Le soin Architectura de Dolorès Guillemet, Gagnante du Trophée du Meilleur Soin Signature Institut 2025

Lucie Bellevrat, gagnante du concours de l’Esthéticienne De Demain 2025

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<h2 style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b></b></span>Qu&rsquo;y a-t-il concr&egrave;tement derri&egrave;re l&rsquo;engouement pour la K-Beauty ?</h2>
<p>Le succ&egrave;s de la K-Beauty n&rsquo;est pas d&ucirc; au hasard mais &agrave; une culture profond&eacute;ment ancr&eacute;e du soin de la peau, &agrave; une exigence tr&egrave;s forte des consommatrices cor&eacute;ennes, et &agrave; une capacit&eacute; d&rsquo;innovation impressionnante des laboratoires cor&eacute;ens. <strong>La Cor&eacute;e du Sud est aujourd&rsquo;hui le troisi&egrave;me exportateur mondial de cosm&eacute;tiques</strong>, derri&egrave;re la France et les &Eacute;tats-Unis. Et aux Etats-Unis, les importations de produits cosm&eacute;tiques cor&eacute;ens ont d&eacute;pass&eacute; celles des marques fran&ccedil;aises&hellip;.</p>
<h2>Qu&rsquo;est-ce qui distingue vraiment la K-Beauty des autres offres cosm&eacute;tiques ?</h2>
<p>Je dirais que c&rsquo;est son ADN de l&rsquo;innovation qui se retrouve &agrave; tous les niveaux.&nbsp;</p>
<p>- dans&nbsp;la formulation-produit, &agrave; la recherche continue de performance et de sensorialit&eacute;, sans compromis entre les deux, avec une grande cr&eacute;ativit&eacute; dans les formes gal&eacute;niques et les textures. <strong>Les cr&egrave;mes solaires SPF50 qui fondent sur la peau sans laisser de traces en sont un exemple parfait</strong>,</p>
<p>- <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/actifs/des-actifs-tendances">dans&nbsp;les actifs</a>, alliant pharmacop&eacute;e traditionnelle, biotechnologie, techniques de fermentation, synergies d&rsquo;actifs puissants et haute tol&eacute;rance,</p>
<p>- dans&nbsp;les&nbsp;nouveaux gestes&nbsp;d&rsquo;utilisation et les nouveaux rituels : double nettoyage, essences, toning pads, masques en tissu, patchs ou encore les c&eacute;l&egrave;bres BB cr&egrave;mes et cushions, des produits multifonctions, issus d&rsquo;un usage quotidien exigeant, qui r&eacute;pondent aujourd&rsquo;hui &agrave; une attente mondiale : du r&eacute;sultat, de la simplicit&eacute; et du plaisir.</p>
<p><strong>Il y a une v&eacute;ritable culture d&rsquo;am&eacute;lioration constante, &agrave; l&rsquo;&eacute;coute des besoins des consommateurs, dont les feedbacks sont syst&eacute;matiquement int&eacute;gr&eacute;s dans le cycle de r&eacute;novation du produit suivant.</strong> C&rsquo;est cette dynamique permanente d&rsquo;innovation, qui fait de la K-Beauty non pas une tendance passag&egrave;re, mais une source d&rsquo;inspiration durable pour l&rsquo;avenir du soin.</p>
<h2>Comment un institut peut-il tirer parti de cette vague K-Beauty ?</h2>
<p>C&rsquo;est une v&eacute;ritable opportunit&eacute; strat&eacute;gique. D&rsquo;abord, parce que la K-Beauty est avant tout une affaire de soin, nourrie par une culture de la peau exigeante, donc totalement align&eacute;e avec la mission des instituts.</p>
<p>Ensuite, parce que la K-Beauty attire une client&egrave;le engag&eacute;e, curieuse et pr&ecirc;te &agrave; investir dans sa routine de soin. <strong>Ces clientes recherchent &agrave; la fois de l&rsquo;efficacit&eacute;, de l&rsquo;innovation, mais aussi de l&rsquo;exp&eacute;rience.</strong> Et c&rsquo;est exactement ce que peut leur offrir un institut. Concr&egrave;tement, je verrai plusieurs leviers possibles :</p>
<p>-&nbsp;Jouer la carte de l&rsquo;expertise&nbsp;: en expliquant l&rsquo;innovation des formules et des actifs, on valorise son savoir-faire et <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/marketing/institut-de-beaute-comment-mieux-fideliser-grace-a-l-experience-client-3488">on fid&eacute;lise la cliente</a>. C&rsquo;est aussi une belle opportunit&eacute; de formation pour les &eacute;quipes.</p>
<p>-&nbsp;Booster la vente de produits&nbsp;: beaucoup de produits K-Beauty sont pens&eacute;s pour un usage quotidien, simple mais performant. <strong>Proposer des produits &agrave; int&eacute;grer dans la routine &agrave; la maison (essences, toners, pads, cr&egrave;mes solaires, masques&hellip;) permet de prolonger l&rsquo;efficacit&eacute; du soin&hellip; et d&rsquo;augmenter le panier moyen</strong>.</p>
<p>-&nbsp;Profiter du buzz&nbsp;: chez <a href="https://www.eolys-beaute.com/">Eolys Beaut&eacute;</a>, nous proposons un mix intelligent : des marques qui cr&eacute;ent le buzz actuel sur les r&eacute;seaux comme Torriden ou Skin1004 et des marques comme Whamisa qui sont &eacute;tablies depuis longtemps. L&rsquo;id&eacute;e est d&rsquo;offrir aux instituts des gammes qui font parler d&rsquo;elles et construisent une relation de confiance avec les clientes.</p>
<p>-&nbsp;Mettre en place des animations K-Beauty&nbsp;: ateliers layering, journ&eacute;es d&eacute;couverte de marques... Ce sont des moments tr&egrave;s efficaces pour cr&eacute;er du trafic, &eacute;duquer les clientes et booster les ventes.</p>
<h2>Et en cabine, est-ce que la K-Beauty a sa place ?</h2>
<p>Absolument, et m&ecirc;me une place de choix ! Nous avons vu qu&rsquo;un des grands atouts de la K-Beauty, c&rsquo;est qu&rsquo;elle ne s&eacute;pare jamais performance et plaisir. En cabine, cela se traduit par des soins techniques, efficaces et profond&eacute;ment sensoriels.</p>
<p><strong>Les produits cor&eacute;ens ont des textures ultra-fines qui p&eacute;n&egrave;trent rapidement et permettent une personnalisation pr&eacute;cise du soin.</strong> Il est possible de proposer des protocoles inspir&eacute;s des rituels cor&eacute;ens &mdash; double nettoyage, layering, toning pads, masques hydrogels &mdash; et transformer un soin visage classique en v&eacute;ritable exp&eacute;rience. On ne vend plus seulement un r&eacute;sultat, on fait voyager la cliente, on l&rsquo;initie &agrave; un nouveau rapport &agrave; sa peau. Avec peu de r&eacute;f&eacute;rences, on peut cr&eacute;er des protocoles exclusifs, &agrave; haute valeur per&ccedil;ue. La K-Beauty devient un v&eacute;ritable levier de diff&eacute;renciation dans un march&eacute; tr&egrave;s concurrentiel.</p>
<h2>Que faut-il retenir de la K-Beauty ?</h2>
<p>Ne voyez pas la K-Beauty comme un simple effet de mode. C&rsquo;est une approche globale du soin, un &eacute;tat d&rsquo;esprit curieux, innovant, sensoriel. En tant que pro, c&rsquo;est aussi une opportunit&eacute; de vous renouveler, de vous diff&eacute;rencier et de fid&eacute;liser <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/l-evolution-de-ma-clientele">une client&egrave;le</a> plus jeune et exigeante. Chez Eolys Beaut&eacute;, nous vous accompagnons pour int&eacute;grer ces produits et ces rituels &agrave; votre offre de mani&egrave;re coh&eacute;rente, durable&hellip; et enthousiasmante.&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>

Découvrez s'il est pertinent pour un institut de beauté d'intégrer de la K-Beauty. 

K-Beauty, une stratégie gagnante pour les instituts ?  - Les Nouvelles Esthétiques  

K-Beauty, une stratégie gagnante pour les instituts ?

<h2 style="text-align: justify;">Qu&rsquo;y a-t-il concr&egrave;tement derri&egrave;re l&rsquo;engouement pour la K-Beauty ?</h2>
<p>Le succ&egrave;s de la K-Beauty n&rsquo;est pas d&ucirc; au hasard mais &agrave; une culture profond&eacute;ment ancr&eacute;e du soin de la peau, &agrave; une exigence tr&egrave;s forte des consommatrices cor&eacute;ennes, et &agrave; une capacit&eacute; d&rsquo;innovation impressionnante des laboratoires cor&eacute;ens.&nbsp;<strong>La Cor&eacute;e du Sud est aujourd&rsquo;hui le troisi&egrave;me exportateur mondial de cosm&eacute;tiques</strong>, derri&egrave;re la France et les &Eacute;tats-Unis. Et aux Etats-Unis, les importations de produits cosm&eacute;tiques cor&eacute;ens ont d&eacute;pass&eacute; celles des marques fran&ccedil;aises&hellip;.</p>
<h2>Qu&rsquo;est-ce qui distingue vraiment la K-Beauty des autres offres cosm&eacute;tiques ?</h2>
<p>Je dirais que c&rsquo;est son ADN de l&rsquo;innovation qui se retrouve &agrave; tous les niveaux.&nbsp;</p>
<p>- dans&nbsp;la formulation-produit, &agrave; la recherche continue de performance et de sensorialit&eacute;, sans compromis entre les deux, avec une grande cr&eacute;ativit&eacute; dans les formes gal&eacute;niques et les textures.&nbsp;<strong>Les cr&egrave;mes solaires SPF50 qui fondent sur la peau sans laisser de traces en sont un exemple parfait</strong>,</p>
<p>-&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/actifs/des-actifs-tendances">dans&nbsp;les actifs</a>, alliant pharmacop&eacute;e traditionnelle, biotechnologie, techniques de fermentation, synergies d&rsquo;actifs puissants et haute tol&eacute;rance,</p>
<p>- dans&nbsp;les&nbsp;nouveaux gestes&nbsp;d&rsquo;utilisation et les nouveaux rituels : double nettoyage, essences, toning pads, masques en tissu, patchs ou encore les c&eacute;l&egrave;bres BB cr&egrave;mes et cushions, des produits multifonctions, issus d&rsquo;un usage quotidien exigeant, qui r&eacute;pondent aujourd&rsquo;hui &agrave; une attente mondiale : du r&eacute;sultat, de la simplicit&eacute; et du plaisir.</p>
<p><strong>Il y a une v&eacute;ritable culture d&rsquo;am&eacute;lioration constante, &agrave; l&rsquo;&eacute;coute des besoins des consommateurs, dont les feedbacks sont syst&eacute;matiquement int&eacute;gr&eacute;s dans le cycle de r&eacute;novation du produit suivant.</strong>&nbsp;C&rsquo;est cette dynamique permanente d&rsquo;innovation, qui fait de la K-Beauty non pas une tendance passag&egrave;re, mais une source d&rsquo;inspiration durable pour l&rsquo;avenir du soin.</p>
<p style="text-align: justify;"><b style="text-align: left;"></b><b></b></p>

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<h2 style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"></span>Le layering : une r&eacute;volution olfactive</h2>
<p>Le layering n&rsquo;est pas seulement une mode &eacute;ph&eacute;m&egrave;re, c&rsquo;est une v&eacute;ritable r&eacute;volution dans le domaine des fragrances. En superposant diff&eacute;rentes notes, il permet de cr&eacute;er une symphonie olfactive qui &eacute;volue au fil de la journ&eacute;e. <strong>Cette technique offre une personnalisation infinie</strong>, permettant &agrave; chacun de cr&eacute;er <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/la-place-de-la-parfumerie-de-niche">un parfum</a> qui lui ressemble vraiment. <strong>C&rsquo;est un v&eacute;ritable art de cr&eacute;er sa propre odeur olfactive poussant la personnalisation &agrave; son plus haut point.&nbsp;</strong></p>
<h2>Pourquoi le layering fascine-t-il ?</h2>
<p>&bull; <strong>Personnalisation</strong> :&nbsp;dans une &egrave;re o&ugrave; l&rsquo;individualit&eacute; est c&eacute;l&eacute;br&eacute;e, le layering offre une mani&egrave;re unique de se distinguer. Chaque combinaison de fragrances raconte une histoire personnelle.</p>
<p>&bull; <strong>Durabilit&eacute;</strong> :&nbsp;en superposant les couches, les fragrances se fixent mieux sur la peau et <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/chute-des-cheveux-la-greffe-fue">les cheveux</a>, prolongeant ainsi leur tenue tout au long de la journ&eacute;e.</p>
<p>&bull; <strong>Cr&eacute;ativit&eacute;</strong> :&nbsp;le layering invite &agrave; l&rsquo;exp&eacute;rimentation. Il permet de jouer avec diff&eacute;rentes notes et intensit&eacute;s pour cr&eacute;er des accords in&eacute;dits.</p>
<p>&bull; <strong>Harmonie sensorielle</strong> :&nbsp;en utilisant plusieurs produits avec la m&ecirc;me senteur, comme un shampoing, un masque capillaire, une huile, une brume ou un parfum, il est possible de garder cette odeur tout au long de la journ&eacute;e. Cette superposition de produits aux notes identiques cr&eacute;e une harmonie olfactive qui enveloppe totalement le corps.</p>

Zoom sur la tendance du layering en parfumerie.

