Communication : que publier en 2026 pour attirer des clientes dans votre institut de beauté ?

Les tendances make up de l’été 2026 à adopter en institut de beauté

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&Eacute;tendu sur 300 m&sup2; au 172 rue du Faubourg Saint-Honor&eacute;, Paris 8, <a href="https://www.pleinfard.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Plein Fard n&rsquo;est pas une boutique comme les autres</a>, c&rsquo;est un v&eacute;ritable outil de travail qui a &eacute;t&eacute; pens&eacute; dans ses moindres d&eacute;tails pour r&eacute;pondre aux besoins des make-up artistes et des esth&eacute;ticiennes. La boutique r&eacute;unit une soixantaine de marques fran&ccedil;aises et internationales, s&eacute;lectionn&eacute;es pour leur niveau d&rsquo;exigence : du maquillage quotidien aux techniques les plus pointues, en passant par le maquillage pour enfants et les effets sp&eacute;ciaux.
France T&eacute;l&eacute;visions, Canal +, l&rsquo;Op&eacute;ra National de Paris ou encore Disneyland Paris figurent parmi ses partenaires de r&eacute;f&eacute;rence. Ce dernier n&rsquo;est pas anodin : Plein Fard est distributeur exclusif en France de la marque am&eacute;ricaine Ben Nye, r&eacute;f&eacute;rence officielle de toute la franchise Disney.
La boutique abrite &eacute;galement une loge de maquillage enti&egrave;rement &eacute;quip&eacute;e, disponible &agrave; la location pour des s&eacute;ances de test, des pr&eacute;parations plateau ou des cours d&rsquo;auto-maquillage. &Eacute;clairage professionnel, produits &agrave; disposition, ambiance atelier. &laquo;Ici, on teste, on &eacute;change des id&eacute;es ou des conseils et on s&rsquo;amuse avec la couleur&raquo;, pr&eacute;cise l&rsquo;&eacute;quipe de Plein Fard.
<h2>Une &eacute;quipe de passionn&eacute;s pour r&eacute;pondre aux besoins des esth&eacute;ticiennes&nbsp;</h2>
L&rsquo;&eacute;quipe s&rsquo;est form&eacute;e dans les meilleures &eacute;coles. S&eacute;verine Logeat, Directrice Commerciale, a fait ses armes <a href="https://www.makeupforever.com/us/en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">chez Make Up For Ever</a> avant de rejoindre l&rsquo;aventure. &Agrave; ses c&ocirc;t&eacute;s, Agn&egrave;s Rouanet assure la responsabilit&eacute; de la boutique, forte de son dipl&ocirc;me de l&rsquo;&Eacute;cole ITM et d&rsquo;une sp&eacute;cialisation en effets sp&eacute;ciaux.
L&rsquo;&eacute;quipe de vente rassemble des profils aussi compl&eacute;mentaires que pointus : Corentin Papot, major de promotion de l&rsquo;&Eacute;cole Make Up For Ever, Florian Bignon, dipl&ocirc;m&eacute; ITM et fin connaisseur de l&rsquo;univers MAC, et Lise Landais, actuellement en formation &agrave; l&rsquo;ITM, qui excelle dans toutes les techniques de maquillage. Quatre expertises distinctes avec une m&ecirc;me exigence du conseil.
Chez Plein Fard, chaque cliente b&eacute;n&eacute;ficie d&rsquo;une attention personnalis&eacute;e et on prend son temps. C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs ce qui attire r&eacute;guli&egrave;rement les grandes maquilleuses professionnelles <a href="https://www.instagram.com/maya.palermo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comme Maya Palermo</a>. Elles savent qu&rsquo;elles y trouveront des interlocuteurs &agrave; leur niveau et des r&eacute;ductions professionnelles comprises entre 20 et 40 %, selon les marques.
<h2>Des marques phares, dont plusieurs exclusivit&eacute;s</h2>
Parmi les incontournables :
<ul>
<li><a href="https://www.byterry.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">By Terry</a>, qui s&eacute;duit pour ses soins-maquillage &agrave; la rose enrichis en acide hyaluronique.</li>
<li><a href="https://www.bennye.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ben Nye</a>, qui a &eacute;t&eacute; cr&eacute;&eacute;e par un maquilleur de plateau am&eacute;ricain, et propose des textures ultra-fines et l&eacute;g&egrave;res, id&eacute;ales pour la HD et la 4K, &agrave; des prix accessibles.</li>
<li><a href="https://danessamyricksbeauty.com/?srsltid=AfmBOopArA4dE9KzRJNDsCQT0aNbhKCeakuMCasorScUn4XkVLLpHkuf" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Danessa Myricks</a>, distribu&eacute;e en exclusivit&eacute;, est la griffe de l&rsquo;une des make-up artistes les plus influentes de sa g&eacute;n&eacute;ration : sa gamme s&rsquo;adresse &agrave; tous les types de peaux (des plus claires aux plus fonc&eacute;es), avec des formules waterproof longue tenue, des blushs ultra-pigment&eacute;s et le d&eacute;sormais culte &ldquo;Blurring Balm&rdquo;, produit hybride fixateur-perfecteur.</li>
</ul>
Plein Fard a &eacute;galement d&eacute;velopp&eacute; sa propre marque, <a href="https://www.numericproof.com/en/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Numeric Proof,</a> con&ccedil;ue sp&eacute;cifiquement pour r&eacute;pondre aux exigences de la t&eacute;l&eacute;vision 4K, ainsi qu&rsquo;une gamme compl&egrave;te incluant des faux-cils et un large choix de bagagerie.
Pour les esth&eacute;ticiennes, la boutique mise <a href="https://www.evagarden.com/en?srsltid=AfmBOooHg06_o8Hwp1wgPuhfnk2uJS0OVZiZVLenhSNK2Uz8RWMPAxvg" target="_blank" rel="noopener noreferrer">sur Eva Garden</a>, une marque italienne fond&eacute;e en 1979. Leader aupr&egrave;s des professionnelles de l&rsquo;esth&eacute;tique en Italie, elle propose une gamme compl&egrave;te (yeux, l&egrave;vres, teint, ongles), des coffrets et des collections saisonni&egrave;res. Ses corners sont modulables selon la taille de l&rsquo;institut. L&rsquo;&eacute;quipe Plein Fard est unanime : &laquo;La marque est qualitative, absente des circuits grand public, et repr&eacute;sente une vraie opportunit&eacute; de diff&eacute;renciation pour un espace beaut&eacute; professionnel&raquo;.
<h2>Les tendances make-up de l&rsquo;&eacute;t&eacute; selon Corentin Papot</h2>
Make-up artist et major de promotion Make Up For Ever, Corentin Papot <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/les-tendances-make-up-de-l-ete-2026-a-adopter-en-institut-de-beaute-5324">d&eacute;crypte les tendances de la saison en quelques mots</a> : &laquo;On assiste au retour de la peau lumineuse, un glow naturel avec moins de couches, plus de fra&icirc;cheur&raquo;.
Le blush s&rsquo;impose comme la pi&egrave;ce ma&icirc;tresse, en cr&egrave;me ou liquide, dans des tons p&ecirc;che, corail ou baby pink, pour un effet bonne mine imm&eacute;diat.
Le pastel s&rsquo;invite lui aussi, dans la lign&eacute;e de l&rsquo;esth&eacute;tique summer vibes de la maquilleuse Sophia Sinot.
Cils et sourcils, enfin, retrouvent le naturel. Une saison l&eacute;g&egrave;re, id&eacute;ale pour renouveler les techniques soin-maquillage en institut.
Retrouvez notre article sur les tendances de l'&eacute;t&eacute; 2026 <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/les-tendances-make-up-de-l-ete-2026-a-adopter-en-institut-de-beaute-5324">en cliquant ici</a>.

Plein Fard, boutique parisienne dédiée aux maquilleurs et esthéticiennes, réunit des marques expertes, des exclusivités et des conseils de professionnels.

Plein Fard : la référence du maquillage professionnel à Paris - Les Nouvelles Esthétiques

Plein Fard : la référence du maquillage professionnel

Plein Fard : la référence du maquillage professionnel à Paris

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Proposer des soins visage universels dans un institut de beaut&eacute; n&rsquo;a plus vraiment sa place, surtout &agrave; une &eacute;poque o&ugrave; la client&egrave;le recherche une approche sur-mesure. En effet, les besoins de la peau diff&egrave;rent d&rsquo;une cliente &agrave; une autre et varient &eacute;galement en fonction des saisons.
Par ailleurs, les clientes ne se laissent plus aveugl&eacute;ment guid&eacute;es dans le choix de leurs cosm&eacute;tiques. Elles demandent des formules simplifi&eacute;es, naturelles <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/quels-actifs-pour-quelles-peaux-2015">et enrichies en actifs &agrave; l&rsquo;efficacit&eacute; reconnue</a>. Avec l&rsquo;essor des applications d&rsquo;analyse de liste INCI, les marques n&rsquo;ont plus le choix que de composer avec si elles souhaitent attirer et fid&eacute;liser la client&egrave;le.
C&rsquo;est &agrave; la crois&eacute;e de ces diff&eacute;rentes exigences <a href="https://seasonly.fr/en?srsltid=AfmBOoqwBmudJBhD081k66D0ilcNFly77DsSI0t_shC3MnLuG2vw54qn" target="_blank" rel="noopener noreferrer">que la marque fran&ccedil;aise Seansonly</a> s&rsquo;est impos&eacute;e comme l&rsquo;une des r&eacute;f&eacute;rences du soin visage sur-mesure et en cosm&eacute;tiques biologiques &agrave; l&rsquo;effet no-tox.
Tester l&rsquo;un de leur soin s&rsquo;est r&eacute;v&eacute;l&eacute; comme une &eacute;vidence. Voici mon retour d&rsquo;exp&eacute;rience.
Mon rendez-vous &eacute;tait pr&eacute;vu au Studio Seasonly, situ&eacute; rue Lemercier dans le XVII&egrave;me arrondissement de Paris.
<h2 style="text-align: left;">Un accueil chaleureux dans l'institut de beaut&eacute; Seasonly</h2>
Je me suis sentie &agrave; l&rsquo;aise <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/le-guide-des-bonnes-pratiques-d-accueil-1-876">d&egrave;s mon arriv&eacute;e dans l&rsquo;institut</a>. Bien que l&rsquo;espace soit assez grand, on se sent comme chez soi, dans un petit cocon. D&rsquo;autant plus que j&rsquo;ai eu la chance d&rsquo;&ecirc;tre la seule cliente pr&eacute;sente pendant toute la dur&eacute;e de mon rendez-vous. L&rsquo;esth&eacute;ticienne qui m&rsquo;a accueillie m&rsquo;a demand&eacute; de retirer mes chaussures et de me mettre &agrave; l&rsquo;aise. J&rsquo;ai &eacute;t&eacute; invit&eacute;e &agrave; parler bas pour m&rsquo;apaiser et respecter le calme du lieu.
Le lieu est sublime, m&eacute;langeant une architecture brute avec des murs non peints dans un style usine, des colonnes comme dans des temples &eacute;gyptiens en m&eacute;tal, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/quelle-couleur-choisir-pour-la-decoration-de-son-institut-de-beaute-3063">et une d&eacute;coration tr&egrave;s chaleureuse</a>. Des tapis moelleux recouvrent la majorit&eacute; du sol en tommettes d&rsquo;origine. Le lieu ne dispose pas de cabines. De gros fauteuils de soin inclinables sont dispos&eacute;s de part et d&rsquo;autre de la pi&egrave;ce, pouvant &ecirc;tre isol&eacute;s par d&rsquo;&eacute;pais rideaux. Chaque fauteuil est un poste de travail avec ses cosm&eacute;tiques et accessoires pour effectuer les soins.
On retrouve les produits de la marque dispos&eacute;s sur des &eacute;tag&egrave;res au fond du studio ainsi qu&rsquo;un petit espace d&rsquo;attente compos&eacute; d&rsquo;un banc recouvert de gros coussins et d&rsquo;une petite table sur laquelle tr&ocirc;ne des magazines f&eacute;minins et des brochures de studio de Pilates des alentours. Des musiques douces jazzy et pop sont diffus&eacute;es, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/music-source-la-plateforme-musicale-dediee-aux-professionnelles-du-bien-etre-5311">cela change des musiques traditionnellement</a> propos&eacute;es en institut de beaut&eacute;. Je remarque &eacute;galement la pr&eacute;sence de nombreux miroirs sur lesquels sont coll&eacute;s des messages du type &laquo;sans filtre&raquo;, &laquo;moi, en vrai&raquo;, incitant &agrave; la cr&eacute;ation de contenus. C&rsquo;est malin&hellip;
<h2 style="text-align: left;">Les &eacute;tapes d&rsquo;un soin sur-mesure dans l'institut de beaut&eacute; Seasonly</h2>
Une fois install&eacute;e et allong&eacute;e dans le fauteuil chauff&eacute; et blottie sous une couverture &eacute;paisse et douce, l&rsquo;esth&eacute;ticienne commence par m&rsquo;interroger sur mes habitudes de soin et la fa&ccedil;on dont je ressens ma peau en ce moment. J&rsquo;ai dit que ma peau avait tendance &agrave; &ecirc;tre d&eacute;shydrat&eacute;e, pr&eacute;senter des rougeurs en raison de sa sensibilit&eacute; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/ce-qu-il-faut-savoir-sur-la-rosacee-en-tant-qu-estheticienne-3274">et sujette &agrave; la rosac&eacute;e</a>.
La marque Seasonly a la particularit&eacute; d&rsquo;avoir d&eacute;velopp&eacute; ses propres protocoles de soin, en plus de ses cosm&eacute;tiques visage. La facialiste m&rsquo;explique donc qu&rsquo;elle adaptera les techniques et produits utilis&eacute;s en fonction de la r&eacute;activit&eacute; de ma peau.
<h3 style="text-align: left;">D&eacute;maquillage et nettoyage</h3>
Avant toute manipulation, l&rsquo;esth&eacute;ticienne commence par me faire prendre une premi&egrave;re grande inspiration, puis expiration. Au m&ecirc;me moment, selon ma respiration, elle appuie sur mes &eacute;paules pour m&rsquo;aider &agrave; rel&acirc;cher les tensions et m&rsquo;ancrer dans le moment.
Puis elle poursuit avec des grosses pattes de chat appuy&eacute;es sur mes &eacute;paules et mon buste.
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/estheticienne-le-mode-d-emploi-d-un-demaquillage-parfait-a-conseiller-a-vos-clientes-1878">Elle effectue ensuite un d&eacute;maquillage</a> - double nettoyage tr&egrave;s appuy&eacute; dans les man&oelig;uvres, ce qui m&rsquo;a beaucoup d&eacute;tendue.
Entre chaque &eacute;tape, une brume hydratante au pr&eacute;biotiques est appliqu&eacute;e sur mon visage.
<h3 style="text-align: left;">Massage au boulado</h3>
Apr&egrave;s le nettoyage de peau, la facialiste utilise le boulado. C&rsquo;est un outil en bois muni de quatre boules roulantes, deux petites d&rsquo;un c&ocirc;t&eacute; de l&rsquo;outil pour rouler sur le haut du visage et deux plus grosses pour le bas du visage. Cet accessoire de massage permet de r&eacute;aliser un mouvement palper-drainant.
<h3 style="text-align: left;">Masque peeling + drainage</h3>
Pour apporter de l&rsquo;&eacute;clat &agrave; mon teint et retirer les cellules mortes, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/le-masque-au-quotidien-quelle-routine-adopter-389">la sp&eacute;cialiste m&rsquo;applique un masque</a> &agrave; la texture baume qui contient des AHA. Pendant la pose de celui-ci, elle effectue des man&oelig;uvres de drainage.
<h3 style="text-align: left;">Massage manuel et avec accessoires</h3>
Apr&egrave;s avoir rinc&eacute; le masque, la praticienne se munit d&rsquo;un accessoire plut&ocirc;t inattendu : une balle souple. Elle la fait rouler dans un premier temps au niveau du buste, puis remonte sur le visage. Je sens ma peau s&rsquo;&eacute;tirer en dessous de l&rsquo;objet et mes muscles se d&eacute;tendre.
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/estheticienne-comment-vous-differencier-grace-a-votre-soin-kobido-4224">Place au massage kobido</a>, effectu&eacute; sur ma peau pr&eacute;alablement huil&eacute;e, et aux man&oelig;uvres de lissage.
<h3 style="text-align: left;">Masque hydratant + Led</h3>
La troisi&egrave;me grande partie du soin consiste en l&rsquo;application d&rsquo;un masque hydratant et d&rsquo;un massage doux effectu&eacute; avec des champignons en quartz chaud.
Apr&egrave;s avoir retir&eacute; le masque, afin de permettre aux actifs de p&eacute;n&eacute;trer en profondeur et d&rsquo;att&eacute;nuer les rougeurs, j&rsquo;ai droit &agrave; quelques minutes de masque Led.
<h3 style="text-align: left;">Fin de soin</h3>
Pour terminer le soin, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/estheticienne-faites-du-serum-votre-meilleure-vente-955">l&rsquo;esth&eacute;ticienne applique un s&eacute;rum</a>, un contour des yeux et une cr&egrave;me de jour. Elle me partage quelques astuces efficaces pour prendre soin de ma peau sensible comme le retrait de l&rsquo;utilisation de cotons dans ma routine.
Elle m&rsquo;offre &eacute;galement une boisson et me raccompagne jusqu&rsquo;&agrave; la porte.
<h2 style="text-align: left;">R&eacute;sultats observ&eacute;s apr&egrave;s le soin</h2>
Apr&egrave;s le soin, je me suis regard&eacute;e dans les nombreux miroirs dispos&eacute;s dans le studio. Je n&rsquo;&eacute;tais m&ecirc;me pas rouge, ma peau &eacute;tait rebondie, hydrat&eacute;e et ultra-glowy. Et surtout, j&rsquo;ai senti que mon visage et mon corps &eacute;taient tr&egrave;s d&eacute;tendus.
<h2 style="text-align: left;">Mon exp&eacute;rience de journaliste beaut&eacute; dans cet institut de beaut&eacute; Seasonly</h2>
Globalement, j&rsquo;ai ador&eacute; cette exp&eacute;rience !
Moi qui ai l&rsquo;habitude de tester des soins en cabine, je pensais peut-&ecirc;tre &ecirc;tre d&eacute;rang&eacute;e par les bruits ext&eacute;rieurs &eacute;manant de la circulation (surtout en plein Paris !). Mais, finalement, je n&rsquo;ai jamais &eacute;t&eacute; g&ecirc;n&eacute;e. Un cadre de d&eacute;tente id&eacute;al est cr&eacute;&eacute; &agrave; l&rsquo;int&eacute;rieur, ce qui isole compl&egrave;tement de l&rsquo;ext&eacute;rieur.
J&rsquo;ai aim&eacute; que le moment soit une v&eacute;ritable exp&eacute;rience et pas juste un soin. Avoir de petites attentions comme la proposition de chaussettes chaudes &agrave; rajouter par-dessus les miennes, proposer une bo&icirc;te &agrave; bijoux et pas juste une coupelle pour les d&eacute;poser pendant le soin, ou encore ajouter un plaid chaud et moelleux pendant le soin, sont des petits d&eacute;tails qui font toute la diff&eacute;rence. De m&ecirc;me, lorsque l&rsquo;on est allong&eacute;e, des messages inspirants sont &eacute;crits au plafond &laquo;The best things in life are not things&raquo; (Les meilleures choses de la vie ne sont pas des choses), &laquo;Be your own muse&raquo; (Soyez votre propre muse), &laquo;90 % of things you worry about never happens&raquo; (90 % des choses qui vous inqui&egrave;tent ne se produisent jamais). Quand une cliente qui n&rsquo;a pas le moral vient pour son rendez-vous, je pense que cela peut faire une diff&eacute;rence.
<h2 style="text-align: left;">Seasonly Skin Studio Paris Batignolles</h2>
28 rue Lemercier, 75017 Paris
Dur&eacute;e, prix :&nbsp;Soin Sculpt &amp; Glow, 1h30 + extra s&eacute;ance de Led 15&rsquo;, 158 euros.

