Communication : que publier en 2026 pour attirer des clientes dans votre institut de beauté ?

Les tendances make up de l’été 2026 à adopter en institut de beauté

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Le marché des soins pour hommes explose, mais comment capter cette clientèle exigeante ? Découvrez nos conseils pour adapter vos protocoles, votre langage et vos tarifs sans tomber dans les clichés.

Comment attirer les hommes en institut de beauté sans tomber dans les clichés ? - Les Nouvelles Esthétiques

Comment attirer les hommes en institut de beauté 

Comment attirer les hommes en institut de beauté sans tomber dans les clichés ?

<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">l&agrave;, les comportements changent, et <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/comment-accueillir-les-hommes-en-institut-4366">une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;hommes entre en cabine</a> - non pas pour &laquo;faire comme&raquo; leurs compagnes, mais parce qu&rsquo;ils ont compris que prendre soin de leur peau est une &eacute;vidence. Reste &agrave; la profession de se mettre &agrave; la hauteur de cette attente : <strong>avec rigueur et sans tomber dans les vieux r&eacute;flexes.</strong></span></p>
<h2><b>Les hommes en institut de beaut&eacute; : un march&eacute; en croissance soutenue, encore largement sous-exploit&eacute;</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Les donn&eacute;es sont sans appel. En France, le march&eacute; des cosm&eacute;tiques masculins repr&eacute;sente <strong>entre 1,6 et 1,8 milliard d&rsquo;euros en 2024</strong>, avec une croissance annuelle des soins du visage estim&eacute;e entre 5 et 6 %.</span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">&Agrave; l&rsquo;&eacute;chelle mondiale, ce segment pesait 19,6 milliards de dollars en 2024 et <strong>devrait atteindre 31,7 milliards d&rsquo;ici 2034.</strong></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Ces chiffres sont impressionnants - mais ils masquent <strong>une r&eacute;alit&eacute; encore plus int&eacute;ressante</strong> pour les professionnelles de l&rsquo;esth&eacute;tique : la p&eacute;n&eacute;tration <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/institut-de-beaute-comment-vendre-un-soin-visage-a-un-homme-3134">des soins visage chez les hommes</a> reste faible. Autrement dit, le potentiel de croissance est colossal, et la concurrence, dans les instituts et spas haut de gamme, demeure limit&eacute;e.</span></p>
<h2><b>Quel client masculin aujourd&rsquo;hui en institut de beaut&eacute; ?</b></h2>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Il y a dix ans, l&rsquo;homme qui consultait une esth&eacute;ticienne &eacute;tait soit un cadre en d&eacute;placement professionnel <a href="https://www.spa-de-beaute.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">dans un spa h&ocirc;telier</a>, soit un sportif de haut niveau. Aujourd&rsquo;hui,<strong> la client&egrave;le masculine s&rsquo;est d&eacute;mocratis&eacute;e et consid&eacute;rablement diversifi&eacute;e.</strong></span></p>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Les millennials et la g&eacute;n&eacute;ration Z ont grandi avec des influenceurs masculins parlant de skincare sans complexe, des routines mises en sc&egrave;ne sur YouTube et TikTok, des marques fond&eacute;es par des hommes pour des hommes (m&ecirc;me le maquillage prend sa place). Ils ont des rituels. Ils lisent les compositions. Ils connaissent la diff&eacute;rence entre un s&eacute;rum et une cr&egrave;me. Et ils sont pr&ecirc;ts &agrave; investir - souvent davantage que les femmes, d&rsquo;ailleurs : les &eacute;tudes montrent que <strong>les hommes consacrent en moyenne entre 51 et 100 euros &agrave; leurs produits de beaut&eacute;</strong>, contre 26 &agrave; 50 euros pour les femmes.</span></p>
<h3><b>Un secteur en pleine progression !</b></h3>
<p style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing: -0.1px;">Mieux encore : ce secteur progresse <strong>1,5 fois plus vite que le march&eacute; f&eacute;minin.</strong> Si vous cherchez &agrave; &eacute;largir votre client&egrave;le sans diluer votre positionnement, c&rsquo;est un signal difficile &agrave; ignorer. Et pourtant, <strong>la majorit&eacute; des professionnelles ne l&rsquo;ont pas encore saisi</strong> - <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/formation-presentielle-ou-digitale-1891">soit par manque de formation</a>, soit par peur de d&eacute;naturer leur univers, soit par simple m&eacute;connaissance de ce que cet homme attend r&eacute;ellement.</span></p>
<h2><b>Ce qui emp&ecirc;che les hommes de franchir la porte de votre institut de beaut&eacute; ?</b></h2>