Tendances : le layering des fragrances  - Les Nouvelles Esthétiques  

Tendances : le layering des fragrances

<h2 style="text-align: justify;">Le layering : une r&eacute;volution olfactive</h2>
<p>Le layering n&rsquo;est pas seulement une mode &eacute;ph&eacute;m&egrave;re, c&rsquo;est une v&eacute;ritable r&eacute;volution dans le domaine des fragrances. En superposant diff&eacute;rentes notes, il permet de cr&eacute;er une symphonie olfactive qui &eacute;volue au fil de la journ&eacute;e.&nbsp;<strong>Cette technique offre une personnalisation infinie</strong>, permettant &agrave; chacun de cr&eacute;er&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/la-place-de-la-parfumerie-de-niche">un parfum</a>&nbsp;qui lui ressemble vraiment.&nbsp;<strong>C&rsquo;est un v&eacute;ritable art de cr&eacute;er sa propre odeur olfactive poussant la personnalisation &agrave; son plus haut point.&nbsp;</strong></p>
<h2>Pourquoi le layering fascine-t-il ?</h2>
<p>&bull;&nbsp;<strong>Personnalisation</strong>&nbsp;:&nbsp;dans une &egrave;re o&ugrave; l&rsquo;individualit&eacute; est c&eacute;l&eacute;br&eacute;e, le layering offre une mani&egrave;re unique de se distinguer. Chaque combinaison de fragrances raconte une histoire personnelle.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong></strong><b></b></p>

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<p>Ouvrir un bar &agrave; cire est une id&eacute;e s&eacute;duisante tant pour une professionnelle qui cherche &agrave; se renouveler que pour la client&egrave;le friande de concepts in&eacute;dits. Mais <strong>communiquer sur un nouveau service ne suffit pas &agrave; en faire un succ&egrave;s d&rsquo;entreprise</strong>. Avant de transformer les prestations &eacute;pilation en sp&eacute;cialit&eacute;s &laquo;wax bar&raquo;, il faut peser le pour et le contre et &eacute;tudier notamment les possibilit&eacute;s de rentabilit&eacute; de ce concept, qu&rsquo;il soit inclus dans un institut existant ou exerc&eacute; en activit&eacute; principale.</p>
<h2>Bar &agrave; cire, quatre raisons de se laisser tenter</h2>
<h3>Une bonne alternative &agrave; l&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive</h3>
<p>Les technologies d&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive par laser ou <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/technologie/lumiere-pulsee-faisons-un-point">lumi&egrave;re puls&eacute;e</a> ont fait leur apparition dans le secteur de l&rsquo;esth&eacute;tique mais elles n&rsquo;ont pas pour autant s&eacute;duit tous les centres de beaut&eacute;. La premi&egrave;re raison en est le co&ucirc;t qui vous oblige &agrave; vous endetter pour disposer d&rsquo;une machine qu&rsquo;il faut ensuite amortir. Cr&eacute;er un bar &agrave; cire, en revanche, permet de reprendre la main sur un secteur traditionnellement r&eacute;serv&eacute; &agrave; l&rsquo;esth&eacute;tique en offrant des services techniques et personnalis&eacute;s.</p>
<h3>Une mise en place simple et &eacute;conomique</h3>
<p><strong>Il suffit d&rsquo;une bonne s&eacute;lection de cires associ&eacute;e &agrave; des appareils adapt&eacute;s aux diff&eacute;rentes techniques, cire chaude, froide, en bandes&hellip; pour offrir des prestations de qualit&eacute; et qui r&eacute;pondent &agrave; tous les besoins.</strong> M&ecirc;me en choisissant du mat&eacute;riel haut de gamme, le budget reste raisonnable.</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/epilation-wax-bar-tendance-esthetique-792-3.webp" alt="" /></p>
<h3>Mise en avant d&rsquo;une expertise professionnelle</h3>
<p><strong>Jouer la carte du bar &agrave; cire permet de moderniser ce secteur et de remettre en avant votre expertise.</strong> D&eacute;terminer le bon sens du poil et la cire la mieux adapt&eacute;e, proposer une prestation sur-mesure qui tient compte de la sensibilit&eacute; de la peau, de la pilosit&eacute; et des go&ucirc;ts de la cliente en termes de cires, r&eacute;aliser la prestation en un temps record et quasiment sans douleur, sont autant d&rsquo;atouts &agrave; valoriser pour capter <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/l-evolution-de-ma-clientele">une client&egrave;le</a> souvent infid&egrave;le sur ce type de prestations.</p>
<h3>Vente de produits additionnels</h3>
<p>Gommage corporel, soin anti-repousse, huile &eacute;molliente contre les poils incarn&eacute;s, d&eacute;odorant sp&eacute;cial peau sensible&hellip; La liste de produits &agrave; proposer pour prolonger les r&eacute;sultats et rendre plus facile la s&eacute;ance suivante est plut&ocirc;t cons&eacute;quente, et vous permet de d&eacute;velopper votre C.A.</p>
<blockquote>
<p>Jouer la carte du bar &agrave; cire permet de moderniser ce secteur et mettre en avant votre expertise.</p>
</blockquote>
<h2>&Agrave; quelles conditions y aller ?</h2>
<p>M&ecirc;me si la formule para&icirc;t s&eacute;duisante, <strong>il existe au moins cinq conditions pour qu&rsquo;un bar &agrave; cire devienne une activit&eacute; florissante</strong>, comme l&rsquo;explique No&eacute;mie Ellena, sp&eacute;cialiste en marketing et communication :</p>
<h3>Avoir un vrai potentiel de client&egrave;le</h3>
<p>C&rsquo;est la premi&egrave;re question &agrave; vous poser et cela d&eacute;pend en partie de l&rsquo;endroit o&ugrave; vous &ecirc;tes implant&eacute;e ou si vous &ecirc;tes &agrave; la recherche d&rsquo;un local. S&rsquo;installer dans une zone commerciale ou &agrave; proximit&eacute; d&rsquo;une zone d&rsquo;activit&eacute; augmente les chances d&rsquo;avoir <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/ma-clientele-est-100-masculine-1848">une client&egrave;le f&eacute;minine</a> active qui dispose d&rsquo;un budget pour l&rsquo;esth&eacute;tique et qui, compte tenu de son emploi du temps charg&eacute;, recherche avant tout la proximit&eacute; et la rapidit&eacute; pour ce genre de prestations.</p>
<h3>Disposer d&rsquo;un espace d&eacute;di&eacute; et bien agenc&eacute;</h3>
<p>Pour ouvrir un &laquo;wax bar&raquo; au sein de votre institut sans p&eacute;naliser les autres types de soin, vous devez r&eacute;fl&eacute;chir &agrave; organiser l&rsquo;espace de mani&egrave;re &agrave; avoir une cabine d&eacute;di&eacute;e aux &eacute;pilations, simple mais confortable.&nbsp;</p>
<p><strong>Pr&eacute;voyez &eacute;galement un syst&egrave;me d&rsquo;a&eacute;ration qui &eacute;vite aux odeurs de cire de se r&eacute;pandre dans tout l&rsquo;institut</strong>, ainsi qu&rsquo;un espace d&rsquo;attente accueillant qui permet aux clientes de se croiser sans se g&ecirc;ner. En compl&eacute;ment de votre expertise, ces attentions vous aideront &agrave; faire la diff&eacute;rence avec les centres express sans rendez-vous qui ont une politique de tarifs au plus bas sans trop se soucier du cadre et de l&rsquo;accueil.</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/epilation-wax-bar-tendance-esthetique-792-4.webp" alt="" /></p>
<h3>Se former et recruter des bonnes techniciennes</h3>
<p>Faire du chiffre tout en offrant des prestations de qualit&eacute; et sur-mesure passe obligatoirement par un solide savoir-faire qui permet de travailler vite mais impeccablement. <strong>Une technicit&eacute; qui s&rsquo;acquiert lors de formations et pas uniquement lors des &eacute;tudes, mais &eacute;galement, si vous en avez la possibilit&eacute;, gr&acirc;ce &agrave; des collaboratrices exp&eacute;riment&eacute;es qui appr&eacute;cient de se consacrer &agrave; ce type de prestations.</strong></p>
<blockquote>
<p>Avant tout, prenez le temps d&rsquo;analyser votre environnement pour <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/vente/la-fixation-des-prix-un-vrai-casse-tete">proposer les bonnes prestations au bon prix</a>.</p>
</blockquote>
<h3>&Eacute;tudier la concurrence</h3>
<p>M&ecirc;me si le concept du &ldquo;wax bar&rdquo; est nouveau, cela ne suffit pas pour attirer d&rsquo;entr&eacute;e de jeu une client&egrave;le abondante. <strong>Pour r&eacute;ussir le lancement de votre activit&eacute;, et gagner la partie face &agrave; une concurrence in&eacute;vitable tant les centres de beaut&eacute; se sont multipli&eacute;s ces derni&egrave;res ann&eacute;es, vous devez prendre le temps d&rsquo;analyser votre environnement.&nbsp;</strong></p>
<p>Que proposent les autres instituts, &agrave; quel prix, quelle est leur politique de fid&eacute;lisation, quels sont les soins qui n&rsquo;apparaissent pas et qui peuvent vous permettre d&rsquo;attirer une autre client&egrave;le (une carte d&rsquo;&eacute;pilation destin&eacute;e aux hommes, par exemple)&hellip; ? Cette &eacute;tude de march&eacute; est indispensable pour cibler votre client&egrave;le et vous positionner en termes de prix et de prestations.</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/epilation-wax-bar-tendance-esthetique-792-1.webp" alt="" /></p>
<h3>Pr&eacute;voir des plages horaires &laquo;sans rendez-vous&raquo;</h3>
<p>Certains instituts ont fait du 100 % sans rendez-vous un concept cens&eacute; assurer une totale libert&eacute;. <strong>Dans la pratique, toutefois, il est parfois difficile de satisfaire toutes les clientes.</strong> Pour mieux vous d&eacute;marquer, jouez sur les deux tableaux. R&eacute;servez des plages horaires pour capter la client&egrave;le de passage en proposant une s&eacute;lection de prestations express qui assure un rythme d&rsquo;occupation des cabines rapide et rentable. En parall&egrave;le, vous pourrez communiquer sur vos sp&eacute;cificit&eacute;s pour donner envie de revenir &agrave; ces clientes occasionnelles. Et cela vous permettra d&rsquo;organiser vos rendez-vous sur d&rsquo;autres tranches horaires.</p>
<h2>En conclusion, ouvrir un bar &agrave; cire est une bonne option&hellip;</h2>
<p><span color="#9183b9" face="Helvetica">-&nbsp;</span>En tant que prestation suppl&eacute;mentaire dans un bar existant (ongles, regard, maquillage) car la client&egrave;le, d&eacute;j&agrave; familiaris&eacute;e avec le concept, a toutes les chances d&rsquo;&ecirc;tre s&eacute;duite.</p>
<p><span color="#9183b9" face="Helvetica">-&nbsp;</span><strong>Pour moderniser un institut classique, &agrave; condition de disposer d&rsquo;un espace qui permet de bien s&eacute;parer les activit&eacute;s en cr&eacute;ant un p&ocirc;le &eacute;pilation.</strong></p>
<p><span color="#9183b9" face="Helvetica">-&nbsp;</span>En sp&eacute;cialit&eacute; &agrave; part enti&egrave;re comme pour les bars &agrave; ongles mais uniquement dans une zone &agrave; forte densit&eacute; de population, &agrave; proximit&eacute; d&rsquo;une zone d&rsquo;activit&eacute;s et en absence d&rsquo;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/ongles/comment-connaitre-vos-concurrentes-et-vous-y-adapter">une concurrence</a> trop frontale.</p>
<p>Tout miser sur l&rsquo;activit&eacute; &eacute;pilation peut en effet comporter des risques car si une majorit&eacute; de femmes s&rsquo;&eacute;pilent au moins une partie du corps, pour certaines d&rsquo;entre elles, cela reste un r&eacute;flexe saisonnier. Par ailleurs, il faut affronter la concurrence de l&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive et des m&eacute;thodes &agrave; domicile qui ne cessent de proposer des nouveaut&eacute;s.</p>

Découvrez si la tendance du "wax bar" peut être pérenne pour lancer son propre wax bar en tant qu'esthéticienne.

Faut-il céder à la tendance «wax bar» ?  - Les Nouvelles Esthétiques  

Faut-il céder à la tendance «wax bar» ?

<p>Ouvrir un bar &agrave; cire est une id&eacute;e s&eacute;duisante tant pour une professionnelle qui cherche &agrave; se renouveler que pour la client&egrave;le friande de concepts in&eacute;dits. Mais&nbsp;<strong>communiquer sur un nouveau service ne suffit pas &agrave; en faire un succ&egrave;s d&rsquo;entreprise</strong>. Avant de transformer les prestations &eacute;pilation en sp&eacute;cialit&eacute;s &laquo;wax bar&raquo;, il faut peser le pour et le contre et &eacute;tudier notamment les possibilit&eacute;s de rentabilit&eacute; de ce concept, qu&rsquo;il soit inclus dans un institut existant ou exerc&eacute; en activit&eacute; principale.</p>
<h2>Bar &agrave; cire, quatre raisons de se laisser tenter</h2>
<h3>Une bonne alternative &agrave; l&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive</h3>
<p>Les technologies d&rsquo;&eacute;pilation d&eacute;finitive par laser ou&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/technologie/lumiere-pulsee-faisons-un-point">lumi&egrave;re puls&eacute;e</a>&nbsp;ont fait leur apparition dans le secteur de l&rsquo;esth&eacute;tique mais elles n&rsquo;ont pas pour autant s&eacute;duit tous les centres de beaut&eacute;. La premi&egrave;re raison en est le co&ucirc;t qui vous oblige &agrave; vous endetter pour disposer d&rsquo;une machine qu&rsquo;il faut ensuite amortir. Cr&eacute;er un bar &agrave; cire, en revanche, permet de reprendre la main sur un secteur traditionnellement r&eacute;serv&eacute; &agrave; l&rsquo;esth&eacute;tique en offrant des services techniques et personnalis&eacute;s.</p>
<h3>Une mise en place simple et &eacute;conomique</h3>
<p><strong>Il suffit d&rsquo;une bonne s&eacute;lection de cires associ&eacute;e &agrave; des appareils adapt&eacute;s aux diff&eacute;rentes techniques, cire chaude, froide, en bandes&hellip; pour offrir des prestations de qualit&eacute; et qui r&eacute;pondent &agrave; tous les besoins.</strong>&nbsp;M&ecirc;me en choisissant du mat&eacute;riel haut de gamme, le budget reste raisonnable.</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/epilation-wax-bar-tendance-esthetique-792-3.webp" alt="" /></p>
<h3>Mise en avant d&rsquo;une expertise professionnelle</h3>
<p><strong>Jouer la carte du bar &agrave; cire permet de moderniser ce secteur et de remettre en avant votre expertise.</strong>&nbsp;D&eacute;terminer le bon sens du poil et la cire la mieux adapt&eacute;e, proposer une prestation sur-mesure qui tient compte de la sensibilit&eacute; de la peau, de la pilosit&eacute; et des go&ucirc;ts de la cliente en termes de cires, r&eacute;aliser la prestation en un temps record et quasiment sans douleur, sont autant d&rsquo;atouts &agrave; valoriser pour capter&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/l-evolution-de-ma-clientele">une client&egrave;le</a>&nbsp;souvent infid&egrave;le sur ce type de prestations.</p>
<h3>Vente de produits additionnels</h3>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b></b></span><span style="letter-spacing: -0.1px;"></span></p>

