Comment l’IA impacte les soins de la peau

Selon des données de recherche analysées par Fresha, la première plateforme mondiale de réservation dans les secteurs de la beauté et du bien-être, les recherches pour “AI skincare” ont atteint 733 000 au cours du dernier mois !

Cette envolée reflète l’intérêt croissant des consommatrices pour une nouvelle vague de technologies beauté, allant de l’analyse de peau à partir de selfies aux appareils assistés par IA conçus pour personnaliser les soins à domicile.

Alors que l’IA devient de plus en plus visible dans l’univers de la beauté, Fresha souligne que de nombreuses consommatrices ne comprennent pas encore pleinement ce que sont ces outils, ce qu’ils peuvent réellement apporter et où commencent leurs limites.

Danielle Louise, experte beauté sur l’application Fresha, a déclaré : 

«Les soins de la peau par IA décollent parce qu’ils promettent deux choses que les consommatrices beauté recherchent aujourd’hui : la personnalisation et la praticité. Les femmes sont confrontées à des milliers de produits, donc tout ce qui prétend rendre la routine skincare plus sur-mesure devient immédiatement attractif. Mais les soins de la peau par IA sont aussi mal compris. Beaucoup de ces outils sont conçus pour accompagner les décisions skincare, pas pour remplacer un véritable avis d’expert. Certains peuvent être utiles pour aider les consommateurs à affiner leur choix de produits ou à mieux comprendre leur routine, mais ils ne doivent pas être considérés comme un raccourci pour diagnostiquer des problèmes de peau plus sérieux.»

Qu’est-ce que la skincare par IA ?

La skincare par IA est un terme générique qui désigne les outils et appareils de beauté utilisant l’intelligence artificielle, l’analyse d’image, l’apprentissage via application ou des technologies adaptatives pour personnaliser les recommandations ou les soins de la peau.

Les produits de skincare par IA qui alimentent ce boom

Outils d’analyse de peau et de scan selfie

Ces outils demandent généralement aux utilisatrices de télécharger une photo ou d’effectuer un scan du visage. Ils évaluent ensuite des caractéristiques visibles de la peau, comme le teint, la texture, les pores, les imperfections ou les ridules, avant de suggérer des produits ou une routine skincare.

Plateformes de recommandation de produits par IA

Ces outils agissent comme des entremetteurs digitaux du skincare, en utilisant des scans du visage, des questionnaires ou un profil de peau pour recommander des produits en fonction des besoins et préoccupations visibles de la peau de l’utilisatrice.

Appareils de soin intelligents

Cette catégorie comprend les outils de beauté connectés à une application ou assistés par IA qui adaptent les traitements selon les informations fournies par l’utilisatrice ou la réponse biologique, afin de rendre les soins à domicile plus personnalisés.

Technologies prédictives pour la peau et outils beauté basés sur les biomarqueurs

Il s’agit du segment le plus avancé de cette catégorie, avec des produits conçus pour aller au-delà de l’analyse de surface et évaluer la manière dont la peau peut réagir à certains ingrédients ou développer des préoccupations esthétiques au fil du temps.

Ce que la skincare par IA peut apporter

Les outils de skincare par IA les plus utiles aujourd’hui tendent à aider les consommatrices à réduire le choix de produits, à rendre leur routine plus personnalisée et à apporter davantage de structure aux soins réalisés à domicile. Pour les acheteuses qui se sentent dépassées par l’abondance de l’offre, cela peut rendre cette catégorie réellement utile.

«L’attrait est évident. Les consommatrices veulent de l’aide pour faire le tri dans tout ce bruit, et la skincare par IA donne l’impression d’offrir quelque chose de plus personnalisé qu’une routine générique. Pour les femmes qui essaient de comprendre par où commencer, ces outils peuvent rendre les soins de la peau plus accessibles et moins intimidants. Là où ils sont les plus performants aujourd’hui, c’est dans l’accompagnement. Ils peuvent aider à orienter le choix des produits, rendre les routines plus personnalisées et, dans certains cas, améliorer la façon dont les consommatrices utilisent les appareils de beauté à domicile», déclare Danielle Louise.

Là où les consommrices doivent rester prudentes

Les consommatrices doivent être plus vigilantes en cas d’acné persistante, de rosacée, d’irritation inexpliquée, de changements soudains de pigmentation, d’inflammation continue, d’altération de la barrière cutanée ou de tout problème douloureux, qui s’étend ou s’aggrave.

«Le danger apparaît lorsque les consommatrices commencent à croire qu’un outil de beauté intelligent peut leur dire tout ce qu’elles doivent savoir sur leur peau. Ce n’est pas le cas. L’IA peut aider à construire une routine, guider dans le choix des produits et apporter un soutien à domicile, mais elle a encore ses limites. Si quelqu’un fait face à des éruptions chroniques, de l’inflammation, de la sensibilité ou des changements soudains de sa peau, c’est là que l’expertise humaine compte réellement. La meilleure façon de considérer la skincare par IA aujourd’hui est comme un outil de soutien beauté, pas comme un remplacement du jugement expert», déclare Danielle Louise.

Pourquoi la skincare par IA décolle maintenant ?

L’essor de la skincare par IA reflète une évolution plus large dans la manière dont les consommatrices abordent la beauté. Les femmes veulent que leurs routines soient plus personnalisées, mais elles veulent aussi prendre des décisions plus rapides et limiter les approximations. À mesure que le skincare devient plus complexe et que le choix de produits devient plus écrasant, les outils qui promettent des recommandations sur-mesure ou des soins à domicile plus intelligents attirent naturellement l’attention.

«Les consommatrices deviennent plus sélectives dans leurs achats, mais en même temps, elles sont exposées à plus de produits, plus de tendances et plus de conseils que jamais. C’est pourquoi la skincare par IA paraît si séduisante aujourd’hui. Elle suggère un chemin plus personnalisé au milieu de tout ce bruit. Ce qui alimente vraiment l’intérêt, c’est l’idée que la beauté peut désormais sembler plus individuelle sans nécessiter une consultation complète en présentiel à chaque fois. C’est un argument très fort, surtout dans la skincare, où les gens cherchent souvent à résoudre des préoccupations très précises plutôt qu’à suivre une routine générique», ajoute Danielle Louise.

La croissance de la skincare par IA montre que la beauté évolue de plus en plus vers une personnalisation assistée par la technologie, mais la confiance dans cette catégorie dépendra de la clarté avec laquelle les marques expliqueront la différence entre praticité et véritable expertise.

«Les produits les plus solides dans cet univers seront ceux qui aident à faire de meilleurs choix sans survendre leurs promesses. Les consommatrices veulent des outils transparents sur ce qu’ils peuvent réellement apporter. L’IA peut absolument jouer un rôle dans l’avenir de la beauté, mais les marques qui gagneront la confiance seront celles qui l’utiliseront pour accompagner les consommatrices, pas pour les induire en erreur» conclue Danielle Louise.