K-Make-Up : les tendances du maquillage coréen à adopter en institut de beauté en 2027
Cette nouvelle grammaire de la beauté redéfinit les standards de la couvrance et devient une source d’inspiration majeure pour les maquilleurs et professionnels de l’institut.
La culture coréenne en matière de maquillage
L’histoire de la beauté coréenne a façonné le marché et les rituels de la K-beauty, ainsi que les produits de maquillage actuels. Pour cette culture, la beauté extérieure reflète la santé et le bien-être intérieurs. L’apparence et ses codes sont des critères essentiels de réussite sociale.
Si les Coréennes appliquent une discipline rigoureuse en matière de skincare, le fini et les couleurs du maquillage doivent aussi répondre à des règles strictes.
En effet, sous l’ère Joséon, il existait de fortes restrictions. Les femmes utilisaient les poudres colorées avec discrétion, car un maquillage voyant était associé aux courtisanes. C’est peut-être pour cette raison qu’aujourd’hui, le teint clair, porcelaine, les joues et lèvres rosées pour la bonne mine, restent des codes ancrés dans le marché du maquillage coréen.
Mais les diktats de la beauté séoulienne vont encore plus loin et constituent une véritable pression sociale. Leurs produits de maquillage permettent de se conformer aux standards morphologiques considérés comme parfaits en Corée : le regard doit être ouvert, le nez fin et allongé et la mâchoire en forme de V. En somme, le K-make-up est un maquillage à la fois discret et sophistiqué, capable de structurer la morphologie du visage.
Pourquoi s’inspirer des techniques de maquillage coréen ?
Un marché exponentiel et viral
En 2024, les exportations de l’industrie de la beauté sud-coréenne ont atteint 10,2 milliards de dollars. Cette performance repose sur les produits de soin de la peau, en tête avec 7,7 milliards de dollars, suivis du maquillage qui totalise 1,35 milliard. Au-delà de ces chiffres, c’est la viralité des tutos de maquillage coréen sur les réseaux sociaux, avec des produits hybrides, qui inspire les fans constituant une partie de votre clientèle.
Le K-make-up ouvre de nouvelles perspectives stratégiques pour les maquilleurs professionnels, les maquilleurs artistiques et la remise en beauté en institut. Ces techniques séduisent de plus en plus de Françaises aux profils variés : qu’il s’agisse de sublimer un teint clair, de mettre en valeur des yeux en amande, d’effectuer une remise en beauté après un soin, ou tout simplement d’être mordue de leur style, la créativité coréenne s’impose comme une source d’inspiration universelle.
Une réputation d’excellence auprès des consommateurs
Ce succès repose également sur une réputation d’excellence. Les rituels coréens visent à exalter la beauté innée, discrète mais sophistiquée, sans jamais tomber dans la superficialité. Ce style s’adapte aussi bien au quotidien de la femme active qu’aux grandes occasions. De surcroît, cette tendance s’inscrit dans l’ère du maquillage-soin, sain et naturel, qui tient ses promesses. Les formules, riches en ingrédients anti-âge, hydratants, nourrissants ou anti-inflammatoires, bénéficient déjà de la confiance des consommateurs.
Cette philosophie résonne parfaitement avec les attentes actuelles des Françaises. Elle entre en cohérence avec votre catalogue de prestations écoresponsables, respectueuses de la peau et de la santé de votre clientèle.
Le teint parfait, éclat «glowy» et pigments magiques
Le stick de teint blanc magique : #whitefoundation
Des tutoriels «White Foundation» sont visionnés des milliers de fois pour tenter de percer le secret du teint parfait des Coréennes. Ni simple correcteur, ni fond de teint classique, ce produit hybride tout droit venu de Séoul s’impose comme le nouvel indispensable des carnations claires. Sa texture blanche initiale se métamorphose au contact de l’épiderme pour épouser précisément la carnation.
Cette «magie» repose sur des micro-pigments encapsulés qui s’activent sous la chaleur des doigts et le massage, libérant ainsi la couleur idéale. Véritable soin hybride, sa formule intègre des actifs, tels que la niacinamide, le collagène, l’acide hyaluronique ou les céramides. Loin d’étouffer la peau, il l’unifie et l’harmonise pour un effet glowy indétrônable.
