</h2>
<h3>Homme nail artist : l&rsquo;influence d'une &eacute;ducation non st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;e</h3>
<p>L'&eacute;volution de l'&eacute;ducation parentale de ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es a ouvert des opportunit&eacute;s professionnelles aux jeunes hommes qui n&rsquo;osaient pas suivre leur d&eacute;sir. Cette ouverture a permis &agrave; de nombreux jeunes hommes de se sentir plus libres d'explorer des voies professionnelles ax&eacute;es sur le soin, le bien-&ecirc;tre et la mise en valeur de l'autre.&nbsp;<strong>L&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;est n&eacute;.</strong></p>
<h3>Manucure masculine d&eacute;mocratis&eacute;e par les stars et les marques de cosm&eacute;tiques</h3>
<h4>Le nail art pour homme : vu sur les tapis rouge</h4>
<p>Apr&egrave;s la d&eacute;mocratisation du skincare, du<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666">&nbsp;soin masculin en institut de beaut&eacute;</a>, de la&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350">chirurgie esth&eacute;tique pour les hommes</a>, le malepolish s&rsquo;assume d&eacute;sormais sur les tapis rouges par de nombreuses c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s : comme Harry Styles, A$AP Rocky, Bad Bunny, Zac Efron ou&nbsp; Brad Pitt.</p>
<p>En effet, le vernis &agrave; ongles pour hommes est de plus en plus visible dans le monde de la musique, du cin&eacute;ma, du divertissement et au sein de la communaut&eacute; LGBT. Ils assument leurs ongles vernis et normalisent la manure pour homme. Cette tendance assum&eacute;e est d&eacute;sormais&nbsp;<strong>un accessoire de style</strong>&nbsp;au m&ecirc;me titre qu'une couleur de cheveux ou un bijou. Certains accordent leur manucure &agrave; leur tenue, d'autres optent pour des teintes discr&egrave;tes ou sombres, parfois rehauss&eacute;es d'art minimaliste.</p>
<p>Si ces messieurs affichent fi&egrave;rement leurs ongles peints pourquoi ne pourraient-ils pas alors assumer leur envie d&rsquo;exercer en tant que nail artist.&nbsp;<strong>Cette d&eacute;mocratisation est positive pour la mixit&eacute; de ce m&eacute;tier.</strong></p>
<h4>Vernis &agrave; ongles pour hommes : une cible pour les marques cosm&eacute;tiques</h4>
<p>Dans le grand public, ce ph&eacute;nom&egrave;ne reste en marge, mais sa part de march&eacute; augmente suffisamment pour int&eacute;resser les marques de cosm&eacute;tiques.</p>

