Marché des produits solaires : croissance, innovations et nouvelles habitudes de protection
La dynamique future dépendra de la capacité des acteurs à ancrer une protection plus régulière, à premiumiser leur offre par des actifs de soin ciblés, et à poursuivre l’innovation sur les formulations et les galéniques.
Le marché français des produits solaires dépasse les 500 M€ et profite d’une croissance solide, portée par une sensibilisation croissante aux risques liés à l’exposition au soleil, par la sophistication de l’offre et par la dynamique du circuit officinal. À horizon 2030, Les Echos Études tablent sur une croissance robuste de 8 % par an en moyenne grâce à l’évolution des comportements de consommation et à la poursuite des dynamiques d’offre déjà à l’œuvre sur le marché.
De nouvelles formes de protection solaire s'intègrent dans les routines de vos clientes
L’offre évolue et les marques innovent pour conjuguer innocuité totale et haute protection : nouveaux filtres solaires à large spectre protégeant contre les UVA longs et la lumière bleue, filtres biodégradables, formulation courte pour limiter les impacts environnementaux… La «skinification» du marché voit l’émergence de produits hybrides répondant à des problématiques cutanées précises : soins anti-âge, formules anti-taches ou textures fluides pour les peaux à tendance acnéique. Parallèlement, de nouveaux formats nomades et pratiques (sticks, brumes…) favorisent l’application et s’intègrent dans les routines du quotidien en environnement urbain.
Le circuit officinal en tête
- Dans ce contexte, les officines et parapharmacies confirment leur leadership grâce à leur expertise médicale et un assortiment large et profond où se côtoient les acteurs historiques du marché (Avène, La Roche-Posay…) et de jeunes pousses innovantes.
- La grande distribution conserve un positionnement familial avec une offre généraliste et accessible.
- Enfin, le circuit sélectif progresse, porté par des solaires premium ciblant les soins visage, l’anti-âge, et une grande sensorialité.
Ce que disent les Français de la protection solaire
L’enquête met en évidence un marché de la protection solaire largement installé dans les usages, mais encore traversé par de fortes contradictions. La protection solaire est entrée dans les pratiques d’une majorité de consommateurs, mais elle reste erratique et fortement conditionnée par le contexte d’exposition. Le marché bénéficie d’une base de consommation large, mais il se heurte à trois limites structurelles :
- une protection encore incomplète,
- une forte sensibilité au prix
- et une appropriation inégale selon le sexe, l’âge et le type de peau.
Pour les marques, l’enjeu n’est donc plus seulement de recruter, mais d’ancrer des usages plus réguliers, plus précoces et plus adaptés.
*Etude réalisée auprès de 2000 Français.
4 chiffres à retenir sur la protection solaire en 2026
- Usage protection solaire lors d’expositions
41 % des Français utilisent toujours une protection solaire lorsqu’ils s’exposent.
- Protection du visage au quotidien
10 % des femmes utilisent une protection solaire pour le visage toute l’année.
- Perception protection solaire
44 % des Français estiment ne pas se protéger suffisamment du soleil.
- Motivation principale à l’exposition au soleil
53 % des Français indiquent que l’exposition au soleil est bonne pour le moral.
