K-Beauty, une stratégie gagnante pour les instituts ?

Qu’y a-t-il concrètement derrière l’engouement pour la K-Beauty ?

Le succès de la K-Beauty n’est pas dû au hasard mais à une culture profondément ancrée du soin de la peau, à une exigence très forte des consommatrices coréennes, et à une capacité d’innovation impressionnante des laboratoires coréens. La Corée du Sud est aujourd’hui le troisième exportateur mondial de cosmétiques, derrière la France et les États-Unis. Et aux Etats-Unis, les importations de produits cosmétiques coréens ont dépassé celles des marques françaises….

Qu’est-ce qui distingue vraiment la K-Beauty des autres offres cosmétiques ?

Je dirais que c’est son ADN de l’innovation qui se retrouve à tous les niveaux. 

- dans la formulation-produit, à la recherche continue de performance et de sensorialité, sans compromis entre les deux, avec une grande créativité dans les formes galéniques et les textures. Les crèmes solaires SPF50 qui fondent sur la peau sans laisser de traces en sont un exemple parfait,

- dans les actifs, alliant pharmacopée traditionnelle, biotechnologie, techniques de fermentation, synergies d’actifs puissants et haute tolérance,

- dans les nouveaux gestes d’utilisation et les nouveaux rituels : double nettoyage, essences, toning pads, masques en tissu, patchs ou encore les célèbres BB crèmes et cushions, des produits multifonctions, issus d’un usage quotidien exigeant, qui répondent aujourd’hui à une attente mondiale : du résultat, de la simplicité et du plaisir.

Il y a une véritable culture d’amélioration constante, à l’écoute des besoins des consommateurs, dont les feedbacks sont systématiquement intégrés dans le cycle de rénovation du produit suivant. C’est cette dynamique permanente d’innovation, qui fait de la K-Beauty non pas une tendance passagère, mais une source d’inspiration durable pour l’avenir du soin.