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<p></p>
<p>Si les salons de beaut&eacute; et d&rsquo;onglerie restent un secteur majoritairement f&eacute;minin, la g&eacute;n&eacute;ration des 18-25 ans bouscule les lignes avec audace. Port&eacute;s par <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/vrai-faux-sur-la-gestion-des-reseaux-sociaux-2722">la visibilit&eacute; des r&eacute;seaux sociaux</a>, <strong>les hommes proth&eacute;sistes ongulaires redonnent espoir aux esth&eacute;ticiens qui souffrent encore trop souvent de pr&eacute;jug&eacute;s.</strong> Ils cassent les codes, affirment leur expertise technique, cr&eacute;ative et prouvent que la passion pour la beaut&eacute; n'a d&eacute;finitivement pas de genre.</p>
<h2>Homme, proth&eacute;siste ongulaire en institut, pourquoi ils osent ?</h2>
<h3>Homme nail&nbsp;artist : l&rsquo;influence d'une &eacute;ducation non st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;e</h3>
<p>L'&eacute;volution de l'&eacute;ducation parentale de ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es a ouvert des opportunit&eacute;s professionnelles aux jeunes hommes qui n&rsquo;osaient pas suivre leur d&eacute;sir. Une part croissante de parents <strong>a d&eacute;laiss&eacute; les st&eacute;r&eacute;otypes de genre rigides</strong> (le bleu pour les gar&ccedil;ons, le rose pour les filles). En permettant &agrave; leurs fils de jouer &agrave; la poup&eacute;e, d'aimer le rose, mais surtout d'accepter et d'exprimer leur sensibilit&eacute; et leurs &eacute;motions, ils ont favoris&eacute; le d&eacute;veloppement de l'empathie et de la cr&eacute;ativit&eacute; artistique sous toutes ses formes (danse, maquillage, etc.). Cette ouverture a permis<strong> &agrave; de nombreux jeunes hommes de se sentir plus libres d'explorer des voies professionnelles ax&eacute;es sur le soin, le bien-&ecirc;tre et la mise en valeur de l'autre.</strong> Les m&eacute;tiers de <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/une-nouvelle-dimension-de-l-esthetique">l'esth&eacute;tique</a> (maquilleur, masseur, esth&eacute;ticien, nail&nbsp;artist) offrent ainsi des opportunit&eacute;s align&eacute;es avec cette envie de prendre soin de l&rsquo;autre et d'exprimer une sensibilit&eacute; artistique. L&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;est n&eacute;.</p>
<h3>Manucure masculine d&eacute;mocratis&eacute;e par les stars et les marques de cosm&eacute;tiques</h3>
<h4>Le nail art pour homme : vu sur les tapis rouge</h4>
<p>Apr&egrave;s la d&eacute;mocratisation du skincare, du<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666"> soin masculin en institut de beaut&eacute;</a>, de la <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350">chirurgie esth&eacute;tique pour les hommes</a>,<strong> le malepolish s&rsquo;assume d&eacute;sormais sur les tapis rouges par de nombreuses c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s</strong> : comme Harry Styles, A$AP Rocky, Bad Bunny, Zac Efron ou&nbsp; Brad Pitt. En effet, le vernis &agrave; ongles pour hommes est de plus en plus visible dans le monde de la musique, du cin&eacute;ma, du divertissement et au sein de la communaut&eacute; LGBT. Ils assument leurs ongles vernis et normalisent la manure pour homme. Cette tendance assum&eacute;e est d&eacute;sormais un accessoire de style au m&ecirc;me titre qu'une couleur de cheveux ou un bijou. Certains accordent <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/les-hommes-prennent-aussi-soin-d-eux-1432">leur manucure</a> &agrave; leur tenue, d'autres optent pour des teintes discr&egrave;tes ou sombres, parfois rehauss&eacute;es d'art minimaliste. Si ces messieurs affichent fi&egrave;rement leurs ongles peints pourquoi ne pourraient-ils pas alors assumer leur envie d&rsquo;exercer en tant que&nbsp;nail&nbsp;artist. <strong>Cette d&eacute;mocratisation est positive pour la mixit&eacute; de ce m&eacute;tier.</strong></p>
<h4>Vernis &agrave; ongles pour hommes : une cible pour les marques cosm&eacute;tiques</h4>
<p>Dans le grand public, ce ph&eacute;nom&egrave;ne reste en marge, mais sa part de march&eacute; augmente suffisamment pour int&eacute;resser les marques de cosm&eacute;tiques. Si cette tendance choque le baby-boomer,<strong> la g&eacute;n&eacute;ration Z masculine ose et s'approprie le vernis sans complexe.</strong> Ils deviennent une cible pour les industriels et les slogans marketing. <a href="https://horace.com/fr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Horace</a>, <a href="https://www.manucurist.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Manucurist Paris</a> <strong>adressent une partie de leur communication &agrave; la gente masculine</strong> via des articles de blog expliquant les bases de la pose de vernis ou les &eacute;tapes d&rsquo;une beaut&eacute; des mains. Cette acceptation grandissante, relay&eacute;e par les m&eacute;dias, <strong>les r&eacute;seaux sociaux et le marketing de la beaut&eacute; conduit &agrave; une plus grande acceptation sociale des hommes dans le m&eacute;tier de l&rsquo;onglerie.</strong></p>
<h2>Un homme styliste ongulaire : un exemple de r&eacute;ussite&nbsp;</h2>
<p>Tout comme le m&eacute;tier d&rsquo;esth&eacute;ticienne, celui de proth&eacute;siste ongulaire &eacute;tait, il y a peu encore, consid&eacute;r&eacute; par la soci&eacute;t&eacute; comme &eacute;tant exclusivement r&eacute;serv&eacute; aux femmes. <strong>Mais aujourd'hui, de plus en plus de stylistes ongulaires hommes osent se former, faire carri&egrave;re dans ce domaine et font fin des pr&eacute;jug&eacute;s.</strong> Ainsi, apr&egrave;s les masseurs champions d&rsquo;Europe et les maquilleurs de stars, c'est au tour de l&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;de conquerire le c&oelig;ur d'une client&egrave;le mixte. Prenons l'exemple de <a href="https://tombachik.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Tom Bachik </a>: avec ses centaines de milliers d'abonn&eacute;s (plus de 642K followers). Il incarne parfaitement cette r&eacute;ussite masculine en esth&eacute;tique. Ayant su exprimer tout son talent artistique, il est devenu l'incontournable manucuriste des stars californiennes, au point de compter parmi ses clientes les plus fid&egrave;les Jennifer Lopez et S&eacute;l&eacute;na Gomez.</p>
<h2>Proth&eacute;siste ongulaire masculin, pourquoi ce m&eacute;tier attire certains hommes ?</h2>
<p>L'attrait croissant du m&eacute;tier de nail&nbsp;artist pour les hommes s'explique par u<strong>ne alliance de comp&eacute;tences techniques, cr&eacute;atives et humaines. </strong></p>
<ul>
<li>
<p><strong>Haute pr&eacute;cision du geste et cr&eacute;ativit&eacute; :</strong> le nail art exige une grande pr&eacute;cision et des comp&eacute;tences techniques pointues, similaires &agrave; celles requises dans les m&eacute;tiers de tatoueurs et de peintre, o&ugrave; la mixit&eacute; est d'ailleurs mieux &eacute;tablie. Parall&egrave;lement, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/ongles/rappel-sur-les-ongles">l'ongle</a>, bien que petit, offre un support d'expression artistique id&eacute;al et original. C'est un espace o&ugrave; les hommes d&eacute;voilent leur grande ma&icirc;trise du geste, leur talent pour le dessin, la couleur et la cr&eacute;ation de motifs uniques.</p>
</li>
<li>
<p><strong>Le sens du soin et de l'&eacute;coute</strong> : au-del&agrave; de la technique, ce m&eacute;tier demande une v&eacute;ritable aptitude &agrave; comprendre les envies du client et un sens aigu du soin apport&eacute; aux mains. Cette dimension relationnelle et la douceur requise dans le geste peuvent correspondre &agrave; des sensibilit&eacute;s masculines qui trouvent l&agrave; un cadre professionnel pour s'exprimer.</p>
</li>
</ul>
<h2>Homme nail&nbsp;artist : une valeur ajout&eacute;e pour les salons de l&rsquo;onglerie</h2>
<p><strong>Promouvoir et int&eacute;grer un homme au sein de vos &eacute;quipes offre des avantages concurrentiels et strat&eacute;giques significatifs.</strong></p>
<p>Premi&egrave;rement, la pr&eacute;sence d'un homme nail&nbsp;artist peut consid&eacute;rablement faciliter l'acc&egrave;s de votre salon &agrave; une client&egrave;le masculine. Ces clients, encore trop h&eacute;sitants &agrave; solliciter une beaut&eacute; des mains, se sentiront plus &agrave; l'aise et compris.</p>
<p>De plus, dans un secteur o&ugrave; les talents masculins sont encore rares,<strong> recruter un proth&eacute;siste ongulaire homme est un excellent levier pour vous d&eacute;marquer de <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/face-a-la-concurrence-demarquez-vous">la concurrence</a>.</strong> Cela v&eacute;hicule une image <strong>moderne, inclusive et avant-gardiste de votre &eacute;tablissement.</strong> L'arriv&eacute;e de monsieur&nbsp;au sein d'une &eacute;quipe exclusivement f&eacute;minine peut enrichir la dynamique de groupe. Il apporte une diversit&eacute; de perspectives et une compl&eacute;mentarit&eacute; cr&eacute;ative. Il offre une vision artistique potentiellement diff&eacute;rente qui peut attirer un nouveau segment de client&egrave;le. Cette mixit&eacute; peut ainsi contribuer &agrave; un environnement de travail &eacute;quilibr&eacute; et inspirant.</p>
<h2>Proth&eacute;siste ongulaire masculin, une influence positive pour les esth&eacute;ticiens</h2>
<p>La pr&eacute;sence grandissante des proth&eacute;sistes ongulaires homme et nail&nbsp;artist, bien qu'ils constituent encore une minorit&eacute; dans la profession, <strong>contribue &agrave; briser les pr&eacute;jug&eacute;s de genre dans l&rsquo;univers de la beaut&eacute; et des instituts.</strong> Leur succ&egrave;s aupr&egrave;s de leur client&egrave;le et leur visibilit&eacute; sur les r&eacute;seaux participent &agrave; d&eacute;construire les st&eacute;r&eacute;otypes persistants, particuli&egrave;rement tenaces pour leurs coll&egrave;gues esth&eacute;ticiens. Voir des hommes s'&eacute;panouir et r&eacute;ussir dans ce domaine envoie un message puissant : <strong>les carri&egrave;res dans le soin et l'esth&eacute;tique sont bel et bien ouvertes &agrave; plus de mixit&eacute;.</strong> Soutenue par une g&eacute;n&eacute;ration Z plus inclusive et l'essor de niches cr&eacute;atives comme le nail art masculin, cette dynamique positive encourage de plus en plus d'hommes &agrave; embrasser une carri&egrave;re d'esth&eacute;ticien et &agrave; valoriser leur sensibilit&eacute; au service du bien-&ecirc;tre. &nbsp;</p>
<p>Pour approfondir la place des esth&eacute;ticiens, leur parcours sem&eacute; d'emb&ucirc;ches et de pr&eacute;jug&eacute;s au sein des instituts de beaut&eacute;, consultez notre article <strong>Travailler en institut en tant qu&rsquo;homme.&nbsp;</strong></p>

