Nutri-cosmétique : comment une marque responsable formule son collagène
Lorsque Maïlys Canova et Candice Veuillet ont créé la marque de nutri-cosmétique Apnée en 2019, le marché du complément à base de collagène était cantonné à l’univers pharmaceutique. Ces compléments étaient bien souvent adressés aux séniors pour favoriser la récupération articulaire. « On s’est rendu compte, que ce soit en termes de formulation, de goût, ou de sourcing, qu’il n’existait pas encore d’offre satisfaisante » confie Maïlys, co-fondatrice d’Apnée. L’idée des deux entrepreneuses était de créer une marque qui coche toutes les cases.
Les premiers produits ont été distribués en 2021, après une année et demie de recherche et développement.
Un développement produit basé sur des études scientifique
Pour développer les produits Apnée, Candice et Maïlys se sont basées sur des études scientifiques et un comité d’experts sur le sujet. « Cela nous a permis de déterminer le bon grammage (qui doit être d’au minimum 5 grammes pour constater une réelle efficacité), le poids moléculaire (qui doit être inférieur à 5 000 daltons), et le sourcing » précise Maïlys. Les deux entrepreneuses ont estimé qu’il était essentiel d’associer le collagène à d’autres actifs pour en maximiser les bienfaits.
Le goût : un critère essentiel
Les deux entrepreneuses ont eu à cœur de proposer des produits au goût agréable, car les compléments à base de collagène ne sont pas toujours flatteurs au palais. Ce qui pose problème dans le cadre d’une supplémentation qui, pour être efficace, doit se faire sur une période prolongée.
Une origine traçable
La marque a misé sur le collagène marin pour ses formules. Celui-ci est issu de la pêche responsable et est extrait en France.
Un packaging travaillé
Associer les effets cosmétiques à une image plus glamour du produit, longtemps associé à la pharmacie. C’est pourquoi la marque a souhaité proposer des packagings colorés dans l’air du temps.
Une communication basée sur la pédagogie
Apnée s’est également pleinement investie dans l’éducation des consommateurs à la prise de compléments alimentaires à base de collagène. Pour ce faire, il a fallu expliquer ce qu’est le collagène, ce qui fonctionne et ne fonctionne pas. « Je pense qu’il y a encore un travail important de pédagogie à réaliser étant donné la dimension très marketing des produits de certaines marques. Parfois, on voit de vraies absurdités. Ce qui n’est pas très juste pour le client » explique Maïlys.
Maïlys Canova et Candice Veuillet.
Par ailleurs, la marque n’hésite pas à donner la parole à des experts tels que gynécologue, naturopathe, médecin… « La pédagogie passe, selon moi, par de la ré-assurance. Il y a un vrai rôle à jouer en tant que marque pour que le consommateur fasse le bon choix » souligne notre interlocutrice.
Les références au collagène proposées par Apnée
Bain de Minuit
Bain de Minuit, le bestseller de la marque, est un complément sous forme de sticks ou en vrac - décliné sous plusieurs saveurs - qui contiennent chacun 10 grammes de collagène, acide hyaluronique, et de vitamine C par dose.
Baiser Salé
Baiser Salé, est un produit à ajouter dans son café ou son thé. En plus du collagène, ce complément associe un complexe de vitamine B anti-fatigue et de biotine pour la beauté des cheveux et des ongles. Cette référence contient également de la coco, riche en vitamine C, et du ginseng pour favoriser l’énergie et renforcer l’immunité.
Les Heures Dorées
Les Heures Dorées est une formule destinée à la grossesse et au post-partum. Elle contient des actifs spécifiques comme du magnésium, des vitamines B, et du zinc.
Le Cœur qui Rêve
Le Cœur qui Rêve a été pensé comme une tisane au collagène qui contient 10 grammes de collagène. Des actifs pour favoriser le sommeil ont été ajoutés à cette référence.