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Journaliste beauté : j’ai testé un soin visage chez Seasonly à Paris - Les Nouvelles Esthétiques

J’ai testé un soin visage chez Seasonly à Paris

Journaliste beauté : j’ai testé un soin visage chez Seasonly à Paris

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Qu&rsquo;il soit nude, glowy, grunge ou sophistiqu&eacute;, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/les-tendances-make-up-de-l-ete-2026-a-adopter-en-institut-de-beaute-5324">le maquillage s&rsquo;adapte &agrave; tous les go&ucirc;ts</a>. Et aujourd&rsquo;hui, chacun peut s&rsquo;en emparer. Il n&rsquo;est plus n&eacute;cessaire d&rsquo;&ecirc;tre maquilleur professionnel pour manier eyeliner ou crayon &agrave; l&egrave;vres avec brio. Les r&eacute;seaux sociaux n&rsquo;y sont pas pour rien ! Les textures sont plus faciles &agrave; travailler, les palettes de couleurs incroyablement larges : chacun peut s&rsquo;exprimer &agrave; sa mani&egrave;re.
Largement domin&eacute; par l&rsquo;Asie-Pacifique - en raison de sa population jeune croissante, une demande grandissante pour les cosm&eacute;tiques de marque et une utilisation accrue du maquillage par les professionnels de la beaut&eacute; dans des pays comme la Chine, l&rsquo;Inde et le Japon - le march&eacute; est en pleine expansion, avec un poids estim&eacute; &agrave; 81,55 milliards de dollars d&rsquo;ici 2034 (contre 48,48 milliards en 2026),<a href="https://www.fortunebusinessinsights.com/fr/space-economy-market-117858" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> selon Fortune Business Insights</a>. Une croissance constante qui attire de nombreuses nouvelles marques et pousse les acteurs historiques &agrave; se renouveler pour consolider leur position.
Pour comprendre comment les marques parviennent &agrave; se diff&eacute;rencier dans un march&eacute; toujours plus dynamique et exigeant, trois marques aux profils bien diff&eacute;rents t&eacute;moignent :
<ul>
<li><a href="https://www.cenee-paris.com/?srsltid=AfmBOoqFnIMXeKPx0buaA-X9vEyBYXDvuq0y_7wXGPL9D3hQwsRejUGJ" target="_blank" rel="noopener noreferrer">C&eacute;n&eacute;e</a>, la jeune p&eacute;pite cr&eacute;&eacute;e il y a &agrave; peine un an,</li>
<li><a href="https://www.benefitcosmetics.com/en-us" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Benefit</a>, marque californienne leader sur un segment : les sourcils,</li>
<li><a href="https://www.makeupforever.com/us/en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Make Up For Ever</a>, marque historique adress&eacute;e au d&eacute;part aux professionnels du maquillage.</li>
</ul>
<h2>C&eacute;n&eacute;e : le maquillage soin qui sublime les visages</h2>
Dans un contexte o&ugrave; les peaux sont de plus en plus sujettes &agrave; des probl&eacute;matiques li&eacute;es &agrave; l&rsquo;utilisation r&eacute;guli&egrave;re de maquillage et &agrave; un environnement toujours moins sain, la pr&eacute;servation de la sant&eacute; cutan&eacute;e s&rsquo;impose comme l&rsquo;une des attentes majeures des consommateurs. C&rsquo;est &agrave; partir de ce constat, et apr&egrave;s plusieurs ann&eacute;es au service d&eacute;veloppement du maquillage chez Lanc&ocirc;me, d&eacute;veloppement du parfum chez Yves Saint Laurent et &agrave; la t&ecirc;te du d&eacute;veloppement chez Typology, que <a href="https://www.instagram.com/nassimhamek/?__d=1%2F" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Nassim Hamek</a> a d&eacute;velopp&eacute; sa propre marque de maquillage-soin : C&eacute;n&eacute;e.
<h3>Un manque sur le march&eacute; du maquillage</h3>
La marque de maquillage C&eacute;n&eacute;e est n&eacute;e en juin 2025, &agrave; Paris. Son fondateur a longuement r&eacute;fl&eacute;chi avant de se lancer, conscient de la difficult&eacute; que repr&eacute;sente la cr&eacute;ation d&rsquo;une marque dans un march&eacute; exponentiel.&nbsp;
&laquo;Je me suis senti pr&ecirc;t car j&rsquo;avais la sensation qu&rsquo;il y avait une petite subtilit&eacute; dans le march&eacute; qui n&rsquo;avait pas encore pleinement &eacute;t&eacute; exploit&eacute;e. Cela m&rsquo;int&eacute;ressait d&rsquo;y aller&raquo;, explique-t-il.
En effet, Nassim a constat&eacute; l&rsquo;&eacute;mergence de l&rsquo;hybridation entre les produits de maquillage et de soin, notamment lors de ses ann&eacute;es chez Lanc&ocirc;me.&nbsp;
&laquo;Mais, &agrave; mes yeux, c&rsquo;&eacute;taient souvent des produits de soin avec un petit peu de pigment dedans. Les pigments &eacute;taient peu vifs et la tenue moyenne &eacute;galement. On &eacute;tait finalement plut&ocirc;t dans du soin que dans du maquillage&raquo;, analyse-t-il.
<h3>Objectif : proposer du maquillage soin longue tenue et pigment&eacute;</h3>
Partant de ce constat, Nassim a entam&eacute; la cr&eacute;ation de sa marque de maquillage dermo-active. Il s&rsquo;est donn&eacute; pour mission de proposer des produits aux formules cleans et actives pour prendre soin de la peau, pigment&eacute;es, et qui tiennent toute la journ&eacute;e.&nbsp;
&laquo;Ayant d&eacute;velopp&eacute; des produits de soin pendant plusieurs ann&eacute;es, je faisais notamment le parall&egrave;le <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/le-masque-au-quotidien-quelle-routine-adopter-389">avec l&rsquo;utilisation des masques pour le visage</a>. G&eacute;n&eacute;ralement, c&rsquo;est un produit qu&rsquo;on laisse poser 10 minutes. Le maquillage lui pose 10 &agrave; 12 heures, alors pourquoi ne pas mettre ces heures &agrave; contribution ? C&rsquo;est presque dommage&raquo;, souligne-t-il.
<h3>Le d&eacute;fi : proposer du maquillage clean, actif et pigment&eacute;</h3>
Apr&egrave;s une ann&eacute;e de d&eacute;veloppement, les premiers produits C&eacute;n&eacute;e sont n&eacute;s. Plusieurs r&eacute;f&eacute;rences ont &eacute;t&eacute; d&eacute;velopp&eacute;es : des blushs liquides, un mascara, des vernis &agrave; ongles, des rouges &agrave; l&egrave;vres liquides, des huiles &agrave; l&egrave;vres et des fonds de teint. Les produits sont actuellement commercialis&eacute;s sur le site Internet de la marque et sont tout r&eacute;cemment arriv&eacute;s <a href="https://en.ohmycream.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">chez Oh My Cream</a>.
Il a fallu nettoyer les formules souvent peu naturelles en maquillage.&nbsp;
<blockquote>
Nous avons banni plus de 300 ingr&eacute;dients, tel que le silicone.
</blockquote>
Les ingr&eacute;dients sujets &agrave; controverse sont difficiles &agrave; substituer, car ils jouent bien souvent le r&ocirc;le d&rsquo;agents texturants. Nassim a donc d&ucirc; faire preuve d&rsquo;ing&eacute;niosit&eacute; en termes de formulation pour ne pas faire l&rsquo;impasse sur la performance.
Parall&egrave;lement &agrave; la composition, Nassim a tenu &agrave; fournir d&rsquo;importants efforts concernant la pigmentation des produits.&nbsp;
&laquo;Les charges pigmentaires sont &agrave; pr&egrave;s de 10 %, ce qui correspond normalement aux produits de maquillage professionnels&raquo;, pr&eacute;cise Nassim.
Le maquillage C&eacute;n&eacute;e est &eacute;galement dermo-actif.&nbsp;
&laquo;Mon souhait n&rsquo;a pas &eacute;t&eacute; d&rsquo;incorporer un actif de mani&egrave;re anecdotique, mais d&rsquo;ajouter des mol&eacute;cules actives, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/actifs/ride-le-role-de-l-acide-hyaluronique-778">tels que des acides hyaluroniques</a>, des peptides, des collag&egrave;nes v&eacute;g&eacute;taux, et de les pousser &agrave; des concentrations qu&rsquo;on retrouve g&eacute;n&eacute;ralement dans des cr&egrave;mes ou s&eacute;rums.&raquo;
Des tests dermatologiques sont effectu&eacute;s pour affirmer les all&eacute;gations d&rsquo;hydratation des l&egrave;vres pour les rouges &agrave; l&egrave;vres ou encore de pousse des cils pour le mascara.
Pour la marque C&eacute;n&eacute;e, l&rsquo;innovation repose donc sur l&rsquo;int&eacute;gration d&rsquo;actifs soin au c&oelig;ur des formules, alli&eacute;e &agrave; la performance des produits.
<h2>Benefit : l&rsquo;innovation par l&rsquo;hyper-sp&eacute;cialisation et l&rsquo;exp&eacute;rience client</h2>
D&rsquo;autres acteurs du march&eacute; abordent l&rsquo;innovation sous un angle diff&eacute;rent, en misant notamment sur l&rsquo;hyper-sp&eacute;cialisation de certaines cat&eacute;gories et sur le d&eacute;veloppement d&rsquo;exp&eacute;riences en point de vente.
La marque de maquillage Benefit - distribu&eacute;e en ligne, chez Sephora, Douglas et Kicks - est n&eacute;e en Californie en 1976. Si Benefit est aujourd&rsquo;hui si populaire, c&rsquo;est &agrave; la fois gr&acirc;ce <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sourcils-quelle-est-la-tendance-en-2026-5061">&agrave; son expertise sourcils mondialement reconnue</a>, son marketing ludique, ses produits faciles d&rsquo;usage et accessibles en termes de prix.
<h3>L&rsquo;hyper-segmentation des besoins beaut&eacute;</h3>
Comme c&rsquo;est le cas pour les instituts de beaut&eacute;, la r&eacute;ussite repose sur la sp&eacute;cialisation. Les axes d&rsquo;innovation prioritaires chez Benefit sont d&eacute;termin&eacute;s en restant fid&egrave;les &agrave; l&rsquo;ADN de la marque et &agrave; son expertise historique, notamment sur les sourcils, les pores (skincare &amp; makeup) et les cils.&nbsp;
&laquo;Chaque produit est con&ccedil;u pour r&eacute;pondre &agrave; un besoin concret, ce que nous appelons chez Benefit un dilemme beaut&eacute;, que ce soit structurer les sourcils, flouter les pores ou allonger les cils&raquo;, <a href="https://theorg.com/org/benefit-cosmetics-llc/org-chart/marianne-lecoq" target="_blank" rel="noopener noreferrer">explique Marianne Lecoq, National Brow &amp; Beauty Authority France</a>.
Benefit est &eacute;galement leader depuis 2010 sur le segment des pores avec la gamme maquillage et skincare &ldquo;The POREfessional&rdquo;.
<h3>Les nouveaux applicateurs et gestuelles</h3>
Benefit innove sur le march&eacute; du maquillage en proposant de nouvelles fa&ccedil;ons d&rsquo;appliquer le maquillage comme avec son mascara &ldquo;BadGal Bounce&rdquo; dot&eacute; d&rsquo;un double embout.&nbsp;
&laquo;Le &ldquo;The POREfessional Degunker&rdquo;, premier produit de l&rsquo;ann&eacute;e 2026, est dot&eacute; d&rsquo;une spatule et d&rsquo;une formule au pH alcalin pour une efficacit&eacute; maximale&raquo;, ajoute Marianne.
Comme l&rsquo;explique l&rsquo;ambassadrice de la marque, chaque nouveau produit doit apporter une v&eacute;ritable valeur ajout&eacute;e, que ce soit par sa formule, son application ou son experience.&nbsp;
&laquo;Nous avons lanc&eacute; le &ldquo;Benetint Pocket Pal&rdquo;, un produit 2-en-1 gloss et encre &agrave; l&egrave;vres. D&rsquo;un c&ocirc;t&eacute;, l&rsquo;iconique &ldquo;Benetint&rdquo;, et de l&rsquo;autre un gloss brillant, avec une d&eacute;clinaison de 3 teintes.&raquo;
<h3>L&rsquo;exp&eacute;rience retail et les services beaut&eacute;</h3>
L&rsquo;achat de maquillage se digitalisant de plus en plus, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/vente/les-10-secrets-de-la-vente-en-institut-de-beaute-3267">l&rsquo;exp&eacute;rience en point de vente</a> est essentielle pour Benefit.&nbsp;
&laquo;Le maquillage restant avant tout un produit sensoriel, nous invitons toujours les consommatrices et les consommateurs &agrave; tester les produits directement en magasin, afin de continuer &agrave; surprendre, engager et cr&eacute;er un lien fort avec la marque&raquo;, explique Marianne.
En outre, les services sont toujours au c&oelig;ur de la strat&eacute;gie de la marque, gr&acirc;ce aux Brow Bar am&eacute;nag&eacute;s dans les boutiques Sephora, et ce, depuis sa cr&eacute;ation en 1976.
&laquo;Le Brow Bar est un v&eacute;ritable point de diff&eacute;renciation, permettant de cr&eacute;er un lien avec les clientes et de les fid&eacute;liser tout au long de l&rsquo;ann&eacute;e&raquo;, pr&eacute;cise Marianne.
Initialement centr&eacute;s sur l&rsquo;&eacute;pilation des sourcils, les services se sont &eacute;largis depuis plusieurs ann&eacute;es &agrave; la coloration, aux soins visage &ldquo;Good Pore Day&rdquo;, &agrave; l&rsquo;&eacute;pilation des l&egrave;vres, aux eye masks ou encore au &ldquo;Brow Lamination&rdquo;.&nbsp;
<blockquote>
Gr&acirc;ce &agrave; ce d&eacute;veloppement, Benefit est aujourd&rsquo;hui la premi&egrave;re marque employeuse d&rsquo;esth&eacute;ticiennes au niveau mondial.
</blockquote>
<h2>Make Up For Ever : r&eacute;inventer le maquillage pro pour tous</h2>
<h3>L&rsquo;innovation par l&rsquo;hybridation des consommateurs professionnels et du grand public</h3>
Si certaines marques misent<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/l-experience-client-5-en-institut-de-beaute-1213"> sur l&rsquo;exp&eacute;rience ou la relation client</a> pour innover, d&rsquo;autres s&rsquo;appuient sur un h&eacute;ritage technique plus affirm&eacute;. C&rsquo;est le cas de Make Up For Ever, n&eacute;e dans l&rsquo;univers du maquillage professionnel et artistique. Mais dans un march&eacute; o&ugrave; les fronti&egrave;res entre professionnels, influenceurs et consommateurs experts se brouillent, la marque doit aujourd&rsquo;hui repenser la fa&ccedil;on dont elle met cette expertise au service d&rsquo;un public beaucoup plus large.&nbsp;
&laquo;Notre ADN est professionnel, mais on s&rsquo;est rendu compte que tout ne pouvait pas reposer uniquement sur le pro. Cela pouvait cr&eacute;er une forme d&rsquo;inaccessibilit&eacute; pour la cliente&raquo;, explique <a href="https://www.linkedin.com/in/aurelie-marelo-gastine-3b739210a/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aur&eacute;lie Marelo-Gastine, directrice business pro Europe.</a>
La marque souhaite rendre son maquillage accessible au grand public, sans pour autant mettre de c&ocirc;t&eacute; ses clients de la premi&egrave;re heure : les maquilleurs professionnels.&nbsp;
&laquo;Il y a des produits qu&rsquo;on doit garder pour les pros, mais on doit aussi proposer des textures plus faciles &agrave; travailler pour Madame Tout-le-Monde qui n&rsquo;a que dix minutes le matin&raquo;, pr&eacute;cise l&rsquo;experte.
<h3>L&rsquo;innovation par le produit malin, facile &agrave; utiliser</h3>
Les crayons multi-usages : un produit pro simplifi&eacute; pour le quotidien
Le comportement de la client&egrave;le face &agrave; une marque, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de cosm&eacute;tiques ou bien de maquillage, a chang&eacute;, d&rsquo;apr&egrave;s Aur&eacute;lie :&nbsp;
&laquo;Aujourd&rsquo;hui, les clients ne sont plus fid&egrave;les &agrave; une marque, ils sont fid&egrave;les &agrave; un produit : un produit pratique, facile, dont tout le monde parle&raquo;.&nbsp;
Un constat qui guide d&eacute;sormais pleinement la marque dans ses innovations. Cette logique se traduit notamment par des produits multifonctions, &agrave; l&rsquo;image <a href="https://www.sephora.sg/products/make-up-for-ever-artist-color-crayon-waterproof-multi-use-stick/v/104-glazed-rose?dxid=CjwKCAjwmdLSBhANEiwAkREMN9q48nWPjpmcguOZ-sqrRw04qaJY_FXL-8K3Kt30MBJ_ctKyohRkWhoChNEQAvD_BwE&amp;dxgaid=CjwKCAjwmdLSBhANEiwAkREMN9q48nWPjpmcguOZ-sqrRw04qaJY_FXL-8K3Kt30MBJ_ctKyohRkWhoChNEQAvD_BwE&amp;gad_source=1&amp;gad_campaignid=725249913&amp;gbraid=0AAAAADpAM4KGdKqk-x22R8C1a3nAzp_yg&amp;gclid=CjwKCAjwmdLSBhANEiwAkREMN9q48nWPjpmcguOZ-sqrRw04qaJY_FXL-8K3Kt30MBJ_ctKyohRkWhoChNEQAvD_BwE" target="_blank" rel="noopener noreferrer">de l&rsquo;&rdquo;Artist Color Crayon&rdquo; de Make Up For Ever.</a> Con&ccedil;u comme un stick multi-usage pour les yeux, les joues ou les l&egrave;vres, il offre une texture cr&eacute;meuse qui &laquo;se fond facilement dans la peau&raquo; et permet un maquillage rapide et intuitif.
Les crayons Artist Color Pencil : l&rsquo;outil de maquilleur devenu produit viral
M&ecirc;me strat&eacute;gie du c&ocirc;t&eacute; des crayons &ldquo;Artist Color Pencil&rdquo; devenus viraux sur les r&eacute;seaux sociaux. &Agrave; l&rsquo;origine, c&rsquo;est un outil tr&egrave;s utilis&eacute; par les maquilleurs professionnels. Mais aujourd&rsquo;hui, il est devenu un produit populaire aupr&egrave;s du grand public. Ces crayons peuvent &ecirc;tre utilis&eacute;s comme liner, contour des l&egrave;vres ou m&ecirc;me sur les joues, permettant de cr&eacute;er diff&eacute;rents looks avec un seul produit.
<h3>L&rsquo;innovation pouss&eacute;e par les nouvelles technologies de l&rsquo;image</h3>
Pour Make Up For Ever, l&rsquo;innovation est &eacute;galement &eacute;troitement li&eacute;e aux &eacute;volutions technologiques, notamment dans l&rsquo;univers de l&rsquo;image. Historiquement, certaines gammes embl&eacute;matiques de la marque ont d&rsquo;ailleurs &eacute;t&eacute; d&eacute;velopp&eacute;es pour r&eacute;pondre &agrave; ces nouvelles contraintes.&nbsp;
&laquo;La gamme &ldquo;HD&rdquo; a &eacute;t&eacute; cr&eacute;&eacute;e &agrave; l&rsquo;origine pour r&eacute;pondre aux premi&egrave;res cam&eacute;ras num&eacute;riques&raquo;, explique Aur&eacute;lie. Mais avec l&rsquo;&eacute;volution rapide des technologies visuelles, les exigences continuent de progresser. &laquo;Aujourd&rsquo;hui, avec les cam&eacute;ras 4K, on est oblig&eacute; de faire avancer les produits.&raquo;
Cette recherche de r&eacute;alisme concerne aussi bien le cin&eacute;ma, la t&eacute;l&eacute;vision que les contenus diffus&eacute;s sur les r&eacute;seaux sociaux, o&ugrave; la pr&eacute;cision de l&rsquo;image ne cesse d&rsquo;augmenter.&nbsp;
&laquo;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/comment-bien-utiliser-l-ia-en-tant-qu-estheticienne-pour-communiquer-4633">Avec l&rsquo;essor de l&rsquo;intelligence artificielle</a>, on doit redoubler d&rsquo;efforts pour proposer des textures qui restent cr&eacute;dibles et naturelles &agrave; l&rsquo;&eacute;cran.&raquo;
<h3>Transmission et accompagnement : l&rsquo;innovation par le service</h3>
Au-del&agrave; du produit, l&rsquo;innovation passe &eacute;galement par l&rsquo;accompagnement des professionnels et la transmission des savoir-faire. Un savoir-faire historique chez Make Up Forever qui poss&egrave;de sa propre &eacute;cole de maquillage.&nbsp;
&laquo;Derri&egrave;re chaque produit Make Up For Ever, il y a une technique &agrave; apprendre&raquo;, souligne Aur&eacute;lie.
La marque multiplie ainsi les initiatives pour accompagner les maquilleurs, notamment &agrave; travers des formations, des collaborations avec des institutions culturelles ou encore son acad&eacute;mie. Une mani&egrave;re de maintenir un lien &eacute;troit avec les professionnels, tout en valorisant l&rsquo;expertise qui constitue l&rsquo;ADN historique de la marque.
&Agrave; l&rsquo;heure o&ugrave; les consommateurs recherchent &agrave; la fois performance, simplicit&eacute; d&rsquo;usage et b&eacute;n&eacute;fices pour la peau, l&rsquo;innovation maquillage ne se limite plus &agrave; la couleur. Elle s&rsquo;invente d&eacute;sormais &agrave; la crois&eacute;e de la formulation, de l&rsquo;exp&eacute;rience et de l&rsquo;expertise. Un peu comme en institut finalement !