Les hommes entrent dans les métiers de l’onglerie et de la beauté. Ils développent leur technique, expriment leur créativité et bousculent les stéréotypes de genre.

Homme prothésiste ongulaire : quand les nail artists bousculent les codes en institut - Les Nouvelles Esthétiques

Homme prothésiste ongulaire : quand les nail artists bousculent les codes en institut

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<p>Si les salons de beaut&eacute; et d&rsquo;onglerie restent un secteur majoritairement f&eacute;minin, la g&eacute;n&eacute;ration des 18-25 ans bouscule les lignes avec audace. Port&eacute;s par&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/vrai-faux-sur-la-gestion-des-reseaux-sociaux-2722">la visibilit&eacute; des r&eacute;seaux sociaux</a>,&nbsp;<strong>les hommes proth&eacute;sistes ongulaires redonnent espoir aux esth&eacute;ticiens qui souffrent encore trop souvent de pr&eacute;jug&eacute;s.</strong>&nbsp;Ils cassent les codes, affirment leur expertise technique, cr&eacute;ative et prouvent que la passion pour la beaut&eacute; n'a d&eacute;finitivement pas de genre.</p>
<h2>Homme, proth&eacute;siste ongulaire en institut, pourquoi ils osent ?</h2>
<h3>Homme nail&nbsp;artist : l&rsquo;influence d'une &eacute;ducation non st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;e</h3>
<p>L'&eacute;volution de l'&eacute;ducation parentale de ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es a ouvert des opportunit&eacute;s professionnelles aux jeunes hommes qui n&rsquo;osaient pas suivre leur d&eacute;sir. Une part croissante de parents&nbsp;<strong>a d&eacute;laiss&eacute; les st&eacute;r&eacute;otypes de genre rigides</strong>&nbsp;(le bleu pour les gar&ccedil;ons, le rose pour les filles). En permettant &agrave; leurs fils de jouer &agrave; la poup&eacute;e, d'aimer le rose, mais surtout d'accepter et d'exprimer leur sensibilit&eacute; et leurs &eacute;motions, ils ont favoris&eacute; le d&eacute;veloppement de l'empathie et de la cr&eacute;ativit&eacute; artistique sous toutes ses formes (danse, maquillage, etc.). Cette ouverture a permis<strong>&nbsp;&agrave; de nombreux jeunes hommes de se sentir plus libres d'explorer des voies professionnelles ax&eacute;es sur le soin, le bien-&ecirc;tre et la mise en valeur de l'autre.</strong>&nbsp;Les m&eacute;tiers de&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/une-nouvelle-dimension-de-l-esthetique">l'esth&eacute;tique</a>&nbsp;(maquilleur, masseur, esth&eacute;ticien, nail&nbsp;artist) offrent ainsi des opportunit&eacute;s align&eacute;es avec cette envie de prendre soin de l&rsquo;autre et d'exprimer une sensibilit&eacute; artistique. L&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;est n&eacute;.</p>

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La Barbière de Paris explique son parcours passionnant qui l'a menée à devenir LA référence en matière de soin de la barbe.

Découvrez l’art de la barbe avec La Barbière de Paris - Les Nouvelles Esthétiques

Découvrez l’art de la barbe avec La Barbière de Paris

<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Dans les ann&eacute;es 80, en Kabylie, une terre montagneuse d&rsquo;Alg&eacute;rie, une petite fille observe son grand-p&egrave;re devant son miroir accroch&eacute; &agrave; un vieux ch&ecirc;ne. Il se rase. De ce rituel masculin, na&icirc;t sa vocation&nbsp;: Sarah Hamizi sera barbi&egrave;re.</span></p>
<h2><b>&laquo;Mais vous &ecirc;tes une femme&nbsp;!&raquo;</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong>Sarah Hamizi ne s&rsquo;encombre pas des st&eacute;r&eacute;otypes de genre de l&rsquo;&eacute;poque. Elle d&eacute;barque en France pour se former avec les meilleurs.</strong>&nbsp;Elle se confronte alors aux r&eacute;ticences et aux pr&eacute;jug&eacute;s masculins.&nbsp;</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&laquo;Mais vous &ecirc;tes une femme&nbsp;!&raquo; Oui. Une femme d&eacute;termin&eacute;e. Anim&eacute;e par sa pers&eacute;v&eacute;rance, sa motivation et sa passion sans faille, elle parvient &agrave; trouver un apprentissage et se forme aupr&egrave;s des meilleurs (Jean-Louis Bourrasseau et Ozkan Turak). Apr&egrave;s avoir exp&eacute;riment&eacute;, aiguis&eacute; son geste, elle ouvre en 2000 son premier salon d&eacute;di&eacute; &agrave; la barbe et &agrave; la beaut&eacute; masculine.&nbsp;<a href="https://www.labarbieredeparis.com/">La Barbi&egrave;re de Paris</a>&nbsp;est n&eacute;e.</span></p>
<h2><b>Sept salons&nbsp;!</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Avec sept salons &agrave; Paris et un au Maroc &agrave; Casablanca, ses maisons deviennent des lieux incontournables dans l&rsquo;univers de la beaut&eacute; masculine. Class&eacute;e num&eacute;ro&nbsp;1 par Lib&eacute;ration, Vogue Paris, GQ France, Le Figaro Madame, pour ne citer qu&rsquo;eux, elle n&rsquo;est pas seulement la pionni&egrave;re des femmes dans la profession&nbsp;: elle est devenue la r&eacute;f&eacute;rence.&nbsp;<strong>En qu&ecirc;te continue d&rsquo;innovation et d&rsquo;expertise pour proposer un service personnalis&eacute; et premium &agrave; chaque homme qui entre dans ses barbershops</strong>, elle red&eacute;finit le m&eacute;tier de barbier, optimise les techniques d&rsquo;antan, allie son expertise &agrave; sa sensibilit&eacute; f&eacute;minine et s&rsquo;inspire des soins esth&eacute;tiques.</span></p>
<h2><b>Le rapport homme/barbi&egrave;re</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/barbiere-paris-experte-barbier-pionniere-salons-beaute-estheticienne-788-1.webp" alt="" /></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"></span></p>
<h2><b></b></h2>