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<h2>&Acirc;ge biologique vs &acirc;ge chronologique : une distinction cl&eacute;</h2>
<p>-&nbsp;L&rsquo;&acirc;ge chronologique est tout simplement celui qui est mesur&eacute; en fonction du temps &eacute;coul&eacute; depuis notre naissance. Il repr&eacute;sente donc le nombre d&rsquo;ann&eacute;es qu&rsquo;une personne a v&eacute;cu.</p>
<p><span face="Helvetica">-&nbsp;</span>En revanche, l&rsquo;&acirc;ge biologique correspond &agrave; l&rsquo;&eacute;tat r&eacute;el du corps et de ses cellules. Il se peut donc que l&rsquo;&acirc;ge biologique et l&rsquo;&acirc;ge chronologique ne correspondent pas. Par exemple, <strong>une personne peut avoir l&rsquo;apparence physique et la sant&eacute; d&rsquo;une personne plus jeune que son &acirc;ge chronologique</strong>.</p>
<p>En conversation avec Nils Behrens, expert en long&eacute;vit&eacute; chez Sunday Natural, Thomas Schulz met en lumi&egrave;re cette distinction importante en expliquant que l&rsquo;&acirc;ge biologique peut &ecirc;tre per&ccedil;u comme un facteur plus significatif de la qualit&eacute; de vie et de la long&eacute;vit&eacute;. En effet, il soutient que<strong> si un individu parvient &agrave; maintenir un &acirc;ge biologique plus jeune, cela peut prolonger ses ann&eacute;es de vie en bonne sant&eacute;, peu importe son &acirc;ge chronologique</strong>.</p>
<h2>Les avanc&eacute;es scientifiques et l&rsquo;&acirc;ge biologique : des cl&eacute;s pour comprendre le vieillissement</h2>
<p><strong>Le vieillissement est souvent consid&eacute;r&eacute; comme une fatalit&eacute;</strong>. Cependant, Thomas Schulz propose une vision diff&eacute;rente en abordant les r&eacute;centes d&eacute;couvertes scientifiques sur la long&eacute;vit&eacute;. En mettant en avant les recherches autour de l&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique et en particulier de l&rsquo;horloge &eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, il montre comment notre environnement, nos habitudes de vie et nos choix de sant&eacute; influencent notre &acirc;ge biologique. En effet, contrairement &agrave; la g&eacute;n&eacute;tique, qui joue un r&ocirc;le limit&eacute; dans l&rsquo;esp&eacute;rance de vie, l&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique offre une porte d&rsquo;entr&eacute;e pour comprendre comment des facteurs externes peuvent activer ou d&eacute;sactiver certains g&egrave;nes responsables <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/le-vieillissement-urbain-premature">du vieillissement</a>.</p>
<p>Un des moyens de mesurer l&rsquo;&acirc;ge biologique est l&rsquo;horloge &eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, une m&eacute;thode qui analyse les modifications chimiques de l&rsquo;ADN au fil du temps.</p>
<p>&laquo;L<strong>&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, c&rsquo;est ce qui contr&ocirc;le en quelque sorte quels g&egrave;nes sont utilis&eacute;s chez nous. Je dirais que c&rsquo;est comme les interrupteurs qu&rsquo;on peut allumer ou &eacute;teindre.</strong>&raquo;</p>
<p>Thomas Schulz explique &eacute;galement que cette technologie permet de mieux comprendre l&rsquo;&eacute;cart entre l&rsquo;&acirc;ge chronologique et l&rsquo;&acirc;ge biologique, ouvrant ainsi la voie &agrave; de nouvelles approches pour lutter contre les effets du vieillissement.</p>
<h2>L&rsquo;importance de la nutrition et du sport : un duo essentiel pour l&rsquo;&acirc;ge biologique</h2>
<p>L&rsquo;un des points cl&eacute;s soulev&eacute;s par Thomas Schulz est l&rsquo;impact de l&rsquo;alimentation et de l&rsquo;activit&eacute; physique sur la sant&eacute; et la long&eacute;vit&eacute;. Il souligne que la nutrition, en particulier une alimentation v&eacute;g&eacute;tale riche en divers v&eacute;g&eacute;taux, joue un r&ocirc;le crucial dans le maintien d&rsquo;un &acirc;ge biologique jeune. En effet, une alimentation v&eacute;g&eacute;tale peut avoir des effets positifs sur la sant&eacute; en r&eacute;duisant l&rsquo;inflammation et en apportant <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sant-mdecine/tour-d-horizon-de-7-familles-de-phyto-nutriments-1594">les nutriments n&eacute;cessaires</a> au bon fonctionnement du corps.</p>
<p>De plus, le sport est un facteur d&eacute;terminant dans la gestion de l&rsquo;&acirc;ge biologique. <strong>Thomas Schulz insiste sur le fait que l&rsquo;activit&eacute; physique r&eacute;guli&egrave;re permet de maintenir une masse musculaire ad&eacute;quate et un bon niveau de VO2max</strong> (capacit&eacute; maximale de consommation d&rsquo;oxyg&egrave;ne), deux indicateurs essentiels de la qualit&eacute; de vie et de la long&eacute;vit&eacute;.</p>
<blockquote>
<p>Les super-s&eacute;niors ont des caract&eacute;ristiques c&eacute;r&eacute;brales d&rsquo;une personne beaucoup plus jeune.</p>
</blockquote>
<p>&laquo;Quand je monte une montagne et que je commence imm&eacute;diatement &agrave; haleter, je r&eacute;alise d&rsquo;une certaine mani&egrave;re que je ne peux pas utiliser autant d&rsquo;&eacute;nergie que ce dont j&rsquo;aurais besoin pour monter la montagne ou les escaliers. Et <strong>quand je suis en pleine forme, mon corps peut traiter beaucoup plus d&rsquo;oxyg&egrave;ne</strong>. On savait d&eacute;j&agrave; cela auparavant, en particulier gr&acirc;ce &agrave; la recherche sur le sport de haut niveau. Mais au cours des 20 derni&egrave;res ann&eacute;es, &eacute;norm&eacute;ment de donn&eacute;es et d&rsquo;informations ont &eacute;t&eacute; rassembl&eacute;es, c&rsquo;est &ccedil;a le progr&egrave;s. [&hellip;] La conclusion logique, c&rsquo;est donc que plus on a de capacit&eacute; cardio, aussi appel&eacute;e cardio-fitness, plus on peut se d&eacute;placer, plus on reste actif dans la vie. Et &ecirc;tre actif aide dans tous les domaines. [&hellip;] Cela a conduit &eacute;norm&eacute;ment de scientifiques &agrave; commencer &agrave; examiner ce que cela signifie pour la qualit&eacute; de vie, mais &eacute;galement &agrave; &eacute;tudier la corr&eacute;lation entre la VO2 max (ou cette capacit&eacute; cardio-fitness), et la mortalit&eacute;/esp&eacute;rance de vie&raquo; explique Thomas Schulz.</p>
<h2>Les &ldquo;super-agers&rdquo; : un mod&egrave;le de long&eacute;vit&eacute; et de vitalit&eacute;</h2>
<p>Les super-agers d&eacute;signent des individus qui parviennent &agrave; maintenir une sant&eacute; physique et mentale exceptionnelle jusqu&rsquo;&agrave; un &acirc;ge avanc&eacute;, bien au-del&agrave; de la moyenne. Thomas Schulz met en avant ces personnes qui restent en forme et dynamiques malgr&eacute; leur &acirc;ge chronologique &eacute;lev&eacute;.&nbsp;</p>
<p>Ces super-vieux sont souvent caract&eacute;ris&eacute;s par une activit&eacute; physique r&eacute;guli&egrave;re, une alimentation &eacute;quilibr&eacute;e, mais aussi par une forte r&eacute;silience &eacute;motionnelle et sociale. Leur cerveau, en particulier, pr&eacute;sente des caract&eacute;ristiques remarquables, avec une m&eacute;moire et une acuit&eacute; mentale proches de celles d&rsquo;une personne beaucoup plus jeune.</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/LNE792/age-senior-biologique-chronologique-sport-vieillissement-longevite-sante-792-3.webp" alt="" /></p>
<p>Ce ph&eacute;nom&egrave;ne fascine les chercheurs, car ces individus semblent d&eacute;fier les lois naturelles du vieillissement. En analysant leur mode de vie, Schulz identifie des facteurs cl&eacute;s, tels que l&rsquo;exercice physique, l&rsquo;alimentation v&eacute;g&eacute;tale, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sante-medecine/comment-gerer-son-stress-au-travail-1440">la gestion du stress</a> et l&rsquo;engagement social, qui contribuent &agrave; leur long&eacute;vit&eacute; et &agrave; leur vitalit&eacute;. Les super-agers montrent qu&rsquo;il est possible de vieillir en bonne sant&eacute;, non seulement gr&acirc;ce &agrave; la g&eacute;n&eacute;tique, mais aussi par des choix de vie judicieux et constants.</p>
<p>Thomas Schulz r&eacute;p&egrave;te que de nos jours, <strong>la g&eacute;n&eacute;tique a un impact relativement faible sur l&rsquo;esp&eacute;rance de vie globale</strong>, estim&eacute;e entre 10 % et 25 % selon les recherches scientifiques actuelles. Toutefois, chez les personnes en bonne sant&eacute; apr&egrave;s 90 ans, l&rsquo;influence g&eacute;n&eacute;tique devient beaucoup plus marqu&eacute;e. Ces &laquo;super-seniors&raquo; semblent b&eacute;n&eacute;ficier de pr&eacute;dispositions g&eacute;n&eacute;tiques qui ralentissent le vieillissement corporel. Bien que les connaissances actuelles soient encore limit&eacute;es, les avanc&eacute;es futures devraient apporter davantage de clart&eacute; &agrave; mesure que la population vieillira.</p>
<h2>Le r&ocirc;le de la sant&eacute; &eacute;motionnelle et du stress sur l&rsquo;&acirc;ge biologique</h2>
<p>Le stress et la sant&eacute; &eacute;motionnelle jouent un r&ocirc;le primordial dans le vieillissement. Selon Thomas Schulz, la gestion du stress et le maintien d&rsquo;une bonne sant&eacute; &eacute;motionnelle sont des facteurs essentiels pour pr&eacute;venir le vieillissement pr&eacute;matur&eacute;.</p>
<p><strong>Les impacts n&eacute;gatifs du stress sur la dur&eacute;e de vie sont bien document&eacute;s : l&rsquo;activation de certaines hormones li&eacute;es au stress, comme le cortisol, peut acc&eacute;l&eacute;rer le vieillissement cellulaire et augmenter les risques de maladies chroniques.</strong></p>
<blockquote>
<p>Le stress et la sant&eacute; &eacute;motionnelle jouent&nbsp;un r&ocirc;le primordial&nbsp;dans le vieillissement</p>
</blockquote>
<p>&Agrave; l&rsquo;inverse, maintenir un &eacute;tat &eacute;motionnel &eacute;quilibr&eacute;, notamment gr&acirc;ce &agrave; des pratiques telles que la m&eacute;ditation, le yoga ou encore le maintien de relations sociales saines, peut aider &agrave; r&eacute;duire cet impact et pr&eacute;server la jeunesse du corps et de l&rsquo;esprit.</p>
<h2>Le biohacking et ses implications sur l&rsquo;&acirc;ge biologique</h2>
<p>Le biohacking, une approche visant &agrave; optimiser la biologie humaine par des techniques innovantes, est un autre domaine que Thomas Schulz aborde dans ses r&eacute;flexions. Il &eacute;voque les opportunit&eacute;s offertes par cette pratique, mais aussi les risques qui peuvent en d&eacute;couler.</p>
<p>Le biohacking implique l&rsquo;utilisation de technologies et de m&eacute;thodes non conventionnelles pour am&eacute;liorer les fonctions corporelles, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sante-medecine/dietetique-nutrition/tout-savoir-sur-le-regime-vegetarien-1949">r&eacute;gimes alimentaires sp&eacute;cifiques</a>, de suppl&eacute;mentations, ou d&rsquo;autres interventions.</p>
<p>Toutefois, <strong>Thomas Schulz met en garde contre certains dangers li&eacute;s &agrave; ces pratiques, qui doivent &ecirc;tre abord&eacute;es avec prudence et dans un cadre scientifique rigoureux</strong>. Il insiste notamment sur la n&eacute;cessit&eacute; de s&rsquo;assurer que ces pratiques soient soutenues par des preuves scientifiques solides pour &eacute;viter des risques pour la sant&eacute;.</p>
<p>On peut citer certaines pratiques li&eacute;es &agrave; des r&eacute;gimes ou compl&eacute;ments alimentaires non &eacute;prouv&eacute;s qui, s&rsquo;ils sont mal adapt&eacute;s, peuvent nuire au m&eacute;tabolisme ou &agrave; la sant&eacute; cardiaque. Il recommande donc d&rsquo;&eacute;viter ces m&eacute;thodes sans fondement scientifique et de demander un avis m&eacute;dical avant de les adopter.</p>
<h2>Adopter un mode de vie sain pour ralentir le vieillissement</h2>
<p>Thomas Schulz vous livre une conclusion qui va au-del&agrave; des discussions sur l&rsquo;&acirc;ge biologique et chronologique : nous avons le pouvoir d&rsquo;influencer notre vieillissement.</p>
<p><strong>En adoptant des habitudes de vie saines, telles qu&rsquo;une alimentation &eacute;quilibr&eacute;e, une activit&eacute; physique r&eacute;guli&egrave;re et une gestion ad&eacute;quate du stress, nous pouvons non seulement prolonger notre dur&eacute;e de vie, mais aussi am&eacute;liorer la qualit&eacute; de notre quotidien.</strong></p>
<p>Ainsi, l&rsquo;&acirc;ge biologique devient un indicateur plus pertinent que l&rsquo;&acirc;ge chronologique pour mesurer sa sant&eacute; et sa long&eacute;vit&eacute; potentielle.</p>
<p>Par ailleurs, les avanc&eacute;es scientifiques en mati&egrave;re d&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique et de biohacking offrent des perspectives prometteuses pour mieux comprendre et g&eacute;rer le vieillissement.</p>
<table cellpadding="10" border="3">
<tbody>
<tr>
<td>
<h2>Qui est Thomas Schulz ?</h2>
<p>Thomas Schulz est le partenaire de la marque <a href="https://www.sunday.fr/?srsltid=AfmBOooFdYRLK7mh2BKHOlCrslEjLgUVg-ZAu9JRx6LokF25TzHa6KjB">Sunday Natural</a> qui cr&eacute;e des compl&eacute;ments alimentaires pour lutter contre le vieillissement.</p>
<p><strong>Il est reporter dans le magazine allemand Spiegel et auteur de plusieurs best-sellers.</strong> Laur&eacute;at de prestigieux prix journalistiques, il est notamment l&rsquo;auteur des ouvrages &agrave; succ&egrave;s &laquo;Was Google wirklich will&raquo; (Ce que Google veut vraiment, 2015) et &laquo;Zukunftsmedizin&raquo; (La m&eacute;decine du future, 2018). Son dernier livre, &laquo;Projekt Lebensverl&auml;ngerung&raquo; (Projet vivre plus longtemps), publi&eacute; en 2024, explore la possibilit&eacute; de vivre 100 ans en bonne sant&eacute; gr&acirc;ce aux avanc&eacute;es scientifiques et m&eacute;dicales. Il est &eacute;galement membre du conseil d&rsquo;experts de l&rsquo;Institut Hospitalo-Universitaire HealthAge de Toulouse.</p>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Découvrez comment notre mode de vie impacte notre âge biologique.

Demain, serons-nous tous des super-séniors ?  - Les Nouvelles Esthétiques  

Demain, serons-nous tous des super-séniors ?