Découvrez comment Cénée, Benefit et Make Up For Ever réinventent le maquillage grâce à l’innovation, aux formules hybrides et à l’expérience client.

Comment les marques de maquillage innovent-elles en 2026 ? - Les Nouvelles Esthétiques

Comment les marques de maquillage innovent-elles ?

Comment les marques de maquillage innovent-elles en 2026 ?

Qu&rsquo;il soit nude, glowy, grunge ou sophistiqu&eacute;, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/les-tendances-make-up-de-l-ete-2026-a-adopter-en-institut-de-beaute-5324">le maquillage s&rsquo;adapte &agrave; tous les go&ucirc;ts</a>. Et aujourd&rsquo;hui, chacun peut s&rsquo;en emparer. Il n&rsquo;est plus n&eacute;cessaire d&rsquo;&ecirc;tre maquilleur professionnel pour manier eyeliner ou crayon &agrave; l&egrave;vres avec brio. Les r&eacute;seaux sociaux n&rsquo;y sont pas pour rien ! Les textures sont plus faciles &agrave; travailler, les palettes de couleurs incroyablement larges : chacun peut s&rsquo;exprimer &agrave; sa mani&egrave;re.
Largement domin&eacute; par l&rsquo;Asie-Pacifique - en raison de sa population jeune croissante, une demande grandissante pour les cosm&eacute;tiques de marque et une utilisation accrue du maquillage par les professionnels de la beaut&eacute; dans des pays comme la Chine, l&rsquo;Inde et le Japon - le march&eacute; est en pleine expansion, avec un poids estim&eacute; &agrave; 81,55 milliards de dollars d&rsquo;ici 2034 (contre 48,48 milliards en 2026),<a href="https://www.fortunebusinessinsights.com/fr/space-economy-market-117858" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> selon Fortune Business Insights</a>. Une croissance constante qui attire de nombreuses nouvelles marques et pousse les acteurs historiques &agrave; se renouveler pour consolider leur position.
Pour comprendre comment les marques parviennent &agrave; se diff&eacute;rencier dans un march&eacute; toujours plus dynamique et exigeant, trois marques aux profils bien diff&eacute;rents t&eacute;moignent :
<ul>
<li><a href="https://www.cenee-paris.com/?srsltid=AfmBOoqFnIMXeKPx0buaA-X9vEyBYXDvuq0y_7wXGPL9D3hQwsRejUGJ" target="_blank" rel="noopener noreferrer">C&eacute;n&eacute;e</a>, la jeune p&eacute;pite cr&eacute;&eacute;e il y a &agrave; peine un an,</li>
<li><a href="https://www.benefitcosmetics.com/en-us" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Benefit</a>, marque californienne leader sur un segment : les sourcils,</li>
<li><a href="https://www.makeupforever.com/us/en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Make Up For Ever</a>, marque historique adress&eacute;e au d&eacute;part aux professionnels du maquillage.</li>
</ul>
<h2>C&eacute;n&eacute;e : le maquillage soin qui sublime les visages</h2>
Dans un contexte o&ugrave; les peaux sont de plus en plus sujettes &agrave; des probl&eacute;matiques li&eacute;es &agrave; l&rsquo;utilisation r&eacute;guli&egrave;re de maquillage et &agrave; un environnement toujours moins sain, la pr&eacute;servation de la sant&eacute; cutan&eacute;e s&rsquo;impose comme l&rsquo;une des attentes majeures des consommateurs. C&rsquo;est &agrave; partir de ce constat, et apr&egrave;s plusieurs ann&eacute;es au service d&eacute;veloppement du maquillage chez Lanc&ocirc;me, d&eacute;veloppement du parfum chez Yves Saint Laurent et &agrave; la t&ecirc;te du d&eacute;veloppement chez Typology, que <a href="https://www.instagram.com/nassimhamek/?__d=1%2F" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Nassim Hamek</a> a d&eacute;velopp&eacute; sa propre marque de maquillage-soin : C&eacute;n&eacute;e.
<h3>Un manque sur le march&eacute; du maquillage</h3>
La marque de maquillage C&eacute;n&eacute;e est n&eacute;e en juin 2025, &agrave; Paris. Son fondateur a longuement r&eacute;fl&eacute;chi avant de se lancer, conscient de la difficult&eacute; que repr&eacute;sente la cr&eacute;ation d&rsquo;une marque dans un march&eacute; exponentiel.&nbsp;
&laquo;Je me suis senti pr&ecirc;t car j&rsquo;avais la sensation qu&rsquo;il y avait une petite subtilit&eacute; dans le march&eacute; qui n&rsquo;avait pas encore pleinement &eacute;t&eacute; exploit&eacute;e. Cela m&rsquo;int&eacute;ressait d&rsquo;y aller&raquo;, explique-t-il.
En effet, Nassim a constat&eacute; l&rsquo;&eacute;mergence de l&rsquo;hybridation entre les produits de maquillage et de soin, notamment lors de ses ann&eacute;es chez Lanc&ocirc;me.&nbsp;
&laquo;Mais, &agrave; mes yeux, c&rsquo;&eacute;taient souvent des produits de soin avec un petit peu de pigment dedans. Les pigments &eacute;taient peu vifs et la tenue moyenne &eacute;galement. On &eacute;tait finalement plut&ocirc;t dans du soin que dans du maquillage&raquo;, analyse-t-il.
<h3>Objectif : proposer du maquillage soin longue tenue et pigment&eacute;</h3>
Partant de ce constat, Nassim a entam&eacute; la cr&eacute;ation de sa marque de maquillage dermo-active. Il s&rsquo;est donn&eacute; pour mission de proposer des produits aux formules cleans et actives pour prendre soin de la peau, pigment&eacute;es, et qui tiennent toute la journ&eacute;e.&nbsp;
&laquo;Ayant d&eacute;velopp&eacute; des produits de soin pendant plusieurs ann&eacute;es, je faisais notamment le parall&egrave;le <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/le-masque-au-quotidien-quelle-routine-adopter-389">avec l&rsquo;utilisation des masques pour le visage</a>. G&eacute;n&eacute;ralement, c&rsquo;est un produit qu&rsquo;on laisse poser 10 minutes. Le maquillage lui pose 10 &agrave; 12 heures, alors pourquoi ne pas mettre ces heures &agrave; contribution ? C&rsquo;est presque dommage&raquo;, souligne-t-il.
<h3>Le d&eacute;fi : proposer du maquillage clean, actif et pigment&eacute;</h3>
Apr&egrave;s une ann&eacute;e de d&eacute;veloppement, les premiers produits C&eacute;n&eacute;e sont n&eacute;s. Plusieurs r&eacute;f&eacute;rences ont &eacute;t&eacute; d&eacute;velopp&eacute;es : des blushs liquides, un mascara, des vernis &agrave; ongles, des rouges &agrave; l&egrave;vres liquides, des huiles &agrave; l&egrave;vres et des fonds de teint. Les produits sont actuellement commercialis&eacute;s sur le site Internet de la marque et sont tout r&eacute;cemment arriv&eacute;s <a href="https://en.ohmycream.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">chez Oh My Cream</a>.
Il a fallu nettoyer les formules souvent peu naturelles en maquillage.&nbsp;
<blockquote>
Nous avons banni plus de 300 ingr&eacute;dients, tel que le silicone.
</blockquote>
Les ingr&eacute;dients sujets &agrave; controverse sont difficiles &agrave; substituer, car ils jouent bien souvent le r&ocirc;le d&rsquo;agents texturants. Nassim a donc d&ucirc; faire preuve d&rsquo;ing&eacute;niosit&eacute; en termes de formulation pour ne pas faire l&rsquo;impasse sur la performance.

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UV, sel, déshydratation : découvrez les soins professionnels esthétiques incontournables (Kobido, LED, peelings) et les conseils de Claudia Vieira Pinto pour réparer la peau à la rentrée.

Quels soins proposer après l'été en institut de beauté ? - Les Nouvelles Esthétiques

Quels soins proposer après l'été en institut ?

Quels soins proposer après l'été en institut de beauté ?

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Pour d&eacute;crypter les tendances &agrave; adopter en cabine et les techniques qui feront la diff&eacute;rence aupr&egrave;s de vos clientes, la make-up artist Claudia Cortes, fondatrice de <a href="https://www.claudiabeaute.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">l&rsquo;agence de maquillage Blush et de la Blush Academy</a>, vous livre ses conseils d&rsquo;experte.
Cet &eacute;t&eacute; 2026, fini les full face tr&egrave;s couvrants et le contouring ultra marqu&eacute;. La tendance est au flou, &agrave; la transparence et aux textures soin. Mais cette saison offre tout de m&ecirc;me une petite folie &agrave; ces maquillages tr&egrave;s discrets, celle de tout miser sur les yeux. Alors esth&eacute;ticiennes, &agrave; vos pinceaux !
<h2>Le teint skin tint : l&rsquo;effet peau nue</h2>
C&rsquo;est LA grande tendance de l&rsquo;&eacute;t&eacute;. Le teint se veut lumineux, l&eacute;ger et le maquillage presque invisible.
La tendance skin tint ou s&eacute;rum teint&eacute; s&rsquo;inscrit dans l&rsquo;&eacute;volution du mouvement &laquo;clean girl&raquo;, mais aussi dans la mont&eacute;e du &laquo;real skin make-up&raquo;, qui valorise la texture naturelle de la peau plut&ocirc;t que sa perfection.
On d&eacute;laisse les fonds de teint &eacute;pais et tr&egrave;s mats pour des textures plus naturelles et une couvrance l&eacute;g&egrave;re afin d&rsquo;unifier la peau, et donner de l&rsquo;&eacute;clat, sans masquer les grosses imperfections. Pour ce faire, il vaut mieux appliquer du correcteur &agrave; l&rsquo;endroit souhait&eacute;.&nbsp;
&laquo;Aujourd&rsquo;hui, tout le monde porte des textures l&eacute;g&egrave;res. Dans l&rsquo;univers du maquillage, c&rsquo;est beaucoup de textures qu&rsquo;on travaille. Les teints restent assez l&eacute;gers, assez transparents, plut&ocirc;t lumineux&raquo;, explique Claudia Cortes.
Des produits hybrides &agrave; mi-chemin entre le soin du visage et le maquillage sont utilis&eacute;s pour r&eacute;aliser cet effet. Ils contiennent souvent des actifs hydratants, repulpants ou protecteurs, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/actifs/tout-ce-qu-il-faut-savoir-sur-l-acide-hyaluronique-550">comme l&rsquo;acide hyaluronique</a>, la niacinamide ou encore un SPF, ce qui explique leur succ&egrave;s aupr&egrave;s des consommateurs qui recherchent un maquillage plus l&eacute;ger et multifonction.
Le r&eacute;sultat recherch&eacute; est une peau naturelle, l&eacute;g&egrave;rement flout&eacute;e, avec un effet &laquo;Je me suis r&eacute;veill&eacute;e comme &ccedil;a&raquo;, pr&eacute;cise Claudia. En 2026, le glow ultra brillant laisse progressivement place &agrave; un fini skin-like (peau nue) : une peau fra&icirc;che, souple et lumineuse, mais sans effet miroir.&nbsp;
<blockquote>
Aujourd&rsquo;hui, on est tr&egrave;s loin des full face. Les clientes n&rsquo;en veulent plus.
</blockquote>
<h3>Comment r&eacute;aliser un teint naturel sans produits skin tint ?</h3>
Pour Claudia, tout commence par le soin. En &eacute;t&eacute; notamment, la peau demande davantage de l&eacute;g&egrave;ret&eacute; et moins de couvrance.
Son astuce : m&eacute;langer une petite quantit&eacute; de s&eacute;rum hydratant habituel afin de le fluidifier.&nbsp;
&laquo;&Ccedil;a apporte plus de lumi&egrave;re, un effet plus frais et m&ecirc;me un effet l&eacute;g&egrave;rement tenseur&raquo;, explique-t-elle.
<h3>Les conseils de Claudia pour r&eacute;aliser un beau teint skin tint</h3>
<ul>
<li>Travaillez en couches tr&egrave;s fines,</li>
<li>privil&eacute;giez des textures liquides ou gel,</li>
<li>appliquez peu de mati&egrave;re,</li>
<li>estompez le blush pour &eacute;viter toute d&eacute;marcation.</li>
</ul>
<h3>Le conseil pro de Claudia : le &laquo;bronze tint&raquo;</h3>
Pour les clientes qui souhaitent un effet z&eacute;ro mati&egrave;re mais un teint l&eacute;g&egrave;rement bronz&eacute;, Claudia partage une autre technique. Le principe :
<ul>
<li>pr&eacute;levez un peu de poudre bronzante,</li>
<li>humidifiez un pinceau avec une lotion ou une essence hydratante,</li>
<li>balayez le produit sur les contours du visage.</li>
</ul>
&laquo;Cela donne un effet bronzage tr&egrave;s naturel et sans mati&egrave;re en unifiant juste un petit peu. C&rsquo;est parfait pour les personnes <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/que-penser-de-la-routine-de-soin-skinimalisme-2019">qui ne veulent pas beaucoup se maquiller</a>&raquo;, explique Claudia.
<h2>Le blush port&eacute; haut pour un effet lift</h2>
Depuis plusieurs saisons, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/estheticienne-le-blush-le-meilleur-atout-beaute-de-l-hiver-a-conseiller-a-vos-clientes-2505">le blush s&rsquo;impose comme un indispensable</a>. Et cet &eacute;t&eacute; encore, il reste tr&egrave;s pr&eacute;sent. La grande tendance est de le porter haut sur la pommette pour cr&eacute;er un effet liftant.
&laquo;Le blush haut apporte imm&eacute;diatement un effet plus &eacute;tir&eacute; au visage et au regard&raquo;, explique Claudia.
Les couleurs phares :
<ul>
<li>corail,</li>
<li>fuchsia,</li>
<li>orange vitamin&eacute;.</li>
</ul>
La make-up artist conseille m&ecirc;me d&rsquo;associer les tons orang&eacute;s et fuchsias.&nbsp;
&laquo;Le m&eacute;lange donne une autre couleur tr&egrave;s int&eacute;ressante. Et sur une peau qui est l&eacute;g&egrave;rement h&acirc;l&eacute;e, c&rsquo;est sublime.&raquo;
<h3>Les erreurs &agrave; &eacute;viter en appliquant le blush sur vos clientes</h3>
Les textures lumineuses restent tendances, mais attention &agrave; l&rsquo;exc&egrave;s de glow.&nbsp;
&laquo;Ce qui est toujours int&eacute;ressant dans la conception d&rsquo;un look, c&rsquo;est de trouver le bon &eacute;quilibre entre les couleurs, les intensit&eacute;s, mais aussi les textures, explique Claudia. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/tendances/maquillage-a-la-mode-lifting-et-glow-1689">Si le teint est d&eacute;j&agrave; lumineux</a>, mieux vaut choisir un blush satin&eacute; plut&ocirc;t qu&rsquo;iris&eacute;.&raquo;&nbsp;
L&rsquo;id&eacute;e est d&rsquo;&eacute;viter l&rsquo;effet boule &agrave; facettes.
Autre point &agrave; prendre au s&eacute;rieux : l&rsquo;estompage.&nbsp;
&laquo;On reprend l&rsquo;estompage qu&rsquo;on a laiss&eacute; tomber quand il y avait beaucoup de contouring au stick et qu&rsquo;on l&rsquo;appliquait directement sur le visage&raquo;, d&eacute;taille Claudia.
<h2>Le retour des couleurs pop sur les yeux</h2>
Si la tendance floue est bien pr&eacute;sente au niveau du teint, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/regard/comment-mettre-en-valeur-les-yeux-de-vos-clientes-1252">les yeux, eux, retrouvent de la couleur</a>.&nbsp;
&laquo;La peau reste relativement nue, mais on ose davantage de couleurs sur le regard, note Claudia. C&rsquo;est quelque chose qu&rsquo;on a beaucoup vu sur les d&eacute;fil&eacute;s.&raquo;
Les teintes phares de l&rsquo;&eacute;t&eacute; :
<ul>
<li>bleu &eacute;lectrique,</li>
<li>bleu azur,</li>
<li>bordeaux,</li>
<li>kaki,</li>
<li>brun fum&eacute;.</li>
</ul>
Les pastels aquatiques, notamment le bleu glacier, le vert d&rsquo;eau et le lilas froid, s&rsquo;imposent &eacute;galement comme des couleurs fortes de l&rsquo;&eacute;t&eacute; 2026. Elles apportent de la fra&icirc;cheur et de l&rsquo;&eacute;clat au regard tout en restant faciles &agrave; porter au quotidien.
<h2>L&rsquo;eyeliner fum&eacute; : la technique star de l&rsquo;&eacute;t&eacute;</h2>
Le liner ultra graphique et tr&egrave;s &laquo;wing&raquo; n&rsquo;a pas disparu, mais il se fait plus discret en 2026. Les versions fum&eacute;es, diffuses et plus faciles &agrave; porter, dominent largement cette saison.&nbsp;
&laquo;On va plut&ocirc;t le porter assez plat. C&rsquo;est-&agrave;-dire qu&rsquo;on ne va pas trop travailler la pointe comme on le faisait il y a des dizaines d&rsquo;ann&eacute;es par exemple. On veut une pointe plus allong&eacute;e mais extr&ecirc;mement fine&raquo; ajoute Claudia.
<h3>La technique de Claudia pour r&eacute;aliser un eyeliner fum&eacute; sur vos clientes</h3>
La make-up artist recommande de travailler avec des textures cr&egrave;me, appliqu&eacute;es au pinceau biseaut&eacute;.
Les &eacute;tapes :
<ul>
<li>tracez un premier ras de cils avec une teinte moyenne (brun clair, brun moyen, kaki&hellip;),</li>
<li>&eacute;tirez et estomper la mati&egrave;re,</li>
<li>intensifiez ensuite avec une couleur plus fonc&eacute;e au plus pr&egrave;s des cils,</li>
<li>cr&eacute;ez de petits pointill&eacute;s plut&ocirc;t qu&rsquo;un trait &eacute;pais,</li>
<li>floutez &agrave; nouveau pour obtenir un d&eacute;grad&eacute; tr&egrave;s doux.</li>
</ul>
&laquo;Cette technique fonctionne sur toutes les morphologies d&rsquo;yeux, m&ecirc;me les paupi&egrave;res tombantes, les yeux plut&ocirc;t enfonc&eacute;s, ronds ou plut&ocirc;t &eacute;tir&eacute;s, pr&eacute;cise-t-elle. Et elle permet d&rsquo;avoir un trac&eacute; d&eacute;grad&eacute; et qui para&icirc;t plut&ocirc;t flou.&raquo;
Autre astuce tr&egrave;s utilis&eacute;e : travailler la pointe du liner avec l&rsquo;ongle ou la pulpe du doigt pour obtenir une finition ultra fine et naturelle.
<h2>La bouche floue remplace les contours ultra nets</h2>
Cet &eacute;t&eacute;, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/innovez-proposez-un-vrai-soin-des-levres-2004">les l&egrave;vres se portent plus diffuses</a> et moins dessin&eacute;es.&nbsp;
&laquo;On n&rsquo;est plus sur un contour extr&ecirc;mement net, mais on travaille toujours le contour des l&egrave;vres en le floutant, autant &agrave; l&rsquo;int&eacute;rieur de la l&egrave;vre, qu&rsquo;&agrave; l&rsquo;ext&eacute;rieur&raquo;, explique Claudia Cortes.&nbsp;
Cette technique donne un effet l&egrave;vres floues et mordues. Sur le centre de la bouche, Claudia conseille de rajouter une couleur pour &eacute;gayer.
<h3>Comment r&eacute;aliser une bouche floue sur vos clientes ?</h3>
La technique consiste &agrave; :
<ul>
<li>appliquez le crayon contour,</li>
<li>estompez l&eacute;g&egrave;rement vers l&rsquo;int&eacute;rieur,</li>
<li>ajoutez une couleur subtile au centre des l&egrave;vres assez identique au contour.&nbsp;</li>
</ul>
&laquo;Vous pouvez m&ecirc;me vous contenter de faire un travail un peu mat avec un peu de blush sur les l&egrave;vres, par exemple. &Ccedil;a se fait beaucoup de venir utiliser le blush que vous avez appliqu&eacute; sur le teint et d&rsquo;en mettre un tout petit peu au centre des l&egrave;vres pour apporter une couleur, sans donner un effet cr&eacute;meux ou glossy&raquo;, explique Claudia.
Les couleurs tendances :
<ul>
<li>bois de rose,</li>
<li>p&eacute;tale,</li>
<li>framboise,</li>
<li>beige ros&eacute;.</li>
</ul>
<h3>Qu&rsquo;en est-il du gloss ?</h3>
&laquo;Le gloss a encore de beaux jours devant lui estime Claudia Cortes. Mais il faut savoir l&rsquo;&eacute;quilibrer avec le reste du maquillage.&raquo;&nbsp;
Sur un teint d&eacute;j&agrave; tr&egrave;s glow, une bouche plus mate sera souvent plus &eacute;l&eacute;gante.
<h2>Les sourcils reviennent au naturel</h2>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/sourcils-quelle-est-la-tendance-en-2026-5061">Les sourcils poursuivent leur retour au naturel</a> depuis plusieurs saisons. Les lignes tr&egrave;s structur&eacute;es et parfaitement dessin&eacute;es c&egrave;dent la place &agrave; des sourcils plus naturels. La tendance : brosser les sourcils vers le haut et appliquer une l&eacute;g&egrave;re couche de fixateur.
Pour combler les zones clairsem&eacute;es, Claudia recommande les crayons ultra fins qui permettent de recr&eacute;er de faux poils.&nbsp;
&laquo;On peut refaire un faux poil pour les zones clairsem&eacute;es, mais c&rsquo;est plut&ocirc;t r&eacute;serv&eacute; aux grandes occasions. C&rsquo;est vrai que le sourcil se porte presque sauvage, finalement&raquo;, d&eacute;taille-t-elle.
<h3>Son astuce pour fixer les sourcils</h3>
Claudia d&eacute;laisse m&ecirc;me certains gels fixateurs au profit d&rsquo;une cire coiffante. Elle utilise la cire capillaire &ldquo;Bandido Fixation 8&rdquo;.&nbsp;
&laquo;Beaucoup de gels sourcils cr&eacute;ent des amas blancs. Cette cire fixe parfaitement sans pelucher et garde un effet flexible&raquo;, explique-t-elle.
<h2>Pourquoi proposer des prestations make-up dans votre institut de beaut&eacute; ?</h2>
Longtemps consid&eacute;r&eacute; comme une activit&eacute; annexe, le maquillage peut aujourd&rsquo;hui devenir un levier de d&eacute;veloppement pour les instituts de beaut&eacute;. &Agrave; condition de le penser comme une offre &agrave; part enti&egrave;re et non comme un service occasionnel.
<h3>Une bonne prestation pour les ventes compl&eacute;mentaires</h3>
Beaucoup de professionnelles h&eacute;sitent &agrave; d&eacute;velopper le maquillage en pensant que la demande est faible ou que <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/un-institut-rentable-de-a-a-z-1ere-partie-votre-institut-est-il-rentable-2826">la prestation n&rsquo;est pas assez rentable</a>.
Pourtant, le maquillage fonctionne souvent comme un &ldquo;add-on&rdquo; : une prestation additionnelle. Une mise en beaut&eacute; rapide ajout&eacute;e &agrave; un soin ou &agrave; une prestation regard peut g&eacute;n&eacute;rer un chiffre d&rsquo;affaires suppl&eacute;mentaire sans mobiliser beaucoup plus de temps.
<h3>Augmenter le chiffre d&rsquo;affaires sans investissement lourd</h3>
Contrairement &agrave; certaines technologies, le maquillage n&eacute;cessite peu d&rsquo;investissements mat&eacute;riels. Une fois le kit professionnel constitu&eacute;, les co&ucirc;ts de r&eacute;alisation restent limit&eacute;s.
L&rsquo;enjeu est surtout de bien structurer l&rsquo;offre :
<ul>
<li>maquillage flash de 15 &agrave; 20 minutes,</li>
<li>maquillage jour,</li>
<li>maquillage soir&eacute;e,</li>
<li>maquillage &eacute;v&eacute;nementiel,</li>
<li>cours d&rsquo;auto-maquillage.</li>
</ul>
<h3>Valoriser votre cr&eacute;ativit&eacute; et vous diff&eacute;rencier</h3>
Le maquillage reste l&rsquo;une des disciplines les plus cr&eacute;atives du m&eacute;tier. Pour les esth&eacute;ticiennes passionn&eacute;es par les couleurs et les tendances, c&rsquo;est aussi un moyen d&rsquo;exprimer leur expertise.
Les r&eacute;seaux sociaux offrent <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/estheticienne-a-domicile-comment-professionnaliser-votre-image-sans-vitrine-5056">une vitrine id&eacute;ale</a> pour mettre en avant votre travail.
<h3>Un march&eacute; port&eacute; par l&rsquo;&eacute;v&eacute;nementiel</h3>
Mariages, bapt&ecirc;mes, anniversaires, galas, remises de dipl&ocirc;mes, s&eacute;ances photo, f&ecirc;tes de fin d&rsquo;ann&eacute;e&hellip; Les occasions de se faire maquiller ne manquent pas.
Le mariage repr&eacute;sente notamment un segment int&eacute;ressant. Au-del&agrave; du maquillage du jour J, l&rsquo;esth&eacute;ticienne peut proposer :
<ul>
<li>l&rsquo;essai maquillage,</li>
<li>les soins pr&eacute;paratoires,</li>
<li>la mise en beaut&eacute; de la mari&eacute;e,</li>
<li>le maquillage des t&eacute;moins et des proches.</li>
</ul>
<h3>Cr&eacute;er de nouvelles exp&eacute;riences gr&acirc;ce &agrave; des ateliers</h3>
Le maquillage ne se limite pas &agrave; la prestation cabine. De plus en plus d&rsquo;instituts d&eacute;veloppent des ateliers collectifs :
<ul>
<li>cours d&rsquo;auto-maquillage,</li>
<li>ateliers m&egrave;re-fille,</li>
<li>soir&eacute;es entre amies,</li>
<li>&eacute;v&eacute;nements autour des tendances de saison,</li>
<li>ateliers d&eacute;di&eacute;s aux femmes en traitement contre le cancer ou en p&eacute;riode de changement de vie.</li>
</ul>
Ces formats permettent de fid&eacute;liser la client&egrave;le tout en cr&eacute;ant des moments conviviaux qui renforcent le lien avec l&rsquo;institut.
<h3>S&rsquo;appuyer sur des marques partenaires</h3>
Les collaborations avec les marques de maquillage peuvent &eacute;galement constituer un levier de d&eacute;veloppement int&eacute;ressant.
Organisation d&rsquo;animations en point de vente, lancement de nouvelles collections, masterclass, journ&eacute;es d&eacute;couverte ou ateliers experts : <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-a-domicile-comment-creer-des-partenariats-avec-des-professionnels-complementaires-4661">ces partenariats apportent de la visibilit&eacute;</a> et du contenu pour les r&eacute;seaux sociaux.
Ils permettent aussi de dynamiser les ventes de produits de maquillage en compl&eacute;ment des prestations.
<h3>Une r&eacute;ponse aux nouvelles attentes des clientes</h3>
Aujourd&rsquo;hui, les clientes recherchent davantage qu&rsquo;un simple service esth&eacute;tique. Elles souhaitent &ecirc;tre conseill&eacute;es, apprendre des techniques, d&eacute;couvrir des produits adapt&eacute;s &agrave; leur visage et gagner en autonomie. Le maquillage r&eacute;pond parfaitement &agrave; cette demande d&rsquo;accompagnement personnalis&eacute;.