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<p></p>
<p>Si les salons de beaut&eacute; et d&rsquo;onglerie restent un secteur majoritairement f&eacute;minin, <strong>la g&eacute;n&eacute;ration des 18-25 ans bouscule les lignes avec audace.</strong></p>
<p>Port&eacute;s par la visibilit&eacute; des r&eacute;seaux sociaux, les hommes proth&eacute;sistes ongulaires redonnent espoir aux esth&eacute;ticiens qui souffrent encore trop souvent de pr&eacute;jug&eacute;s.</p>
<h2>Homme, proth&eacute;siste ongulaire, pourquoi ils osent ?</h2>
<h3>Homme nail artist : l&rsquo;influence d'une &eacute;ducation non st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;e</h3>
<p>L'&eacute;volution de l'&eacute;ducation parentale de ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es a ouvert des opportunit&eacute;s professionnelles aux jeunes hommes qui n&rsquo;osaient pas suivre leur d&eacute;sir. Cette ouverture a permis &agrave; de nombreux jeunes hommes de se sentir plus libres d'explorer des voies professionnelles ax&eacute;es sur le soin, le bien-&ecirc;tre et la mise en valeur de l'autre. <strong>L&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;est n&eacute;.</strong></p>
<h3>Manucure masculine d&eacute;mocratis&eacute;e par les stars et les marques de cosm&eacute;tiques</h3>
<h4>Le nail art pour homme : vu sur les tapis rouge</h4>
<p>Apr&egrave;s la d&eacute;mocratisation du skincare, du<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666"> soin masculin en institut de beaut&eacute;</a>, de la <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350">chirurgie esth&eacute;tique pour les hommes</a>, le malepolish s&rsquo;assume d&eacute;sormais sur les tapis rouges par de nombreuses c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s : comme Harry Styles, A$AP Rocky, Bad Bunny, Zac Efron ou&nbsp; Brad Pitt.</p>
<p>En effet, le vernis &agrave; ongles pour hommes est de plus en plus visible dans le monde de la musique, du cin&eacute;ma, du divertissement et au sein de la communaut&eacute; LGBT. Ils assument leurs ongles vernis et normalisent la manure pour homme. Cette tendance assum&eacute;e est d&eacute;sormais <strong>un accessoire de style</strong> au m&ecirc;me titre qu'une couleur de cheveux ou un bijou. Certains accordent leur manucure &agrave; leur tenue, d'autres optent pour des teintes discr&egrave;tes ou sombres, parfois rehauss&eacute;es d'art minimaliste.</p>
<p>Si ces messieurs affichent fi&egrave;rement leurs ongles peints pourquoi ne pourraient-ils pas alors assumer leur envie d&rsquo;exercer en tant que nail artist. <strong>Cette d&eacute;mocratisation est positive pour la mixit&eacute; de ce m&eacute;tier.</strong></p>
<h4>Vernis &agrave; ongles pour hommes : une cible pour les marques cosm&eacute;tiques</h4>
<p>Dans le grand public, ce ph&eacute;nom&egrave;ne reste en marge, mais sa part de march&eacute; augmente suffisamment pour int&eacute;resser les marques de cosm&eacute;tiques.</p>
<p>Si cette tendance choque le baby-boomer, <strong>la g&eacute;n&eacute;ration Z masculine ose et s'approprie le vernis sans complexe</strong>. Ils deviennent une cible pour les industriels et les slogans marketing.</p>
<p><a href="https://horace.com/fr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Horace</a>, <a href="https://www.manucurist.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Manucurist Paris</a> adressent une partie de leur communication &agrave; la gente masculine via des articles de blog expliquant les bases de la pose de vernis ou les &eacute;tapes d&rsquo;une beaut&eacute; des mains. Cette acceptation grandissante, relay&eacute;e par les m&eacute;dias, les r&eacute;seaux sociaux et le marketing de la beaut&eacute; <strong>conduit &agrave; une plus grande acceptation sociale des hommes dans le m&eacute;tier de l&rsquo;onglerie.</strong></p>
<h2>Un homme styliste ongulaire : un exemple de r&eacute;ussite</h2>
<p>Tout comme le m&eacute;tier d&rsquo;esth&eacute;ticienne, <strong>celui de proth&eacute;siste ongulaire &eacute;tait, il y a peu encore, consid&eacute;r&eacute; par la soci&eacute;t&eacute;</strong> comme &eacute;tant exclusivement r&eacute;serv&eacute; aux femmes.</p>
<p>Mais aujourd'hui, de plus en plus de stylistes ongulaires hommes osent se former, faire carri&egrave;re dans ce domaine et font fi des pr&eacute;jug&eacute;s. Ainsi, apr&egrave;s les masseurs champions d&rsquo;Europe et les maquilleurs de stars, c'est au tour de l&rsquo;homme nail artist de conquerire le c&oelig;ur d'une client&egrave;le mixte. Prenons l'exemple de <a href="https://tombachik.com/" title="https://tombachik.com/">Tom Bachik</a> : avec ses centaines de milliers d'abonn&eacute;s (plus de 642K followers).<strong> Il incarne parfaitement cette r&eacute;ussite masculine en esth&eacute;tique.</strong> Ayant su exprimer tout son talent artistique, il est devenu l'incontournable manucuriste des stars californiennes, au point de compter parmi ses clientes les plus fid&egrave;les Jennifer Lopez et S&eacute;l&eacute;na Gomez.</p>
