Byoma lance son pop-up Wonderlab à Paris

C’est une première. La marque anglaise Byoma, fondée en 2020 par Marc Elrick, s’installe pour deux jours au cœur de Paris, 5 rue de Bailly, avec son pop-up immersif Wonderlab.

Les 12 et 13 décembre, de 10h à 19h, cet espace éphémère prendra des allures de laboratoire festif dédié à la santé de la barrière cutanée. Les visiteurs pourront y découvrir l’univers sensoriel de Byoma, ses formules emblématiques et l’ensemble des animations imaginées pour l’occasion.

Au programme :

•                    Boissons chaudes festives offertes par Kun Café

•                    Cadeaux-surprises sur-mesure inspirés de Byoma, parfaits pour soi ou pour offrir

Pourquoi Byoma mise sur un pop-up immersif ?

Avec l’essor du discours autour du soin de la barrière cutanée, du microbiote, porté autant par les dermatologues que par les nouvelles générations de consommatrices, Byoma capitalise sur un intérêt croissant pour les formules réparatrices et les routines minimalistes.

Avec son pop-up, la marque cherche à recréer du lien physique avec un public habitué au digital, tout en simplifiant la pédagogie scientifique qui fait son identité. Une stratégie d’ailleurs adoptée par de nombreuses marques de skincare.

Le Wonderlab devient ainsi un outil stratégique : un lieu où l’on expérimente, où l’on touche, où l’on comprend les mécanismes cutanés grâce à une mise en scène accessible et colorée.

Ce que ce pop-up révèle des attentes skincare 2026

Ce type d’événement confirme une évolution nette des attentes : les consommateurs veulent vivre des expériences mémorables qui mêlent sensorialité et explications concrètes sur la peau. Car même si le digital cartonne, il ne peut remplacer l’humain. Et dans un monde où les réseaux sociaux représentent une source majoritaire d’information et de désinformation, il est essentiel de ramener de la pédagogie en tant que marque experte.

Peut-être est-ce le moment pour les instituts de beauté d’innover en créant des événements éphémères pour attirer de nouvelles clientes et fidéliser celles qui leur font déjà confiance.