Découvrez les tendances maquillage incontournables de cet été 2026 décryptées par Claudia Cortes : teint effet peau nue, eyeliner fumé et conseils pour booster l'offre make-up de votre institut.

Les tendances make up de l’été 2026 à adopter en institut de beauté - Les Nouvelles Esthétiques

Les tendances make up de l’été 2026

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Diane n&rsquo;est pas arriv&eacute;e dans l&rsquo;esth&eacute;tique par hasard, elle y a grandi.&nbsp;
&laquo;Je suis n&eacute;e dedans. Ma m&egrave;re a cr&eacute;&eacute; l&rsquo;Institut en 1977, donc j&rsquo;ai toujours v&eacute;cu dans ce milieu-l&agrave;&raquo;, confie-t-elle.&nbsp;
Elle &eacute;volue au sein de l&rsquo;&eacute;tablissement familial, marqu&eacute; par une signature forte ax&eacute;e sur le massage profond et musculaire, &agrave; contre-courant des soins standardis&eacute;s.
Pourtant, reprendre l&rsquo;entreprise n&rsquo;&eacute;tait pas une &eacute;vidence. C&rsquo;est &agrave; 17 ans, en qu&ecirc;te d&rsquo;apprentissage concret, qu&rsquo;elle quitte le parcours scolaire classique pour int&eacute;grer l&rsquo;institut en CAP, en alternance.
Tr&egrave;s vite, elle privil&eacute;gie l&rsquo;apprentissage et l&rsquo;exp&eacute;rience terrain :&nbsp;&laquo;C&rsquo;est un m&eacute;tier o&ugrave; on apprend vraiment en pratiquant. Et avec ma m&egrave;re, j&rsquo;avais une vraie chance&raquo;.
Cette immersion pr&eacute;coce forge son regard <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/formation-presentielle-ou-digitale-1891">sur la profession et la formation</a> : &laquo;Les bases n&rsquo;ont pas beaucoup &eacute;volu&eacute;. Ce que ma m&egrave;re apprenait il y a plus de 40 ans, ce que j&rsquo;ai appris il y a plus de 20 ans, et ce qui se passe aujourd&rsquo;hui, &ccedil;a n&rsquo;a pas chang&eacute; ! On apprend des gestes, mais pas &agrave; comprendre la peau&raquo;.
Elle souligne &eacute;galement l&rsquo;image longtemps r&eacute;ductrice du m&eacute;tier :&nbsp;&laquo;On &eacute;tait per&ccedil;ues comme des &ldquo;arracheuses de poils&rdquo;&raquo;.
Ces constats deviendront, par la suite, le moteur de son parcours.
<h2>Du corps au visage : explorer, tester, puis se sp&eacute;cialiser en tant qu'esth&eacute;ticienne</h2>
&Agrave; ses d&eacute;buts, Diane explore plusieurs domaines. L&rsquo;institut, historiquement reconnu pour ses soins corps et ses massages profonds, l&rsquo;influence naturellement. Elle s&rsquo;essaie d&rsquo;abord &agrave; cet univers, puis &eacute;largit son champ de comp&eacute;tences au regard, en introduisant les extensions de cils en 2008 - &eacute;poque o&ugrave; la technique est encore &eacute;mergente -. Mais avec le temps, une &eacute;vidence s&rsquo;impose : le massage facial.&nbsp;
&laquo;Le visage, c&rsquo;&eacute;tait vraiment mon domaine. Le moment que je pr&eacute;f&eacute;rais dans un soin visage, c&rsquo;&eacute;tait le massage. C&rsquo;est l&agrave; que tout se joue.&raquo;
Sensible aux effets du toucher, elle y voit bien plus qu&rsquo;un simple geste technique. Cette intuition, nourrie par l&rsquo;exp&eacute;rimentation et la pratique, va se transformer en v&eacute;ritable expertise.
<h2>Le d&eacute;clic du facialisme pour l'esth&eacute;ticienne</h2>
L&rsquo;ann&eacute;e 2013 marque <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/massage/pourquoi-integrer-d-autres-techniques-facialistes-que-le-kobido-dans-votre-carte-de-soins-4845">un tournant avec la d&eacute;couverte du kobido</a>.&nbsp;
&laquo;Je ne savais m&ecirc;me pas ce que c&rsquo;&eacute;tait au d&eacute;part. Mais j&rsquo;ai vu imm&eacute;diatement l&rsquo;impact sur mes clientes&raquo;, raconte-t-elle.&nbsp;
L&rsquo;engouement est imm&eacute;diat : &laquo;Mes clientes ont tout de suite adh&eacute;r&eacute;. On leur proposait un massage d&rsquo;une heure, uniquement d&eacute;di&eacute; au visage&raquo;.&nbsp;
Cette nouvelle approche agit comme un d&eacute;clencheur, m&ecirc;me si elle reconna&icirc;t avec recul qu&rsquo;elle reste alors encore superficielle, mais ce premier pas ouvre la voie &agrave; une qu&ecirc;te approfondie.
&Agrave; partir de 2019, Diane souhaite gagner en pr&eacute;cision, expertise et justesse elle multiplie donc les formations sp&eacute;cialis&eacute;es et affine sa pratique.
Ses formations avec diff&eacute;rents formateurs sp&eacute;cialis&eacute;s (Alexandre Thang, Nathalie M&egrave;meteau, Yakov Gershkovich et le Dr Sergey Shchurevich) transforment sa pratique. Elle affine sa technique, d&eacute;couvre l&rsquo;authenticit&eacute; des gestes et enrichit son approche avec des m&eacute;thodes comme le massage intrabuccal ou le korugi (massage cor&eacute;en o&ugrave; l&rsquo;on travaille plus sur l&rsquo;ossature).&nbsp;
&laquo;J&rsquo;ai compris que ce que je faisais, avant ces formations, n&rsquo;&eacute;tait pas du kobido. L&agrave;, je suis entr&eacute;e dans une autre dimension.&raquo;
Tr&egrave;s exigeante dans son apprentissage, elle privil&eacute;gie des formats en petits groupes, voire en individuel :&nbsp;&laquo;&Agrave; trois ou quatre, on apprend vraiment. &Agrave; trente, ce n&rsquo;est pas de la formation&raquo;.&nbsp;
Cette rigueur s&rsquo;accompagne d&rsquo;un regard lucide sur le secteur :
<blockquote>
Toutes les formations ne se valent pas. Il faut savoir choisir ses formateurs.&nbsp;
</blockquote>
Cette d&eacute;marche lui permet de concevoir <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-a-domicile-comment-creer-des-protocoles-signatures-4725">ses propres protocoles sur-mesure</a>.
<h2>Une approche experte et globale du visage dans son institut de beaut&eacute;&nbsp;</h2>
Aujourd&rsquo;hui, Diane revendique une approche hybride, entre esth&eacute;ticienne et facialiste, m&ecirc;me si elle nuance ce terme :&nbsp;&laquo;Facialiste ne veut pas dire grand-chose. N&rsquo;importe qui peut se revendiquer ainsi&raquo;.
Sa vision repose sur une compr&eacute;hension globale de la peau :&nbsp;&laquo;La peau, c&rsquo;est la partie visible de l&rsquo;iceberg. Tout se joue &agrave; l&rsquo;int&eacute;rieur : stress, sommeil, alimentation, hormones&hellip;&raquo;.&nbsp;
Chaque soin d&eacute;bute par un &eacute;change approfondi avec la cliente sur son mode de vie, ses ressentis et habitudes, ce qui est essentiel pour poser un diagnostic pr&eacute;cis.
Cette approche globale r&eacute;pond aussi &agrave; une &eacute;volution du march&eacute; et des attentes :&nbsp;&laquo;Les clientes sont beaucoup plus inform&eacute;es aujourd&rsquo;hui. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/quels-actifs-pour-quelles-peaux-2015">Elles connaissent les actifs</a>, les probl&eacute;matiques de la barri&egrave;re cutan&eacute;e&hellip;&raquo;.
Pour y r&eacute;pondre, elle articule son travail autour de deux axes :
<ul>
<li>le travail musculaire via les massages,</li>
<li>le traitement cutan&eacute; via les soins.</li>
</ul>
&laquo;C&rsquo;est un mix entre soin et massage. C&rsquo;est ce qui rend les r&eacute;sultats plus pouss&eacute;s.&raquo;
<h2>Des r&eacute;sultats visibles et durables sur ses clientes&nbsp;</h2>
Si les r&eacute;sultats d&rsquo;un soin sont imm&eacute;diats et visibles (d&eacute;tente, &eacute;clat, luminosit&eacute;), Diane reste lucide sur les limites de son m&eacute;tier :&nbsp;&laquo;Je ne suis pas une magicienne. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/estheticienne-comment-traiter-les-differents-types-de-rides-1286">Je ne supprime pas les rides</a>&raquo;.
Son approche repose sur le long terme, la p&eacute;dagogie et la collaboration avec ses clientes :&nbsp;&laquo;C&rsquo;est un travail d&rsquo;&eacute;quipe. Ce que je fais en cabine doit &ecirc;tre suivi &agrave; la maison&raquo;.&nbsp;
Elle n&rsquo;h&eacute;site pas &agrave; poser un cadre clair &agrave; ses clientes :&nbsp;&laquo;Je pr&eacute;f&egrave;re refuser un soin, quand je sais que la cliente va reprendre ses mauvaises habitudes, je ne veux pas travailler sans engagement derri&egrave;re&raquo;.
<h3>Corriger les erreurs du quotidien</h3>
Une grande partie de son travail consiste aussi &agrave; d&eacute;construire les mauvaises habitudes. Elle observe fr&eacute;quemment des routines inadapt&eacute;es : nettoyage inadapt&eacute; ou insuffisant, surutilisation d&rsquo;exfoliants ou d&rsquo;acides, accumulation de produits. &laquo;Elles d&eacute;capent leur peau sans s&rsquo;en rendre compte. R&eacute;sultat, la barri&egrave;re cutan&eacute;e est d&eacute;truite.&raquo;
Les cons&eacute;quences d&rsquo;une barri&egrave;re cutan&eacute;e d&eacute;truite sont : d&eacute;shydratation profonde (film hydrolipidique de mauvaise qualit&eacute;), peau beaucoup plus sensible, risque d&rsquo;inflammation, infection (microbiote alt&eacute;r&eacute;e), acn&eacute;, taches pigmentaires et surtout, vieillissement acc&eacute;l&eacute;r&eacute; !
Son credo : simplifier et optimiser.&nbsp;
<blockquote>
Acheter moins, mais mieux.
</blockquote>
<h2>Technologie et soins manuels en institut de beaut&eacute;&nbsp;</h2>
Si Diane privil&eacute;gie les soins manuels, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/temoignages/institut-de-beaute-quelles-nouvelles-technologies-adopter-en-2026-5073">elle int&egrave;gre certaines technologies cibl&eacute;es</a>, comme la Led :&nbsp;&laquo;C&rsquo;est une photobiomodulation qui agit directement sur les cellules&raquo;.
Au sein de son institut, elle dispose d&rsquo;une Led, aussi utilis&eacute;e dans le monde m&eacute;dical, qu&rsquo;elle utilise aussi bien seule qu&rsquo;en compl&eacute;ment de ses soins, afin de traiter diff&eacute;rentes probl&eacute;matiques, de l&rsquo;acn&eacute; &agrave; l&rsquo;anti-&acirc;ge :&nbsp;&laquo;Je peux l&rsquo;associer avec n&rsquo;importe lequel de mes soins&raquo;.
Pour autant, cette technologie reste un compl&eacute;ment :&nbsp;&laquo;Rien ne remplace la main. Les clientes viennent pour &ccedil;a&raquo;.
Fid&egrave;le &agrave; son exigence, Diane reste prudente face aux innovations et insiste sur l&rsquo;importance de choisir des marques fiables avec des r&eacute;sultats efficaces prouv&eacute;s :&nbsp;&laquo;Les machines &eacute;voluent sans cesse. Il faut prendre le temps de choisir&raquo;.
<h2>Des marques exigeantes pour une expertise renforc&eacute;e en institut de beaut&eacute;&nbsp;</h2>
Lorsque Diane reprend l&rsquo;institut, elle fait le choix de se d&eacute;marquer des marques utilis&eacute;es auparavant aux c&ocirc;t&eacute;s de sa m&egrave;re, afin d&rsquo;affirmer sa propre identit&eacute;. Pour accompagner son approche, elle s&eacute;lectionne deux marques premium et compl&eacute;mentaires : Biologique Recherche et <a href="https://www.mesoestetic.fr/womancaresolutions?utm_source=paid_search&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=fr_performance_low_pmax_purchase_menopausia&amp;campaignid=23844623225&amp;adgroupid=&amp;adid=&amp;gad_source=1&amp;gad_campaignid=23849200759&amp;gbraid=0AAAAADK1Jny46fDPvDRecEjlV3g50Y4DL&amp;gclid=CjwKCAjw3ejRBhAdEiwADkqPn8wAV30YjzB6Fa08pbBQXwyppaJboYaLNsO2GID8GYhHo3tAtGAfRhoCC_EQAvD_BwE" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mesoestetic&reg;</a>.
Diane est s&eacute;duite par l&rsquo;exigence de formation impos&eacute;e par Biologique Recherche :&nbsp;&laquo;Avant d&rsquo;&ecirc;tre form&eacute;e aux produits, on est form&eacute; &agrave; la peau&raquo;.&nbsp;
Ce niveau d&rsquo;expertise correspond pleinement &agrave; sa vision du m&eacute;tier :&nbsp;&laquo;C&rsquo;est une marque qui garantit un haut niveau d&rsquo;exigence et d&rsquo;expertise&raquo;.
L&rsquo;arriv&eacute;e de Biologique Recherche &agrave; l&rsquo;institut &eacute;tait un pari audacieux :&nbsp;&laquo;&Ccedil;a a &eacute;t&eacute; d&eacute;stabilisant pour mes clientes, car je leur proposais une marque peu connue &agrave; l&rsquo;&eacute;poque, avec des textures et des aspects peu sensoriels. C&rsquo;&eacute;tait un coup de poker : j&rsquo;ai perdu quelques clientes, mais j&rsquo;en ai gagn&eacute; beaucoup plus&raquo;.
En parall&egrave;le, Diane s&rsquo;appuie sur mesoestetic&reg; pour d&eacute;velopper une approche plus dermocosm&eacute;tique et technique, notamment &agrave; travers les peelings et traitements sp&eacute;cifiques :&nbsp;&laquo;On est sur du soin plus &ldquo;m&eacute;dical&rdquo;, avec des protocoles stricts&raquo;.
Soucieuse de pr&eacute;server la coh&eacute;rence et l&rsquo;efficacit&eacute; de chaque approche, elle veille &agrave; ne jamais m&eacute;langer les deux univers, respectant les sp&eacute;cificit&eacute;s de chaque marque.
En changeant de marque, Diane a fait &eacute;voluer bien plus que ses prix. Son expertise s&rsquo;est affin&eacute;e, avec des formulations plus concentr&eacute;es et techniques, avec une approche presque clinique du soin. Cette mont&eacute;e en gamme se refl&egrave;te naturellement dans ses tarifs. Plus qu&rsquo;une hausse de prix, c&rsquo;est la valeur per&ccedil;ue de son service qui a r&eacute;ellement &eacute;volu&eacute;.
<h2>Une client&egrave;le fid&egrave;le, construite sur la confiance avec l'esth&eacute;ticienne</h2>
Au Touquet-Paris-Plage, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/profitez-de-l-ete-pour-fideliser-de-nouvelles-clientes-1954">Diane b&eacute;n&eacute;ficie d&rsquo;une client&egrave;le interg&eacute;n&eacute;rationnelle fid&egrave;le</a> depuis plusieurs d&eacute;cennies :&nbsp;&laquo;Je vois la grand-m&egrave;re, la m&egrave;re et la fille&raquo;.&nbsp;
&Agrave; la t&ecirc;te de son institut, cr&eacute;&eacute; il y a pr&egrave;s de 50 ans, elle accompagne des clientes pour qui les soins en institut font partie int&eacute;grante de leur mode de vie, avec une attention constante port&eacute;e &agrave; leur peau.
&Acirc;g&eacute;es majoritairement de 30 &agrave; 90 ans, ses clientes recherchent des solutions anti-&acirc;ge efficaces et des r&eacute;ponses adapt&eacute;es <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/corps/soins/comment-prendre-en-charge-les-peaux-sensibles-en-institut-4408">aux probl&eacute;matiques des peaux sensibles</a>. Les clientes, &eacute;tant de nos jours mieux inform&eacute;es, elles sont &eacute;galement plus exigeantes :&nbsp;&laquo;Elles connaissent les actifs, posent des questions. Il faut &ecirc;tre &agrave; la hauteur&raquo;.
Cette relation repose sur une confiance solide, nourrie par l&rsquo;expertise et le r&eacute;sultat :&nbsp;&laquo;Elles me font confiance au point de ne pas savoir ce que je vais leur faire en arrivant &agrave; leur soin&raquo;.&nbsp;
Loin de consid&eacute;rer cette exigence comme une contrainte, Diane y voit un moteur :&nbsp;&laquo;Quand on paie un certain prix pour une prestation, il est normal d&rsquo;avoir une exigence. C&rsquo;est un &eacute;change&raquo;.
Pour entretenir cette fid&eacute;lit&eacute;, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/formation/formation-presentielle-ou-digitale-1891">elle mise sur la formation continue et le renouvellement de ses pratiques</a>:&nbsp;&laquo;Il faut savoir se remettre en question, se former sans cesse. Elles savent que je serai toujours &agrave; la pointe&raquo;.&nbsp;
Cette dynamique se traduit par un fort taux de r&eacute;engagement : &laquo;En sortant de cabine, le prochain rendez-vous est d&eacute;j&agrave; rebook&eacute;&raquo;.
<h2>Former, transmettre, &eacute;voluer : la base du m&eacute;tier d'esth&eacute;ticienne</h2>
&Agrave; la t&ecirc;te d&rsquo;une &eacute;quipe volontairement restreinte, compos&eacute;e de deux esth&eacute;ticiennes et d&rsquo;une community manager, Diane fait le choix de privil&eacute;gier la qualit&eacute; &agrave; la quantit&eacute;.&nbsp;
&laquo;<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/management/former-mon-equipe-oui-mais-comment-606">Former une salari&eacute;e, c&rsquo;est un investissement &eacute;norme qui demande au moins un an</a>. J&rsquo;ai mis du temps &agrave; construire une &eacute;quipe stable&raquo;, explique-t-elle.
Convaincue que la formation est un levier d&rsquo;&eacute;volution du m&eacute;tier, elle continue de se former :&nbsp;&laquo;On apprend toute sa vie, rien n&rsquo;est acquis. Actuellement, j&rsquo;ai repris un cursus de neuf mois pour r&eacute;apprendre la peau dans toutes ses dimensions et toutes ses &eacute;tapes, notamment sur la m&eacute;nopause, l&rsquo;acn&eacute;, etc.&raquo;.
<h2>L'esth&eacute;tique : une profession en pleine transformation</h2>
Pour Diane, le m&eacute;tier d&rsquo;esth&eacute;ticienne est &agrave; un tournant, la mont&eacute;e en comp&eacute;tences red&eacute;finit les standards du secteur :&nbsp;&laquo;Celles qui se forment vont tirer la profession vers le haut&raquo;.
Dans ce contexte, la sp&eacute;cialisation s&rsquo;impose comme une &eacute;vidence :&nbsp;&laquo;On ne peut pas &ecirc;tre bon partout. Il faut choisir son domaine, se former et s&rsquo;y investir pleinement. Aujourd&rsquo;hui, on a acc&egrave;s &agrave; de tr&egrave;s belles formations, et elles sont essentielles si l&rsquo;on veut se positionner sur ce cr&eacute;neau&raquo;.&nbsp;
Mais cet engagement repose aussi sur la passion du m&eacute;tier et la pers&eacute;v&eacute;rance :&nbsp;&laquo;Les formations, on en fait toute sa vie. Il faut investir, ne pas avoir peur, mais il faut aimer profond&eacute;ment son m&eacute;tier&raquo;.
<h2>Le conseil aux esth&eacute;ticiennes</h2>
Son message est clair : multiplier les formations, varier les approches, et ne jamais cesser d&rsquo;apprendre.&nbsp;
&laquo;Il faut rencontrer diff&eacute;rents formateurs, diversifier les formations, voyager, exp&eacute;rimenter et, surtout, ressentir les choses, ne pas h&eacute;siter &agrave; se faire masser.&raquo;
Pour elle, la progression repose sur une remise en question constante :&nbsp;&laquo;Rien n&rsquo;est acquis. Il faut se challenger en permanence !&raquo;.
Et surtout : &laquo;Croire en soi et ne jamais se d&eacute;courager&raquo;.