<h2>Proth&eacute;siste ongulaire masculin, pourquoi ce m&eacute;tier attire certains hommes ?</h2>
<p>L'attrait croissant du m&eacute;tier de nail artist pour les hommes s'explique par une alliance de comp&eacute;tences techniques, cr&eacute;atives et humaines.</p>
<ul>
<li>
<p><strong>Haute pr&eacute;cision du geste et cr&eacute;ativit&eacute;</strong> : le nail art exige une grande pr&eacute;cision et des comp&eacute;tences techniques pointues, similaires &agrave; celles requises dans les m&eacute;tiers de tatoueurs et de peintre, o&ugrave; la mixit&eacute; est d'ailleurs mieux &eacute;tablie. Parall&egrave;lement, l'ongle, bien que petit, <strong>offre un support d'expression artistique id&eacute;al et original.</strong> C'est un espace o&ugrave; les hommes d&eacute;voilent leur grande ma&icirc;trise du geste, leur talent pour le dessin, la couleur et la cr&eacute;ation de motifs uniques.</p>
</li>
<li>
<p><strong>Le sens du soin et de l'&eacute;coute</strong> : au-del&agrave; de la technique, <strong>ce m&eacute;tier demande une v&eacute;ritable aptitude &agrave; comprendre les envies du client et un sens aigu du soin apport&eacute; aux mains.</strong> Cette dimension relationnelle et la douceur requise dans le geste peuvent correspondre &agrave; des sensibilit&eacute;s masculines qui trouvent l&agrave; un cadre professionnel pour s'exprimer.</p>
</li>
</ul>
<h2>Homme nail artist : une valeur ajout&eacute;e pour les salons de l&rsquo;onglerie</h2>
<p>Promouvoir et int&eacute;grer un homme au sein de vos &eacute;quipes <strong>offre des avantages concurrentiels et strat&eacute;giques significatifs.</strong></p>
<p>Premi&egrave;rement, la pr&eacute;sence d'un homme nail artist peut consid&eacute;rablement faciliter l'acc&egrave;s de votre salon <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/ma-clientele-est-100-masculine-1848">&agrave; une client&egrave;le masculine</a>. Ces clients, encore trop h&eacute;sitants &agrave; solliciter une beaut&eacute; des mains, se sentiront plus &agrave; l'aise et compris.</p>
<p>De plus, dans un secteur o&ugrave; les talents masculins sont encore rares, <strong>recruter un proth&eacute;siste ongulaire homme est un excellent levier pour vous d&eacute;marquer de la concurrence.</strong> Cela v&eacute;hicule une image moderne, inclusive et avant-gardiste de votre &eacute;tablissement.</p>
<p>L'arriv&eacute;e de monsieur&nbsp;au sein d'une &eacute;quipe exclusivement f&eacute;minine peut enrichir la dynamique de groupe. Il apporte une diversit&eacute; de perspectives et une compl&eacute;mentarit&eacute; cr&eacute;ative. Il offre une vision artistique potentiellement diff&eacute;rente qui peut attirer un nouveau segment de client&egrave;le.</p>
<p><strong>Cette mixit&eacute; peut ainsi contribuer &agrave; un environnement de travail &eacute;quilibr&eacute; et inspirant.</strong></p>
<h2>Proth&eacute;siste ongulaire masculin, une influence positive pour les esth&eacute;ticiens</h2>
<p>La pr&eacute;sence grandissante des proth&eacute;sistes ongulaires homme et nail artist, bien qu'ils constituent encore une minorit&eacute; dans la profession, contribue <strong>&agrave; briser les pr&eacute;jug&eacute;s de genre dans l&rsquo;univers de la beaut&eacute; et des instituts.</strong> Leur succ&egrave;s aupr&egrave;s de leur client&egrave;le et leur visibilit&eacute; sur les r&eacute;seaux participent &agrave; d&eacute;construire les st&eacute;r&eacute;otypes persistants, particuli&egrave;rement tenaces pour leurs coll&egrave;gues esth&eacute;ticiens.</p>
<p>Voir des hommes s'&eacute;panouir et r&eacute;ussir dans ce domaine envoie un message puissant : <strong>les carri&egrave;res dans le soin et l'esth&eacute;tique sont bel et bien ouvertes &agrave; plus de mixit&eacute;.</strong> Soutenue par une g&eacute;n&eacute;ration Z plus inclusive et l'essor de niches cr&eacute;atives comme le nail art masculin, cette dynamique positive encourage de plus en plus d'hommes &agrave; embrasser une carri&egrave;re d'esth&eacute;ticien et &agrave; valoriser leur sensibilit&eacute; au service du bien-&ecirc;tre.</p>
<p style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt; border: none; mso-border-between: none;">&nbsp;</p>