<h2>&Acirc;ge biologique vs &acirc;ge chronologique : une distinction cl&eacute;</h2>
<p>-&nbsp;L&rsquo;&acirc;ge chronologique est tout simplement celui qui est mesur&eacute; en fonction du temps &eacute;coul&eacute; depuis notre naissance. Il repr&eacute;sente donc le nombre d&rsquo;ann&eacute;es qu&rsquo;une personne a v&eacute;cu.</p>
<p><span face="Helvetica">-&nbsp;</span>En revanche, l&rsquo;&acirc;ge biologique correspond &agrave; l&rsquo;&eacute;tat r&eacute;el du corps et de ses cellules. Il se peut donc que l&rsquo;&acirc;ge biologique et l&rsquo;&acirc;ge chronologique ne correspondent pas. Par exemple,&nbsp;<strong>une personne peut avoir l&rsquo;apparence physique et la sant&eacute; d&rsquo;une personne plus jeune que son &acirc;ge chronologique</strong>.</p>
<p>En conversation avec Nils Behrens, expert en long&eacute;vit&eacute; chez Sunday Natural, Thomas Schulz met en lumi&egrave;re cette distinction importante en expliquant que l&rsquo;&acirc;ge biologique peut &ecirc;tre per&ccedil;u comme un facteur plus significatif de la qualit&eacute; de vie et de la long&eacute;vit&eacute;. En effet, il soutient que<strong>&nbsp;si un individu parvient &agrave; maintenir un &acirc;ge biologique plus jeune, cela peut prolonger ses ann&eacute;es de vie en bonne sant&eacute;, peu importe son &acirc;ge chronologique</strong>.</p>
<h2>Les avanc&eacute;es scientifiques et l&rsquo;&acirc;ge biologique : des cl&eacute;s pour comprendre le vieillissement</h2>
<p><strong>Le vieillissement est souvent consid&eacute;r&eacute; comme une fatalit&eacute;</strong>. Cependant, Thomas Schulz propose une vision diff&eacute;rente en abordant les r&eacute;centes d&eacute;couvertes scientifiques sur la long&eacute;vit&eacute;. En mettant en avant les recherches autour de l&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique et en particulier de l&rsquo;horloge &eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, il montre comment notre environnement, nos habitudes de vie et nos choix de sant&eacute; influencent notre &acirc;ge biologique. En effet, contrairement &agrave; la g&eacute;n&eacute;tique, qui joue un r&ocirc;le limit&eacute; dans l&rsquo;esp&eacute;rance de vie, l&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique offre une porte d&rsquo;entr&eacute;e pour comprendre comment des facteurs externes peuvent activer ou d&eacute;sactiver certains g&egrave;nes responsables&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/le-vieillissement-urbain-premature">du vieillissement</a>.</p>
<p>Un des moyens de mesurer l&rsquo;&acirc;ge biologique est l&rsquo;horloge &eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, une m&eacute;thode qui analyse les modifications chimiques de l&rsquo;ADN au fil du temps.</p>
<p>&laquo;L<strong>&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, c&rsquo;est ce qui contr&ocirc;le en quelque sorte quels g&egrave;nes sont utilis&eacute;s chez nous. Je dirais que c&rsquo;est comme les interrupteurs qu&rsquo;on peut allumer ou &eacute;teindre.</strong>&raquo;</p>
<p>Thomas Schulz explique &eacute;galement que cette technologie permet de mieux comprendre l&rsquo;&eacute;cart entre l&rsquo;&acirc;ge chronologique et l&rsquo;&acirc;ge biologique, ouvrant ainsi la voie &agrave; de nouvelles approches pour lutter contre les effets du vieillissement.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong></strong><b></b></p>

/media/tendances-changements-tiktok-cosmetiques-beaute-estheticienne-788-1415.webp

<h2 style="text-align: justify;">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une tendance&nbsp;?</h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Dans son sens traditionnel, une tendance est un changement g&eacute;n&eacute;ral dans la fa&ccedil;on dont les gens, les communaut&eacute;s et les soci&eacute;t&eacute;s pensent, ressentent et se comportent.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>Les tendances se d&eacute;veloppent lentement</b>&nbsp;au fil du temps et traversent les secteurs d&rsquo;activit&eacute;. Les tendances ne sont pas des modes. Les modes vont et viennent rapidement et n&rsquo;impliquent souvent pas de changements culturels.&nbsp;<b>Les tendances sont des changements lents</b>&nbsp;dans les valeurs culturelles qui r&eacute;v&egrave;lent comment les gens choisiront de vivre, ce qu&rsquo;ils appr&eacute;cient et ce dont ils ont besoin. Par cons&eacute;quent, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/tendances/les-tendances-mondiales-beaute-jusqu-en-2030">les tendances r&eacute;v&egrave;lent les produits et les exp&eacute;riences que les gens rechercheront &agrave; l&rsquo;avenir</a>.</span></p>
<blockquote>
<p>La pr&eacute;vision des tendances est la cl&eacute; pour rester pertinent.</p>
</blockquote>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Une autre id&eacute;e fausse sur les tendances est qu&rsquo;elles ne concernent que l&rsquo;industrie de la mode et de la beaut&eacute;, et qu&rsquo;elles ne consistent qu&rsquo;&agrave; pr&eacute;dire les styles, les couleurs et les formes que les consommateurs porteront. Si la pr&eacute;vision des tendances est cruciale pour ces industries et le d&eacute;veloppement de produits, elle l&rsquo;est encore plus au niveau strat&eacute;gique dans d&rsquo;autres industries, telles que l&rsquo;&eacute;lectronique grand public, l&rsquo;alimentation et les boissons, les services financiers et la vente au d&eacute;tail.</span></p>
<h2>D&rsquo;o&ugrave; viennent les tendances&nbsp;?</h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Divers facteurs et forces peuvent influencer les tendances. Parfois, une tendance r&eacute;sulte de changements progressifs dans les attitudes, les int&eacute;r&ecirc;ts et les opinions, provoqu&eacute;s par les actions de membres influents de la communaut&eacute;, et s&rsquo;impose peu &agrave; peu. Par exemple, le r&ocirc;le croissant de la technologie dans nos vies est une tendance qui a &eacute;volu&eacute; au fil des si&egrave;cles.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong>Les tendances peuvent &eacute;galement &ecirc;tre d&eacute;clench&eacute;es par des &eacute;v&eacute;nements inattendus qui nous obligent &agrave; reconsid&eacute;rer notre mode de vie.</strong> L&rsquo;impact sans pr&eacute;c&eacute;dent de la pand&eacute;mie de Covid-19 est un exemple de la fa&ccedil;on dont un &eacute;v&eacute;nement catastrophique soudain peut rapidement changer notre mode de vie.</span></p>
<table border="3" cellpadding="10">
<tbody>
<tr>
<td>
<h2>&Agrave; propos de WGSN</h2>
<p style="text-align: justify;"><strong><span style="letter-spacing: -0.1px;">WGSN&nbsp;est l&rsquo;autorit&eacute; mondiale en mati&egrave;re de tendances de consommation, de style de vie et de conception de produits, aidant les marques du monde entier &agrave; cr&eacute;er les bons produits au bon moment pour le consommateur de demain.&nbsp;WGSN&nbsp;pr&eacute;voit avec succ&egrave;s les tendances depuis vingt cinq&nbsp;ans et les marques les plus importantes lui font confiance pour fournir la vision strat&eacute;gique n&eacute;cessaire &agrave; l&rsquo;adaptation des produits &agrave; l&rsquo;avenir.</span></strong></p>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Il est important de savoir que tout ce qui est nouveau ne devient pas forc&eacute;ment une tendance. Les facteurs qui d&eacute;terminent une tendance sont bien plus importants que les pr&eacute;f&eacute;rences ou les d&eacute;sirs individuels. Ils sont suffisamment puissants pour modifier les valeurs et les objectifs de vie, et ce bien avant que la tendance n&rsquo;ait un impact sur le courant dominant.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b style="letter-spacing: -0.1px;"><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/tendances-changements-tiktok-cosmetiques-beaute-estheticienne-788-2.webp" alt="" /></b></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">WGSN peut cartographier avec pr&eacute;cision les tendances en utilisant STEPIC, sa&nbsp;m&eacute;thodologie exclusive qui&nbsp;lui&nbsp;permet de suivre et de cartographier en toute confiance&nbsp;les macro-facteurs, en reconnaissant ce qui deviendra une tendance et en d&eacute;cryptant les v&eacute;ritables id&eacute;es et les signaux &eacute;mergents.</span></p>
<h2>Tendances&nbsp;et pr&eacute;visions de&nbsp;tendances</h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">La&nbsp;&laquo;TikTokification&raquo;&nbsp;a donn&eacute; naissance &agrave; un flux infini de tendances esth&eacute;tiques en mati&egrave;re de mode et de consommation. Mais quelle est la v&eacute;ritable diff&eacute;rence entre les tendances et les pr&eacute;visions de tendances&nbsp;?</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong>Une tendance TikTok peut &ecirc;tre une r&eacute;action spontan&eacute;e ou un moment &eacute;ph&eacute;m&egrave;re, tandis que la pr&eacute;vision des tendances soutient les entreprises gr&acirc;ce &agrave; des donn&eacute;es exhaustives et &agrave; des analyses d&rsquo;experts.</strong> Cette approche permet aux entreprises d&rsquo;&eacute;viter les investissements inutiles en recherche et d&eacute;veloppement. En fin de compte, la pr&eacute;vision des tendances est la cl&eacute; pour rester pertinent et le catalyseur de la transformation des industries mondiales.</span></p>
<h2>Les tendances sont-elles encore pertinentes, et pour qui&nbsp;?</h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">La pr&eacute;vision des tendances est un processus complexe qui n&eacute;cessite une observation rigoureuse pour suivre les signaux de changement et fournir aux autres des informations pr&eacute;cises, cibl&eacute;es, agiles et exactes.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">L&rsquo;ancien mod&egrave;le &laquo;je produis, vous achetez&raquo; n&rsquo;est plus applicable et&nbsp;<b>la pr&eacute;vision des tendances est devenue un outil irrempla&ccedil;able</b>&nbsp;pour les entreprises qui veulent devancer les priorit&eacute;s des consommateurs. Les acheteurs ont plus que jamais le choix et l&rsquo;acc&egrave;s &agrave; l&rsquo;information - certaines fiables, d&rsquo;autres moins.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Pour les marques, il est devenu imp&eacute;ratif de fonder leurs d&eacute;cisions commerciales sur des sources de donn&eacute;es fiables et riches, et la pr&eacute;voyance et l&rsquo;exp&eacute;rience des experts du march&eacute; ne sont pas n&eacute;gociables.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;identifier les tendances qui correspondent &agrave; l&rsquo;ADN d&rsquo;une marque et &agrave; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/institut-de-beaute-3-profils-de-clients-masculins-a-connaitre-3077">ses clients cibles</a>, le choix du moment est primordial. Adopter une tendance trop t&ocirc;t ou trop tard peut avoir un impact n&eacute;gatif sur la croissance et la rentabilit&eacute;.</span></p>

Des experts vous expliquent ce qu'est une tendance et comment elle émerge. 

Qu’est-ce qu’une tendance ?  - Les Nouvelles Esthétiques  

Qu’est-ce qu’une tendance ?

<h2 style="text-align: justify;">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une tendance&nbsp;?</h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Dans son sens traditionnel, une tendance est un changement g&eacute;n&eacute;ral dans la fa&ccedil;on dont les gens, les communaut&eacute;s et les soci&eacute;t&eacute;s pensent, ressentent et se comportent.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b>Les tendances se d&eacute;veloppent lentement</b>&nbsp;au fil du temps et traversent les secteurs d&rsquo;activit&eacute;. Les tendances ne sont pas des modes. Les modes vont et viennent rapidement et n&rsquo;impliquent souvent pas de changements culturels.&nbsp;<b>Les tendances sont des changements lents</b>&nbsp;dans les valeurs culturelles qui r&eacute;v&egrave;lent comment les gens choisiront de vivre, ce qu&rsquo;ils appr&eacute;cient et ce dont ils ont besoin. Par cons&eacute;quent,&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/tendances/les-tendances-mondiales-beaute-jusqu-en-2030">les tendances r&eacute;v&egrave;lent les produits et les exp&eacute;riences que les gens rechercheront &agrave; l&rsquo;avenir</a>.</span></p>
<blockquote>
<p>La pr&eacute;vision des tendances est la cl&eacute; pour rester pertinent.</p>
</blockquote>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Une autre id&eacute;e fausse sur les tendances est qu&rsquo;elles ne concernent que l&rsquo;industrie de la mode et de la beaut&eacute;, et qu&rsquo;elles ne consistent qu&rsquo;&agrave; pr&eacute;dire les styles, les couleurs et les formes que les consommateurs porteront. Si la pr&eacute;vision des tendances est cruciale pour ces industries et le d&eacute;veloppement de produits, elle l&rsquo;est encore plus au niveau strat&eacute;gique dans d&rsquo;autres industries, telles que l&rsquo;&eacute;lectronique grand public, l&rsquo;alimentation et les boissons, les services financiers et la vente au d&eacute;tail.</span></p>
<h2>D&rsquo;o&ugrave; viennent les tendances&nbsp;?</h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Divers facteurs et forces peuvent influencer les tendances. Parfois, une tendance r&eacute;sulte de changements progressifs dans les attitudes, les int&eacute;r&ecirc;ts et les opinions, provoqu&eacute;s par les actions de membres influents de la communaut&eacute;, et s&rsquo;impose peu &agrave; peu. Par exemple, le r&ocirc;le croissant de la technologie dans nos vies est une tendance qui a &eacute;volu&eacute; au fil des si&egrave;cles.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong>Les tendances peuvent &eacute;galement &ecirc;tre d&eacute;clench&eacute;es par des &eacute;v&eacute;nements inattendus qui nous obligent &agrave; reconsid&eacute;rer notre mode de vie.</strong>&nbsp;L&rsquo;impact sans pr&eacute;c&eacute;dent de la pand&eacute;mie de Covid-19 est un exemple de la fa&ccedil;on dont un &eacute;v&eacute;nement catastrophique soudain peut rapidement changer notre mode de vie.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><b></b></span></p>

