Mélanie Huynh : «Avec Holidermie, mon objectif, c’est d’allier science, bien-être et rituels»
Son ambition : proposer une approche holistique de la beauté, in & out, alliant expertise scientifique, rituels bien-être et produits clean.
Grande passionnée de mode, Mélanie Huynh a débuté sa carrière dans cet univers après des études de stylisme, puis de marketing spécialisé dans la mode. Travailler pour Vogue était son rêve - un rêve devenu réalité en 2000, d’abord à l’occasion de son stage de fin d’études, puis grâce à son embauche au sein du magazine.
«J’ai d’abord travaillé en tant que stylise au sein de la rédaction du magazine, puis j’ai obtenu le poste d’assistante de Carine Roitfeld qui était à l’époque la rédactrice en chef» raconte Mélanie.
Quelques années chez Vogue
Pendant ses années chez Vogue, Mélanie est amenée à intervenir sur les shootings beauté et wellness.
Une expérience qui lui permet d’enrichir son savoir en matière de beauté. L’entrepreneuse travaille ainsi pendant une petite dizaine d’années pour Vogue avant de devenir styliste en freelance.
«À cette époque, j’ai continué à travailler pour Vogue mais aussi pour Elle et Harper’s Bazaar. J’étais également amenée à travailler en tant que consultante avec Lanvin, Elie Saab, Loewe.»
Le début de l’aventure familiale
À l’époque où elle est freelance, Mélanie décide de travailler dans les mêmes bureaux que ceux de sa sœur dont elle très proche. Cette dernière travaille pour l’entreprise familiale, ce qui éveille chez Mélanie le désir de la rejoindre à son tour.
Le groupe familial, Æra Nova (dont l’activité principale réside dans l’accompagnement et la création de plusieurs maisons françaises : parfums, joaillerie, bien-être - avec une ambition constante : valoriser le savoir-faire hexagonal et le faire rayonner à l’international, notamment en Asie, où la famille Huynh a des attaches fortes) rachète en 2013 le Château Toulouse-Lautrec, un rêve d’enfance pour le père de Mélanie. Amoureux de la France, ce dernier a toujours eu à cœur d’exporter des produits français en Asie dont il est originaire.
«Je l’aidais sur ces missions, en parallèle de mon activité de feelance.»
Grâce à ses voyages à l’étranger, où elle a découvert diverses cultures et tendances en matière de beauté, et aux conseils de son médecin sur les compléments alimentaires, Mélanie a compris l’importance d’une approche holistique du bien-être. Elle met ainsi en valeur l’activité hôtelière du château familial en y associant la vinothérapie, profitant pleinement du vignoble du domaine. C’est dans cette démarche qu’elle développe les offres wellness du château (massages, yoga, Pilates et retraites bien-être) et crée sa propre marque : Holidermie.
La création d’Holidermie
Beauty tools, compléments alimentaires et cosmétiques
Après quatre années de recherche et développement, Holidermie naît en septembre 2019, sous l’égide du groupe familial Æra Nova. L’objectif de Mélanie est clair : proposer des cosmétiques et de la nutri-cosmétique qui agissent en synergie.
«De par mes origines asiatiques, j’ai grandi en découvrant des pratiques comme l’acupression ou l’utilisation des gua-shas explique Mélanie. Je connais leurs bienfaits et je souhaitais montrer à quel point il est pertinent de les intégrer dans une routine beauté quotidienne.»
Les premières références
Cinq références de compléments alimentaires dédiés à des problématiques de peau et des cosmétiques visage sont proposés dès le lancement de la marque. Un gua-sha et un duo-roller font partie des premières références au lancement d’Holidermie. La marque a su être novatrice en proposant en 2019 la Yogi 5 box, première box dédiée au yoga du visage. Une box qui rencontre un franc succès auprès de la clientèle.
«Pour la développer, j’ai travaillé avec la spécialiste en la matière : Sylvie Lefranc. C’est elle qui m’a aidée à développer nos protocoles de yoga du visage.»
Un lancement 100 % digital
Lancée en pleine pandémie de Covid, la marque est, dans un premier temps, exclusivement commercialisée via son site Internet. Mélanie organise régulièrement des lives sur le compte Instagram de la marque afin de promouvoir les produits. Des lives en collaboration avec des expertes du secteur de la beauté et du bien-être, telles que Sylvie Lefranc, Mayia Alleaume, Delphine Langlois…
Passée cette période, les produits sont commercialisés au Bon Marché et dans un loft privé équipé d’une cabine de soins également proposés par Holidermie.
Un marché de niche dans lequel il a fallu se différencier
Pour lancer sa marque, Mélanie s’entoure d’experts comme le Dr Jérôme Paris, chirurgien spécialisé en rajeunissement facial et également ami d’enfance. Car à l’époque, proposer une approche holistique était encore très novateur. Il ne fallait pas se tromper.
«Nous avons développé ensemble le complexe Holiderme, formulé à base de pépins de raisins, de pin maritime et de calendula. Nous avons réalisé des recherches afin de trouver les plantes les plus antioxydantes.»