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L’esthétique médicale au masculin - PARTIE 2 - Les Nouvelles Esthétiques

L’esthétique médicale au masculin - PARTIE 2 - Magazine

L’esthétique médicale au masculin - PARTIE 2

<h1><strong>2<sup>&egrave;me</sup>&nbsp;Partie - Les demandes et les techniques</strong></h1>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Depuis pr&egrave;s de trois d&eacute;cennies, les hommes sont de plus en plus nombreux &agrave; venir me consulter pour des soins de m&eacute;decine esth&eacute;tique. &Eacute;tant donn&eacute; que leurs attentes et leurs sp&eacute;cificit&eacute;s sont diff&eacute;rentes de celles des femmes, j&rsquo;ai trouv&eacute; int&eacute;ressant de consacrer un livre &agrave; ce sujet tant pour eux que pour mes cons&oelig;urs et mes confr&egrave;res de m&eacute;decine esth&eacute;tique.</span></p>

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<h2>L'&eacute;pilation du corps : en plein boom chez les hommes</h2>
<p>L&rsquo;&eacute;pilation corporelle a connu une croissance importante aupr&egrave;s des hommes au cours de la derni&egrave;re d&eacute;cennie (+7 %). Elle est pass&eacute;e de 33 % &agrave; 40 %.</p>
<h2>Les Fran&ccedil;ais, n&deg;3 du rasage corporel en europe</h2>
<p>Au niveau europ&eacute;en, les Allemands sont les hommes les plus friands de produits de rasage pour le corps (59 %), suivis de pr&egrave;s par les Espagnols (46 %) et les Fran&ccedil;ais (39 %).</p>
<h2>Les jeunes pl&eacute;biscitent le rasage corporel</h2>
<p>Pour 67 % des plus jeunes (moins de 24 ans), l&rsquo;entretien du corps est plus important que celui du visage (57 %). Il y a presque deux fois plus de jeunes qui se rasent le corps par rapport &agrave; l&rsquo;ensemble de la population masculine (39 %)&hellip;</p>
<h2>Les aisselles en pole position</h2>
<p>La partie du corps la plus soign&eacute;e par les hommes en France au cours des derni&egrave;res ann&eacute;es est les aisselles (26 %). Le rasage des bras (5 %), le dos (4 %) et les jambes (7 %) sont moins consid&eacute;r&eacute;s.</p>
<h2>Le Gen Z tombe le maillot</h2>
<p>Un tiers des 17-24 ans (30 %) admet se d&eacute;barrasser des poils au niveau de la zone de l&rsquo;aine contre un quart des hommes au total (22 %).</p>
<h2>De belles jambes pour les hommes</h2>
<p>En partie influenc&eacute;s par les sportifs de haut niveau, l&rsquo;&eacute;pilation des jambes est plus populaire chez les jeunes hommes de 17 &agrave; 24 ans (18 %), compar&eacute; &agrave; l&rsquo;ensemble de la population (7 %).</p>
<h2>99 raisons de se raser</h2>
<p>L&rsquo;hygi&egrave;ne est la raison num&eacute;ro 1 pour laquelle les hommes s&rsquo;&eacute;pilent sous les bras. Pour ce qui est de l&rsquo;aine, ils la font pour se sentir bien, surtout lorsqu&rsquo;ils entretiennent une relation intime.</p>
<h2>Un rasage &agrave; la perfection</h2>
<p>Pr&egrave;s de la moiti&eacute; des consommateurs (45 %) utilisent deux m&eacute;thodes de rasage car ils ont besoin d&rsquo;outils diff&eacute;rents pour le corps et pour le visage&hellip;</p>

Voici les chiffres sur les nouvelles habitudes de rasage des Français d’après l’étude de Braun/Gilette.