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<h2>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une d&eacute;marche RSE implique pour un institut de beaut&eacute; ?</h2>
<p style="text-align: justify;">Tout d&rsquo;abord, en tant que dirigeant/e d&rsquo;entreprise, cela implique d&rsquo;int&eacute;grer des pratiques responsables dans sa strat&eacute;gie de d&eacute;veloppement : <strong>il s&rsquo;agit de penser rentabilit&eacute; tout en prenant en consid&eacute;ration l&rsquo;humain, la soci&eacute;t&eacute; et l&rsquo;environnement</strong> <i>(le vivant, en d&rsquo;autres termes)</i>, faire du profit mais de mani&egrave;re responsable, contribuer de mani&egrave;re positive &agrave; l&rsquo;&eacute;gard de la soci&eacute;t&eacute; et de l&rsquo;environnement tout en &eacute;tant rentable.</p>
<h2 style="text-align: left;">Pourquoi int&eacute;grer une d&eacute;marche RSE en tant qu&rsquo;institut de beaut&eacute; ?</h2>
<p style="text-align: justify;"><strong>Je suis convaincue que les dirigeantes et dirigeants des instituts de beaut&eacute; et des entreprises dans le domaine de la cosm&eacute;tique et du bien-&ecirc;tre en g&eacute;n&eacute;ral, ont un r&ocirc;le primordial &agrave; jouer.</strong></p>
<p style="text-align: justify;">En effet, dans un monde o&ugrave; les attentes des consommateurs, des employ&eacute;s, des investisseurs, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/marques/corpoderm-c-est-le-fournisseur-que-j-ai-choisi-1761">des fournisseurs</a>, ou encore des partenaires envers les entreprises &eacute;voluent tr&egrave;s rapidement et dans lequel les catastrophes environnementales sont de plus en plus fr&eacute;quentes, la Responsabilit&eacute; Sociale de l&rsquo;Entreprise (RSE) est devenue un imp&eacute;ratif pour toute entreprise souhaitant prosp&eacute;rer de fa&ccedil;on durable et responsable.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong>Les entreprises ont tout &agrave; gagner &agrave; se d&eacute;velopper dans cette dynamique responsable</strong> car, plus que jamais, aujourd&rsquo;hui, face aux grands d&eacute;fis sociaux et environnementaux, la Responsabilit&eacute; Sociale des Entreprises est synonyme de comp&eacute;titivit&eacute;, d&rsquo;innovation et de performance &eacute;conomique.</p>
<p style="text-align: justify;">Il est vrai que la RSE est un mot qui sonne &ldquo;grandes entreprises&raquo; et renvoie &agrave; une image complexe. Mais l&rsquo;esprit de la RSE et ses valeurs ne peuvent que s&eacute;duire les toutes petites entreprises. La RSE est une d&eacute;marche et une organisation qui repose sur l&rsquo;ouverture, le respect, la transparence, la pr&eacute;voyance... Des valeurs auxquelles il est difficile de ne pas adh&eacute;rer en tant que <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/moi-gerante-j-ai-cree-ma-marque-d-extensions-2747">dirigeante d&rsquo;institut de beaut&eacute;</a>.</p>
<table cellpadding="10" border="3">
<tbody>
<tr>
<td>
<h2 style="text-align: justify;">Le groupe Rocher&nbsp;et la RSE<span style="font-stretch: normal; font-size: 15px; line-height: normal;">&nbsp;</span></h2>
<p style="text-align: justify;"><b>Le sujet est assez novateur pour les petites structures.&nbsp;</b></p>
<p style="text-align: justify;">En revanche, je peux citer <a href="https://groupe-rocher.com/">le Groupe Rocher</a>&nbsp;(Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud)&nbsp;qui, en 2019, est devenu une &ldquo;entreprise &agrave; mission&rdquo;&nbsp;(terme d&eacute;fini dans la loi PACTE).&nbsp;</p>
<p style="text-align: justify;">La finalit&eacute; de la &ldquo;soci&eacute;t&eacute; &agrave; mission&rdquo; est de concilier l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t commun des associ&eacute;s et la r&eacute;alisation d&rsquo;un objectif plus large d&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t g&eacute;n&eacute;ral.&nbsp;</p>
<p style="text-align: justify;">Et donc, de ne pas restreindre la finalit&eacute; de l&rsquo;entreprise au seul partage d&rsquo;un b&eacute;n&eacute;fice entre associ&eacute;s ou &agrave; la seule r&eacute;alisation de profit, mais d&rsquo;agir &eacute;galement dans l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t g&eacute;n&eacute;ral en se fixant des objectifs sociaux et environnementaux.</p>
<p style="text-align: justify;">Par exemple :</p>
<p style="text-align: justify;">- Participation &agrave; la reforestation</p>
<p style="text-align: justify;">-&nbsp;Favoriser les circuits courts pour les achats</p>
<p style="text-align: justify;">-&nbsp;Inciter les clients &agrave; r&eacute;utiliser et recycler les produits</p>
<p style="text-align: justify;">-&nbsp;Am&eacute;nagement cadre de travail favorable pour une &eacute;quilibre vie pro/perso (am&eacute;nagement des horaires&hellip;)</p>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<h2 style="text-align: left;">Les 7 piliers de la d&eacute;marche RSE</h2>
<h3 style="text-align: left;"><b>1. Les collaborateurs / Les conditions de travail</b></h3>
<p style="text-align: justify;">Un institut responsable veille au bien-&ecirc;tre de son &eacute;quipe. Cela passe par de bonnes conditions de travail : mobilier ergonomique, pauses adapt&eacute;es, mat&eacute;riel de protection&hellip; Mais aussi par une politique RH attractive qui fid&eacute;lise et <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/comment-motiver-la-generation-y-a-travailler-dans-votre-institut">motive</a>, avec des avantages comme la formation continue, un &eacute;quilibre vie pro/vie perso, ou encore des dispositifs d&rsquo;&eacute;pargne et de mutuelle.</p>
<h3 style="text-align: left;"><b>2. Le respect des droits de l&rsquo;Homme</b></h3>
<p style="text-align: justify;">&Ecirc;tre une entreprise responsable, c&rsquo;est aussi s&rsquo;assurer que ses fournisseurs respectent des valeurs &eacute;thiques. Cela signifie choisir des partenaires qui garantissent des conditions de travail dignes et &eacute;quitables &agrave; leurs employ&eacute;s, que ce soit dans la fabrication d&rsquo;appareils, la production de cosm&eacute;tiques ou l&rsquo;extraction d&rsquo;ingr&eacute;dients.</p>
<h3 style="text-align: left;"><b>3. Les consommateurs et les clients</b></h3>
<p style="text-align: justify;">Un institut responsable mise sur la transparence : prix clairs, qualit&eacute; et tra&ccedil;abilit&eacute; des produits, hygi&egrave;ne et s&eacute;curit&eacute; irr&eacute;prochables. <strong>Il prend &eacute;galement en compte les attentes de sa client&egrave;le en offrant une exp&eacute;rience adapt&eacute;e</strong> et en entretenant r&eacute;guli&egrave;rement ses &eacute;quipements pour un accueil s&eacute;curis&eacute; et professionnel.</p>
<h3 style="text-align: left;"><b>4. L&rsquo;&eacute;thique et la loyaut&eacute; des pratiques</b></h3>
<p style="text-align: justify;">Respecter la loi et adopter des pratiques commerciales honn&ecirc;tes sont essentiels. Cela inclut la lutte contre le travail dissimul&eacute;, la fraude ou toute autre pratique ill&eacute;gale. L&rsquo;int&eacute;grit&eacute; renforce la cr&eacute;dibilit&eacute; et la p&eacute;rennit&eacute; d&rsquo;un institut.</p>
<h3 style="text-align: left;"><b>5. L&rsquo;ancrage local et la communaut&eacute;</b></h3>
<p style="text-align: justify;">Un institut engag&eacute; ne se limite pas &agrave; son activit&eacute;. Il contribue aussi &agrave; la vie locale. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/tout-savoir-sur-l-apprentissage-1895">Accueillir des stagiaires</a>, participer &agrave; des &eacute;v&eacute;nements r&eacute;gionaux, collaborer avec des commer&ccedil;ants ou des professionnels du bien-&ecirc;tre <i>(coachs, dermatologues, h&ocirc;tels&hellip;)</i>, autant d&rsquo;actions qui renforcent son image et son r&eacute;seau.</p>
<h3 style="text-align: left;"><b>6. L&rsquo;environnement</b></h3>
<p style="text-align: justify;">Limiter son empreinte &eacute;cologique est un enjeu cl&eacute;. Une gestion responsable des stocks et des d&eacute;chets, la r&eacute;duction des consommations d&rsquo;eau et d&rsquo;&eacute;nergie, le choix de fournisseurs engag&eacute;s et de labels &eacute;coresponsables sont autant de leviers pour rendre son institut plus durable.</p>
<h3 style="text-align: left;"><b>7. Une gouvernance responsable</b></h3>
<p style="text-align: justify;">Piloter un institut avec une vision responsable, c&rsquo;est analyser r&eacute;guli&egrave;rement ses performances, ajuster sa strat&eacute;gie pour minimiser les impacts n&eacute;gatifs et maximiser les effets positifs. <strong>C&rsquo;est aussi embarquer ses collaborateurs dans cette d&eacute;marche, en communiquant de mani&egrave;re transparente et en valorisant leur implication.</strong></p>
<table cellpadding="10" border="3">
<tbody>
<tr>
<td>
<h2 style="text-align: justify;"><b>Quelques id&eacute;es d&rsquo;actions&nbsp;</b>pour d&eacute;marrer avec un petit budget</h2>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Cr&eacute;er une charte &ldquo;&eacute;co-responsable&rdquo;</b>&nbsp;dans laquelle toute l&rsquo;&eacute;quipe s&rsquo;engage sur des actions &eacute;co-responsables (tri des d&eacute;chets, limiter sa consommation en eau et &eacute;lectricit&eacute;, &eacute;viter les impressions de papier...).</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;<b>&nbsp;Installer des mousseurs sur les robinets,</b>&nbsp;des prises programmables.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Sensibiliser la client&egrave;le</b>&nbsp;par de l&rsquo;affichage.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Proposer des th&eacute;s/tisanes</b>&nbsp;issus du commerce &eacute;quitable.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Utiliser tant que possible des produits lavables</b>&nbsp;non jetables.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Proposer &agrave; l&rsquo;&eacute;quipe de mettre en place une fois par semaine un d&eacute;jeuner vert&nbsp;</b>(repas sans poisson, sans viande) qui sera non seulement bon pour la plan&egrave;te mais &eacute;galement pour la sant&eacute;.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Encourager&nbsp;</b>le co-voiturage.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Param&eacute;trer les ordinateurs&nbsp;</b>pour les passer en mode veille en cas de non-utilisation prolong&eacute;e.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Avoir recours aux visio-conf&eacute;rences</b>&nbsp;pour limiter les d&eacute;placements (ex : premier entretien dans le cadre d&rsquo;une embauche, formations, rdv fournisseurs...).</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Changer&nbsp;</b>de moteur de recherche (Ecosia, Lilo, OceanHero...).&nbsp;</p>
<p style="text-align: justify;">Dans les instituts qui poss&egrave;dent une &eacute;quipe, repenser sa politique RH dans le cadre d&rsquo;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/gerante-d-institut-comment-adopter-un-style-de-management-adapte-et-performant-1908">un management responsable</a> et durable est incontournable pour motiver et fid&eacute;liser.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Mettre en place</b>&nbsp;un management participatif : d&eacute;l&eacute;guer un maximum de t&acirc;ches, impliquer l&rsquo;&eacute;quipe dans les d&eacute;cisions et dans la gestion, responsabiliser en donnant plus d&rsquo;autonomie selon un cadre d&eacute;fini, accompagner et cadrer.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>&Eacute;tablir un plan de formation</b>&nbsp;continue en ad&eacute;quation avec les envies des collaboratrices et le positionnement de l&rsquo;institut.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>F&ecirc;ter</b>&nbsp;les anniversaires, les dates cl&eacute;s.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull;&nbsp;<b>Organiser&nbsp;</b>une journ&eacute;e d&rsquo;action solidaire (journ&eacute;e pour la plan&egrave;te, Octobre rose ...) au sein de l&rsquo;institut ou &agrave; l&rsquo;ext&eacute;rieur.</p>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<h2 style="text-align: left;">LA RSE : un axe de diff&eacute;renciation pour un institut</h2>
<p style="text-align: justify;">Par cons&eacute;quent, <strong>la Responsabilit&eacute; Sociale de l&rsquo;Entreprise constitue un v&eacute;ritable axe de diff&eacute;renciation</strong>, voire une opportunit&eacute; de d&eacute;veloppement pour les instituts de beaut&eacute;. La RSE f&eacute;d&egrave;re et favorise l&rsquo;engagement humain. C&rsquo;est un atout majeur quand on sait que l&rsquo;engagement des collaborateurs et de ses clientes constitue l&rsquo;un des principaux enjeux de la rentabilit&eacute; et de la durabilit&eacute; des petites et moyennes entreprises.</p>
<p style="text-align: justify;">De plus, depuis la loi PACTE <i>(Plan d&rsquo;Action pour la Croissance et la Transformation des Entreprises)</i> de 2019, la responsabilit&eacute; de l&rsquo;entreprise est inscrite dans la loi. Alors, ouvrons les yeux, le monde &eacute;volue &agrave; grands pas !</p>
<p style="text-align: justify;"><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/LNE790/estheticienne-engagee-rse-institut-beaute-attractif-ecoresponsable-790-1.webp" alt="" /></p>
<h2 style="text-align: left;">Se faire accompagner dans sa d&eacute;marche RSE</h2>
<p style="text-align: justify;">Mais, si de nombreuses entreprises m&egrave;nent d&eacute;j&agrave; des actions RSE, beaucoup d&rsquo;autres doivent encore &ecirc;tre accompagn&eacute;es afin d&rsquo;acqu&eacute;rir les connaissances, les r&eacute;f&eacute;rences et la m&eacute;thodologie indispensables <i>(d&eacute;marches, outils, moyens, &eacute;cueils &agrave; &eacute;viter)</i> pour transformer leur entreprise en opportunit&eacute; responsable et durable.</p>
<blockquote>
<p><strong>Il est important de s&rsquo;informer et se former pour comprendre l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t et les avantages d&rsquo;int&eacute;grer la RSE dans son institut</strong></p>
</blockquote>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://fr.linkedin.com/in/st%C3%A9phanie-mauro-gers-b1033012a">Je d&eacute;veloppe aujourd&rsquo;hui une activit&eacute; de coaching</a> et d&rsquo;accompagnement sur la mise en place de strat&eacute;gies RSE au sein des TPE/PME. J&rsquo;ai suivi plusieurs formations en RSE et en management de la durabilit&eacute; en 2024 qui me permettent d&rsquo;&ecirc;tre &agrave; l&rsquo;aise sur la th&eacute;matique.</p>
<p style="text-align: justify;">Je serais ravie de pouvoir &eacute;changer avec les dirigeantes et dirigeants d&rsquo;instituts de beaut&eacute; qui souhaitent transformer leurs entreprises de mani&egrave;re responsable et durable.&nbsp;</p>
<h2 style="text-align: left;">Par quoi une esth&eacute;ticienne peut-elle commencer si elle veut int&eacute;grer la RSE dans son institut, m&ecirc;me avec un petit budget ?</h2>
<p style="text-align: justify;">En premier lieu, il est important de s&rsquo;informer et se former pour comprendre l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t et les avantages d&rsquo;int&eacute;grer la RSE dans son institut. Ensuite, se faire accompagner pour structurer et engager une d&eacute;marche RSE avec pour objectif de concilier d&eacute;marche responsable et rentabilit&eacute; de l&rsquo;institut.</p>
<h2 style="text-align: left;">Message aux esth&eacute;ticiennes qui h&eacute;siteraient &agrave; sauter le pas</h2>
<p style="text-align: justify;">Soyez novatrices et avant-gardistes !</p>
<p style="text-align: justify;">En int&eacute;grant une d&eacute;marche RSE au sein de votre institut, vous irez encore plus loin dans la notion de &ldquo;prendre soin&raquo;. Au-del&agrave; de prendre soin de vos clientes, vous contribuerez &agrave; prendre soin de l&rsquo;humain, de la soci&eacute;t&eacute; et de l&rsquo;environnement.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong>En int&eacute;grant une d&eacute;marche RSE au sein de votre institut, vous redonnerez du sens &agrave; votre entreprise</strong>, vous am&eacute;liorerez votre image, votre marque employeur, vous motiverez vos salari&eacute;s, vous &eacute;conomiserez, vous anticiperez les normes r&egrave;glementaires &agrave; venir, vous innoverez ...&nbsp;</p>
<p style="text-align: justify;">Vous optez pour un management responsable, une gestion rentable et un avenir durable.</p>

Une experte révèle comment une esthéticienne peut intégrer une démarche RSE simplement dans son institut.

