Pourquoi les hommes se rendent-ils en institut de beauté ?
Le regard de la société sur la masculinité a évolué. La cosmétique a été longtemps un territoire exclusivement féminin. L’arrivée de gammes à destination des hommes a changé la donne, lentement mais sûrement. Ce qui a accéléré le mouvement ces dernières années, c’est l’incarnation de nombreuses marques cosmétiques par des sportifs de haut niveau, joueurs de football, de rugby ou de tennis, skippers… Autant de modèles masculins qui offrent une image indiscutablement virile. Les voir se préoccuper de leur apparence et faire appel à des soins pour la valoriser décomplexe les plus hésitants. Par ailleurs, les hommes doivent aussi faire avec la féminisation du milieu professionnel.
Les femmes sont désormais majoritairement actives et ont accès à des professions qui étaient, il y a encore quelques années, des territoires masculins. Leur présence a fait évoluer les mentalités. Confrontés à des collègues qui prennent soin de leur apparence, les hommes ressentent eux aussi le besoin de trouver leur style et de suivre les nouveaux codes de la mode. D’autant que l’image que l’on véhicule est devenue, à tort ou à raison, un critère de performance. Une personne soignée, c’est quelqu’un qui est bien dans sa peau, donc bien dans sa vie et qui inspire confiance.
Les hommes vont-ils devenir des clients comme les autres en institut de beauté ?
Pas exactement car s’ils sont désormais disposés à prendre soin de leur apparence et à prévoir un budget pour le faire, ils n’ont et n’auront jamais les besoins ou les exigences de la clientèle féminine. Leur épiderme étant différent, plus résistant aux agressions extérieures, ils sont par exemple moins demandeurs de soins visage. Lorsqu’ils sont confrontés à un problème majeur, de type acné ou couperose, ils auront plus tendance à se tourner vers des solutions médicales, plus radicales. En revanche, ce qui a fait bouger les lignes par rapport à l’institut, c’est l’avènement de toutes les prestations anti-stress.
Les hommes sont-ils aussi sensibles au stress que les femmes ?
Certainement, même si pendant longtemps, personne ne mettait de nom sur cette sensation de tension permanente qui épuise l’organisme. Aujourd’hui, le stress est bien identifié et reconnu notamment par le milieu médical comme un mal-être à prendre au sérieux. Cela a permis de déculpabiliser beaucoup de personnes actives et en particulier les hommes qui s’autorisent désormais à traiter leur stress et de préférence avec des méthodes douces qui ne présentent pas d’effets secondaires. L’ouverture massive de centres de bien-être et de spas facilite cette démarche et la demande de modelages relaxants est en constante augmentation, toute clientèle confondue.
Institut de beauté : quelles prestations ont du succès auprès des hommes ?
On ne remet plus en question le fait qu’offrir une image saine et dynamique est un atout pour séduire et réussir. Côté hommes, cela se traduit par la fréquentation des centres de bronzage pour conserver tout au long de l’année sa bonne mine. Ces dernières années, il y a également une augmentation de la demande masculine pour l’épilation, traditionnelle ou définitive. Pas d’objectif «zéro poil» comme pour les femmes ! La pilosité doit exister mais sans excès, de façon à cultiver une virilité moins «agressive» visuellement. Et même si la barbe a de nouveau la cote, on remarque qu’elle est travaillée, soignée, avec un objectif très esthétique, pour camoufler certains petits défauts par exemple.
Clientèle masculine : où prend-elle soin d'elle ?
Les instituts 100 % masculins ont évidemment leur faveur car ils savent que tout a été conçu pour répondre à leurs exigences. Mais ce n’est pas exhaustif ! Ils franchissent volontiers le seuil des instituts de grandes dimensions où ils se sentent plus à l’aise que dans un lieu plus intimiste et cocooning. D’autre part, le simple fait d’afficher une carte «soins hommes» dans sa liste de prestations leur envoie un message de bienvenue. Car bien souvent, c’est la timidité qui les empêche encore d’entrer dans un institut !
Ce que les hommes aiment et détestent en institut de beautéIls aiment- Obtenir un rendez-vous rapidement quand ils ont décidé d’aller à l’institut, l’option en ligne étant leur préférée. - Les produits qui ont une odeur affirmée. Habitués à l’après-rasage, au déodorant et à l’eau de toilette, ils associent l’univers de la beauté et du bien-être au parfum. - Prendre une douche après un massage. Contrairement aux femmes qui préfèrent garder le film satiné de l’huile ou du lait sur la peau, ils détestent se rhabiller sur une peau huilée. Ils détestent- Attendre alors qu’ils ont pris rendez-vous. - Porter un peignoir trop petit, de couleur féminine, et la charlotte pour protéger leurs cheveux. - Se retrouver dans une bonbonnière ! La bonne stratégie pour accueillir une clientèle masculine est d’opter pour une ambiance moderne aux couleurs neutres et peu meublée. C’est zen et passe-partout. |