Si elle est idéale pour les carnations claires et pour corriger les rougeurs cutanées, cette tendance montre toutefois ses limites face aux peaux foncées. C’est un point faible récurrent du maquillage coréen qui, par tradition, privilégie une gamme de teintes très claires.
La #tone-up cream
La couleur blanche possède un pouvoir de neutralisation efficace qui permet de corriger et d’harmoniser les phototypes clairs. Produit phare parmi les bases de teint (primers) coréennes, la tone-up cream s’applique à la fin de la routine de soin.
Ce produit à la texture crème éclaircit et uniformise le teint dès l’application. Sa formule repose généralement sur l’utilisation de dioxyde de titane, un composant qui réfléchit la lumière pour rendre le visage plus lumineux. Grâce à sa capacité de couvrance, elle constitue une base idéale avant de superposer un fond de teint ou une BB crème.
Le regard coréen
#Aegyo-sal : l’art de mettre en valeur les poches sous les yeux
Vos clientes en ont assez de camoufler leurs poches sous les yeux ? Les Séouliennes partagent leur astuce avec la technique de l’aegyo-sal. Des gammes entières de produits sont désormais dédiées à cette tendance. Démocratisée sur Instagram et TikTok, les tutoriels cumulent des milliers de vues.
L’aegyo-sal met en valeur le léger volume de la poche que l’on aperçoit sous le regard lors d’un sourire. Selon certains experts, cette méthode donne l’illusion d’un regard plus ouvert et lumineux, et s’adapte particulièrement aux yeux bridés. Si cette pratique est populaire en Asie au point de faire l’objet de maquillage permanent, il s’agit en Occident d’une tendance pour 2027.
Pourquoi s’en inspirer en institut ?
On dénombre 43 820 blépharoplasties pour l’année 2024 en France, selon les statistiques internationales de l’ISAPS. Les poches et les cernes figurent dans le top trois des complexes des Françaises.
D’ailleurs, en 2025, une tendance TikTok nommée «Tired Girl Makeup» a tenté de décomplexer les femmes. Dès lors, avant d’envisager la chirurgie, pourquoi ne pas proposer de valoriser ces particularités ? S’inspirer de la culture coréenne permet de décomplexer vos clientes par un point de vue plus positif des petites poches sous les yeux.
La technique
- Avec un aegyo-pen ou un fard à paupières mat d’une teinte plus foncée,
- dessinez une ligne au niveau de la partie inférieure de la poche graisseuse,
- puis estompez la matière en remontant vers le ras des cils,
- accentuez avec ce même crayon le premier tiers extérieur du ras des cils inférieur,
- superposez et fondez un highlighter plus clair - rosé, orangé ou pailleté selon les goûts - entre ces deux zones.
L’eyeliner au coin interne et des cils inférieurs XXL
Adopté par les icônes de la K-pop, l’eyeliner au coin interne de l’œil s’impose comme une tendance phare de 2027. Cette technique consiste à souligner délicatement l’angle intérieur du regard. Pour les yeux de petite taille, il convient de s’arrêter au premier tiers de la paupière afin de préserver l’ouverture de l’œil.
Ce détail apporte immédiatement de la profondeur au regard et du caractère au maquillage. Les Coréennes porteront des cils XXL en 2027, mais sur la frange inférieure. C’est une façon subtile de marquer cette zone du visage, avec une efficacité égale à celle d’un eyeliner ou d’un khôl.
Le sourcil coréen : l’art de la douceur
Après l’ultra-fin des années 90 et l’arc prononcé des années 2010, le sourcil droit s’impose comme la nouvelle référence 2027. À l’opposé des standards occidentaux qui privilégient des lignes graphiques, foncées et très arquées, l’esthétique coréenne mise sur la discrétion pour illuminer le regard.
Portée par près de 200 millions de vues sur TikTok, cette tendance est issue de la K-Beauty : l’objectif est de dessiner une ligne de sourcil plus droite et d’en atténuer la teinte pour apporter une douceur immédiate aux traits du visage et casser la sévérité du regard. Il ne s’agit pas de reproduire l’audace du blanchiment total aperçu sur les défilés ou sur des icônes comme Jenna Ortega.
En Corée, on préfère la subtilité : certaines femmes optent pour une décoloration légère, mais la majorité d’entre-elles utilisent un mascara à sourcils choisi une à deux nuances plus claires que la chevelure. Ce geste technique permet de «désaturer» le regard sans l’effacer, offrant un rendu à la fois sophistiqué et naturel, idéal pour rajeunir l’expression en un clin d’œil.