Être une esthéticienne engagée : la clé d’un institut pérenne  - Les Nouvelles Esthétiques  

Être une esthéticienne engagée : la clé d’un institut pérenne

<h2>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une d&eacute;marche RSE implique pour un institut de beaut&eacute; ?</h2>
<p style="text-align: justify;">Tout d&rsquo;abord, en tant que dirigeant/e d&rsquo;entreprise, cela implique d&rsquo;int&eacute;grer des pratiques responsables dans sa strat&eacute;gie de d&eacute;veloppement :&nbsp;<strong>il s&rsquo;agit de penser rentabilit&eacute; tout en prenant en consid&eacute;ration l&rsquo;humain, la soci&eacute;t&eacute; et l&rsquo;environnement</strong>&nbsp;<i>(le vivant, en d&rsquo;autres termes)</i>, faire du profit mais de mani&egrave;re responsable, contribuer de mani&egrave;re positive &agrave; l&rsquo;&eacute;gard de la soci&eacute;t&eacute; et de l&rsquo;environnement tout en &eacute;tant rentable.</p>
<h2>Pourquoi int&eacute;grer une d&eacute;marche RSE en tant qu&rsquo;institut de beaut&eacute; ?</h2>
<p style="text-align: justify;"><strong>Je suis convaincue que les dirigeantes et dirigeants des instituts de beaut&eacute; et des entreprises dans le domaine de la cosm&eacute;tique et du bien-&ecirc;tre en g&eacute;n&eacute;ral, ont un r&ocirc;le primordial &agrave; jouer.</strong></p>
<p style="text-align: justify;">En effet, dans un monde o&ugrave; les attentes des consommateurs, des employ&eacute;s, des investisseurs,&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/marques/corpoderm-c-est-le-fournisseur-que-j-ai-choisi-1761">des fournisseurs</a>, ou encore des partenaires envers les entreprises &eacute;voluent tr&egrave;s rapidement et dans lequel les catastrophes environnementales sont de plus en plus fr&eacute;quentes, la Responsabilit&eacute; Sociale de l&rsquo;Entreprise (RSE) est devenue un imp&eacute;ratif pour toute entreprise souhaitant prosp&eacute;rer de fa&ccedil;on durable et responsable.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong>Les entreprises ont tout &agrave; gagner &agrave; se d&eacute;velopper dans cette dynamique responsable</strong>&nbsp;car, plus que jamais, aujourd&rsquo;hui, face aux grands d&eacute;fis sociaux et environnementaux, la Responsabilit&eacute; Sociale des Entreprises est synonyme de comp&eacute;titivit&eacute;, d&rsquo;innovation et de performance &eacute;conomique.</p>
<p style="text-align: justify;">Il est vrai que la RSE est un mot qui sonne &ldquo;grandes entreprises&raquo; et renvoie &agrave; une image complexe. Mais l&rsquo;esprit de la RSE et ses valeurs ne peuvent que s&eacute;duire les toutes petites entreprises. La RSE est une d&eacute;marche et une organisation qui repose sur l&rsquo;ouverture, le respect, la transparence, la pr&eacute;voyance... Des valeurs auxquelles il est difficile de ne pas adh&eacute;rer en tant que&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/moi-gerante-j-ai-cree-ma-marque-d-extensions-2747">dirigeante d&rsquo;institut de beaut&eacute;</a>.</p>
<p></p>

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<h2>S&eacute;lectionner les partenaires</h2>
<p>Une retraite wellness repose sur l'expertise de diff&eacute;rents professionnels du bien-&ecirc;tre :<o:p></o:p></p>
<ul type="disc">
<li>Sp&eacute;cialistes du bien-&ecirc;tre et de la m&eacute;decine douce : sophrologues, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/temoignages/je-suis-naturopathe-1722">naturopathes</a>, th&eacute;rapeutes en relaxation guid&eacute;e...<o:p></o:p></li>
<li>Coachs sportifs et professeurs de yoga ou de d&eacute;veloppement personnel pour dynamiser le programme.<o:p></o:p></li>
<li>Professionnels de la restauration : <strong>pr&eacute;voyez des repas adapt&eacute;s &agrave; votre th&eacute;matique</strong> (d&eacute;tox, alimentation saine, cuisine v&eacute;g&eacute;tarienne...).</li>
</ul>
<p>Astuce : Si vous proposez un s&eacute;jour d&eacute;tox, veillez &agrave; collaborer avec un restaurateur sp&eacute;cialis&eacute;, et non un chef de cuisine traditionnelle.</p>
<h2>Rencontrer et valider ses partenaires</h2>
<p>Une bonne collaboration repose sur une communication efficace et un alignement des attentes. Avant de finaliser un partenariat :<o:p></o:p></p>
<ul type="disc">
<li><strong>Rencontrez vos partenaires pour discuter de votre projet et de vos besoins.</strong><o:p></o:p></li>
<li>V&eacute;rifiez leurs comp&eacute;tences et certifications (notamment pour les coachs sportifs qui doivent &ecirc;tre d&eacute;clar&eacute;s &agrave; Jeunesse et Sport).<o:p></o:p></li>
<li>D&eacute;finissez ensemble les conditions de travail : th&eacute;matique, tarifs, conditions de collaboration.<o:p></o:p></li>
</ul>
<h2>Choisir un lieu en harmonie avec son concept</h2>
<p>Le cadre de votre retraite doit refl&eacute;ter l'esprit de votre institut. Optez pour :<o:p></o:p></p>
<ul type="disc">
<li>Un environnement naturel et apaisant (campagne, bord de mer, montagne).<o:p></o:p></li>
<li><strong>Un h&eacute;bergement insolite : h&ocirc;tel, maison d'h&ocirc;tes, location privatis&eacute;e sur des plateformes comme Airbnb.</strong><o:p></o:p><strong></strong></li>
</ul>
<p><strong><iframe width="560" height="314" style="max-width: 100%;" src="//www.youtube.com/embed/xVJUXacv_bk" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></strong></p>
<h2>Structurer la logistique<strong></strong></h2>
<p>Mettre en place une retraite bien-&ecirc;tre demande une organisation rigoureuse, notamment pour les petites structures. Voici quelques conseils :<o:p></o:p></p>
<ul type="disc">
<li>Pr&eacute;parez une trame organisationnelle adaptable d'un s&eacute;jour &agrave; l'autre.<o:p></o:p></li>
<li><strong>Planifiez chaque &eacute;tape en amont pour garantir un &eacute;v&eacute;nement fluide et sans accroc.</strong><o:p></o:p></li>
<li>Assurez-vous que l'&eacute;v&eacute;nement soit aussi rentable qu'une journ&eacute;e de travail &agrave; l'institut.<o:p></o:p></li>
<li>Si vous travaillez seule, associez-vous &agrave; d'autres prestataires pour une meilleure gestion de <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/l-organisation-annuelle-d-une-wonder-estheticienne">l'organisation</a>.<o:p></o:p></li>
</ul>
<h2>Ce qu'il faut retenir<o:p></o:p></h2>
<p>La cr&eacute;ation d'une retraite wellness est une aventure passionnante qui demande du temps et une planification minutieuse. Entourez-vous des meilleurs partenaires, choisissez un cadre en accord avec votre vision et pr&eacute;parez chaque d&eacute;tail avec soin. Avec une bonne organisation, votre retraite deviendra une exp&eacute;rience inoubliable pour vos participants tout en valorisant votre institut.</p>
<hr />
<h2><b>Cet article vous a int&eacute;ress&eacute; ?&nbsp;</b></h2>
<p><a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/tendances/creation-de-retraites-bien-etre-comment-bien-choisir-ses-partenaires-3503" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Compl&eacute;tez votre lecture sur le site des Nouvelles Esth&eacute;tiques pour savoir comment cr&eacute;er des retraites beaut&eacute; et bien-&ecirc;tre &agrave; l&rsquo;image de son institut</a></p>

Si vous souhaitez créer des retraites bien-être, vous pouvez faire appel à des partenaires. Voici comment bien les sélectionner.

Création de retraites bien-être : comment bien choisir ses partenaires  - Les Nouvelles Esthétiques  

Création de retraites bien-être : comment bien choisir ses partenaires

<h2>S&eacute;lectionner les partenaires</h2>
<p>Une retraite wellness repose sur l'expertise de diff&eacute;rents professionnels du bien-&ecirc;tre :<o:p></o:p></p>
<ul type="disc">
<li>Sp&eacute;cialistes du bien-&ecirc;tre et de la m&eacute;decine douce : sophrologues,&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/temoignages/je-suis-naturopathe-1722">naturopathes</a>, th&eacute;rapeutes en relaxation guid&eacute;e...<o:p></o:p></li>
<li>Coachs sportifs et professeurs de yoga ou de d&eacute;veloppement personnel pour dynamiser le programme.<o:p></o:p></li>
<li>Professionnels de la restauration :&nbsp;<strong>pr&eacute;voyez des repas adapt&eacute;s &agrave; votre th&eacute;matique</strong>&nbsp;(d&eacute;tox, alimentation saine, cuisine v&eacute;g&eacute;tarienne...).</li>
</ul>
<p>Astuce : Si vous proposez un s&eacute;jour d&eacute;tox, veillez &agrave; collaborer avec un restaurateur sp&eacute;cialis&eacute;, et non un chef de cuisine traditionnelle.</p>

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<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">L&rsquo;&eacute;volution des habitudes d&rsquo;achat en mati&egrave;re de cosm&eacute;tiques influent sur les strat&eacute;gies publicitaires des marques. Mobsuccess, l&rsquo;ad-tech qui unifie m&eacute;dias, data et IA, s&rsquo;est appuy&eacute;e sur les chiffres de YouGov, afin de dessiner ce que sera l&rsquo;avenir de la publicit&eacute; digitale dans le secteur de la beaut&eacute;.</span></p>
<h2><b>Les applications mobiles et les programmes de fid&eacute;lit&eacute; au centre du jeu</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Pour les marques de cosm&eacute;tique, les femmes de moins de 35 ans se positionnent comme une cible incontournable. Selon l&rsquo;&eacute;tude, elles sont&nbsp;<b>67 %</b>&nbsp;&agrave; envisager des achats via une application mobile, d&eacute;passant ainsi de 23 points les intentions en population g&eacute;n&eacute;rale.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Ce sont principalement <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/les-cartes-de-fidelite-oui-mais-comment">les programmes de fid&eacute;lit&eacute;</a> qui motivent leur recours &agrave; ces applications. En effet, elles sont&nbsp;<b>40 %</b>&nbsp;des femmes de moins de 35 ans &agrave; les adopter pour b&eacute;n&eacute;ficier des points et autres cadeaux exclusifs, devant les livraisons rapides (<b>38 %</b>) et l&rsquo;acc&egrave;s aux promotions sp&eacute;ciales (<b>37 %</b>).</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">En ce qui concerne les crit&egrave;res qui influencent leurs achats, les t&eacute;moignages authentiques et les preuves visuelles de l&rsquo;efficacit&eacute; des produits pr&eacute;dominent en atteignant chacun les&nbsp;<b>49 %.</b></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Mais si les plus jeunes font figure de cibles privil&eacute;gi&eacute;es, les femmes de 45 ans et plus ne sont pas &agrave; ignorer et constituent un vivier d&rsquo;opportunit&eacute;s pour les marques. Bien que moins dispos&eacute;es &agrave; utiliser des applications mobiles, elles sont&nbsp;<b>35 %&nbsp;</b>&agrave; envisager de les adopter en citant l&rsquo;acc&egrave;s &agrave; des offres exclusives,&nbsp;<b>29 %&nbsp;</b>pour la s&eacute;curit&eacute; des paiements et&nbsp;<b>28 %&nbsp;</b>pour les programmes de fid&eacute;lit&eacute;.</span></p>
<h2><b>Les r&eacute;seaux sociaux : un canal qui prend de l&rsquo;ampleur</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/LNE789/habitudes-achat-cosmetiques-francaises-nouvelles-tendances-estheticienne-institut-beaute-788-2.webp" alt="" /></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Au fil du temps, les r&eacute;seaux sociaux se sont impos&eacute;s comme l&rsquo;endroit o&ugrave; consulter des avis, des t&eacute;moignages et d&eacute;couvrir de nouvelles tendances. Et contrairement &agrave; ce que l&rsquo;on pourrait penser, Facebook reste le canal de r&eacute;f&eacute;rence avec plus de 3 femmes sur 4 qui continuent de l&rsquo;utiliser, avec un plus fort attrait aupr&egrave;s des femmes 35-44 ans (<b>79 %</b>).</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Aupr&egrave;s des jeunes (hommes et femmes confondus), les seules plateformes capables de rivaliser sont TikTok et Instagram. Instagram d&eacute;passe m&ecirc;me Facebook chez les 18-24 ans (<b>67 %</b>&nbsp;contre&nbsp;<b>64 %</b>). Quant au g&eacute;ant chinois TikTok, malgr&eacute; une importante <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/institut-de-beaute-pourquoi-les-reseaux-sociaux-sont-le-nouveau-bouche-a-oreille-3451">notori&eacute;t&eacute;</a> m&eacute;diatique, il n&rsquo;est pl&eacute;biscit&eacute; que par&nbsp;<b>29 %</b>&nbsp;des Fran&ccedil;aises. Cependant, si&nbsp;<b>59 %</b>&nbsp;des 18-24 ans y ont un compte, ce chiffre tombe &agrave;&nbsp;<b>44 %</b>&nbsp;chez les 25-34 ans et r&eacute;gresse encore &agrave; mesure que l&rsquo;&acirc;ge augmente.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Enfin, comme Facebook, la plateforme de vid&eacute;os YouTube conserve une forte attractivit&eacute; aupr&egrave;s de tous les groupes, renfor&ccedil;ant son r&ocirc;le de canal de contenu informatif et engageant.</span></p>
<h2><b>Des strat&eacute;gies publicitaires bas&eacute;es sur l&rsquo;authenticit&eacute;</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Les donn&eacute;es recueillies par cette &eacute;tude permettent de d&eacute;finir les attentes et les usages des Fran&ccedil;ais(es), afin de d&eacute;finir les contours de strat&eacute;gies publicitaires adapt&eacute;es, capables de g&eacute;n&eacute;rer des conversions.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong>Quelle que soit la tranche d&rsquo;&acirc;ge des audiences cibl&eacute;es, le contenu reste l&rsquo;un des principaux facteurs qui influence l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t des Fran&ccedil;ais(es).</strong> Alors que les plus jeunes seront sensibles &agrave; des t&eacute;moignages authentiques et la possibilit&eacute; de voir les r&eacute;sultats concrets des produits, les autres vont &ecirc;tre davantage rassur&eacute;s par les conseils d&rsquo;experts et des informations sur la qualit&eacute; des articles. Ces attentes sont &agrave; mettre en perspective avec les vecteurs de diffusion de ces contenus afin de faire passer la bonne information au bon format.</span></p>
<blockquote>
<p><strong><span style="vertical-align: 2.0px; letter-spacing: -0.3px;">Les t&eacute;moignages authentiques et les preuves visuelles de l&rsquo;efficacit&eacute; sont les principaux crit&egrave;res d&rsquo;achats</span></strong><span style="vertical-align: 2px; letter-spacing: -0.3px;"><br /></span></p>
</blockquote>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Par exemple, pour toucher <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/ne-passez-pas-a-cote-de-cette-clientele-anti-age-les-jeunes-femmes-1823">la g&eacute;n&eacute;ration 18-34 ans</a> sur ses canaux de pr&eacute;dilections que sont Instagram et Tiktok, les marques doivent adopter les codes de ses plateformes et &ecirc;tre capables de d&eacute;livrer un message dans une vid&eacute;o courte. Mettre en ligne un film publicitaire traditionnel ne suffira pas. Sur Youtube en revanche, l&agrave; o&ugrave; les formats sont un peu plus longs, des collaborations avec des influenceurs capables de produire des tutoriels, seront plus pertinentes.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"><strong>L&rsquo;&eacute;tude met aussi en exergue la place de plus en plus importante que prennent les applications mobiles</strong>, notamment aupr&egrave;s des g&eacute;n&eacute;rations les plus jeunes. Math&eacute;matiquement, cette place devrait encore s&rsquo;&eacute;tendre &agrave; l&rsquo;avenir et devrait pousser les marques &agrave; investir dans de telles solutions. Pour satisfaire les Fran&ccedil;ais, les marques devront miser sur l&rsquo;exp&eacute;rience utilisateur qui devra &ecirc;tre la plus fluide possible, mais &eacute;galement sur la s&eacute;curit&eacute;, notamment <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/pourquoi-mettre-en-place-le-paiement-fractionne-en-institut-de-beaute-1855">des paiements</a>. Enfin si l&rsquo;on se r&eacute;f&egrave;re aux aspirations des clients, les applications seraient un vecteur de diffusion privil&eacute;gi&eacute; pour des contenus marketing, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;annonces publicitaires ou de promotions exclusives.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Mais malgr&eacute; de jeunes consommateurs qui sont tr&egrave;s actifs en ligne,&nbsp;<b>le magasin physique reste le canal de distribution n&deg;1</b>. En misant sur le digital, les marques ne doivent donc pas n&eacute;gliger la boutique traditionnelle mais, au contraire, s&rsquo;atteler &agrave; mettre en &oelig;uvre des strat&eacute;gies Drive to Store.</span></p>

Découvrez comment évoluent les habitudes d'achat des cosmétiques des Françaises.