Les Français et le rasage - Magazine

Esthéticienne : tout savoir sur les Français et le rasage

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<p>Ils sont 44 % &agrave; &ecirc;tre enclins &agrave; essayer un massage, 31 % &agrave; se faire un soin facial et 30 % &agrave; recevoir une manucure ou une p&eacute;dicure. C&rsquo;est le boom du grooming ! Le secteur des soins capillaires et cutan&eacute;s est fortement centr&eacute; sur les femmes. En effet, celles-ci ont longtemps &eacute;t&eacute; les principales consommatrices de produits et de services relatifs aux cheveux et &agrave; la beaut&eacute; en g&eacute;n&eacute;ral. Cependant, au cours des derni&egrave;res ann&eacute;es, cette tendance a v&eacute;ritablement &eacute;volu&eacute;.</p>
<p>De plus en plus d&rsquo;hommes se soucient de leur apparence et prennent conscience de la n&eacute;cessit&eacute; de veiller &agrave; ce que leurs cheveux et leur peau soient correctement trait&eacute;s et entretenus. Treatwell, leader europ&eacute;en de la r&eacute;servation de soins de beaut&eacute; et de bien-&ecirc;tre, a men&eacute; une &eacute;tude aupr&egrave;s de la gent masculine europ&eacute;enne, afin de conna&icirc;tre les habitudes beaut&eacute; et bien-&ecirc;tre chez les hommes. Cette &eacute;tude r&eacute;v&egrave;le notamment que, pour les hommes fran&ccedil;ais, la principale raison pour laquelle ils r&eacute;servent des soins est pour am&eacute;liorer leur apparence, contrairement &agrave; d&rsquo;autres pays, o&ugrave; cela est consid&eacute;r&eacute; comme un moment de plaisir ou de d&eacute;tente.</p>
<h2>Les principaux soins de gromming enregistr&eacute;s en France</h2>
<p>Au cours de la derni&egrave;re ann&eacute;e, Treatwell a enregistr&eacute; sur sa plateforme la liste des soins les plus fr&eacute;quemment r&eacute;serv&eacute;s par les hommes en France. Le top quatre des prestations favorites est le suivant :</p>
<p>- coupe de cheveux,</p>
<p>- manucure,</p>
<p>- &eacute;pilation &agrave; la cire,</p>
<p>- et taillage de barbe.</p>
<p>Une hausse de 23 % a &eacute;t&eacute; enregistr&eacute;e avant la p&eacute;riode des f&ecirc;tes de fin d&rsquo;ann&eacute;e (entre le 21 novembre et le 21 d&eacute;cembre) pour les soins relatifs aux ongles. En termes de sources d&rsquo;inspiration pour le choix du prochain soin ou coupe de cheveux, les hommes fran&ccedil;ais sont assez simples. En effet, 40 % des r&eacute;pondants affirment qu&rsquo;ils puisent leur inspiration directement d&rsquo;eux-m&ecirc;mes. Malgr&eacute; l&rsquo;omnipr&eacute;sence des r&eacute;seaux sociaux qui sont d&rsquo;ailleurs une grande source d&rsquo;inspiration beaut&eacute; et soins, les hommes fran&ccedil;ais s&rsquo;inspirent tout de m&ecirc;me de leurs amis plut&ocirc;t que des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s ou autres personnalit&eacute;s publiques.</p>
<h2>31% des Fran&ccedil;ais sont favorables &agrave; recevoir des soins pour le visage</h2>
<p>Seuls 7 % des hommes fran&ccedil;ais pensent que la beaut&eacute; n&rsquo;est pas importante. &Eacute;tant une grande majorit&eacute; qui consid&egrave;re les soins esth&eacute;tiques comme un &eacute;l&eacute;ment essentiel, les moyens de s&rsquo;en occuper sont nombreux. Selon les r&eacute;sultats de l&rsquo;&eacute;tude Treatwell, les hommes fran&ccedil;ais sont pr&ecirc;ts &agrave; aller au-del&agrave; des soins les plus classiques, comme la coupe de cheveux, pour explorer de nouvelles possibilit&eacute;s de prendre soin d&rsquo;eux. Ils sont 44 % &agrave; &ecirc;tre enclins &agrave; essayer un massage, 31 % &agrave; se faire un soin facial et 30 % &agrave; recevoir une manucure ou une p&eacute;dicure.</p>
<h2>Les hommes fran&ccedil;ais s'abstiennent toujours de tester certains soins</h2>
<p>Si les hommes ont adopt&eacute; une meilleure routine capillaire et cutan&eacute;e, ceux-ci restent toujours r&eacute;ticents &agrave; l&rsquo;id&eacute;e de r&eacute;server certains soins. L&rsquo;enqu&ecirc;te r&eacute;v&egrave;le que plus de 50 % des r&eacute;pondants sont peu enclins &agrave; faire une s&eacute;ance de bronzage, des soins pour les cils et sourcils ainsi que l&rsquo;&eacute;pilation.</p>
<p>Les hommes interrog&eacute;s d&eacute;clarent qu&rsquo;ils ne sont tout simplement pas int&eacute;ress&eacute;s par les soins en question. Nombre d&rsquo;entre eux sont &eacute;galement r&eacute;ticents &agrave; l&rsquo;id&eacute;e de r&eacute;server certains soins car ces derniers peuvent para&icirc;tre &ldquo;moins conformes aux normes de masculinit&eacute;&rsquo;&rsquo;. Selon l&rsquo;&eacute;tude Treatwell, 27 % des hommes fran&ccedil;ais pensent que l&rsquo;&eacute;pilation n&rsquo;est pas un soin qui leur correspond et 17 % pour la manucure et la p&eacute;dicure.</p>

Selon une étude Treatwell*, les hommes français sont prêts à aller au-delà des soins les plus classiques, pour explorer de nouvelles possibilités de prendre soin d’eux.

Le groom boom : les hommes français prennent aussi soin d'eux ! - Magazine

Le groom boom : les hommes français prennent aussi soin d'eux !