Ce nouveau graphisme offre un effet liftant immédiat et un coup de jeune instantané. Moins “graphique”, mais mieux structuré, ce tracé esthétique est jugé plus naturel ; il fait partie des nouveaux standards du chic déjà incontournables en Occident.
La technique du sourcil droit
Les maquilleurs préconisent de tester d’abord la forme au maquillage. Il s’agit de travailler avec la base naturelle pour obtenir une ligne droite et douce, et de suivre les mouvements du visage. Avec un crayon, dessinez une ligne inférieure plus droite, puis coiffez les poils vers l’extérieur avec un goupillon. Le tout peut être figé avec un gel transparent, ou un brow-cara légèrement plus clair.
Si la forme plaît à votre cliente, il est alors possible de passer à l’épilation pour retirer quelques poils sous l’arche et raccourcir très progressivement la queue du sourcil, uniquement si elle est tombante.
La tendance 2027 privilégie l’équilibre. Tout se joue dans la discrétion : rectifiez la ligne de manière discrète pour qu’elle s’accorde naturellement avec les volumes du visage.
Le lash lift coréen
Le lash lift coréen s’impose comme la nouvelle méthode du rehaussement de cils et fait de l’ombre à la méthode traditionnelle. Son approche “safe”, sans colle, va ravir les yeux sensibles et les porteurs de lentilles, lassés des rougeurs post-soin.
Réhaussement vs lash lift coréen
Là où la technique classique se contente de courber, parfois de manière abrupte, l’expertise de la K-beauty mise sur une suspension de poudre adhésive et des lotions ultra-douces qui ouvrent les follicules sans jamais les traumatiser. Le rehaussement de cils devient un soin fortifiant ; les fibres ressortent gainées, brillantes et visiblement plus saines.
En une heure chrono, vous obtenez une courbure impeccable, plus naturelle selon certaines expertes, qui défie le temps durant 6 à 8 semaines, sans cet effet «cassé» disgracieux lors de la repousse. Plus qu’une simple tendance, le rehaussement coréen réconcilie la performance esthétique et le respect absolu de la nature du cil.
La bouche coréenne : le baiser viral complètement mordu
#blurred lips
La tendance des blurred lips bouscule les codes du maquillage des lèvres européen.
En France, nos techniques classiques de mise en beauté des lèvres reposent sur un contour des lèvres foncé, estompé, ou bien très accentué, selon les tendances et les goûts ou, encore plus traditionnellement, sur un dégradé d’une teinte qui s’éclaircit vers le centre afin de donner du relief et du galbe aux lèvres.
La technique coréenne blurred lips
Elle prend le contre-pied total avec le «dégradé inversé». Ici, on oublie les bords nets pour un effet lèvres mordues et un jeu de volumes. La couleur intense est placée uniquement au cœur des lèvres, puis étirée vers l’extérieur pour créer un effet de flou vaporeux.
Cette méthode, appelée blurred lips, offre un résultat naturel et frais, comme une lèvre mordue. C’est une technique rapide, efficace et virale pour adoucir un visage et upgrader la mise en beauté de vos clientes, facile à reproduire chez elles, adaptée pour les tapis rouges ou le quotidien.
Proposer des prestations coréennes
À Paris, il existe déjà des instituts de beauté qui proposent des prestations labellisées K-beauty et des soins coréens. Alors, pourquoi pas vous ?
Intégrer ou s’inspirer des pratiques coréennes peut paraître facile pour une professionnelle de l’esthétique et du maquillage.
Cependant, face à la rigueur et à la précision du geste, vous former et vous faire certifier peut asseoir et légitimer vos prestations issues du K-make-up tel que le lash lift coréen.
Ce que vous devez retenir en tant qu'esthéticienne
Si les techniques et produits du maquillage coréens s’adressent souvent aux peaux claires et aux traits asiatiques, leur ambition est de s’ouvrir désormais à toutes les morphologies et carnations. Le K-make-up ne se cantonne plus au seul rayonnement de la “beauté asiatique” : il est en train de s’affirmer comme une beauté inclusive et globale, adaptée à chaque phototype et à la culture de chaque pays.
La K-beauty n’en a pas fini et s’attaque aussi au K-wellness. Pour en savoir plus sur ce phénomène, rendez-vous sur notre site Internet.