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Portrait de Diane Laurenson, experte en soin visage

Diane Laurenson, experte en soin visage : « On apprend toute sa vie »

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Install&eacute;e depuis 2013 &agrave; Strasbourg, M&eacute;laine Royer a fait du facialisme et du massage sa sp&eacute;cialit&eacute;. Pass&eacute;e par plusieurs modes de travail diff&eacute;rents allant du domicile &agrave; un institut de 150 m2, M&eacute;lanie a eu envie de revenir <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-solo-7-conseils-pour-bien-gerer-le-sentiment-de-solitude-4867">&agrave; une activit&eacute; en solo</a> plus align&eacute;e avec ses envies. Elle re&ccedil;oit ses clientes &agrave; son domicile, dans une pi&egrave;ce d&eacute;di&eacute;e.
<h2>Une carte de soins holistique en institut de beaut&eacute;&nbsp;</h2>
<h3>Avec des soins manuels&hellip;</h3>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/les-regles-d-or-d-une-carte-de-soins-vendeuse-1809">Dans sa carte de soins</a>, on retrouve des massages visage et corps, mais aussi des soins de peau. Pour ce faire, l&rsquo;esth&eacute;ticienne utilise des plantes sous forme d&rsquo;actifs dans ses huiles de massage.&nbsp;
&laquo;J&rsquo;ai suivi une formation en naturopathie qui me sert dans les soins et dans mon approche&raquo;, pr&eacute;cise-t-elle.
Cette formation, elle l&rsquo;a suivie &agrave; l&rsquo;&Eacute;cole Planta Sant&eacute;, situ&eacute;e pr&egrave;s de Strasbourg. Une formation qui a dur&eacute; deux ans.&nbsp;
&laquo;J&rsquo;&eacute;tais install&eacute;e depuis une ann&eacute;e &agrave; peu pr&egrave;s et j&rsquo;avais d&eacute;j&agrave; envie d&rsquo;un nouveau challenge, d&rsquo;&ecirc;tre un peu stimul&eacute;e, d&rsquo;apprendre de nouvelles choses. Et ayant depuis toujours cette attirance pour les plantes, c&rsquo;est assez naturellement que je me suis int&eacute;ress&eacute;e &agrave; la naturopathie. J&rsquo;ai pens&eacute; que ce serait g&eacute;nial d&rsquo;apprendre comment le corps fonctionne, comment le soutenir avec des techniques naturelles, apprendre les plantes&raquo; raconte M&eacute;lanie.
<h3>&hellip; et technologiques</h3>
Bien que la pratique de l&rsquo;esth&eacute;ticienne soit essentiellement manuelle, elle est &eacute;quip&eacute;e de certaines technologies.&nbsp;
&laquo;Je viens de faire l&rsquo;acquisition d&rsquo;un d&ocirc;me &agrave; Leds de la marque Nooance. Mes clientes adorent. Par exemple, apr&egrave;s un soin kobido, je les place sous la lumi&egrave;re pendant 10 minutes. Leur teint est encore plus frais et ros&eacute; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/estheticienne-comment-vous-differencier-grace-a-votre-soin-kobido-4224">qu&rsquo;apr&egrave;s le kobido seul</a>. On voit la diff&eacute;rence&raquo;, souligne-t-elle.
D&eacute;but 2026, M&eacute;lanie a int&eacute;gr&eacute; &agrave; sa pratique les peelings de la marque Celestetic.&nbsp;
&laquo;Pour moi, c&rsquo;est une forme de technologie parce qu&rsquo;il s&rsquo;agit de produits tr&egrave;s concentr&eacute;s et tr&egrave;s techniques. On n&rsquo;est pas dans le soin aux plantes.&raquo;
L&rsquo;esth&eacute;ticienne se dit satisfaite de cette alliance entre soins techniques et holistiques.
<h2>Une prise en charge elle aussi holistique en institut de beaut&eacute;&nbsp;</h2>
<h3>L&rsquo;accueil</h3>
La prise en charge de la client&egrave;le de M&eacute;lanie d&eacute;bute avec <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/l-ecoute-active-1913">un accueil bas&eacute; sur l&rsquo;&eacute;coute</a>.&nbsp;
&laquo;90 % de mes clientes d&eacute;posent leur bagage &eacute;motionnel avant le soin. Ce qui n&eacute;cessite de cr&eacute;er les conditions propices &agrave; cela explique l&rsquo;esth&eacute;ticienne. J&rsquo;accueille chaque cliente avec une tisane ou un th&eacute; et j&rsquo;envoie aussi un questionnaire pr&eacute;paratoire quelques jours avant le soin.&raquo;&nbsp;
Un moment d&rsquo;&eacute;coute qui permet &agrave; l&rsquo;esth&eacute;ticienne de comprendre comment se porte sa cliente tant sur le plan physique qu&rsquo;&eacute;motionnel.
<h3>Le choix des plantes et des huiles pour le soin</h3>
Gr&acirc;ce &agrave; un &eacute;change approfondi en d&eacute;but de s&eacute;ance, M&eacute;lanie est en mesure de s&eacute;lectionner avec pr&eacute;cision les plantes et huiles v&eacute;g&eacute;tales les plus adapt&eacute;es &agrave; chaque cliente.&nbsp;
&laquo;Je ne choisis jamais une plante uniquement en fonction du type de peau. Je prends aussi en compte l&rsquo;&eacute;tat &eacute;motionnel. Par exemple, pour une cliente angoiss&eacute;e, je vais privil&eacute;gier une eau de fleur d&rsquo;oranger reconnue pour ses vertus relaxantes&raquo;, explique-t-elle.&nbsp;
Convaincue que le soin agit de mani&egrave;re globale, elle int&egrave;gre &agrave; la fois les produits, les techniques manuelles et des temps de respiration guid&eacute;e ou de relaxation.&nbsp;
&laquo;Cela permet d&rsquo;agir sur la sph&egrave;re &eacute;motionnelle et mentale, et de rendre la cliente plus r&eacute;ceptive, ce qui amplifie les effets du soin.&raquo;
Dans son institut, chaque soin est consid&eacute;r&eacute; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-quels-sont-les-criteres-d-un-soin-signature-3278">comme un soin signature</a>, puisqu&rsquo;aucun protocole de marque n&rsquo;est suivi. M&eacute;lanie travaille exclusivement avec des produits en vrac, notamment les huiles de la marque Oden, ainsi que des poudres de plantes, des argiles, des masques alginates House of Peau ou encore des masques thermiques. Les soins durent 60 ou 90 minutes, avec la possibilit&eacute; d&rsquo;ajouter 15 minutes suppl&eacute;mentaires pour des options telles que la Led, le massage du dos, le soin des mains, le contour des yeux ou encore la transmission de gestes d&rsquo;auto-massage du visage.
Chaque rendez-vous d&eacute;bute par un temps d&rsquo;&eacute;change autour d&rsquo;une boisson chaude ou fra&icirc;che, afin d&rsquo;identifier les besoins du moment, le ressenti de la cliente sur sa peau, ainsi que son &eacute;tat g&eacute;n&eacute;ral, tant physique qu&rsquo;&eacute;motionnel. Le soin commence ensuite par une phase de respiration guid&eacute;e associ&eacute;e &agrave; l&rsquo;olfaction d&rsquo;une eau florale choisie sur mesure.
Le d&eacute;maquillage constitue une &eacute;tape essentielle, m&ecirc;me sur une peau non maquill&eacute;e. R&eacute;alis&eacute; avec une huile fondante et des gants chauds, il permet &agrave; la fois de nettoyer la peau et d&rsquo;instaurer un premier contact sensoriel. Pour l&rsquo;esth&eacute;ticienne, c&rsquo;est un moment cl&eacute; d&rsquo;observation, lui permettant d&rsquo;&eacute;valuer la texture, la souplesse de la peau ou encore les tensions musculaires. Pour la cliente, il s&rsquo;agit d&rsquo;un v&eacute;ritable temps d&rsquo;ancrage et de d&eacute;tente.
Les techniques et les produits utilis&eacute;s par la suite s&rsquo;adaptent enti&egrave;rement aux besoins sp&eacute;cifiques de la peau et &agrave; la dur&eacute;e du soin choisi, garantissant une prise en charge sur mesure.
<h3>L&rsquo;apr&egrave;s soin</h3>
Apr&egrave;s la premi&egrave;re s&eacute;ance, M&eacute;lanie envoie syst&eacute;matiquement un mail pour prendre des nouvelles de sa cliente.&nbsp;
&laquo;Si je lui ai donn&eacute; des conseils un peu plus sp&eacute;cifiques pour sa peau, cela me permet de lui faire un r&eacute;capitulatif.&raquo;&nbsp;
Une d&eacute;marche qui permet &agrave; l&rsquo;esth&eacute;ticienne de cr&eacute;er un lien, essentiel &agrave; l&rsquo;instauration d&rsquo;un climat de confiance et donc d&rsquo;une relation &agrave; plus long terme avec sa cliente.
La nature des conseils est vari&eacute;e, cela peut aller d&rsquo;un r&eacute;capitulatif succinct des soins &agrave; r&eacute;aliser chez soi &agrave; l&rsquo;envoi d&rsquo;une vid&eacute;o pour montrer &agrave; la cliente les bons gestes d&rsquo;auto-drainage lymphatique du visage.
<h2>Institut de beaut&eacute; : une cabine elle aussi holistique</h2>
Dans l&rsquo;optique de prendre en charge sa client&egrave;le de fa&ccedil;on holistique, M&eacute;lanie a mis&eacute; sur une cabine qui stimule les cinq sens.&nbsp;
&laquo;J&rsquo;aime ritualiser la pr&eacute;paration de ma salle de soins. Avant que ma cliente arrive, j&rsquo;allume de l&rsquo;encens et beaucoup de bougies. Je garde cependant un minimum de lumi&egrave;re pour l&rsquo;accueillir et observer correctement sa peau, explique-t-elle. Mais d&egrave;s lors qu&rsquo;elle s&rsquo;installe pour le soin, je tamise. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/interet-et-legislation-de-la-musique-en-institut-de-beaute-4391">La musique est bien &eacute;videmment en marche avant qu&rsquo;elle arrive</a>. Le v&eacute;g&eacute;tal est assez pr&eacute;sent : ma cabine est d&eacute;cor&eacute;e de plusieurs plantes de mon jardin ou de mon fleuriste pr&eacute;f&eacute;r&eacute; ou bien s&eacute;ch&eacute;es, toujours pour ramener au vivant.&raquo;
<h2>Des clientes conquises par l'expertise de l'esth&eacute;ticienne</h2>
Gr&acirc;ce &agrave; cette approche globale du soin, les r&eacute;sultats observ&eacute;s vont bien au-del&agrave; de l&rsquo;aspect cutan&eacute;. M&eacute;lanie constate chez ses clientes une peau plus lumineuse, mais aussi un visage et un regard plus d&eacute;tendus.&nbsp;
&laquo;Je prends toujours en compte le syst&egrave;me nerveux. Car, comment esp&eacute;rer obtenir de bons r&eacute;sultats si la cliente reste dans un &eacute;tat de stress tout au long du soin ? La premi&egrave;re &eacute;tape consiste &agrave; rel&acirc;cher les tensions et &agrave; cr&eacute;er un cadre propice au l&acirc;cher-prise, avant de pouvoir travailler plus en profondeur&raquo;, souligne-t-elle.
Les motivations des clientes oscillent ainsi entre recherche de r&eacute;sultats esth&eacute;tiques et besoin de bien-&ecirc;tre global. Une dualit&eacute; que la praticienne ne dissocie jamais.&nbsp;
&laquo;Les deux sont indissociables. M&ecirc;me lorsqu&rsquo;une cliente me dit venir uniquement pour se d&eacute;tendre, je consid&egrave;re que cela va de soi : elle b&eacute;n&eacute;ficiera de ce moment de relaxation quoi qu&rsquo;il arrive. Ensuite, j&rsquo;analyse sa peau, son visage, ses expressions et ses tensions musculaires.&raquo;&nbsp;
&Agrave; l&rsquo;issue du soin, les effets sont visibles &agrave; plusieurs niveaux : les traits sont repos&eacute;s, les volumes r&eacute;&eacute;quilibr&eacute;s, la qualit&eacute; de peau am&eacute;lior&eacute;e, tout en ayant offert une v&eacute;ritable parenth&egrave;se de d&eacute;tente.
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/estheticienne-comment-faire-de-votre-marque-personnelle-un-outil-de-differenciation-et-de-fidelisation-4209">Cette approche semble &eacute;galement favoriser la fid&eacute;lisation</a>, m&ecirc;me si celle-ci n&rsquo;est pas mesur&eacute;e de mani&egrave;re chiffr&eacute;e. M&eacute;lanie observe toutefois une augmentation significative des prises de rendez-vous imm&eacute;diates &agrave; l&rsquo;issue des soins.&nbsp;
&laquo;De plus en plus de clientes reprogramment leur prochaine s&eacute;ance d&egrave;s la fin du rendez-vous&raquo;, constate-t-elle.
Au-del&agrave; des r&eacute;sultats visibles, c&rsquo;est aussi la relation qui &eacute;volue. En adoptant une posture authentique et en proposant un univers qui lui ressemble, l&rsquo;esth&eacute;ticienne cr&eacute;e un lien plus fort avec sa client&egrave;le.&nbsp;
&laquo;Je ne me cache pas derri&egrave;re un r&ocirc;le. J&rsquo;accueille mes clientes dans un environnement qui est un prolongement de qui je suis. Cela favorise une relation de confiance, parfois m&ecirc;me des liens d&rsquo;amiti&eacute;, ce qui rend la fid&eacute;lisation plus naturelle.&raquo;
<h2>Ses formations en massages et soins du visage</h2>
<a href="https://www.congres-esthetique-spa.com/orateurs/sophie-meyer/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Form&eacute;e par Sophie Meyer</a>, M&eacute;lanie a toujours &eacute;t&eacute; fascin&eacute;e par les soins visage.
C&rsquo;est en 2023 qu&rsquo;elle d&eacute;cide de se recentrer sur ce qui la passionne et ce sur quoi elle performe : le facialisme. Ainsi, elle s&rsquo;inscrit chez LB Facialistes pour suivre leur cursus complet de formation de facialiste.&nbsp;
&laquo;J&rsquo;ai suivi les 4 formations de base qui comprennent le kobido, le stretching facial, le drainage lymphatique manuel et le massage aux gua sha.&raquo;
&Eacute;galement passionn&eacute;e par le massage, M&eacute;lanie s&rsquo;est form&eacute;e au lomi lomi aupr&egrave;s de S&eacute;bastien Valla.&nbsp;
&laquo;Cette formation a apport&eacute; une toute nouvelle dimension &agrave; mes massages et a profond&eacute;ment enrichi ma pratique.&raquo;
<h2>La formation, un socle&hellip; et une ouverture pour une esth&eacute;ticienne</h2>
Pour M&eacute;lanie, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/estheticiennes-comment-creer-votre-protocole-de-soin-3684">la formation ne se r&eacute;sume pas &agrave; l&rsquo;apprentissage d&rsquo;un protocole</a>. Il s&rsquo;agit &agrave; la fois d&rsquo;un socle technique et d&rsquo;une opportunit&eacute; d&rsquo;ouverture.&nbsp;
&laquo;Les formations, c&rsquo;est tr&egrave;s enrichissant. Au-del&agrave; du formateur ou de la formatrice que l&rsquo;on rencontre, il y a aussi les confr&egrave;res et les cons&oelig;urs. Chacun a sa main, sa fa&ccedil;on de faire. C&rsquo;est tellement nourrissant.&raquo;
Au fil des ann&eacute;es, l&rsquo;esth&eacute;ticienne a m&ecirc;me &eacute;largi cette dynamique d&rsquo;apprentissage en organisant des &eacute;changes de massages avec d&rsquo;autres praticiens strasbourgeois. Le principe est simple : &laquo;Je te masse, tu me masses&raquo;.
Pour elle, tous les masseurs devraient vivre cette exp&eacute;rience.&nbsp;
&laquo;La rencontre et l&rsquo;&eacute;change permettent de d&eacute;couvrir de nouvelles techniques, une autre main, une autre approche. C&rsquo;est une fa&ccedil;on de sortir de sa cabine, de prendre du recul sur sa pratique.&raquo;
Bien que la formation cr&eacute;e une base solide, l&rsquo;esth&eacute;ticienne estime qu&rsquo;elle n&rsquo;est pas fig&eacute;e pour autant.&nbsp;
&laquo;Elle pose un cadre, un socle. Ensuite, on le suit &agrave; la lettre ou on s&rsquo;en d&eacute;tache un peu. Mais dans tous les cas, c&rsquo;est indispensable.&raquo;
<h3>Choisir des formateurs inspirants</h3>
Reste &agrave; s&eacute;lectionner les bonnes formations et les bons formateurs. Sur ce point, M&eacute;lanie fonctionne beaucoup &agrave; l&rsquo;intuition.&nbsp;
&laquo;Je vais vers des personnes qui m&rsquo;inspirent.&raquo;
Elle cite notamment <a href="https://lbfacialistes.com/fr/academie?gad_source=1&amp;gad_campaignid=23445065008&amp;gbraid=0AAAABChXNDGqdc2NL69qcZNlLwFPGl-Ob&amp;gclid=Cj0KCQjw3K7RBhDJARIsAKRtP5T5a2kOxOcnlrmHiZlCNThH6hOLp_tBBZ2K18GY-c7XiTRlfc4KHDYaAsMREALw_wcB" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Catherine Bourgeois et Delphine Langlois, de l&rsquo;Acad&eacute;mie LB Facialistes</a> :&nbsp;