Peu à peu, de plus en plus d'hommes franchissent le pas de la prothésie ongulaire en institut. Les 18-25 ans s'emparent du secteur avec audace et cassent les préjugés d'un domaine encore très féminin.

Hommes en institut : ils cassent les codes et franchissent le pas de la prothésie ongulaire - Les Nouvelles Esthétiques

Les hommes osent la prothésie ongulaire

Hommes en institut : ils cassent les codes et franchissent le pas de la prothésie ongulaire

<p></p>
<p>Si les salons de beaut&eacute; et d&rsquo;onglerie restent un secteur majoritairement f&eacute;minin,&nbsp;<strong>la g&eacute;n&eacute;ration des 18-25 ans bouscule les lignes avec audace.</strong></p>
<p>Port&eacute;s par la visibilit&eacute; des r&eacute;seaux sociaux, les hommes proth&eacute;sistes ongulaires redonnent espoir aux esth&eacute;ticiens qui souffrent encore trop souvent de pr&eacute;jug&eacute;s.</p>
<h2>Homme, proth&eacute;siste ongulaire, pourquoi ils osent ?</h2>
<h3>Homme nail artist : l&rsquo;influence d'une &eacute;ducation non st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;e</h3>
<p>L'&eacute;volution de l'&eacute;ducation parentale de ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es a ouvert des opportunit&eacute;s professionnelles aux jeunes hommes qui n&rsquo;osaient pas suivre leur d&eacute;sir. Cette ouverture a permis &agrave; de nombreux jeunes hommes de se sentir plus libres d'explorer des voies professionnelles ax&eacute;es sur le soin, le bien-&ecirc;tre et la mise en valeur de l'autre.&nbsp;<strong>L&rsquo;homme nail&nbsp;artist&nbsp;est n&eacute;.</strong></p>
<h3>Manucure masculine d&eacute;mocratis&eacute;e par les stars et les marques de cosm&eacute;tiques</h3>
<h4>Le nail art pour homme : vu sur les tapis rouge</h4>
<p>Apr&egrave;s la d&eacute;mocratisation du skincare, du<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/le-groom-boom-les-hommes-francais-prennent-aussi-soin-d-eux-1666">&nbsp;soin masculin en institut de beaut&eacute;</a>, de la&nbsp;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350" title="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/l-esthetique-medicale-au-masculin-partie-2-2350">chirurgie esth&eacute;tique pour les hommes</a>, le malepolish s&rsquo;assume d&eacute;sormais sur les tapis rouges par de nombreuses c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s : comme Harry Styles, A$AP Rocky, Bad Bunny, Zac Efron ou&nbsp; Brad Pitt.</p>
<p>En effet, le vernis &agrave; ongles pour hommes est de plus en plus visible dans le monde de la musique, du cin&eacute;ma, du divertissement et au sein de la communaut&eacute; LGBT. Ils assument leurs ongles vernis et normalisent la manure pour homme. Cette tendance assum&eacute;e est d&eacute;sormais&nbsp;<strong>un accessoire de style</strong>&nbsp;au m&ecirc;me titre qu'une couleur de cheveux ou un bijou. Certains accordent leur manucure &agrave; leur tenue, d'autres optent pour des teintes discr&egrave;tes ou sombres, parfois rehauss&eacute;es d'art minimaliste.</p>
<p>Si ces messieurs affichent fi&egrave;rement leurs ongles peints pourquoi ne pourraient-ils pas alors assumer leur envie d&rsquo;exercer en tant que nail artist.&nbsp;<strong>Cette d&eacute;mocratisation est positive pour la mixit&eacute; de ce m&eacute;tier.</strong></p>
<h4>Vernis &agrave; ongles pour hommes : une cible pour les marques cosm&eacute;tiques</h4>
<p>Dans le grand public, ce ph&eacute;nom&egrave;ne reste en marge, mais sa part de march&eacute; augmente suffisamment pour int&eacute;resser les marques de cosm&eacute;tiques.</p>

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