Quelles sont les habitudes d’achat des cosmétiques des Françaises ?  - Les Nouvelles Esthétiques  

Quelles sont les habitudes d’achat des cosmétiques des Françaises ?

<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">L&rsquo;&eacute;volution des habitudes d&rsquo;achat en mati&egrave;re de cosm&eacute;tiques influent sur les strat&eacute;gies publicitaires des marques. Mobsuccess, l&rsquo;ad-tech qui unifie m&eacute;dias, data et IA, s&rsquo;est appuy&eacute;e sur les chiffres de YouGov, afin de dessiner ce que sera l&rsquo;avenir de la publicit&eacute; digitale dans le secteur de la beaut&eacute;.</span></p>
<h2><b>Les applications mobiles et les programmes de fid&eacute;lit&eacute; au centre du jeu</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Pour les marques de cosm&eacute;tique, les femmes de moins de 35 ans se positionnent comme une cible incontournable. Selon l&rsquo;&eacute;tude, elles sont&nbsp;<b>67 %</b>&nbsp;&agrave; envisager des achats via une application mobile, d&eacute;passant ainsi de 23 points les intentions en population g&eacute;n&eacute;rale.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Ce sont principalement&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/les-cartes-de-fidelite-oui-mais-comment">les programmes de fid&eacute;lit&eacute;</a>&nbsp;qui motivent leur recours &agrave; ces applications. En effet, elles sont&nbsp;<b>40 %</b>&nbsp;des femmes de moins de 35 ans &agrave; les adopter pour b&eacute;n&eacute;ficier des points et autres cadeaux exclusifs, devant les livraisons rapides (<b>38 %</b>) et l&rsquo;acc&egrave;s aux promotions sp&eacute;ciales (<b>37 %</b>).</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">En ce qui concerne les crit&egrave;res qui influencent leurs achats, les t&eacute;moignages authentiques et les preuves visuelles de l&rsquo;efficacit&eacute; des produits pr&eacute;dominent en atteignant chacun les&nbsp;<b>49 %.</b></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Mais si les plus jeunes font figure de cibles privil&eacute;gi&eacute;es, les femmes de 45 ans et plus ne sont pas &agrave; ignorer et constituent un vivier d&rsquo;opportunit&eacute;s pour les marques. Bien que moins dispos&eacute;es &agrave; utiliser des applications mobiles, elles sont&nbsp;<b>35 %&nbsp;</b>&agrave; envisager de les adopter en citant l&rsquo;acc&egrave;s &agrave; des offres exclusives,&nbsp;<b>29 %&nbsp;</b>pour la s&eacute;curit&eacute; des paiements et&nbsp;<b>28 %&nbsp;</b>pour les programmes de fid&eacute;lit&eacute;.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;"></span><b></b></p>

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<p style="text-align: justify;">&bull; <strong>Le &laquo;naturel&raquo; et le &laquo;clean beauty&raquo;</strong> : les produits &eacute;tiquet&eacute;s &laquo;naturels&raquo; ou &laquo;clean&raquo; dominent le march&eacute;, bien que ces termes restent souvent flous, peu fond&eacute;s scientifiquement et d&eacute;pourvus de cadres r&eacute;glementaires pr&eacute;cis. <strong>Si cette approche s&eacute;duit les consommateurs soucieux de leur sant&eacute; et de l&rsquo;environnement, les dermatologues mettent en garde contre les risques potentiels tels que les allergies</strong>, la d&eacute;gradation et la contamination bact&eacute;rienne en raison de l&rsquo;absence de conservateurs.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull; <strong>La simplification des routines</strong> : un nombre croissant de consommateurs se tourne vers des produits multifonctions qui r&eacute;duisent le nombre d&rsquo;&eacute;tapes n&eacute;cessaires dans <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/votre-cliente-fait-elle-des-erreurs-dans-sa-routine-beaute-1326">leur routine de soins</a>. Cette tendance refl&egrave;te une volont&eacute; de revenir &agrave; l&rsquo;essentiel tout en tenant compte des contraintes &eacute;conomiques actuelles.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull; <strong>Diversit&eacute; et personnalisation</strong> : les marques s&rsquo;adaptent davantage aux besoins des peaux pigment&eacute;es, des hommes et des consommateurs gender-divers. Les produits personnalis&eacute;s, parfois d&eacute;velopp&eacute;s gr&acirc;ce &agrave; l&rsquo;intelligence artificielle, sont &eacute;galement en plein essor.</p>
<h2 style="text-align: left;"><b>Les avanc&eacute;es technologiques dans les cosm&eacute;ceutiques</b></h2>
<p style="text-align: justify;">Les innovations technologiques transforment les formulations et la production :</p>
<p style="text-align: justify;">&bull; <strong>Nanotechnologie et biotechnologie</strong> : les microparticules am&eacute;liorent l&rsquo;efficacit&eacute; et la s&eacute;curit&eacute; des produits, tandis que la biotechnologie offre des alternatives durables, comme le collag&egrave;ne cultiv&eacute; en laboratoire ou les mod&egrave;les de peau synth&eacute;tique pour &eacute;viter les tests sur animaux.</p>
<p style="text-align: justify;">&bull; <strong>Intelligence artificielle et apprentissage machine</strong> : <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/technologie/dossier-technologie-l-intelligence-artificielle-en-esthetique-3047">l&rsquo;IA</a>, ou plus pr&eacute;cis&eacute;ment l&rsquo;apprentissage automatique, permet des analyses pr&eacute;cises de la peau, une personnalisation des soins en temps r&eacute;el et une conception de nouveaux produits plus rapide et adapt&eacute;e aux besoins du march&eacute;.</p>
<h2 style="text-align: left;"><b>La mont&eacute;e en puissance des consommateurs inform&eacute;s</b></h2>
<p style="text-align: justify;">Gr&acirc;ce aux r&eacute;seaux sociaux et aux influenceurs, les consommateurs sont plus inform&eacute;s, bien que cela comporte des risques, notamment la propagation d&rsquo;informations erron&eacute;es. <strong>La transparence et l&rsquo;&eacute;thique des marques deviennent cruciales</strong>, tant pour gagner la confiance des consommateurs que pour r&eacute;pondre &agrave; leurs attentes en mati&egrave;re de durabilit&eacute;.</p>
<h2 style="text-align: left;"><b>Un avenir prometteur</b></h2>
<p style="text-align: justify;">L&rsquo;avenir des cosm&eacute;ceutiques s&rsquo;annonce prometteur, marqu&eacute; par des techniques innovantes telles que les exosomes, les polynucl&eacute;otides et les solutions ax&eacute;es sur le microbiome. Des technologies comme la r&eacute;alit&eacute; augment&eacute;e et l&rsquo;impression 3D offriront &eacute;galement des exp&eacute;riences client personnalis&eacute;es. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/le-maquillage-une-industrie-complexe-1963">L&rsquo;industrie</a> des cosm&eacute;ceutiques est &agrave; un tournant majeur, combinant science, durabilit&eacute; et innovation pour r&eacute;pondre aux attentes d&rsquo;une client&egrave;le mondiale de plus en plus exigeante. Toutefois, l&rsquo;&eacute;thique et la r&eacute;glementation devront &eacute;voluer pour garantir la s&eacute;curit&eacute; et la transparence.</p>

Découvrez les tendances cosméceutiques à connaître en 2025 !

Cosméceutiques : quelles sont les grandes tendances en 2025  - Les Nouvelles Esthétiques  

Cosméceutiques : quelles sont les grandes tendances en 2025

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<p style="text-align: justify;">Devenir th&eacute;rapeute a &eacute;t&eacute; un choix de coeur pour Emilie Briand, et elle a d&eacute;cid&eacute;&nbsp;de se former &agrave; plusieurs disciplines compl&eacute;mentaires, afin d&rsquo;&ecirc;tre en mesure d&rsquo;apporter des r&eacute;ponses sp&eacute;cifiques bien ajust&eacute;es aux probl&eacute;matiques pr&eacute;cises de ses clientes.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong>Emilie Briand&nbsp;s&rsquo;est sp&eacute;cialis&eacute;e dans les p&eacute;riodes de transitions de vie</strong>&nbsp;: elles sont toujours bouleversantes pour les personnes qui les traversent, et sont &agrave; l&rsquo;origine de remises en question de l&rsquo;identit&eacute; et de la place qu&rsquo;on occupe dans le monde.</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-comment-conseiller-les-clientes-enceintes-3327">La maternit&eacute;</a>, la mid life, la vie apr&egrave;s le burn-out, la travers&eacute;e d&rsquo;une maladie ou un deuil sont par exemple de vrais big bang identitaires, qui requi&egrave;rent une approche aussi rigoureuse que bienveillante.</p>
<p style="text-align: justify;">C&rsquo;est le point de d&eacute;part de cette m&eacute;thode th&eacute;rapeutique, raisonn&eacute;e et progressive. <strong>Elle a pour effet de connecter chaque personne &agrave; ses aspirations profondes</strong>, de mettre de la coh&eacute;rence dans ses v&eacute;cus, tout en respectant ce qu&rsquo;elle est authentiquement.</p>
<h2 style="text-align: left;"><b>Maison de Sens : un lieu propice au l&acirc;cher-prise</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/LNE788/maison-de-sens-accompagnement-therapeute-problematiques-clients-estheticienne-nouvelles-esthetiques-788-12.webp" alt="Maison de Sens" caption="false" /></p>
<p style="text-align: justify;">Baign&eacute;e de lumi&egrave;re, ouverte sur la nature et entour&eacute;e de beaut&eacute;, la Maison de Sens est situ&eacute;e en Provence, pr&egrave;s des Alpilles, entre Arles et Avignon.</p>
<p style="text-align: justify;">V&eacute;ritable havre de paix, elle offre un refuge o&ugrave; les clients posent leurs valises le temps d&rsquo;une semaine, pour se mettre &agrave; l&rsquo;&eacute;coute d&rsquo;eux-m&ecirc;mes, renouer avec leurs envies profondes, se reconnecter &agrave; leurs besoins essentiels, et ainsi, remettre du sens dans leur existence.</p>
<h2 style="text-align: left;"><b>Une m&eacute;thode, 4 piliers</b></h2>
<p style="text-align: justify;">Le but est de soutenir&nbsp;et guider une introspection cibl&eacute;e, faire &eacute;merger les v&eacute;rit&eacute;s qui donnent de la coh&eacute;rence &agrave; une trajectoire, redonner foi en ses capacit&eacute;s, cadrer une d&eacute;marche raisonn&eacute;e pour d&eacute;ployer des projets r&eacute;alistes qui feront sens dans la dur&eacute;e.</p>
<p style="text-align: justify;"><b>1 - Cultiver la conscience de soi</b></p>
<p style="text-align: justify;">Votre cliente va comprendre son mode de fonctionnement&nbsp;: drivers, croyances, structure psychique sont mis au jour pour plus de lucidit&eacute;.</p>
<p style="text-align: justify;"><b>2 - Faire alliance avec son corps</b></p>
<p style="text-align: justify;">Retrouver ses sensations, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/apprenez-a-gerer-vos-emotions-1412">ressentir ses &eacute;motions</a>, se sentir ancr&eacute; et en harmonie avec soi est essentiel.</p>
<p style="text-align: justify;"><b>3 - Red&eacute;finir ses relations</b></p>
<p style="text-align: justify;">Miroir grossissant de nos blessures et de nos manques de confiance, celles-ci sont aussi le terreau de nos prochaines opportunit&eacute;s de croissance.</p>
<p style="text-align: justify;"><b>4 - D&eacute;cider de ses prochains engagements</b></p>
<p style="text-align: justify;">Le besoin de sens au travail et d&rsquo;alignement au quotidien sont deux ingr&eacute;dients essentiels pour notre sant&eacute; mentale et physique. Ressentir que l&rsquo;on est &agrave; sa place&nbsp;: voil&agrave; la pierre fondatrice de l&rsquo;&eacute;panouissement.</p>

Découvrez le concept de la Maison de Sens nichée en Provence.