&laquo;Je les admire. Elles ont un parcours fantastique et un bagage solide&raquo;. M&ecirc;me exigence du c&ocirc;t&eacute; de S&eacute;bastien Valla, champion du monde de massage : &laquo;Il a une vraie exp&eacute;rience, une vision, quelque chose d&rsquo;innovant et de structur&eacute; &agrave; transmettre&raquo;.
&Agrave; l&rsquo;inverse, elle se montre plus r&eacute;serv&eacute;e face &agrave; des formateurs au parcours encore trop court.&nbsp;
&laquo;L&rsquo;esth&eacute;ticienne install&eacute;e depuis deux ans, qui pense tout savoir et qui lance d&eacute;j&agrave; ses formations, je n&rsquo;irai pas. Ce n&rsquo;est pas suffisamment ma&icirc;tris&eacute;.&raquo;
Pour M&eacute;lanie, un bon formateur est avant tout un professionnel exp&eacute;riment&eacute;, dot&eacute; d&rsquo;une vision claire et d&rsquo;une r&eacute;elle valeur ajout&eacute;e.&nbsp;
&laquo;On a tellement de choses &agrave; apprendre de ces personnes-l&agrave;.&raquo;
<h2>Approche holistique en institut de beaut&eacute; : pourquoi c&rsquo;est int&eacute;ressant &agrave; proposer</h2>
Pour M&eacute;lanie, il ne fait aucun doute qu&rsquo;adopter une approche holistique dans les soins enrichit profond&eacute;ment la pratique professionnelle. &Agrave; ses d&eacute;buts, lorsqu&rsquo;elle &eacute;tait encore jeune esth&eacute;ticienne, elle suivait &agrave; la lettre les protocoles des marques avec lesquelles elle travaillait. Les r&eacute;sultats &eacute;taient au rendez-vous : la peau &eacute;tait hydrat&eacute;e, les clientes satisfaites. Pourtant, elle ne trouvait pas pleinement sa place dans cette mani&egrave;re de travailler.
&laquo;Au fil des ann&eacute;es, j&rsquo;ai affin&eacute; ma pratique pour aller vers quelque chose de plus global&raquo;, explique-t-elle.&nbsp;
Cette &eacute;volution lui a permis de d&eacute;velopper une relation plus profonde avec ses clientes.&nbsp;
&laquo;Cela cr&eacute;e un v&eacute;ritable lien. Mais cela demande aussi de savoir poser un cadre, et de maintenir un espace o&ugrave; la cliente se sent pleinement en confiance. C&rsquo;est une mani&egrave;re de travailler diff&eacute;rente.&raquo;
Lorsque cette alchimie op&egrave;re, l&rsquo;exp&eacute;rience devient particuli&egrave;rement forte.&nbsp;
&laquo;Quand &ccedil;a fonctionne, c&rsquo;est magnifique : il y a une vraie harmonie. Le soin va au-del&agrave; du simple geste technique. Une relation de confiance s&rsquo;installe avec la cliente, et chaque soin devient unique. M&ecirc;me pour nous, en tant qu&rsquo;esth&eacute;ticiennes, c&rsquo;est tr&egrave;s valorisant d&rsquo;aller au-del&agrave; d&rsquo;un simple protocole&raquo;, conclut-elle.
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Comment transformer l’expérience client et faire évoluer le métier d’esthéticienne en adoptant une approche holistique - Les Nouvelles Esthétiques

Réinventer le métier d’esthéticienne par l’holistique

Comment transformer l’expérience client et faire évoluer le métier d’esthéticienne en adoptant une approche holistique

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&laquo;Oh mais &ccedil;a ne se voit pas sur mon visage.&raquo;
Cette phrase, je l&rsquo;entends chaque semaine. En coaching, en formation, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-pourquoi-se-rendre-aux-colloques-de-physiobell-3365">en colloque</a>. Une esth&eacute;ticienne traverse une p&eacute;riode compliqu&eacute;e - un divorce, un souci avec son institut, une fatigue qui s&rsquo;installe - et quand je lui demande comment elle fait en cabine, elle me r&eacute;pond, presque fi&egrave;re : &laquo;Ne vous inqui&eacute;tez pas. Je ne le montre pas &agrave; mes clientes&raquo;.
<h2>La grande illusion des esth&eacute;ticiennes du &laquo;&ccedil;a ne se voit pas&raquo;</h2>
Nous sommes nombreuses &agrave; croire que nous tenons notre visage. Que si nous souffrons, si nous doutons, si nous sommes &eacute;puis&eacute;es, il suffit de &laquo;faire bonne figure&raquo; pour que personne ne le devine.
C&rsquo;est faux.
Le visage humain poss&egrave;de plus de cinquante muscles. Certains sont volontaires - ceux qui dessinent le sourire, ceux qui soul&egrave;vent les sourcils. Mais la majorit&eacute; &eacute;chappe &agrave; notre contr&ocirc;le conscient. Un pli du coin de la bouche qui s&rsquo;affaisse d&rsquo;un millim&egrave;tre, une paupi&egrave;re qui se tend, une micro-crispation de la m&acirc;choire, un regard qui fuit un quart de seconde de trop : voil&agrave; ce que vos clientes per&ccedil;oivent, sans m&ecirc;me savoir qu&rsquo;elles le per&ccedil;oivent.
Elles ne pourront pas l&rsquo;expliquer. Mais elles le sentiront. Elles rentreront chez elles avec une impression diffuse - &laquo;Elle &eacute;tait un peu moins chaleureuse aujourd&rsquo;hui&raquo;, &laquo;Je ne sais pas, quelque chose clochait&raquo; - sans jamais remonter jusqu&rsquo;&agrave; la vraie raison.
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/estheticienne-comment-traiter-les-differents-types-de-rides-1286">Parce que le visage ne ment pas</a>. Il peut tricher une ou deux secondes. Puis il c&egrave;de. Toujours.
Le corps entier parle, bien s&ucirc;r. Les &eacute;paules se vo&ucirc;tent, les mains s&rsquo;agitent, la respiration se raccourcit. Mais toutes ces zones, nous apprenons tr&egrave;s t&ocirc;t &agrave; les masquer. Nous redressons les &eacute;paules, nous posons les mains, nous calmons notre souffle.
Le visage, lui, r&eacute;siste.
Il r&eacute;siste parce qu&rsquo;il est directement c&acirc;bl&eacute; &agrave; notre cerveau &eacute;motionnel - cette partie de nous qui ne passe pas par la volont&eacute;, pas par la politesse, pas par le souci de bien faire. Quand une &eacute;motion monte, elle s&rsquo;imprime sur le visage avant m&ecirc;me que nous ayons conscience de la ressentir. On appelle cela les micro-expressions : ces fractions de seconde o&ugrave; la v&eacute;rit&eacute; int&eacute;rieure traverse nos traits, que nous le voulions ou non.
<h2>Le visage des clientes parle aussi&hellip;</h2>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/l-indispensable-diagnostic-avant-tout-soin-visage-450">Une cliente vient pour un soin visage</a>. Mais avant que vos doigts n&rsquo;entrent en contact avec sa peau, son visage vous a d&eacute;j&agrave; racont&eacute; une histoire.
<ul>
<li>La tension de son front raconte une semaine qu&rsquo;elle a subie plut&ocirc;t que v&eacute;cue.</li>
<li>Les cernes qu&rsquo;elle maquille ne sont pas seulement une question de sommeil, ce sont les traces d&rsquo;un tracas qui la ronge.</li>
<li>La m&acirc;choire serr&eacute;e raconte peut-&ecirc;tre ce qu&rsquo;elle n&rsquo;a pas os&eacute; dire, ce matin encore, ce qu&rsquo;elle avait sur le c&oelig;ur.</li>
</ul>
Et pendant soixante minutes, elle va vous confier ce visage. Ce n&rsquo;est pas anodin.
<h2>Le m&eacute;tier d'esth&eacute;ticienne est une science relationnelle</h2>
Je pense que notre m&eacute;tier est mal compris, pas seulement par le grand public, par nous-m&ecirc;mes.
Nous avons &eacute;t&eacute; form&eacute;es &agrave; la technique. Et puis, certaines esth&eacute;ticiennes ont commenc&eacute; &agrave; sentir que quelque chose manquait. Que les clientes revenaient pour autre chose que le r&eacute;sultat visible. Qu&rsquo;elles revenaient parce qu&rsquo;elles se sentaient vues. Vues. Pas regard&eacute;es. Vues. Cette nuance change tout.
<h3>La synergologie : la lecture du non-verbal sur vos clientes en institut de beaut&eacute;</h3>
&Ecirc;tre regard&eacute;e, c&rsquo;est subir un &oelig;il qui &eacute;value. &Ecirc;tre vue, c&rsquo;est rencontrer quelqu&rsquo;un qui per&ccedil;oit au-del&agrave; de la surface.
Et cette capacit&eacute; &agrave; voir, ce n&rsquo;est pas un don myst&eacute;rieux. C&rsquo;est une comp&eacute;tence. Une comp&eacute;tence qui s&rsquo;apprend, qui se travaille, qui porte m&ecirc;me un nom scientifique : <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/estheticienne-comment-maitriser-la-communication-non-verbal-avec-vos-clientes-en-institut-4201">la synergologie, la lecture du non-verbal, la compr&eacute;hension fine</a> de ce que le corps et le visage expriment en dehors des mots.
Peu d&rsquo;esth&eacute;ticiennes savent qu&rsquo;il existe une v&eacute;ritable grille de lecture du visage humain, valid&eacute;e par plusieurs d&eacute;cennies de recherche en neurosciences et en psychologie comportementale.&nbsp;
Peu savent que ces savoirs, qui servent aujourd&rsquo;hui aux n&eacute;gociateurs, aux magistrats, aux th&eacute;rapeutes, pourraient transformer radicalement la relation qu&rsquo;elles construisent avec leurs clientes.
<h2>Les esth&eacute;ticiennes : les professionnelles de l&rsquo;humain</h2>
Notre m&eacute;tier m&eacute;rite cette hauteur-l&agrave;. Il est temps que nous cessions de nous penser comme de simples techniciennes. Nous sommes, que nous le voulions ou non, des professionnelles de l&rsquo;humain.
Et cette responsabilit&eacute;, personne ne l&rsquo;a choisie pour nous. Elle s&rsquo;est impos&eacute;e, silencieusement, &agrave; mesure que nos clientes se sont mises &agrave; nous parler. De leurs enfants, de leur couple, de leurs deuils, de leurs peurs. Combien de fois &ecirc;tes-vous sortie d&rsquo;un soin avec le sentiment d&rsquo;avoir tenu, pour une heure, ce que personne d&rsquo;autre ne tenait dans la vie de cette femme ? Nous sommes devenues, sans le savoir, des confidentes. Nous sommes devenues, sans l&rsquo;apprendre, des soignantes de l&rsquo;&eacute;motion. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/communication/estheticienne-comment-faire-de-votre-marque-personnelle-un-outil-de-differenciation-et-de-fidelisation-4209">Et nos clientes nous reviennent, fid&egrave;lement, parce qu&rsquo;elles ont trouv&eacute; chez nous quelque chose</a> qui d&eacute;passe largement la cr&egrave;me.
C&rsquo;est tr&egrave;s exactement ce constat qui m&rsquo;a conduite <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-j-ai-cree-la-neuro-esthetique-3955">&agrave; cr&eacute;er la Neuro-Esth&eacute;tique&reg;</a>. Pas une technique de plus &agrave; ajouter &agrave; votre carte de soins. Une m&eacute;thodologie qui r&eacute;concilie enfin quatre piliers que notre profession a jusqu&rsquo;ici trait&eacute;s s&eacute;par&eacute;ment : la r&eacute;gulation du syst&egrave;me nerveux, la lecture approfondie de la communication non verbale, les apports des neurosciences, et nos soins esth&eacute;tiques eux-m&ecirc;mes.&nbsp;
Quatre piliers qui, mis ensemble, permettent de nommer ce que les meilleures d&rsquo;entre nous faisaient d&eacute;j&agrave; par intuition - et surtout, de le transmettre, de le professionnaliser, de le d&eacute;ployer dans chaque institut.
Si votre visage parle, quel message envoyez-vous ?
<h2>Avant de lire vos clientes, regardez ce que vous-m&ecirc;me, vous envoyez en tant qu'esth&eacute;ticienne</h2>
Quand vous arrivez &agrave; l&rsquo;institut le matin, &eacute;puis&eacute;e par une nuit difficile, et que vous encha&icirc;nez les soins sans prendre dix minutes pour vous reposer - votre visage raconte votre fatigue.
Quand vous &ecirc;tes en tension financi&egrave;re et <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/corps/estheticienne-preparez-le-terrain-avant-une-cure-minceur-529">que vous proposez une cure &agrave; une cliente h&eacute;sitante</a>, votre visage raconte votre besoin avant que votre bouche ne formule votre argument.
Quand vous doutez de la valeur de ce que vous faites, votre visage raconte ce doute &agrave; la premi&egrave;re cliente qui vous demande &laquo;Et &ccedil;a marche vraiment, ces soins-l&agrave; ?&raquo;.
Les clientes ne d&eacute;codent pas. Elles ressentent. Et ce qu&rsquo;elles ressentent influence leur d&eacute;cision d&rsquo;acheter, de revenir, de vous recommander, bien plus que votre discours commercial.
<h3>Ce n&rsquo;est pas une m&eacute;taphore, c&rsquo;est de la biologie</h3>
Nos neurones miroirs - ces cellules qui s&rsquo;activent dans le cerveau de l&rsquo;observateur comme s&rsquo;il vivait lui-m&ecirc;me ce qu&rsquo;il observe - font que votre cliente capte votre &eacute;tat int&eacute;rieur en quelques secondes, sans jamais en avoir conscience. Son syst&egrave;me nerveux autonome dialogue avec le v&ocirc;tre. Si vous &ecirc;tes en alerte, elle se met en alerte. Si vous &ecirc;tes r&eacute;gul&eacute;e, pos&eacute;e, ancr&eacute;e, elle se r&eacute;gule &agrave; son tour. L&rsquo;histoire que vous croyez masquer, votre corps la lui raconte &agrave; votre place.
L&rsquo;alignement entre ce que vous &ecirc;tes int&eacute;rieurement et ce que votre visage exprime n&rsquo;est pas un luxe spirituel. C&rsquo;est un acte professionnel. Peut-&ecirc;tre m&ecirc;me le plus professionnel de tous. Parce qu&rsquo;il conditionne la qualit&eacute; de la relation que vous pouvez offrir.
<h2>Esth&eacute;ticienne : de la lecture &agrave; la pr&eacute;sence</h2>
Je ne vous propose pas dans cet article d&rsquo;apprendre &agrave; d&eacute;coder vos clientes comme on lirait un manuel. Je vous propose d&rsquo;installer en vous une qualit&eacute; d&rsquo;attention qui fait que vous percevrez, sans effort, sans calcul, l&rsquo;&eacute;tat r&eacute;el de la cliente qui s&rsquo;assoit sur votre table. Pas pour la d&eacute;masquer. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/comment-accueillir-ses-clientes-en-institut-de-beaute-quand-il-fait-tres-chaud-3764">Pour l&rsquo;accueillir l&agrave; o&ugrave; elle est.</a>
Une cliente qui sourit par politesse pendant que son regard se voile - elle ne ment pas. Elle tient. Et si vous le voyez, vous pouvez adapter votre geste, baisser le son de la musique, raccourcir votre parole, lui offrir ce dont elle a besoin sans jamais avoir besoin qu&rsquo;elle le demande. C&rsquo;est cela, la vraie puissance de la lecture du visage en esth&eacute;tique. Pas un outil de vente. Un outil de pr&eacute;sence qui fait du bien au-del&agrave; de la peau.
Et c&rsquo;est exactement ce que j&rsquo;enseigne &agrave; <a href="https://www.physiobell.fr/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">l&rsquo;&Eacute;cole de Neuro-Esth&eacute;tique&reg; </a>: cette capacit&eacute; &agrave; r&eacute;concilier la science du geste et la science de la relation, &agrave; faire de l&rsquo;esth&eacute;ticienne une femme qui voit, qui comprend, qui ajuste.
<h2>Esth&eacute;ticienne : offrez-vous cette hauteur de m&eacute;tier !</h2>
Le visage n&rsquo;est pas qu&rsquo;un objet esth&eacute;tique &agrave; embellir. C&rsquo;est, pour vos clientes comme pour vous, le premier lieu o&ugrave; l&rsquo;&acirc;me se voit. Alors la prochaine fois qu&rsquo;une de vos coll&egrave;gues vous dira &laquo;Oh, &ccedil;a ne se voit pas sur mon visage&raquo;, souriez, comme moi. Et posez-vous cette question, pour vous, seule, sinc&egrave;rement : &ldquo;Que voient vraiment mes clientes, quand elles regardent mon visage ?&rdquo;.
&nbsp;

