Comment intégrer votre région dans votre soin signature en institut de beauté ?
Aujourd’hui, proposer un soin signature dans son institut de beauté ne suffit plus, les clientes attendent plus que cela. En leur proposant un voyage dans votre région, vous leur offrez un instant hors du temps, un moment de déconnection pour sublimer leur quotidien. Et si la meilleure destination était votre territoire ? Intégrer votre région dans votre soin est une piste encore peu explorée dans les soins en institut, mais qui peut s’avérer différenciante, à condition de bien l’intégrer en cabine. C’est d’ailleurs ce qu’Eva Kran, esthéticienne et fondatrice du spa La Maison Blanche, a décidé de créer, une expérience immersive autour de sa ville, au cœur de l’île de beauté, L’Île-Rousse. Élu Meilleur Soin Signature Spa de France 2025, ce massage se construit comme un voyage au fil des saison, accompagné d’une bande-son originale : chants corses, mélodie des vagues de l’Île-Rousse, souffle du vent marin. Eva vous donne les clés de sa réussite pour créer vous aussi, votre soin signature inspiré de votre région.
Institut de beauté : les 7 étapes pour créer votre soin signature inspiré de votre région
Commencez par explorer votre territoire
Avant de penser protocole ou produits, commencez par explorer et à vous renseigner sur votre territoire. « Faites l’inventaire de tous les savoir-faire de votre région au niveau culturel, gastronomique, au niveau des cosmétiques mais aussi des corps de métiers », explique Eva.
L’inspiration peut venir de partout :
- D’un vigneron dans ses vignes,
- D’un marché local et ses odeurs,
- D’une spécialité culinaire,
- D’une tradition,
- D’un paysage.
Il faut être ouvert à 100 % et sur tous les sens pour pouvoir trouver vos sources d’inspiration.
Adaptez vos gestes en cabine
Une fois que vous avez fait le point sur tous les éléments représentatifs de votre région, vous allez devoir décider de la manière dont vous allez les intégrer dans votre soin. « Il faut être très observateur de ce qui vous entour : quels éléments peuvent représenter une plus-value pour vous et ensuite, comment les traduire dans vos soins », détaille Eva.
Cela peut passer par :
- Des manœuvres inspirées d’un geste artisanal. Lors de la création de son soin signature, Eva s’est notamment inspirée des potiers de son territoire pour s’imprégner de certaines manœuvres pour masser. « Il y a des régions qui font de la dentelle, peut-être que la façon dont elle est tricotée peut inspirer la manière dont vous manier vos doigts dans votre massage. Ou en région de Champagne, vous pouvez vous inspirer des bulles pour trouver une façon de pianoter sur le corps, pour aller stimuler d'une autre façon », conseille Eva.
- Le son : Pour intégrer le son, vous pouvez enregistrer des sons de la nature, d’un marché, des sons qui vous ont inspirés, qui peuvent être incorporés dans la bande-son de la cabine.
- d’une odeur : « Capturer une odeur, c'est un peu plus compliqué qu'une image, mais vous pouvez la retranscrire. Si on reprend l'exemple du champagne, je suis persuadée qu’il est possible de réaliser une huile parfumée au champagne ou aux effluves de champagne », explique Eva.
- Le goût : « Quand nous avons créé notre soin, nous sommes partis des savoir-faire de notre ville et notamment de notre biscuitier. Nous ne nous sommes pas inspirés du malaxage de ces biscuits, mais la dégustation de canistrelli fait partie intégrante du soin en sortie d’expérience. », souligne Eva. A noter que
- Le visuel : vous pouvez intégrer une couleur, une œuvre d’artiste local, un bouquet de fleurs local, mais avec subtilité. « Il faut que ce soit assez épuré, pour rester dans une ambiance institut, explique Eva. Avec l’exemple du champagne, on pense à une couleur jaune ocre. Vous pouvez mettre des petites touches d'or dans la cabine, sans que le décor soit trop surchargé et qui permettent de rester cohérent avec les autres soins de votre carte de prestations. »
Le but est d’emmener vos clientes dans l’univers rempli d’histoires de votre région et de créer une expérience multisensorielle. « Lorsque vous arrivez à faire rappeler un souvenir d'enfance à votre cliente, c'est magnifique », souligne Eva.
Vous pouvez vous rendre en immersion chez un artisan pour vous imprégner du lieu et le retranscrire dans votre soin.
Il y a une immensité de possibilités, si vous en avez les moyens, le mieux est de créer une cabine exclusivement réservée à votre soin signature.
Adoptez le storytelling adéquat
Pour pouvoir transmettre des émotions à travers votre soin, vous devez avoir un bon storytelling sur lequel vous appuyer pour le créer. « Si vous êtes convaincue et convaincante sur l'histoire, elle transportera. Tout le monde a des perceptions différentes. Certains vont être sensibles aux sons, d’autres aux images. Donc, il faut réussir à avoir un package global pour embarquer toutes vos clientes sans exception », ajoute Eva.
Le storytelling peut s’appuyer sur :
- des souvenirs personnels,
- les saisons,
- la vie locale,
- des symboles forts de la région.
Comment intégrer ce storytelling dans vos soins ?
Le récit peut être transmis :