Pourquoi les hommes prennent de plus en plus soin d’eux ?
Le grooming masculin s’impose désormais comme un véritable rituel de bien-être, à la croisée du soin de soi, de la détente et de la confiance en soi.
93 % des hommes considèrent la beauté comme importante dans leur quotidien.
Cette évolution s’inscrit dans une dynamique de fond, preuve que le self-care masculin est désormais pleinement assumé.
Porté par cette mutation, le marché du grooming connaît une croissance spectaculaire, passant de 55 milliards d’euros en 2020 à près de 80 milliards en 2024, avec une projection à plus de 100 milliards d’euros d’ici 2030.
En 2024, le marché du grooming représente près de 80 Mds€.
À travers le regard croisé de ses experts, David Nogueira et Lucie Le Saux, responsables formation The Barber Company, décryptent cette évolution majeure des comportements masculins.
Une véritable expérience de bien-être holistique
Il y a encore dix ans, un homme allait chez le coiffeur par nécessité. Aujourd’hui, il vient pour lui.
Désormais, le rendez-vous chez le barbier s’inscrit dans l’agenda comme un moment à part entière, attendu et valorisé.
+ 65 % des hommes de 25 à 34 ans portent une barbe.
Portée par l’essor de la barbe, la normalisation des routines de soin masculines et l’influence des réseaux sociaux, cette mutation traduit un changement culturel profond : prendre soin de soi n’est plus un tabou, mais une évidence.
Un rituel moderne de déconnexion et de confiance en soi
Plus qu’un résultat esthétique, les hommes recherchent une expérience globale. “Le passage chez le barbier est devenu une parenthèse dans un quotidien dense. C’est un moment de déconnexion, où l’on prend du temps pour soi” David Nogueira.
Serviette chaude, massage crânien, échange avec son barbier : autant de rituels qui participent à créer une expérience immersive.
À cela s’ajoute un bénéfice clé : la confiance en soi. “Quand on se voit mieux, on se sent mieux. C’est ce que j’appelle l’effet miroir “ Lucie Le Saux.
Une expérience premium au cœur des salons The Barber Company
Dans ce contexte, The Barber Company s’impose comme un acteur de référence en structurant une offre complète autour de l’expérience client.
Chaque prestation débute par un diagnostic personnalisé, suivi d’un parcours pensé comme un véritable rituel : coupe, taille de barbe, soins, conseils sur mesure.
L’enseigne propose également une large gamme de services complémentaires : soins du visage, épilations, colorations, ainsi que des produits professionnels dédiés, permettant de prolonger les bénéfices à domicile.
Une clientèle qui s’élargit et se diversifie
Si les jeunes actifs urbains restent fidèles, de nouveaux profils franchissent désormais la porte des barbershops : hommes de 40-55 ans, pères accompagnés de leurs fils adolescents, ou encore primo-visiteurs en quête de conseils.
Tous partagent une même attente : vivre une expérience qualitative, personnalisée et valorisante.
Vers une nouvelle ère du grooming masculin
Le phénomène devrait s’amplifier dans les années à venir, autour de trois grandes tendances :
- une personnalisation accrue des services,
- un élargissement des soins proposés en salon
- et une montée en expertise des professionnels.
“Le grooming masculin n’est pas une mode. C’est un changement culturel profond. L’homme d’aujourd’hui assume de prendre soin de lui et attend des professionnels à la hauteur”, David Nogueira.