Découvrez la Neuro-Esthétique® et la synergologie pour décoder le non-verbal de vos clientes en institut de beauté et comprendre pourquoi votre visage ne ment jamais.

Ce que votre visage révèle à vos clientes : la vérité sur le non-verbal en esthétique - Les Nouvelles Esthétiques

Ce que votre visage révèle à vos clientes

Ce que votre visage révèle à vos clientes : la vérité sur le non-verbal en esthétique

&laquo;Oh mais &ccedil;a ne se voit pas sur mon visage.&raquo;
Cette phrase, je l&rsquo;entends chaque semaine. En coaching, en formation, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-pourquoi-se-rendre-aux-colloques-de-physiobell-3365">en colloque</a>. Une esth&eacute;ticienne traverse une p&eacute;riode compliqu&eacute;e - un divorce, un souci avec son institut, une fatigue qui s&rsquo;installe - et quand je lui demande comment elle fait en cabine, elle me r&eacute;pond, presque fi&egrave;re : &laquo;Ne vous inqui&eacute;tez pas. Je ne le montre pas &agrave; mes clientes&raquo;.
<h2>La grande illusion des esth&eacute;ticiennes du &laquo;&ccedil;a ne se voit pas&raquo;</h2>
Nous sommes nombreuses &agrave; croire que nous tenons notre visage. Que si nous souffrons, si nous doutons, si nous sommes &eacute;puis&eacute;es, il suffit de &laquo;faire bonne figure&raquo; pour que personne ne le devine.
C&rsquo;est faux.
Le visage humain poss&egrave;de plus de cinquante muscles. Certains sont volontaires - ceux qui dessinent le sourire, ceux qui soul&egrave;vent les sourcils. Mais la majorit&eacute; &eacute;chappe &agrave; notre contr&ocirc;le conscient. Un pli du coin de la bouche qui s&rsquo;affaisse d&rsquo;un millim&egrave;tre, une paupi&egrave;re qui se tend, une micro-crispation de la m&acirc;choire, un regard qui fuit un quart de seconde de trop : voil&agrave; ce que vos clientes per&ccedil;oivent, sans m&ecirc;me savoir qu&rsquo;elles le per&ccedil;oivent.
Elles ne pourront pas l&rsquo;expliquer. Mais elles le sentiront. Elles rentreront chez elles avec une impression diffuse - &laquo;Elle &eacute;tait un peu moins chaleureuse aujourd&rsquo;hui&raquo;, &laquo;Je ne sais pas, quelque chose clochait&raquo; - sans jamais remonter jusqu&rsquo;&agrave; la vraie raison.
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/estheticienne-comment-traiter-les-differents-types-de-rides-1286">Parce que le visage ne ment pas</a>. Il peut tricher une ou deux secondes. Puis il c&egrave;de. Toujours.
Le corps entier parle, bien s&ucirc;r. Les &eacute;paules se vo&ucirc;tent, les mains s&rsquo;agitent, la respiration se raccourcit. Mais toutes ces zones, nous apprenons tr&egrave;s t&ocirc;t &agrave; les masquer. Nous redressons les &eacute;paules, nous posons les mains, nous calmons notre souffle.
Le visage, lui, r&eacute;siste.
Il r&eacute;siste parce qu&rsquo;il est directement c&acirc;bl&eacute; &agrave; notre cerveau &eacute;motionnel - cette partie de nous qui ne passe pas par la volont&eacute;, pas par la politesse, pas par le souci de bien faire. Quand une &eacute;motion monte, elle s&rsquo;imprime sur le visage avant m&ecirc;me que nous ayons conscience de la ressentir. On appelle cela les micro-expressions : ces fractions de seconde o&ugrave; la v&eacute;rit&eacute; int&eacute;rieure traverse nos traits, que nous le voulions ou non.

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Le futur du well-aging en institut passe par le muscle. Découvrez pourquoi l'approche structurelle et le massage facialiste révolutionnent le soin du visage.

Institut de beauté : ce que la myologie change dans la compréhension du vieillissement cutané - Les Nouvelles Esthétiques

Ce que la myologie change dans le vieillissement cutané

Institut de beauté : ce que la myologie change dans la compréhension du vieillissement cutané

Au fil du temps, &agrave; mesure que vos clientes avancent en &acirc;ge, la qualit&eacute; de la peau &eacute;volue et tend &agrave; se d&eacute;grader. Plusieurs facteurs entrent en jeu : des facteurs intrins&egrave;ques, <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/estheticienne-connaissez-vous-vraiment-les-bienfaits-du-collagene-1737">comme la diminution de la production de collag&egrave;ne</a>, l&rsquo;affinement cutan&eacute; ou encore le ralentissement du renouvellement cellulaire, mais aussi des facteurs extrins&egrave;ques tels que l&rsquo;exposition r&eacute;p&eacute;t&eacute;e au soleil, le stress, le tabac ou l&rsquo;alimentation.
En institut, vous proposez ainsi &agrave; vos clientes des soins pour les accompagner vers un vieillissement harmonieux. Certaines d&rsquo;entre vous privil&eacute;gient des techniques manuelles comme le kobido, l&rsquo;intra-buccal ou le stretching facial, ainsi que des man&oelig;uvres plus traditionnelles apprises en &eacute;cole d&rsquo;esth&eacute;tique, telles que les pincements Jacquet ou les pianotements. D&rsquo;autres misent davantage sur la technologie, avec des dispositifs comme la radiofr&eacute;quence, les ultrasons ou encore le plasma froid.
Associ&eacute;es &agrave; une hygi&egrave;ne de vie saine - alimentation &eacute;quilibr&eacute;e, sommeil de qualit&eacute;, activit&eacute; physique r&eacute;guli&egrave;re et bonne gestion du stress - ces approches peuvent offrir des r&eacute;sultats durables. Certaines esth&eacute;ticiennes font d&rsquo;ailleurs le choix de combiner techniques manuelles et technologiques.
Mais qu&rsquo;en est-il de la prise en compte des muscles du visage dans votre approche ? Si ce n&rsquo;est pas encore le cas, il pourrait &ecirc;tre pertinent de vous y int&eacute;resser.
<h2>Le r&ocirc;le des muscles du visage</h2>
Le visage est compos&eacute; de pr&egrave;s d&rsquo;une cinquantaine de muscles. Il existe deux types de muscles : les muscles mim&eacute;tiques et les muscles non mim&eacute;tiques.
<h3>Les muscles mim&eacute;tiques</h3>
Les muscles mim&eacute;tiques, qui sont responsable de nos expressions faciales, sont ins&eacute;r&eacute;s directement dans la peau et tr&egrave;s &eacute;troitement li&eacute;s au SMAS (syst&egrave;me musculo-apon&eacute;vrotique superficiel, tissu musculaire situ&eacute; sous la peau).
<h3>Les muscles non mim&eacute;tiques</h3>
Les muscles non mim&eacute;tiques structurent le visage et soutiennent la tension de la peau. C&rsquo;est notamment le cas des muscles masticateurs, cervicaux et des muscles du plancher buccal. Ces muscles ne sont pas tout &agrave; fait situ&eacute;s au m&ecirc;me endroit que les muscles mim&eacute;tiques. En effet, les muscles mim&eacute;tiques sont ins&eacute;r&eacute;s en partie entre les os.
<h2>Les muscles du visage de vos clientes en institut de beaut&eacute; vieillissent &agrave; partir de 30 ans</h2>
Les muscles du visage, tout comme ceux du corps, ne sont pas &eacute;pargn&eacute;s par la d&eacute;g&eacute;n&eacute;rescence naturelle du corps et commencent &agrave; vieillir d&egrave;s l&rsquo;&acirc;ge de 30 ans. En vieillissant, la masse musculaire du visage peut diminuer de pr&egrave;s de 40 % entre 30 et 75 ans (-3 &agrave; 8 % par d&eacute;cennie).
Diff&eacute;rents ph&eacute;nom&egrave;nes sont caract&eacute;ristiques du vieillissement musculaire, comme l&rsquo;explique Bruno Cadot, <a href="https://www.institut-myologie.org/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Directeur de recherche &agrave; l&rsquo;Institut Fran&ccedil;ais de Myologie</a> :&nbsp;
&laquo;Avec l&rsquo;&acirc;ge, les d&eacute;s&eacute;quilibres musculaires modifient les forces de traction, la r&eacute;partition des volumes et l&rsquo;architecture globale du visage. La peau refl&egrave;te ainsi des transformations musculaires &agrave; la fois m&eacute;caniques et biologiques&raquo;.
<h3>Des cons&eacute;quences nombreuses&hellip;</h3>
Ainsi, on observe :
<ul>
<li>La sarcop&eacute;nie, c&rsquo;est-&agrave;-dire, une diminution du volume musculaire, remplac&eacute; par de la graisse, un affaiblissement global ou asym&eacute;trique du muscle.</li>
<li>La fibrose musculaire, une rigidit&eacute; musculaire qui entra&icirc;ne moins de glissement entre le muscle et la peau et une r&eacute;sistance aux massages et expressions.</li>
<li>Un raccourcissement et une tension structurelle qui chassent les graisses et modifient les traits, entra&icirc;nant par exemple la ptose de l&rsquo;ovale du visage ou le creusement des joues.</li>
<li>Les hyper-contractions chroniques au niveau du front, du contour des yeux, de la glabelle et du cou.</li>
</ul>

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Quand aujourd&rsquo;hui, 92 % des moins de 35 ans portent la barbe, on ne peut plus parler de tendance passag&egrave;re. Les hommes barbus s&rsquo;imposent dans le paysage, avec pour cons&eacute;quence directe, une nouvelle question : quel soin du visage proposer en institut face &agrave; cette client&egrave;le masculine visiblement soucieuse de son apparence ?
A priori, on pourrait penser que ces visages barbus peuvent se contenter de soins minimalistes. Mais c&rsquo;est mal conna&icirc;tre la r&eacute;alit&eacute; qui se cache derri&egrave;re cette barri&egrave;re de poils.
M&ecirc;me si la peau des hommes est d&rsquo;environ 20 % plus &eacute;paisse que celle des femmes, ce qui la prot&egrave;ge partiellement des agressions ext&eacute;rieures et donc du vieillissement, elle n&rsquo;en a pas moins ses probl&egrave;mes sp&eacute;cifiques :&nbsp;
<ul>
<li style="text-align: justify;">un exc&egrave;s de s&eacute;bum qui encombre les pores et provoque l&rsquo;apparition de points noirs,</li>
<li style="text-align: justify;">ainsi que l&rsquo;accumulation de cellules mortes qui donne un teint terne l&agrave; o&ugrave; cela se voit,&nbsp;</li>
<li style="text-align: justify;">et sur les zones couvertes par la barbe, une forte propension &agrave; multiplier les irritations et les poils incarn&eacute;s, une affection cutan&eacute;e, qu&rsquo;un soin standard ne peut pas r&eacute;soudre.</li>
<li style="text-align: justify;">Par ailleurs, la pr&eacute;sence de pilosit&eacute; exige une hygi&egrave;ne encore plus rigoureuse car la peau ainsi dissimul&eacute;e est moins accessible aux gestes de nettoyage.</li>
</ul>
<h2 style="text-align: left;">6 conseils pour r&eacute;aliser un soin du visage &agrave; vos clients barbus en institut de beaut&eacute;&nbsp;</h2>
Si vous souhaitez r&eacute;pondre aux attentes des porteurs de barbe qui veulent prendre soin de leur apparence sans sacrifier leur pilosit&eacute;, vous devez donc d&eacute;velopper une expertise. En effet, le d&eacute;roul&eacute; d&rsquo;un soin sp&eacute;cial barbe diff&egrave;re par rapport aux standards classiques, et vous devez par ailleurs vous appuyer sur des produits parfaitement adapt&eacute;s au d&eacute;fi pos&eacute; par la pr&eacute;sence de pilosit&eacute;. <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-pourquoi-proposer-l-epilation-integrale-aux-hommes-3074">C&rsquo;est &agrave; ce prix que vous pourrez &eacute;largir votre client&egrave;le masculine</a> aux nombreux adeptes de ce style capillaire, avec tous les avantages que cela peut repr&eacute;senter pour votre institut car les moins de 35 ans sont de grands consommateurs de produits de soin et de prestations en institut, notamment pour tout ce qui touche l&rsquo;&eacute;pilation !
<h3 style="text-align: left;">Un nettoyage en deux temps</h3>
Cette &eacute;tape, indispensable dans le cadre d&rsquo;un soin du visage, se r&eacute;alise en deux temps afin de traiter efficacement &agrave; la fois les zones glabres et barbues. L&rsquo;enjeu est d&rsquo;&eacute;liminer l&rsquo;exc&egrave;s de s&eacute;bum visible mais surtout toutes les impuret&eacute;s accumul&eacute;es l&agrave; o&ugrave; cela ne se voit pas.
<ul>
<li style="text-align: justify;">Un gel nettoyant doux classique est parfait pour le haut du visage.</li>
<li style="text-align: justify;">En revanche, son pouvoir nettoyant est insuffisant au niveau de la barbe, car les poils ont tendance &agrave; retenir la poussi&egrave;re et parfois m&ecirc;me des fragments de nourriture qui, m&eacute;lang&eacute;s au s&eacute;bum, donnent &agrave; la barbe un aspect terne et peuvent &eacute;galement g&eacute;n&eacute;rer des odeurs d&eacute;sagr&eacute;ables. Mieux vaut utiliser &agrave; un shampoing doux ou un savon &agrave; barbe enrichi en agents &eacute;mollients. L&rsquo;utilisation d&rsquo;un gros pinceau ou d&rsquo;un blaireau permet d&rsquo;obtenir une mousse riche qui p&eacute;n&egrave;tre jusqu&rsquo;&agrave; l&rsquo;&eacute;piderme <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/estheticienne-comment-executer-un-bon-nettoyage-du-visage-1220">pour un nettoyage parfait</a>, et assouplit la pilosit&eacute; au passage.</li>
</ul>
<h3 style="text-align: left;">Un gommage bien adapt&eacute;</h3>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-pour-quelle-methode-opter-gommage-mecanique-ou-gommage-chimique-4726">Cette &eacute;tape du soin visage reste la meilleure parade</a> contre les poils incarn&eacute;s et pour obtenir une pousse plus r&eacute;guli&egrave;re mais il faut tenir compte de la longueur des poils. Pour les visages dot&eacute;s d&rsquo;une barbe de trois jours, l&rsquo;application d&rsquo;un soin exfoliant donne de bons r&eacute;sultats.
C&rsquo;est moins &eacute;vident sur les barbes plus longues, et il est par ailleurs quasiment impossible d&rsquo;&eacute;liminer tous les petits grains emprisonn&eacute;s dans les poils. La meilleure option pour d&eacute;loger l&rsquo;ensemble des cellules mortes est d&rsquo;employer une petite brosse souple, id&eacute;alement &eacute;lectrique et rotative, sur laquelle vous pourrez r&eacute;partir une touche de savon noir liquide, traditionnellement utilis&eacute; au hammam pour son action purifiante et exfoliante. &Agrave; faire suivre d&rsquo;un long rin&ccedil;age &agrave; l&rsquo;eau ti&egrave;de r&eacute;alis&eacute; avec des &eacute;ponges naturelles.
<h3 style="text-align: left;">Un bain de vapeur &eacute;mollient et oxyg&eacute;nant</h3>
La chaleur humide, propuls&eacute;e par un appareil &eacute;metteur de vapeur chaude, est particuli&egrave;rement b&eacute;n&eacute;fique pour les hommes barbus, et pas seulement pour sa capacit&eacute; &agrave; faire dispara&icirc;tre les derniers r&eacute;sidus de pollution, de nourriture et de produits de soins. C&rsquo;est le rituel soin par excellence car la chaleur humide p&eacute;n&egrave;tre en profondeur dans les pores et les follicules pileux pour d&eacute;loger les points noirs, assouplir l&rsquo;&eacute;piderme et hydrater la barbe. Cela permet de pr&eacute;venir les irritations cutan&eacute;es qui ont tendance &agrave; surgir sous la barbe.
Mais ce n&rsquo;est pas tout ! La chaleur a &eacute;galement pour effet de dilater les vaisseaux sanguins et d&rsquo;am&eacute;liorer la circulation sanguine, favorisant l&rsquo;apport d&rsquo;oxyg&egrave;ne et de nutriments au niveau de la peau et des follicules pileux. Cela contribue &agrave; stimuler le renouvellement cellulaire et assure une meilleure absorption des produits de soins.
<h3 style="text-align: left;">Le massage &agrave; l&rsquo;huile assouplissante</h3>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/l-indispensable-diagnostic-avant-tout-soin-visage-450">V&eacute;ritable rituel au c&oelig;ur du soin visage</a>, le massage d&rsquo;un visage barbu exige l&agrave; encore une gestuelle diff&eacute;rente. Si la dimension relaxante et hydratante est toujours d&rsquo;actualit&eacute;, il faut faire avec la pr&eacute;sence de poils souvent drus et secs &agrave; ce niveau, qui forment une barri&egrave;re difficile &agrave; franchir.
Pour permettre aux agents traitants d&rsquo;acc&eacute;der &agrave; l&rsquo;&eacute;piderme, appliquez quelques gouttes d&rsquo;une huile assouplissante sur l&rsquo;ensemble du visage, sans oublier le cou o&ugrave; se localisent la plupart des poils incarn&eacute;s et, plut&ocirc;t que vos mains, utilisez une petite brosse douce comme celle r&eacute;serv&eacute;e aux cheveux des b&eacute;b&eacute;s pour bien r&eacute;partir l&rsquo;huile et former sur chaque poil un film brillant et lissant. Cet accessoire marche tr&egrave;s bien aussi sur le haut du visage.
<h3 style="text-align: left;">Un masque bien cibl&eacute;</h3>
Sur un visage barbu, oubliez la pose d&rsquo;un masque, quelle que soit sa texture, car il n&rsquo;a aucune efficacit&eacute; sur la barbe. Pour r&eacute;pondre aux pr&eacute;occupations typiquement masculines, optez plut&ocirc;t pour des patchs hydratants et anti-rides sp&eacute;cial contour des yeux, qui <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/maquillage/un-teint-sans-defaut-jouez-avec-les-couleur-1593">permettent de gommer cernes</a>, ridules et tous les signes de fatigue.
Pendant le temps de pose, empruntez aux barbiers ce geste qui va rendre cette &eacute;tape particuli&egrave;rement relaxante : entourez le bas du visage avec une serviette humide et bien chaude, &agrave; renouveler une fois. L&rsquo;huile continuera ainsi &agrave; diffuser ses bienfaits au niveau de l&rsquo;&eacute;piderme.
<h3 style="text-align: left;">L&rsquo;&eacute;pilation anti-imperfections</h3>
La taille de la barbe est un art &agrave; part enti&egrave;re qui ne fait pas partie du domaine de comp&eacute;tences d&rsquo;une esth&eacute;ticienne. En revanche, rien ne vous emp&ecirc;che de proposer, en service compl&eacute;mentaire, l&rsquo;&eacute;pilation des poils qui ont tendance &agrave; s&rsquo;incarner et &agrave; former des petits boutons, sur les zones moins accessibles comme le cou ou le c&ocirc;t&eacute; du visage.
<h2 style="text-align: left;">L&rsquo;indispensable fiche conseil en institut de beaut&eacute;</h2>
Ce r&eacute;flexe d&eacute;j&agrave; bien install&eacute; pour la client&egrave;le f&eacute;minine a parfois du mal &agrave; &ecirc;tre &eacute;tendu &agrave; la client&egrave;le masculine qui fr&eacute;quente les instituts. Et pourtant, c&rsquo;est un service qui est g&eacute;n&eacute;ralement <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/homme/comment-accueillir-les-hommes-en-institut-4366">bien accueilli par les hommes.</a>
En effet, ils sont de plus en plus nombreux &agrave; se pr&eacute;occuper de l&rsquo;&eacute;tat de leur peau et notamment parmi les moins de quarante ans, parfaitement dispos&eacute;s &agrave; adopter des cosm&eacute;tiques adapt&eacute;s &agrave; leurs besoins, quitte &agrave; d&eacute;penser des sommes qui sont loin d&rsquo;&ecirc;tre ridicules.
En revanche, ils n&rsquo;ont pas encore acquis cette culture du soin qui est d&eacute;sormais bien ancr&eacute;e dans les habitudes f&eacute;minines. B&eacute;n&eacute;ficier de conseils sur-mesure pour prendre soin de leur peau et de leur barbe est donc particuli&egrave;rement bienvenu, surtout si vous associez aux produits les bons gestes d&rsquo;application qui leur sont encore peu familiers.
<h2 style="text-align: left;">La bonne technique de vente &agrave; adopter en tant qu'esth&eacute;ticienne avec vos clients&nbsp;</h2>
Ouvrir votre institut aux hommes, et plus sp&eacute;cifiquement aux hommes barbus, peut devenir une source non n&eacute;gligeable de revenus, &agrave; condition d&rsquo;adopter <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/gestion/vente/estheticienne-les-cles-pour-reussir-votre-process-de-vente-en-institut-4127">une technique de vente subtile.</a>
Lors de leur premi&egrave;re visite, les clients sont rarement emball&eacute;s par l&rsquo;achat d&rsquo;une liste de produits, pas seulement pour le co&ucirc;t que cela peut repr&eacute;senter, mais plut&ocirc;t parce qu&rsquo;ils craignent de ne pas utiliser les produits ou de mal les utiliser.
Pour &eacute;viter cet &eacute;cueil, sachez &eacute;couter et mettre en place un dialogue qui va mettre au jour les principales pr&eacute;occupations beaut&eacute; de votre client : est-ce le teint brouill&eacute;, le regard marqu&eacute;, une barbe trop r&ecirc;che ? Cela vous permettra de cibler un seul produit accompagn&eacute; d&rsquo;un conseil pour l&rsquo;appliquer &agrave; domicile, qui r&eacute;pondra &agrave; ses attentes et par la m&ecirc;me occasion, cr&eacute;era une relation de confiance.
Quand ils sont satisfaits, les clients hommes sont g&eacute;n&eacute;ralement fid&egrave;les et ne rechignent pas &agrave; partager leurs bons plans, devenant ainsi vos meilleurs ambassadeurs.