Ce complexe entre dans la formule de tous les cosmétiques et compléments alimentaires proposés par Holidermie.
Mélanie a également été aidée de Violette, maquilleuse, pour développer les textures de ses produits. Le maquilleur Tom Pecheux l’a également beaucoup soutenue. Francis Kurkdjian, parfumeur de renommée mondiale, a travaillé sur la signature olfactive des produits. La facialiste Barbara Sand a également été sollicitée par Mélanie pour l’aider à développer ses produits. Des nutritionnistes sont aussi intervenus.
L’ex styliste conseille de s’entourer de personnes dont on est proche lorsque l’on créé sa marque. Des personnes sur lesquelles pouvoir compter.
Les difficultés liées a la création d’une marque
Bien que Mélanie ait bénéficié du soutien de son père pour créer Holidermie, il lui a fallu convaincre les investisseurs au lancement de sa marque. Produire en petite quantité pour commencer s’avère bien souvent difficile lorsqu’on lance une marque de cosmétiques. Les laboratoires privilégient les productions en grandes quantités.
«Une difficulté d’autant plus notable que je souhaite travailler exclusivement avec des partenaires français, et en circuit court afin de maîtriser notre développement.»
Holidermie aujourd’hui
Une boutique en propre
Les produits Holidermie sont aujourd’hui et, depuis le début de l’aventure, distribués au Bon Marché. En novembre 2024, Mélanie a souhaité renforcer l’image retail de sa marque et a créé une boutique rue de Turenne à Paris. Les produits Holidermie sont également commercialisés dans les boutiques Oh My Cream.
L’équipe est composée d’un responsable de boutique et de facialistes freelances.
Une présence dans les spas et instituts
Les références de la marque peuvent également être utilisées par une esthéticienne, dans son institut.
«En ce sens, nous la formons à nos protocoles et nos produits. Des protocoles que l’on peut développer sur-mesure en fonction de l’établissement. Nous sommes notamment présents dans les spas» explique Mélanie.
Grâce à ses références de beauty food, Holidermie est également proposée dans les restaurants d’hôtels, un format très apprécié du secteur.
«Les hôtels en sont très friands. Nous travaillons notamment avec La Fantaisie, à Paris» précise Mélanie.
Infusions, poudres de collagène, cubes cacao ou boissons bien-être s’intègrent naturellement à l’offre de restauration grâce à la dimension nutritionnelle et holistique d’Holidermie. Ces propositions prolongent l’expérience des soins et s’accordent parfaitement avec la philosophie des hôtels : offrir une approche globale du bien-être, qui nourrit à la fois la peau et l’organisme. Ainsi, la continuité entre le restaurant et le spa crée une expérience holistique complète et cohérente.
Une marque toujours clean
Aujourd’hui, la marque continue de se développer autour de ses trois piliers : les compléments alimentaires, les cosmétiques et les accessoires de beauté. Les produits sont français et clean (sans parabènes, phtalates, silicones, huiles minérales).
Des gammes riches
La gamme de produit s’est considérablement développée depuis les débuts de la marque.
«Nous avons développé davantage de références et galéniques, notamment au niveau des compléments alimentaires. Nous proposons désormais des poudres, des gélules et des ampoules.
Nos cubes de cacao au collagène font partie de nos best-sellers explique Mélanie. Nous avons également travaillé sur d’autres axes nous permettant de proposer des boosters de libido, agissant sur les symptômes de la ménopause, sur la pousse des cheveux…»
Des soins en cabine
Depuis son lancement, Holidermie propose des soins professionnels.
«J’avais à cœur de proposer nos propres protocoles de soins holistiques. Chaque soin commence par un sound bath, emploie nos beauty tools, nos propres produits, et se termine par une boisson beauté.»
Parmi la carte de prestations, on peut retrouver :
La différence avec les autres marques
La force d’Holidermie, c’est son complexe anti-oxydant, Holiderme, présent dans toutes ses formules de compléments aliments alimentaires. Un complexe qui agit en synergie avec les cosmétiques de la marque. Les actifs sont sourcés en France et en fonction de leur biodisponibilité (fraction d’une substance qui atteint la circulation sanguine).
«Nous sommes sans cesse à la recherche de nouveaux actifs. Nous aimons travailler avec les adaptogènes, ces plantes qui s’adaptent au métabolisme de l’organisme en le boostant.»
Des attentes clients en perpétuelle évolution
En matière de beauté et de bien-être, les attentes de la clientèle évoluent constamment. C’est pourquoi, les esthéticiennes doivent rester à la page en termes de techniques. «Je pense que la main experte de l’esthéticienne reste une nécessité pour proposer un soin efficace analyse Mélanie. Il est essentiel de se former. Je conseille l’ayurveda, ou encore la médecine chinoise, afin de proposer une prise en charge holistique.»
Avec son regard d’experte en matière de wellness, Mélanie pense que l’holistique et la prise en charge in & out sont des tendances qui vont s’inscrire durablement. La longévité est également un sujet tendance pour lequel les consommateurs s’emparent. «C’est un sujet dont les professionnels de la beauté et du bien-être doivent avoir des réponses.»