Achats beauté et cosmétiques : ce que les Français achètent le plus en 2026
Ces insights montrent que la France adopte des comportements beauté très spécifiques, distincts de ceux observés en Italie et en Espagne : un marché centré sur le soin, plus premium, et moins dominé par les parfums que ses voisins.
Les Français privilégient le soin et les cheveux : un profil unique en Europe
Les données internes Scalapay montrent que la France se distingue nettement dans la répartition des achats beauté :
- Corps et soins de la peau : 35 % des achats en 2025. Niveau comparable à l’Italie (32 %), mais bien supérieur à l’Espagne (29 %).
- Cheveux : 24 % des achats en 2025. La France est le pays où la catégorie cheveux est la plus forte, loin devant l’Italie (6 %) et l’Espagne (18 %).
- Maquillage : 16 %, stable entre 2024 et 2025.
- Ongles : 20 %, en progression (17 % en 2024).
- Parfums : seulement 5 %, contre 45 % en Italie.
La France est le seul pays où les parfums ne dominent pas la catégorie beauté.
L’Italie reste centrée sur les parfums (45 %), tandis que l’Espagne est dominée par les ongles (47 %).
Panier moyen Beauté : la France dépense plus sur le skincare et les ongles
Les paniers moyens Scalapay révèlent une France plus premiumisée sur plusieurs catégories :
- Skincare : 174 €.
Plus élevé que l’Italie (141 €), mais inférieur à l’Espagne (196 €).
- Ongles : 166 €.
Le panier le plus élevé du panel (vs 142 € en Italie, 143 € en Espagne).
- Parfums : 120 €.
Plus élevé que l’Italie (101 €) et l’Espagne (80 €).
- Cheveux : 91 €.
Comparable à l’Italie (93 €), mais très loin derrière l’Espagne (219 €).
- Maquillage : 86 €.
Aligné avec l’Italie (88 €).
La France est le pays où les consommateurs paient le plus cher leurs achats ongles et parfums, signe d’une montée en gamme sur les catégories de soin et de finition.
Qui achète ? Un marché plus mature que l’Italie et l’Espagne
Les données internes Scalapay montrent que la France a un profil démographique beauté plus équilibré :
- 25 – 34 ans : 27,7 %.
Moins qu’en Espagne (31 %) et qu’en Italie (29,7 %).
- 35 – 44 ans : 25,7 %.
La part la plus élevée du panel entre les pays.
La France est le marché beauté le plus mature, avec une forte présence des 35 – 44 ans, contrairement à l’Espagne et l’Italie, plus dominés par les 25 – 34 ans.