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<p>Treatwell, leader europ&eacute;en de la r&eacute;servation de soins de beaut&eacute; et de bien-&ecirc;tre, a men&eacute; une &eacute;tude aupr&egrave;s de la gente masculine europ&eacute;enne, afin de conna&icirc;tre les habitudes beaut&eacute; et bien-&ecirc;tre chez les hommes. Cette &eacute;tude r&eacute;v&egrave;le notamment que pour les hommes fran&ccedil;ais la principale raison pour laquelle ils r&eacute;servent des soins est pour am&eacute;liorer leur apparence. Contrairement &agrave; d&rsquo;autres pays, o&ugrave; cela est consid&eacute;r&eacute; comme un moment de plaisir ou de d&eacute;tente.</p>
<h2>Les principaux soins de grooming enregistr&eacute;s en France</h2>
<p>Au cours de la derni&egrave;re ann&eacute;e, Treatwell a enregistr&eacute; sur sa plateforme la liste des soins les plus fr&eacute;quemment r&eacute;serv&eacute;s par les hommes en France. Le top quatre des prestations favorites est le suivant : coupe de cheveux, manucure, &eacute;pilation &agrave; la cire et taillage de barbe. Une hausse de 23% a &eacute;t&eacute; enregistr&eacute;e avant la p&eacute;riode des f&ecirc;tes de fin d&rsquo;ann&eacute;e (entre le 21 novembre et le 21 d&eacute;cembre) pour les soins relatifs aux ongles. En termes de sources d&rsquo;inspiration pour le choix du prochain soin ou coupe de cheveux, les hommes fran&ccedil;ais sont assez simples. En effet, 40% des r&eacute;pondants affirment qu&rsquo;ils puisent leur inspiration directement d&rsquo;eux-m&ecirc;mes. Malgr&eacute; l&rsquo;omnipr&eacute;sence des r&eacute;seaux sociaux qui sont d&rsquo;ailleurs une grande source d&rsquo;inspiration beaut&eacute; et soins, les hommes fran&ccedil;ais s&rsquo;inspirent tout de m&ecirc;me de leurs amis plut&ocirc;t que des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s ou autres personnalit&eacute;s publiques.</p>
<h2>31% des Fran&ccedil;ais sont favorables &agrave; recevoir des soins pour le visage</h2>
<p>Seuls 7% des hommes fran&ccedil;ais pensent que la beaut&eacute; n&rsquo;est pas importante. &Eacute;tant une grande majorit&eacute; qui consid&egrave;re les soins esth&eacute;tiques comme un &eacute;l&eacute;ment essentiel, les moyens de s&rsquo;en occuper sont nombreux. Selon les r&eacute;sultats de l&rsquo;&eacute;tude Treatwell, les hommes fran&ccedil;ais sont pr&ecirc;ts &agrave; aller au-del&agrave; des soins les plus classiques, comme la coupe de cheveux, pour explorer de nouvelles possibilit&eacute;s de prendre soin d&rsquo;eux. Ils sont 44 % &agrave; &ecirc;tre enclins &agrave; essayer un massage, 31 % &agrave; se faire un soin visage et 30 % &agrave; recevoir une manucure ou une beaut&eacute; des pieds.</p>
<h2>Les hommes fran&ccedil;ais s'abstiennent toujours de tester certains soins&nbsp;</h2>
<p>Si les hommes ont adopt&eacute; une meilleure routine capillaire et cutan&eacute;e, ceux-ci restent toujours r&eacute;ticents &agrave; l&rsquo;id&eacute;e de r&eacute;server certains soins. L&rsquo;enqu&ecirc;te r&eacute;v&egrave;le que plus de 50% des r&eacute;pondants sont peu enclins &agrave; faire une s&eacute;ance de bronzage, des soins pour les cils et sourcils, ainsi que l&rsquo;&eacute;pilation. Les hommes interrog&eacute;s d&eacute;clarent qu&rsquo;ils ne sont tout simplement pas int&eacute;ress&eacute;s par les soins en question.&nbsp;Nombre d&rsquo;entre eux sont &eacute;galement r&eacute;ticents &agrave; l&rsquo;id&eacute;e de r&eacute;server certains soins car ces derniers peuvent para&icirc;tre&nbsp;&ldquo;moins conformes aux normes de masculinit&eacute;&rsquo;&rsquo;. Selon l&rsquo;&eacute;tude Treatwell, 27% des hommes fran&ccedil;ais pensent que l&rsquo;&eacute;pilation n&rsquo;est pas un soin qui leur correspond et 17% pour la manucure et la beaut&eacute; des pieds.</p>

