Quand le féminisme s’invite en institut de beauté

«Massages et soins un poil plus féministes» : le ton est donné sur le site de l’Institut C’est du joli, créé par Floriane Pelletier, esthéticienne engagée pour les droits des femmes. Depuis sept ans, elle accueille ses clientes dans sa cabine de soins nichée au sein de l’Hôtel Muguet, dans le 7ème arrondissement de Paris. Une esthétique pensée au féminin, engagée et singulière, qui ne laisse pas indifférente.

Floriane Pelletier.

Un espace pensé pour les femmes, par une femme

Un cheminement de pensée…

C’est son passé professionnel et sa vision au départ très normée de l’esthétique qui ont poussé Floriane à repenser son approche auprès de ses clientes. «Mes expériences professionnelles passées m’ont fait prendre conscience de l’importance de lutter pour l’égalité entre les femmes et les hommes. Quand je me suis reconvertie dans l’esthétique, j’ai d’abord reproduit les normes imposées sur ce que “doit” être une femme – des codes que j’avais intégrés dès l’enfance. Mais à force de masser des corps de femmes, de les écouter parler de leurs complexes, de leurs douleurs face au regard social, j’ai eu un déclic. J’ai ressenti un profond ras-le-bol de toutes ces cases dans lesquelles on nous enferme. C’est là que j’ai décidé de m’adresser exclusivement aux femmes et de créer un espace où elles peuvent enfin se sentir pleinement elles-mêmes» raconte Floriane.

Exit les injonctions

L’esthéticienne a à cœur d’accueillir ses clientes dans un cocon de bien-être où les injonctions liées au physique n’ont pas leur place. Pour incarner cette approche, Floriane tient à rappeler que, dans sa cabine, il n’est pas nécessaire d’être épilée, d’avoir un corps conforme aux normes, ou même un vernis parfaitement appliqué. Aucune remarque ne sera faite sur l’apparence, le poids ou les choix esthétiques. «Cela peut sembler anodin, mais les femmes sont tellement habituées à être jugées que je voulais créer un espace où ce regard est le plus neutre possible. Elles s’excusent toujours quand elles ne sont pas parfaitement épilées ! Cela demande de déconstruire tout un tas d’idées reçues, ce qui prend du temps, cela implique aussi de remettre en question son propre rapport au corps» explique Floriane.

Des clientes qui adhèrent à cette vision

Des soins aux noms décomplexés pour briser la glace

- Certaines clientes sont d’abord attirées par les noms singuliers des soins proposés sur la carte de Floriane. «J’ai par exemple créé le massage “Au bout du Roul”, un massage corps et visage juste pensé pour le bien-être de mes clientes, et je vais bientôt proposer le massage “Plein le dos”. Ils sont suffisamment explicites et font sourire, ce qui n’est pas toujours gagné dans l’univers normé des cartes de soins. C’est un vrai levier pour accueillir de nouvelles clientes» explique-t-elle.