Florence KOWALSKI

Experte en communication et marketing dans l'univers du spa et du bien-être, Florence Kowalski conjugue une connaissance approfondie du secteur à une expertise en stratégie éditoriale, rédaction de contenus et storytelling. Sa conviction : à l'ère de l'intelligence artificielle, les marques ont plus que jamais besoin d'une voix singulière pour se différencier.

Du terrain à la communication éditoriale

Après une carrière dans le marketing et le développement commercial, notamment dans l'hôtellerie, Florence choisit de se reconvertir dans le bien-être. Formée à l'esthétique, au massage et au management des spas, elle fonde Spaboosting en 2016 et accompagne pendant plusieurs années la création, le repositionnement et la redynamisation d'une quarantaine de spas en France et au Portugal.

Aujourd'hui, elle renoue avec ses premières amours : la communication, la stratégie de contenu et l'écriture.

Contributrice régulière de Spa de Beauté depuis plus de dix ans, elle met sa double expertise marketing et opérationnelle au service de contenus qui ne se limitent pas à informer, mais cherchent aussi à éclairer les décisions et à faire évoluer les pratiques professionnelles.

Ses territoires d'expertise éditoriale

• Tendances & innovations wellness : décrypter les évolutions du secteur et identifier celles qui créent une véritable valeur.
• Stratégie & positionnement : analyser les concepts, les modèles économiques et les leviers de différenciation des spas et des marques.
• Spa & performance hôtelière : explorer la contribution du bien-être à l'expérience client, à l'attractivité et à la rentabilité des établissements.
• Beauté, âge & longévité : questionner les discours anti-âge, les représentations du vieillissement et les nouvelles attentes des consommateurs de 50 ans et plus.

50+ is the new 30 : un regard personnel qui nourrit son expertise

En parallèle de ses activités professionnelles, Florence développe 50+ is the new 30, un média personnel consacré aux nouvelles façons d'envisager la vie après 50 ans.

À travers ses publications et sa newsletter, elle explore les questions de bien-être, d'identité, de vitalité, d'apparence et de liberté de choix qui accompagnent cette période de la vie. Avec une conviction : vieillir ne devrait pas signifier renoncer à évoluer, à expérimenter ou à se réinventer.

Cette démarche nourrit aussi son regard sur l'industrie de la beauté et du bien-être, ses discours, ses promesses et sa manière de s'adresser aux générations de 50 ans et plus.

Des contenus qui construisent une voix de marque

Articles de fond, contenus web et SEO, newsletters, storytelling, stratégie éditoriale : Florence accompagne les professionnels du spa, de l'esthétique, de la cosmétique et du bien-être dans la conception et la rédaction de contenus à forte valeur ajoutée.

Son approche : partir de l'identité, de l'expertise et des convictions d'une marque pour construire une ligne éditoriale qui lui ressemble.

Car à l'heure où l'intelligence artificielle permet de produire des contenus à grande échelle, la véritable différence ne réside plus seulement dans la quantité d'informations diffusées, mais dans la qualité du regard, la pertinence des idées et la relation de confiance construite avec son audience.

Développer sa propre newsletter, son média de marque ou une parole éditoriale reconnaissable devient ainsi un véritable levier de différenciation et de fidélisation.

S'abonner gratuitement à 50+ is the new 30 : https://florencekowalski.substack.com/