Quelles sont les tendances marketing qui feront la différence en 2027 en institut de beauté
Inutile de multiplier les stratégies complexes. En appliquant ce levier, vous pouvez générer une grande partie de vos résultats marketing. Il s’appuie d’ailleurs sur le principe de Pareto : une seule action bien menée peut produire l’essentiel des résultats.
La véritable erreur commise par de nombreux instituts de beauté
Beaucoup de professionnelles concentrent tous leurs efforts sur la première étape : gagner en visibilité.
Or, chaque jour, des dizaines de personnes consultent les sites Internet, les pages Facebook ou les comptes Instagram des instituts.
Si elles repartent sans prendre rendez-vous, ce n’est pas nécessairement parce que l’institut manque de visibilité. Le problème vient souvent de la phase de considération : la confiance n’est pas suffisamment installée et la valeur perçue de l’institut, de la professionnelle, n’est pas assez forte.
Autrement dit, les prospects voient l’institut mais ne trouvent pas suffisamment d’éléments pour être convaincus de passer à l’action.
En 2027, la différence en institut de beauté se fera grâce au personal branding
Le levier marketing qui fera réellement la différence est le personal branding.
Il se définit comme l’art de se faire connaître et reconnaître pour ce que vous faites de mieux en mettant en avant votre image, vos valeurs et votre expertise.
Cette démarche permet de :
- vous différencier de la concurrence,
- inspirer confiance,
- attirer naturellement les bonnes clientes,
- créer une véritable préférence avant même le premier rendez-vous.
- Attention, le personal branding ne signifie pas devenir influenceuse ou réaliser des chorégraphies sur TikTok. L’objectif est tout autre.
Les clientes restent avant tout pour vous, esthéticienne
Les clientes ne restent pas uniquement pour les résultats obtenus. Elles restent aussi pour la personne