Face à 92 % de jeunes barbus, découvrez le protocole en 6 actes pour adapter vos soins visage en institut aux besoins spécifiques des peaux et barbes masculines.

6 conseils pour proposer un soin visage à vos clients barbus en institut de beauté - Les Nouvelles Esthétiques

Proposer un soin visage à vos clients barbus

6 conseils pour proposer un soin visage à vos clients barbus en institut de beauté

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Zone la plus expos&eacute;e du corps, le visage est aussi celle qui r&eacute;v&egrave;le imm&eacute;diatement la qualit&eacute; de vos soins. Pollution, stress, d&eacute;s&eacute;quilibres internes&hellip; la peau de vos clientes est mise &agrave; rude &eacute;preuve. R&eacute;sultat : des attentes de plus en plus &eacute;lev&eacute;es.
Aujourd&rsquo;hui, un soin visage r&eacute;ussi, c&rsquo;est :
<ul>
<li style="text-align: justify;"><a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/l-indispensable-diagnostic-avant-tout-soin-visage-450">un diagnostic pr&eacute;cis</a>,</li>
<li>une r&eacute;ponse cibl&eacute;e,</li>
<li style="text-align: justify;">un r&eacute;sultat visible d&egrave;s la premi&egrave;re s&eacute;ance.</li>
</ul>
C&rsquo;est l&agrave; que votre expertise prend toute sa valeur.
<h2 style="text-align: left;">Lire la peau autrement en tant qu'esth&eacute;ticienne : la vision Naturo-Esth&eacute;tique</h2>
Chaque peau est unique, vivante et en constante &eacute;volution. Pour &ecirc;tre performante, votre approche doit aller au-del&agrave; d&rsquo;une simple r&eacute;ponse aux besoins visibles.
<a href="https://www.phyts.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">La Naturo-Esth&eacute;tique Phyt&rsquo;s</a> vous invite &agrave; adopter une lecture globale de la peau, en tenant compte de son environnement, de son histoire et de son fonctionnement.
Votre r&ocirc;le &eacute;volue, vous ne corrigez plus uniquement, vous r&eacute;&eacute;quilibrez. Ce choix vous permet de vous positionner aupr&egrave;s de votre cliente comme une experte pour l&rsquo;entretien de sa peau. Cette vision vous permet d&rsquo;apporter des r&eacute;ponses plus justes, plus durables et profond&eacute;ment respectueuses de sa peau.
<h2 style="text-align: left;">Soins visage Phyt&rsquo;s : r&eacute;v&eacute;lez toute la puissance de vos mains d'esth&eacute;ticienne</h2>
Vos clientes ne cherchent plus &agrave; transformer leur visage, mais &agrave; pr&eacute;server son harmonie.
Elles veulent :
<ul>
<li style="text-align: justify;">des r&eacute;sultats visibles,</li>
<li style="text-align: justify;">une peau plus tonique et lumineuse,</li>
<li style="text-align: justify;">un effet naturel.</li>
</ul>
Les soins Naturo-Esth&eacute;tiques Phyt&rsquo;s r&eacute;pondent parfaitement &agrave; cette &eacute;volution en stimulant les m&eacute;canismes naturels de la peau : microcirculation, tonicit&eacute;, &eacute;clat.
Vous accompagnez tous les types de peaux, m&ecirc;me les plus sensibles, et vous transformez chaque soin en une exp&eacute;rience experte et diff&eacute;renciante. Vos mains deviennent votre meilleur outil de performance.
<h3 style="text-align: left;">La Kin&eacute;plastie&reg;</h3>
Technique signature, <a href="La%20Kin&eacute;plastie&reg;" target="_blank" rel="noopener noreferrer">La Kin&eacute;plastie&reg;</a>&nbsp;relance les &eacute;changes cutan&eacute;s au niveau des fascias et offre un r&eacute;sultat visible imm&eacute;diatement. C&rsquo;est un v&eacute;ritable lifting naturel, un marqueur de votre savoir-faire.
<h3 style="text-align: left;">Les soins flashs Biocosm&eacute;ceutic</h3>
Ces soins personnalisables, de 20 &agrave; 30 minutes, r&eacute;pondent &agrave; la demande de r&eacute;sultats rapides. Ils renforcent l&rsquo;impact de vos prestations et cr&eacute;ent un effet &ldquo;waouh&rdquo; d&egrave;s la sortie cabine.
<h3 style="text-align: left;">Le massage liftant inspir&eacute; du kobido</h3>
Tr&egrave;s demand&eacute; par la client&egrave;le, cette technique naturelle et performante redessine les contours, tonifie les muscles et procure un effet tonifiant imm&eacute;diat.
Pour les peaux sensibles, la Naturo-Esth&eacute;tique permet de transformer une contrainte en opportunit&eacute;. Rougeurs, inconfort, r&eacute;activit&eacute;&hellip; les peaux sensibles sont devenues un enjeu majeur en institut. Souvent per&ccedil;ues comme complexes, elles repr&eacute;sentent pourtant un v&eacute;ritable moyen de vous d&eacute;marquer.
<h3 style="text-align: left;">Le soin Naturo-Esth&eacute;tique Sensi Phyt&rsquo;s</h3>
Il constitue un v&eacute;ritable alli&eacute; pour r&eacute;pondre<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/corps/soins/comment-prendre-en-charge-les-peaux-sensibles-en-institut-4408"> aux besoins des peaux sensibles</a>, r&eacute;actives ou fragilis&eacute;es, que vous rencontrez de plus en plus souvent en cabine. Il vous permet d&rsquo;apporter une r&eacute;ponse experte, tout en respectant l&rsquo;&eacute;quilibre cutan&eacute;.
Con&ccedil;u sans parfum et avec des actifs 100 % d&rsquo;origine naturelle rigoureusement s&eacute;lectionn&eacute;s, ce protocole vous offre une s&eacute;curit&eacute; optimale dans la prise en charge des peaux les plus d&eacute;licates. Gr&acirc;ce &agrave; des ingr&eacute;dients comme la fleur de coton, le magnolia, l&rsquo;aloe vera ou l&rsquo;amande douce, vous travaillez &agrave; la fois sur l&rsquo;apaisement imm&eacute;diat et sur le renforcement progressif de la peau.
En cabine, le protocole Sensi Phyt&rsquo;s vous permet de :
<ul>
<li style="text-align: justify;">apaiser rapidement les sensations d&rsquo;&eacute;chauffement et d&rsquo;inconfort,</li>
<li style="text-align: justify;">att&eacute;nuer visiblement les rougeurs,</li>
<li style="text-align: justify;">renforcer la barri&egrave;re cutan&eacute;e face aux agressions ext&eacute;rieures,</li>
<li style="text-align: justify;">r&eacute;tablir confort et souplesse d&egrave;s la fin du soin.</li>
</ul>
Ses textures douces et enveloppantes sont parfaitement adapt&eacute;es aux peaux r&eacute;actives, vous permettant de travailler en toute confiance, sans risque de sur-stimulation.
Au-del&agrave; du r&eacute;sultat imm&eacute;diat, vous accompagnez vos clientes dans une prise en charge durable de leur sensibilit&eacute; cutan&eacute;e, en leur proposant une approche professionnelle.
C&rsquo;est un soin cl&eacute; pour valoriser votre expertise, fid&eacute;liser une client&egrave;le souvent en recherche de solutions efficaces et rassurantes, et vous positionner comme une v&eacute;ritable sp&eacute;cialiste des peaux sensibles.
<h2 style="text-align: left;">Esth&eacute;ticienne, et si votre diff&eacute;rence se jouait ici ?</h2>
<a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/metier/au-quotidien/estheticienne-comment-vous-demarquer-de-la-concurrence-3137">Dans un environnement concurrentiel,</a> ce ne sont plus seulement vos soins qui font la diff&eacute;rence, mais votre mani&egrave;re de les penser et de les r&eacute;aliser.
Avec la Naturo-Esth&eacute;tique Phyt&rsquo;s, vous affirmez votre positionnement : celui d&rsquo;une experte capable d&rsquo;allier naturalit&eacute;, technicit&eacute; et r&eacute;sultats visibles.
Vous gagnez en l&eacute;gitimit&eacute;, renforcez la confiance de vos clientes et inscrivez votre pratique dans la dur&eacute;e.
Le soin visage devient alors bien plus qu&rsquo;un protocole, il devient votre signature !

Découvrez comment la Naturo-Esthétique Phyt's transforme vos soins visage grâce à des techniques manuelles expertes et des protocoles ciblés haute performance.

Soin visage : optez pour la naturo-esthétique avec Phyt’s pour faire la différence en institut de beauté - Les Nouvelles Esthétiques

Optez pour la naturo-esthétique avec Phyt’s

Soin visage : optez pour la naturo-esthétique avec Phyt’s pour faire la différence en institut de beauté

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Découvrez le parcours d'Amandine à Vannes : du facialisme sur-mesure à l'approche holistique "In & Out" pour des résultats cutanés durables.

Erreurs, conseils, protocoles : le guide complet pour prendre en charge la rosacée en institut de beauté  - Les Nouvelles Esthétiques

Le guide complet pour prendre en charge la rosacée

Erreurs, conseils, protocoles : le guide complet pour prendre en charge la rosacée en institut de beauté 

Rougeurs diffuses, vaisseaux sanguins visibles, papules&hellip; <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/peau/ce-qu-il-faut-savoir-sur-la-rosacee-en-tant-qu-estheticienne-3274">La rosac&eacute;e se manifeste par de multiples sympt&ocirc;mes</a>. Bien que cette affection cutan&eacute;e chronique, qui touche principalement le centre du visage, ne soit pas dangereuse, elle peut &ecirc;tre difficile &agrave; vivre pour celles qui en souffrent, en raison de l&rsquo;impact esth&eacute;tique. 2 &agrave; 3 % de la population adulte serait touch&eacute;e, principalement les femmes &acirc;g&eacute;es de 25 &agrave; 60 ans.
Heureusement, plusieurs solutions peuvent &ecirc;tre mises en place pour y rem&eacute;dier durablement, y compris en institut de beaut&eacute;.
<h2>La Maison du Bien-&Ecirc;tre Facialiste : l&rsquo;expertise peau dans sa globalit&eacute;</h2>
Estelle Rossi, esth&eacute;ticienne, a install&eacute; son institut, <a href="https://salonkee.fr/salon/l-instant-zen-estelle-rossi-facialiste-corneotherapeute?lang=fr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">La Maison du Bien-&Ecirc;tre Facialiste</a>, &agrave; Jarny (r&eacute;gion Grand-Est), il y a une dizaine d&rsquo;ann&eacute;es. Son espace est dot&eacute; de deux cabines. L&rsquo;esth&eacute;ticienne a fait le choix de se sp&eacute;cialiser dans les soins de peau et les massages faciaux. Elle propose &eacute;galement des soins corps relaxants.
<h3>Des formations pointues&hellip;</h3>
Pour cela, en dehors de ses &eacute;tudes en &eacute;cole d&rsquo;esth&eacute;tique, Estelle a suivi le cursus Facialiste <a href="https://lbfacialistes.com/fr/academie?gad_source=1&amp;gad_campaignid=23445065008&amp;gbraid=0AAAABChXNDGd0Idmh_67IOctpr_Ck_C4f&amp;gclid=Cj0KCQjw54nRBhDCARIsAMcY_SB6n97SCHk7p-fP49kNT76GlahKJ-cUsfh_qZo2rRhJLALf2LW2wD8aAqncEALw_wcB" target="_blank" rel="noopener noreferrer">chez LB Facialistes</a>, et &eacute;galement la formation de Corn&eacute;oth&eacute;rapeute aupr&egrave;s de C&eacute;cile Michel.
L&rsquo;esth&eacute;ticienne s&rsquo;est &eacute;galement form&eacute;e aupr&egrave;s d&rsquo;Oc&eacute;ane Cadaux, fondatrice de Maison Beaut&eacute; Sacr&eacute;e &agrave; Gen&egrave;ve, pour apprendre le massage intra-buccal.
<h3>&hellip; et des marques expertes</h3>
C&ocirc;t&eacute; cosm&eacute;tiques, elle a choisi la marque pH Formula <a href="https://www.nouvelles-esthetiques.com/articles/visage/soins/estheticienne-dans-quels-cas-conseiller-un-peeling-a-votre-cliente-4639">pour les peelings</a> nouvelle g&eacute;n&eacute;ration et le Proton Pen.&nbsp;
&laquo;Je travaille &eacute;galement avec les marques Oden et la Skin Diligent, afin de respecter la peau, la sant&eacute; cellulaire et l&rsquo;&eacute;pig&eacute;n&eacute;tique, explique-t-elle. J&rsquo;ai fait aussi le choix de la marque Altearah pour les soins corps et &eacute;motionnels.&raquo;
Afin de pouvoir prendre en charge sa client&egrave;le de fa&ccedil;on globale, Estelle a &eacute;galement mis&eacute; sur la vente de compl&eacute;ments alimentaires. Pour ce faire, elle a fait le choix de la marque Apn&eacute;e, connue pour la qualit&eacute; de son collag&egrave;ne. La technologie n&rsquo;a plus de place importante dans sa prise en charge, l&rsquo;esth&eacute;ticienne se limite &agrave; utiliser la technologie Light In Derm.
<h2>Bien traiter la rosac&eacute;e commence par une bonne compr&eacute;hension&hellip;</h2>
Estelle est amen&eacute;e &agrave; rencontrer des clientes qui souffrent de rosac&eacute;e. Bien que les causes pr&eacute;cises de la rosac&eacute;e n&rsquo;aient pas encore &eacute;t&eacute; d&eacute;finies par la communaut&eacute; scientifique, pour l&rsquo;esth&eacute;ticienne, il est important de comprendre comment les organes externes, les muqueuses et le syst&egrave;me nerveux sont constitu&eacute;s au moment de la grossesse.&nbsp;
&laquo;Ces organes sont d&eacute;riv&eacute;s de l&rsquo;ectoderme (feuillet externe de l&rsquo;embryon). C&rsquo;est pour cela que l&rsquo;on parle d&rsquo;axe peau-cerveau-intestin, tout est li&eacute; en raison de la fa&ccedil;on dont ces organes sont cr&eacute;&eacute;s&raquo;, explique Estelle.

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