Les hommes prennent aussi soin d'eux - Les Nouvelles Esthétiques

Les hommes prennent aussi soin d'eux - Magazine

Les hommes prennent aussi soin d'eux

CLIENTELE HOMME

<p>Vous l'avez sans doute remarqu&eacute; autour de vous, les hommes sont de plus en plus nombreux &agrave; prendre soin d'eux. Le march&eacute; des cosm&eacute;tiques pour homme est en pleine progression.</p>
<p>En 2011, il repr&eacute;sentait 10% du march&eacute;&ensp; global en France. Depuis, il se d&eacute;veloppe 1,5 fois plus vite que celui de la femme.</p>
<p>En France, aujourd'hui un homme sur quatre utilise des produits de soin pour le visage et 47% d'entre eux utilisent ceux de leur compagne. C'est le moment de vous lancer !</p>
<h2>Trois bonnes raisons de d&eacute;velopper la client&egrave;le homme&nbsp;</h2>
<h3>L'homme est fid&egrave;le</h3>
<p>Pour un homme, il est tr&egrave;s compliqu&eacute; de pousser la porte d'un institut de beaut&eacute;, il entre dans un milieu qui n'est pas le sien, plut&ocirc;t f&eacute;minin, il n'est donc pas tr&egrave;s &agrave; l'aise.</p>
<p>Cela veut dire que le jour o&ugrave;&ensp;il pousse la porte de votre institut, s'il est bien re&ccedil;u, s'il se sent &agrave; l'aise, si la prestation se passe bien, c'est chez vous qu'il reviendra, il n'ira pas voir ailleurs.</p>
<p>Contrairement &agrave; la client&egrave;le f&eacute;minine qui pourrait avoir plus facilement tendance &agrave; papillonner d'un institut &agrave; l'autre, la client&egrave;le&ensp;masculine est fid&egrave;le...</p>
<h3>Le prix n'est pas un frein</h3>
<p>L'homme ne regarde pas les prix, contrairement &agrave; la femme qui est souvent &agrave; la recherche des promotions, demande des prix, des remises. Elle compare les prix des prestations avant de se d&eacute;cider, l'homme pas du tout.</p>
<p>Lorsque vous pr&eacute;sentez &agrave; un homme vos prestations, vos produits, quel que soit le prix, si cela l'int&eacute;resse, il ach&egrave;tera sans sourciller, sans n&eacute;gocier.</p>
<h3>L'homme a confiance en vous</h3>
<p>La client&egrave;le masculine est novice en mati&egrave;re de beaut&eacute;, de peau, elle n'y connait pas grand-chose. L'homme est &agrave;&ensp;&eacute;duquer, il attend de vous des conseils, il vous &eacute;coute et vous suit dans votre diagnostic.</p>
<p>Lorsque vous lui expliquez comment fonctionne sa peau, les soins &agrave; lui prodiguer, les impacts du climat, de la pollution... il vous &eacute;coute sans jamais douter de votre parole d'experte.</p>
<p>Il vous fait confiance &agrave; 100% et, vous le savez, la vente est en grande partie bas&eacute;e sur la confiance, elle se fait donc facilement.</p>
<h2>Challengez-vous sur cette client&egrave;le&nbsp;</h2>
<p>Si vous souhaitez mettre ce nouveau challenge en place, il va falloir y aller &agrave; fond.</p>
<p>Si vous vous dites : Bon, ok, je vais d&eacute;velopper la client&egrave;le masculine, je vais mettre deux, trois petites prestations en place et je verrai...&ensp;, si vous ne vous impliquez pas plus que &ccedil;a, cela risque de ne pas fonctionner...</p>
<p>Il faut vous engager vraiment en mettant en place des actions pr&eacute;cises et de mani&egrave;re simultan&eacute;e.</p>
<h2>Effectuez un changement visible&nbsp;</h2>
<p>L'id&eacute;e n'est pas d'investir des millions d'euros pour changer votre devanture, si vous mettez ce challenge en place, c'est pour gagner de l'argent, pas pour en perdre, cependant, il va falloir que votre future client&egrave;le voit vraiment le changement. Quelques petites modifications s'imposent malgr&eacute; tout.</p>
<p>Le but est d'attirer le regard du client potentiel. Il doit tr&egrave;s vite comprendre qu'il sera lebienvenu s'il pousse votre porte. Si votre futur client ne voit pas clairement et rapidement, de l'ext&eacute;rieur, que votre client&egrave;le est mixte, il n'entrera pas.</p>
<p>Vous allez donc devoir inscrire sur vos vitrines en toutes lettres et de mani&egrave;re tr&egrave;s visible, &ensp;Institut de beaut&eacute; Homme/Femme&ensp;ou&ensp;Institut de beaut&eacute; mixte&ensp;ou Institut de beaut&eacute; pour femmes et pour hommes.</p>
<p>Choisissez une jolie calligraphie comme l'a fait le tr&egrave;s bel institut parisien&ensp;Latitude Zen.</p>
<h2>Cr&eacute;ez une vitrine pour les hommes&nbsp;</h2>
<p>- Si vous avez deux vitrines, vous pouvez d&eacute;dier une vitrine pour la femme et une vitrine pour l'homme. Si vous n'avez qu'une seule vitrine, r&eacute;servez dans votre vitrine un espace d&eacute;di&eacute;&ensp;&agrave; l'homme.</p>
<p>- Am&eacute;nagez cet espace avec des couleurs masculines comme du bleu marine, du rouge, du noir ou du beige. Installez votre ligne de cosm&eacute;tiques pour homme.</p>
<p>- Placez de tr&egrave;s beaux visuels assez grands pour attirer le regard comme le dos, le torse ou le corps d'un bel homme...</p>
<p>- Vous pouvez &eacute;galement d&eacute;corer votre vitrine avec des objets masculins comme un rasoir, du savon &agrave; barbe avec son blaireau, mais aussi pourquoi pas une belle Ferrari rouge en miniature... qui fera, je suis s&ucirc;re, son petit effet...</p>
<p>Sachez que de belles photos et de beaux objets attireront &agrave; coup s&ucirc;r le regard des passants.</p>
<h2>Dans votre institut, r&eacute;servez un lin&eacute;aire &agrave; l'homme&nbsp;</h2>
<p>&Agrave; l'int&eacute;rieur de votre institut, choisissez un espace strat&eacute;gique, bien visible : l'&eacute;tag&egrave;re la plus proche de la caisse, de l'accueil, et reproduisez le m&ecirc;me d&eacute;cor que celui de vos vitrines.</p>
<p>L'objectif &eacute;tant que toute votre client&egrave;le prenne conscience que vous proposez, dor&eacute;navant, des prestations pour les hommes.</p>
<p>De plus, lorsque votre client se dirigera vers l'accueil pour avoir des renseignements, il verra tout de suite l'univers masculin que vous aurez cr&eacute;&eacute; et s'identifiera facilement, il se sentira le bienvenu, &agrave; sa place.</p>
<h2>&Eacute;laborez une carte de soins pour hommes&nbsp;</h2>
<p>Proposer de nouvelles prestations pour les hommes ne signifie pas ajouter deux lignes suppl&eacute;mentaires &agrave; votre carte. Il va falloir cr&eacute;er une vraie carte de soins pour cette nouvelle client&egrave;le.</p>
<p>Vous devez donc d&eacute;terminer les soins &agrave; proposer : corps, visage, mains, pieds, sourcils... Lorsque vous illustrerez votre carte papier ou virtuelle, choisissez des visuels de qualit&eacute; et &eacute;l&eacute;gants.</p>
<blockquote>
<p>Le conseil : cherchez la qualit&eacute; et vous aurez des clients de qualit&eacute;. Ne refaites pas imprimer votre carte des soins existante.</p>
</blockquote>
<p>Encore une fois, le but n'est pas de vous faire d&eacute;penser de l'argent. Compl&eacute;tez-la en imprimant juste une carte sur laquelle on ne trouvera que les prestations pour hommes.</p>
<p>Elle compl&egrave;tera votre carte de soins pour femmes, tout simplement...</p>
<h3>Le choix des prestations</h3>
<p>Au d&eacute;part, l'homme entre dans un institut essentiellement pour deux prestations : les &eacute;pilations et les massages. C'est &agrave; vous de lui faire comprendre que vous avez beaucoup d'autres prestations &agrave; lui proposer s'il le souhaite.</p>
<p>C'est &agrave; vous de l'amener tout doucement vers le soin visage ou de lui faire d&eacute;couvrir d'autres prestations. L'homme est friand de toutes les prestations, presque comme les femmes.</p>
<p>Faites un petit sondage dans votre entourage, demandez &agrave; vos amis, fr&egrave;res, maris, copains... quelles prestations leur feraient plaisir en institut. Par exemple les mains, c'est un atout de s&eacute;duction majeur pour les hommes et beaucoup aiment avoir des mains propres et soign&eacute;es.</p>
<p>Concernant les &eacute;pilations, c'est &agrave; vous de mettre votre limite : le dos, le visage, les jambes ? Choisissez les zones que vous souhaitez.</p>
<p>Cependant, vous devez savoir qu'il y a beaucoup de demandes pour les zones intimes mais il n'y a aucune obligation pour vous de les proposer.</p>
<p>Pour les massages, c'est pareil, vous pouvez uniquement vous occuper de la zone du dos, des &eacute;paules et du cr&acirc;ne. Encore une fois, c'est &agrave; vous de d&eacute;finir les prestations que vous souhaitez proposer, mais dans tous les cas, soyez cr&eacute;ative et cr&eacute;ez une carte attractive.</p>
<h3>D&eacute;terminez vos tarifs</h3>
<p>Calculez vos tarifs dans la fourchette haute afin de vous assurer une belle client&egrave;le. Ne bradez pas vos prestations pour les hommes. C'est en g&eacute;n&eacute;ral 60-65 euros pour 35 min de prestation. Visez tout de suite les prestations de luxe.</p>
<p>Faire ce choix vous pr&eacute;servera d'une cliente bas de gamme. N'oubliez pas que l'homme ne regarde pas les prix. S'il est satisfait de la qualit&eacute;&ensp;de vos prestations et de la propret&eacute;&ensp;de votre institut, il acceptera vos tarifs.</p>
<h2>Communiquez</h2>
<p>Une fois que l'identit&eacute; de votre institut est bien d&eacute;finie et votre carte de soins adapt&eacute;e, il faut communiquer. Sans communication, vous risquez d'attendre longtemps vos clients...</p>
<p>Cela passe par les r&eacute;seaux sociaux, par votre site Internet et par le bouche-&agrave;-oreille.</p>
<h3>Les vid&eacute;os</h3>
<p>C&eacute;line de l'Institut Mains de F&eacute;e, qui a suivi ma formation vente, racontait faire r&eacute;guli&egrave;rement des tutos sur Instagram et Facebook avec son mari. Un jour, ils se nettoient le visage tous les deux, en expliquant comment faire, puis le lendemain c'est la d&eacute;monstration de l'application d'un masque...</p>
<p>Gr&acirc;ce &agrave;&ensp;ces mini vid&eacute;os, l'homme peut s'identifier. Il se dit : &ensp;C'est cool, pourquoi je ne ferai pas pareil ? Prenez cette petite id&eacute;e, elle est simple &agrave; mettre en place, ludique et efficace.</p>
<h3>Le flyer</h3>
<p>La communication peut &eacute;galement passer par la cr&eacute;ation d'un flyer proposant une offre pour le premier mois de lancement. Cela peut&ensp;&ecirc;tre un soin visage anti-pollution/nettoyant de 35 minutes avec une offre exceptionnelle &agrave; 45 euros au lieu de 60.</p>
<p>Distribuez ce flyer dans tous les lieux fr&eacute;quent&eacute;s par les hommes : les coiffeurs, les h&ocirc;tels, les salles de sport, et remettez-le aussi &agrave; toutes vos clientes.</p>
<h3>Vos clientes</h3>
<p>Oui, la fa&ccedil;on la plus facile de recruter cette nouvelle client&egrave;le masculine, c'est d'en parler &agrave;&ensp;vos clientes : &ensp;Je vous informe, Madame Martin, qu'&agrave; partir de ce mois-ci, on se lance un nouveau challenge &agrave; l'institut: nous ouvrons notre institut &agrave; la client&ensp;le masculine !</p>
<p>Si &ccedil;a vous fait plaisir, prenez le petit flyer, remettez-le &agrave; vos amis, votre fr&egrave;re, votre mari afin qu'ils profitent de cette offre d'ouverture ou encore mieux faites-leur un beau cadeau et offrez-leur ce soin !</p>
<p>Vous pouvez &eacute;galement envoyer des SMS &agrave; vos clientes pour les informer que votre institut est dor&eacute;navant mixte.</p>
<h2>Comment vendre aux hommes ?&nbsp;</h2>
<p>Apr&egrave;s avoir re&ccedil;u une prestation de qualit&eacute;, votre client est pr&ecirc;t &agrave; &eacute;couter vos conseils produits. Je sais que cette phase peut fait peur &agrave; beaucoup d'entre vous... Je vous rassure, l'homme est un client facile !</p>
<p>Quand vous lui pr&eacute;sentez les produits, soyez s&ucirc;re de vous, il vous &eacute;coutera. S'il comprend que &ccedil;a peut lui faire du bien, il ach&egrave;tera, il n'est vraiment pas compliqu&eacute;.</p>
<h3>Utilisez les bons mots</h3>
<p>Pour vous aider &agrave; pr&eacute;senter vos cosm&eacute;tiques, utilisez ces quatre arguments, ils parlent aux hommes et ils leur donneront envie d'acheter vos produits : application tr&egrave;s rapide, aucun effet gras, senteur fra&icirc;che et tr&egrave;s masculine, efficacit&eacute; imm&eacute;diate.</p>
<h3>Expliquez bien en d&eacute;tail</h3>
<p>Quand vous vendez &agrave; un homme, montrez-lui exactement comment et en quelle quantit&eacute;&ensp;utiliser le produit. Si vous ne lui montrez pas, il est possible qu'il applique la moiti&eacute; du tube sur son visage ! Les hommes ne savent pas.</p>
<p>Par exemple, pour un masque visage : &ensp;Je vous conseille un masque pour votre visage, il est tr&egrave;s facile d'application, il faut appliquer une couche fine, comme ceci, sur l'ensemble de votre visage en&ensp;&eacute;vitant le contour des yeux et de la bouche. Une fois l'application faite, attendez dix minutes et rincez &agrave; l'eau, sous la douche par exemple. &ensp;</p>
<p>&Agrave; chaque fois, prenez du temps pour lui indiquer la quantit&eacute;&ensp;&agrave; appliquer, c'est important. Expliquez simplement et il sera s&eacute;duit.</p>
<p>Si vous voulez gagner de l'argent, d&eacute;veloppez la client&egrave;le masculine et profitez de ce d&eacute;but d'ann&eacute;e pour vous lancer ce nouveau challenge !</p>
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Dernièrement, les instituts ont vécu des périodes compliquées. Bon nombre d’entre vous ont eu du mal à maintenir leur chiffre d’affaires. Pour sortir de la crise, je vous propose de développer la client le des hommes !

