Les Echos Etudes publie une étude sur l’avenir du marché du soin anti-âge

Elle fournit également les résultats d’une enquête exclusive pour comprendre les ressorts de la consommation et des attentes de 1 000 Françaises.

Porté par le vieillissement de la population mondiale et l’allongement de l’espérance de vie, le marché des soins anti-âge bénéficie de fondamentaux porteurs, ceci d’autant que la cible se renouvelle (arrivée de la Gen X parmi les plus de 60 ans) et s’élargit (intérêt de plus en plus marqué des jeunes générations pour l’anti-âge dans une optique de prévention).

La notion de longévité redéfinit le rapport au vieillissement

La notion de longévité s’impose désormais comme une problématique centrale et transformationnelle pour l’industrie de la beauté, qui remet en cause le culte de la jeunesse et la notion même d’anti-âge.

• L’anti-âge entre ainsi dans une nouvelle ère. L’enjeu n’est plus de corriger mais de préserver la vitalité et la qualité de la peau tout au long de la vie via trois niveaux d’intervention :
• prévention (préserver le capital jeunesse de la peau),
• accompagnement (stopper ou ralentir significativement les dysfonctionnements liés à l’âge)
• et reverse aging (inverser l’effet du temps).

Les avancées scientifiques sur les mécanismes du vieillissement cellulaire ouvrent la voie à une redéfinition des promesses et à de nouvelles offresinnovantes à forte valeur ajoutée permettant de desserrer la contrainte prix dans le cadre d’une approche plus personnalisée et holistique.

Par ailleurs, la cible s’élargit. Les marques peuvent toucher l’ensemble des consommateurs, quel que soit leur âge, en offrant des options spécifiques et différenciées. Ceci d’autant que le vieillissement constitue une préoccupation majeure de nombreuses jeunes femmes ; en passant de la correction à la prévention, elles intègrent plus tôt les routines anti-âge.

Enfin, une cliente consciente que ses besoins évoluent avec l’âge sera plus encline à essayer de nouveaux produits et services.

Quels usages de soins anti-âge chez les Françaises ?

Cette enquête consommateurs exclusive menée dans le cadre de l’étude a permis de décrypter les ressorts de la consommation et des attentes liés aux soins anti-âge chez les Françaises : leurs habitudes de consommation (routine skincare anti-âge, fréquence d’utilisation, motivations, niveau de satisfaction, actifs clés préférés…) ; les comportements d’achat (critères de choix, circuits fréquentés, propension à dépenser…) ; les profils de consommation par tranche d’âge, par catégorie de produit et par circuit.

4 chiffres à retenir L’usage de soins anti-âge chez les jeunes femmes 35 % des 18-24 ans utilisent au moins une fois par semaine un ou plusieurs soins anti-âge. L’application d’une crème de jour anti-âge 68 % des consommatrices appliquent quotidiennement une crème de jour anti-âge. La fidélité aux soins anti-âge 73 % des consommatrices changent régulièrement de produits et de marques pour leur routine anti-âge. L’actif star le plus recherché 29 % des consommatrices recherchent systématiquement l’acide hyaluronique dans l’achat d’un soin visage anti-âge.