Une maison pour se ressourcer en Provence  - Les Nouvelles Esthétiques  

Une maison pour se ressourcer en Provence

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<p>Maquilleuse &agrave; l&rsquo;international, experte reconnue en soins &eacute;nerg&eacute;tiques et fondatrice de la marque Sentara Holistic, <strong>Mayia Alleaume s&rsquo;est tout r&eacute;cemment associ&eacute;e &agrave; la marque de cosm&eacute;tiques et de beauty tech Nooance afin proposer une exp&eacute;rience de soin unique aux clients</strong>. L&rsquo;association de leurs savoir-faire a permis la cr&eacute;ation de m&eacute;ditations r&eacute;g&eacute;n&eacute;ratives pour ralentir le processus de vieillissement cutan&eacute;. Je suis all&eacute;e tester une s&eacute;ance au sein du studio de yoga My Ginger dans le 6&egrave;me arrondissement de Paris.</p>
<h2>Un studio de yoga dans un ancien temple bouddhiste</h2>
<p>Situ&eacute; au fond d&rsquo;une petite coure, le studio <a href="https://www.myginger.fr/">My Ginger</a> a &eacute;t&eacute; construit sur un ancien temple bouddhiste. Il s&rsquo;agit de la premi&egrave;re salle de yoga immersive de France. L&rsquo;espace d&rsquo;accueil est moderne et propre. Apr&egrave;s mon arriv&eacute;e et avoir retir&eacute; mes chaussures, je suis invit&eacute;e &agrave; me rendre dans une salle comprenant des casiers &agrave; disposition pour les affaires des clients.</p>
<p>Les autres personnes assistant &agrave; la session du jour et moi-m&ecirc;me sommes chaleureusement accueillies par Mayia, assise &agrave; l&rsquo;une des extr&eacute;mit&eacute;s de la salle de pratique, entour&eacute;es de divers bols de cristal. La salle est rectangulaire, spacieuse, et surtout, les murs sont anim&eacute;s par de jolies ambiances cr&eacute;es par des r&eacute;troprojecteurs. Tant&ocirc;t nous voyageons dans des montagnes enneig&eacute;es, tant&ocirc;t sur la lune, dans la jungle&hellip; <strong>Nous sommes tout de suite plong&eacute;s dans une ambiance de s&eacute;r&eacute;nit&eacute; propice &agrave; une d&eacute;tente profonde.</strong> J&rsquo;ai h&acirc;te d&rsquo;en d&eacute;couvrir plus&nbsp;!<o:p></o:p></p>
<h2>Associer le bien-&ecirc;tre physique et mental &agrave; la beauty tech<o:p></o:p></h2>
<p>Pour d&eacute;buter cette s&eacute;ance collective mis en sc&egrave;ne comme un cours de yoga avec des tapis de yoga pos&eacute;s au sol, on nous explique l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t d&rsquo;associer une s&eacute;ance de LED avec le masque Led Anti-&Acirc;ge "Le Professionnel" de Nooance et la m&eacute;ditation.</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/masque-nooance-meditation-mayia-alleaume.webp" alt="Masque LED Nooance" width="765" height="1021" /></p>
<p>Lorsque les clientes r&eacute;alisent des s&eacute;ances de LEDS, notamment, chez elles, elles sont bien souvent peu pr&eacute;sentes pendant le soin. Elles ne sont pas en pleine conscience de l&rsquo;instant, ce qui n&rsquo;est pas pour am&eacute;liorer les bienfaits des LED&nbsp;rouges pour la peau&nbsp;: diminution des rides et taches, stimulation de la production de collag&egrave;ne, stimulation de la circulation sanguine&hellip; Pourtant, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/tendances/pleine-conscience-une-pratique-aux-bienfaits-pour-l-estheticienne-et-sa-cliente-3307">la pleine conscience favorise grandement l&rsquo;effet d&rsquo;un soin visage</a>, quel qu&rsquo;il soit, comme nous l&rsquo;expliquait la sp&eacute;cialiste en yoga du visage Sylvie Lefranc dans un pr&eacute;c&eacute;dent article. Ce pourquoi Nooance et Mayia Alleaume ont con&ccedil;u une exp&eacute;rience holistique associant une s&eacute;ance de 10 minutes de LEDS et de m&eacute;ditation. <o:p></o:p></p>
<h2>Un soin qui d&eacute;tend profond&eacute;ment<o:p></o:p></h2>
<p>Apr&egrave;s une claire et courte explication, nous sommes invit&eacute;s &agrave; placer le masque LED lumi&egrave;re rouge et infrarouge Nooance qui s&rsquo;attache &agrave; l&rsquo;arri&egrave;re de la t&ecirc;te. <o:p></o:p></p>
<p>Nous nous allongeons chacun sur un tapis de yoga pr&eacute;vu &agrave; cet effet, la t&ecirc;te repos&eacute;e sur un bolster. Une couverture est &eacute;galement &agrave; disposition pour les plus frileux. Je me sens confortablement install&eacute;e. <o:p></o:p></p>
<p>Mayia commence la s&eacute;ance en nous invitant &agrave; fermer les yeux. Elle fait tintiller un carillon de mani&egrave;re tr&egrave;s douce. Elle nous invite ensuite &agrave; prendre conscience de notre respiration&nbsp;: &laquo;&nbsp;Sur l&rsquo;expiration, vous allez rel&acirc;cher tout ce qui n&rsquo;est pas n&eacute;cessaire &agrave; ce moment pr&eacute;sent. Vous inspirez et expirez. A pr&eacute;sent, vous allez mettre votre attention sur l&rsquo;&eacute;nergie de votre c&oelig;ur. Ressentez sa chaleur s&rsquo;expandre en vous et tout autour de vous.&nbsp;&raquo;</p>
<p><img src="https://cdn.nouvelles-esthetiques.com/storage/media/meditation-nooance-mayia-allaeume-1.webp" alt="Mayia Alleaume dispense sa s&eacute;ance de m&eacute;ditation en collaboration avec Nooance" width="765" height="1019" /></p>
<p>Apr&egrave;s deux minutes de m&eacute;ditation guid&eacute;e pour d&eacute;buter, Mayia nous invite &agrave; allumer notre masque LEDS. Elle fait sonner un gong une fois, deux fois, &agrave; des fr&eacute;quences diff&eacute;rentes. Puis, pendant les 10 minutes de s&eacute;ance, <strong>Mayia nous aide &agrave; rester en pleine conscience pendant ce moment en faisant chanter ses bols</strong>, sonner le carillon, r&eacute;sonner le gong. <o:p></o:p></p>
<h2>Mes impressions apr&egrave;s le soin<o:p></o:p></h2>
<p>A la fin de la s&eacute;ance annonc&eacute;e par l&rsquo;arr&ecirc;t automatique des masques, Mayia nous invite &agrave; revenir doucement. Je me sens repos&eacute;e. Difficile de dire si l&rsquo;&eacute;tat de ma peau s&rsquo;est am&eacute;lior&eacute; sur l&rsquo;instant T, mais je me sens bien. <strong>Cette exp&eacute;rience de soin tr&egrave;s originale m&rsquo;aura permis d&rsquo;appr&eacute;hender ma journ&eacute;e de travail avec s&eacute;r&eacute;nit&eacute;.</strong><o:p></o:p></p>
<h2>Dur&eacute;e et prix<o:p></o:p></h2>
<p>Cinq s&eacute;ances digitales de m&eacute;ditation d&rsquo;une dur&eacute;e de 10 minutes, aux diff&eacute;rents b&eacute;n&eacute;fices, effectu&eacute;es par Mayia, sont propos&eacute;es sur le site Internet de Nooance. Des s&eacute;ances accessibles gratuitement, pr&eacute;conis&eacute;es en m&ecirc;me temps qu&rsquo;une s&eacute;ance de 10 minutes <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/technologie/appareillage/les-lampes-leds">de LED</a> avec le masque Nooance.</p>

Découvrez les méditations régénératives proposées par Mayia Alleaume sont à découvrir sur le site de Nooance, marque en référante en masques LED.

« J’ai testé une méditation régénérative anti-âge Nooance X Mayia Alleaume »  - Les Nouvelles Esthétiques  

« J’ai testé une méditation régénérative anti-âge »

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<p class="MsoNormal">L&rsquo;usage des r&eacute;seaux sociaux par les femmes &eacute;volue. Il n&rsquo;est plus le m&ecirc;me qu&rsquo;il y a quelques ann&eacute;es. Les changements vont profond&eacute;ment impacter la fa&ccedil;on dont les marques vont adresser cette cible, notamment en mati&egrave;re de beaut&eacute;. <o:p></o:p></p>
<h2 class="MsoNormal"><b>Les r&eacute;seaux sociaux&nbsp;: un outil de r&eacute;volution moderne<o:p></o:p></b></h2>
<p class="MsoNormal">Les r&eacute;seaux sociaux r&eacute;volutionnent les rapports entre les consommateurs et les marques. En effet, les r&eacute;seaux sociaux constituent une plateforme mondiale qui&nbsp;: <o:p></o:p></p>
<ul>
<li class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="text-indent: -18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1;"><span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt 'Times New Roman';">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span></span></span>amplifient les voix individuelles, <o:p></o:p></li>
<li class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="text-indent: -18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1;"><span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt 'Times New Roman';">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span></span>facilitent l&rsquo;&eacute;lan collectif,</li>
<li class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="text-indent: -18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1;"><o:p></o:p><span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt 'Times New Roman';">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </span></span></span>et transforment des frustrations collectives en une force qui peut pousser tout &agrave; un secteur &agrave; se remettre en question. <o:p></o:p></li>
</ul>
<p class="MsoNormal">Les r&eacute;volutions de consommateurs suivent toutes le m&ecirc;me sch&eacute;ma, &agrave; savoir, un sch&eacute;ma similaire &agrave; celui de la courbe du deuil&nbsp;:<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal">Tout est initi&eacute; par un choc initial accompagn&eacute; d&rsquo;&eacute;motions n&eacute;gatives qui peuvent &ecirc;tre violentes comme la col&egrave;re, la frustration ou la tristesse. Mais <strong>apr&egrave;s la phase de descente vient une phase de rebond qui se traduit par des consommateurs qui s&rsquo;expriment individuellement au d&eacute;part puis collectivement</strong>. Ces consommateurs refusent de subir ces situations et mettent leurs voix en commun pour trouver des solutions correctives. C&rsquo;est &agrave; ce moment que les r&eacute;seaux sociaux jouent bien leur r&ocirc;le de catalyseur en facilitant l&rsquo;&eacute;mancipation des consommateurs. Ce qui am&egrave;ne des changements de comportement et d&rsquo;attentes qui pousse les marques &agrave; s&rsquo;adapter.<span style="mso-spacerun: yes;">&nbsp; </span><o:p></o:p></p>
<h3><span style="text-decoration: underline;">L&rsquo;exemple de la clean beauty</span><o:p></o:p></h3>
<p class="MsoNormal">En mati&egrave;re de beaut&eacute;, la clean beauty est certainement la plus grande r&eacute;volution de consommation qui ait eu lieu. Tout est n&eacute; d&rsquo;un mouvement d&rsquo;inqui&eacute;tude tr&egrave;s fort autour de la composition des produits cosm&eacute;tiques. En 2017, il n&rsquo;&eacute;tait pas rare sur <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/les-reseaux-sociaux-pour-le-meilleur-et-pour-le-pire-2670">les r&eacute;seaux sociaux</a> de voir les consommateurs jeter l&rsquo;enti&egrave;ret&eacute; des produits cosm&eacute;tiques de leur salle de bain. Ces derniers avaient peur pour leur sant&eacute; et &eacute;taient inquiet quant &agrave; leur impact sur l&rsquo;environnement. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal">10 ans plus tard, tout un secteur a &eacute;t&eacute; contraint de s&rsquo;adapter. Aujourd&rsquo;hui, une marque de beaut&eacute; qui ne parle pas de ses ingr&eacute;dients a peu de chances de s&eacute;duire les consommateurs. <o:p></o:p></p>
<h2 class="MsoNormal"><b>Des changements &agrave; forte r&eacute;sonnance<o:p></o:p></b></h2>
<p class="MsoNormal">Les femmes sont pr&egrave;s de 4 milliards sur Terre. Elles repr&eacute;sentent une force &eacute;conomique qui va fa&ccedil;onner les march&eacute;s. <strong>Il est estim&eacute; que les femmes font part enti&egrave;re de 70 &agrave; 80 % des d&eacute;cisions d&rsquo;achat sur la consommation pour elles-m&ecirc;mes, leurs proches&hellip;</strong> Leur pouvoir est certes massif mais surtout strat&eacute;gique pour les marques. Elles contr&ocirc;lent 32&nbsp;000 milliards de dollars, une dynamique qui va certainement s&rsquo;intensifier selon <a href="https://dynvibe.com/web/">Dynvibe</a>. D&rsquo;ici 2023, il est estim&eacute; que 60 % des actifs mondiaux vont &ecirc;tre contr&ocirc;l&eacute;s par des femmes. Ce qui entra&icirc;nera une redistribution du pouvoir &eacute;conomique, de fa&ccedil;on non n&eacute;gligeable. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal">Toutes les marques qui ont compris ces changements vont pouvoir cr&eacute;er bien plus qu&rsquo;un produit. Elles vont pouvoir cr&eacute;er du sens, du lien, de la fid&eacute;lit&eacute;. Et capitaliser sur le fait que les femmes sont les architectes du march&eacute; de demain. <o:p></o:p></p>
<h2 class="MsoNormal"><b>Comment les r&eacute;volutions f&eacute;minines prennent-elles forme&nbsp;?<o:p></o:p></b></h2>
<p class="MsoNormal">Dynvibe, gr&acirc;ce &agrave; sa veille sur un mod&egrave;le de social intelligence, a vu le changement s&rsquo;articuler autour de &laquo;&nbsp;4 R&nbsp;&raquo; diff&eacute;rents. <o:p></o:p></p>
<h3 class="MsoNormal"><u>Reclaim the narrative = se r&eacute;approprier la conversation<o:p></o:p></u></h3>
<p class="MsoNormal">Les femmes font tomber les tabous en se r&eacute;appropriant des sujets comme <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sante-medecine/menopause-aidez-vos-clientes-a-passer-ce-cap-en-beaute-1667">la m&eacute;nopause</a>, le post partum, les normes esth&eacute;tiques, sujets financiers&hellip; Pour ce faire, elles n&rsquo;h&eacute;sitent pas &agrave; employer des mots crus et les &eacute;motions sont omnipr&eacute;sentes. C&rsquo;est ainsi que les femmes se rendent compte qu&rsquo;elles ne sont pas seules face &agrave; leurs probl&eacute;matiques. <o:p></o:p></p>
<h3 class="MsoNormal"><u>Reframe the resilience = changer la dynamique des choses<o:p></o:p></u></h3>
<p class="MsoNormal">Les femmes partagent leur exp&eacute;rience dans le but de changer les choses et de red&eacute;finir le cadre de ce qu&rsquo;elles sont pr&ecirc;tes &agrave; accepter ou non. Elles reprennent le contr&ocirc;le. <strong>Elles ont le sentiment que les m&eacute;thodes traditionnelles les rendent invisibles et qu&rsquo;il y a un r&eacute;el besoin de changement.</strong><o:p></o:p></p>
<h3 class="MsoNormal"><u>Restore the control&nbsp;= restaurer le contr&ocirc;le<o:p></o:p></u></h3>
<p class="MsoNormal">Ces &eacute;changes entre les femmes leur permettent de prendre des d&eacute;cisions &eacute;clair&eacute;es, selon leurs attentes. Les marques sont de fait challeng&eacute;es. Il convient de noter que les femmes vont de plus en plus attendre de la p&eacute;dagogie de la part des marques. Elles veulent comprendre comment, pourquoi&hellip;</p>
<p class="MsoNormal">Cette reprise de contr&ocirc;le permet aux femmes de r&eacute;aliser l&rsquo;interconnexion entre les sujets bien-&ecirc;tre, sant&eacute; et beaut&eacute;. Les femmes forgent ainsi un &eacute;cosyst&egrave;me de solutions. Ce qui a pour effet d&rsquo;&eacute;largir l&rsquo;univers concurrentiel pour les marques qui sont contraintes d&rsquo;incarner une vision holistique de la femme.<o:p></o:p></p>
<h3 class="MsoNormal"><u>Reignite mentorship = raviver le mentorat<o:p></o:p></u></h3>
<p class="MsoNormal">L&rsquo;influence aujourd&rsquo;hui est pass&eacute;e d&rsquo;un mode vertical &agrave; horizontale, tout le monde peut cr&eacute;er du contenu. <strong>Les figures d&rsquo;autorit&eacute; qui dictaient les tendances se placent sur un pied d&rsquo;&eacute;galit&eacute; par rapport aux personnes &agrave; qui elles s&rsquo;adressent</strong>. Les &eacute;changes sont bas&eacute;s sur le partage, le mentorat, l&rsquo;&eacute;change&hellip; Les personnalit&eacute;s &eacute;coutent autant qu&rsquo;elles partagent. Elles cr&eacute;ent des espaces o&ugrave; tout le monde peut &eacute;changer, avoir un impact&hellip; <o:p></o:p></p>
<h2 class="MsoNormal"><b>Qu&rsquo;est-ce que cela signifie pour les marques&nbsp;?<o:p></o:p></b></h2>
<p class="MsoNormal">Les marques ont l&rsquo;opportunit&eacute; de faire passer des sujets autrefois tabous. Certaines vont au-del&agrave; de la d&eacute;construction de stigmates&nbsp;: elles cherchent &agrave; d&eacute;culpabiliser leur audience. Ceci, dans divers secteurs. On conna&icirc;t l&rsquo;exemple de <a href="https://www.rarebeauty.com/?srsltid=AfmBOoqykBKlHE98HdWqla5r-y226G9oimNfXFkc-YtrnqDPcafD5lYn">Rare Beauty</a>, la marque cr&eacute;&eacute;e par Selena Gomez, qui d&eacute;culpabilise la femme. La marque ayant &eacute;t&eacute; fond&eacute;e sur des piliers tr&egrave;s forts autour de la diversit&eacute; des diff&eacute;rents types de beaut&eacute; qui peuvent exister. <strong>La marque d&eacute;culpabilise les femmes &agrave; propos de leurs &eacute;motions et l&rsquo;impact qu&rsquo;elles peuvent avoir sur la qualit&eacute; de notre peau.</strong> <br /> Les marques deviennent ainsi de v&eacute;ritables alli&eacute;es pour les consommatrices. Elles se montrent pr&ecirc;tes &agrave; accompagner et &agrave; conseiller. <o:p></o:p></p>

Comment les réseaux sociaux influencent les attentes beauté des femmes ? L'agence spécialisée en Social Intelligence, Dynvibe, répond.

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