Pour sortir de la crise, développez la clientèle des hommes ! - Magazine

Pour sortir de la crise, développez la clientèle des hommes ! 

<p>Vous l'avez sans doute remarqu&eacute; autour de vous, les hommes sont de plus en plus nombreux &agrave; prendre soin d'eux. Le march&eacute; des cosm&eacute;tiques pour homme est en pleine progression.</p>
<p>En 2011, il repr&eacute;sentait 10% du march&eacute;&ensp; global en France. Depuis, il se d&eacute;veloppe 1,5 fois plus vite que celui de la femme.</p>
<p>En France, aujourd'hui un homme sur quatre utilise des produits de soin pour le visage et 47% d'entre eux utilisent ceux de leur compagne. C'est le moment de vous lancer !</p>
<h2>Trois bonnes raisons de d&eacute;velopper la client&egrave;le homme&nbsp;</h2>
<h3>L'homme est fid&egrave;le</h3>
<p>Pour un homme, il est tr&egrave;s compliqu&eacute; de pousser la porte d'un institut de beaut&eacute;, il entre dans un milieu qui n'est pas le sien, plut&ocirc;t f&eacute;minin, il n'est donc pas tr&egrave;s &agrave; l'aise.</p>
<p>Cela veut dire que le jour o&ugrave;&ensp;il pousse la porte de votre institut, s'il est bien re&ccedil;u, s'il se sent &agrave; l'aise, si la prestation se passe bien, c'est chez vous qu'il reviendra, il n'ira pas voir ailleurs.</p>
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