APNEE Paris : le collagène qui allie efficacité et plaisir

Interview exclusive de Maïlys Canova, co-Fondatrice d’APNEE Paris.

Quelle est l’histoire derrière la création d’APNEE ?

J’ai créé APNEE avec mon associée Candice Veuillet. À l’origine, nous venions de milieux totalement différents : j’étais en cabinet d’avocat et Candice travaillait dans la finance. Nous ressentions toutes les deux une certaine lassitude face à des rythmes de travail très intenses et nous avions envie de construire un projet davantage aligné avec le bien-être.

À cette époque, Candice prenait déjà du collagène qu’elle se procurait à l’étranger. Je trouvais les résultats sur sa peau et ses cheveux incroyables ! Nous avons alors commencé à nous intéresser au marché français et nous nous sommes rendu compte qu’en 2019, l’offre restait très limitée et peu satisfaisante.

Nous avons décidé de creuser le sujet pour développer une approche beaucoup plus exigeante, aussi bien sur la formulation que sur la qualité des ingrédients, et surtout, en termes de saveur. C’est ainsi qu’APNEE est née.

Quelle est l’approche d’APNEE ?

Notre approche consiste à agir sur les facteurs du vieillissement prématuré de la peau, mais aussi sur le mieux-vieillir. Ce qui nous anime, c’est l’idée de créer des produits qui favorisent à la fois le bien-être intérieur et la confiance en soi.

Nous avons une vision très holistique du complément alimentaire : il ne s’agit pas simplement de beauté, mais d’un équilibre global.

Quelles problématiques souhaitez-vous résoudre avec APNEE ?

Nous avons cherché à répondre à tous les problèmes que nous avions identifiés dans l’offre existante au moment du lancement.

Le premier enjeu était évidemment l’efficacité, qui est due à la concentration, à la biodisponibilité et à la synergie des actifs.

Le second point, et essentiel, c’était le goût. Beaucoup de collagènes avaient mauvais goût, alors qu’un complément alimentaire doit être consommé quotidiennement pour être réellement efficace. Nous voulions donc proposer une expérience agréable, afin d’encourager la régularité de la prise et donc avoir une réelle efficacité.

En quoi APNEE se différencie-t-elle des autres marques de compléments alimentaires ?

Notre différence repose sur trois piliers principaux.

Comment travaillez-vous vos formulations ?

Avant même de déposer le nom de la société, nous avions constitué un comité d’experts composé de : médecins, docteurs en pharmacie, naturopathes, micronutritionnistes, ainsi que des formulateurs de notre laboratoire.

Cette collaboration scientifique fait partie intégrante de notre démarche depuis le premier jour et c’est ensemble que nous créons nos formules.

Quels critères vous imposez-vous dans le choix des ingrédients ?

Nous accordons une importance majeure à la concentration des actifs et à leur biodisponibilité, c’est-à-dire leur capacité à être absorbés ou non par l’organisme.

Nous faisons également très attention à la naturalité des formulations : absence d’additifs, nos collagènes sont sans OGM ni métaux lourds, et issus de la pêche responsable.

Notre volonté est d’aller chercher les ingrédients les plus qualitatifs possibles.

Comment avez-vous construit vos différentes gammes ?

Le fil conducteur de nos gammes est le mieux-vieillir, aussi bien sur le plan esthétique que physiologique.

Nous avons commencé avec le collagène marin «Bain de Minuit» (collagène, acide hyaluronique et vitamine C), puis développé des formules ciblées selon différents besoins : imperfections cutanées, oméga-3 pour le vieillissement global, protection de la peau face au soleil «1,2,3 Soleil», accompagner la grossesse et le postpartum avec «Les Heures Dorées» (collagène, magnésium, vitamines B et zinc), ou encore la ménopause avec «La Fleur de l’Âge» (calcium, magnésium, zinc, vitamines D, E et B).

L’idée est d’accompagner les femmes à chaque étape de leur vie.

Votre cible reste essentiellement féminine ?

Oui, majoritairement. Notre cœur de cible se situe autour de 45 ans, mais notre clientèle est très large : cela va de jeunes femmes concernées par l’acné jusqu’à des personnes de plus de 70 ans.

Nous avons également des clients masculins, notamment depuis le lancement récent de «Nouvelle Vague», produit dédié à la pousse des cheveux chez les hommes.

Votre marque est aujourd’hui présente dans plusieurs hôtels et spas prestigieux. Pourquoi ce choix ?

Nous sommes effectivement présents dans des établissements :

Ces lieux développent une approche holistique du soin. Nous trouvions cohérent de compléter l’expérience «out» d’un soin par une expérience “in”, en proposant une boisson avec du collagène après un massage ou un soin du visage, plutôt qu’un café.

C’est aussi une manière de faire découvrir le collagène marin sous un nouveau jour, notamment sur la question du goût, qui souffre encore parfois d’une mauvaise réputation.

Comment sélectionnez-vous vos partenaires spas et instituts de beauté, et souhaitez-vous développer davantage ce réseau ?

Le principal critère est la cohérence entre leur approche et la nôtre. Nous recherchons des établissements qui partagent cette vision holistique du bien-être et du soin, la combinaison «in & out», afin de créer une véritable synergie entre leur univers et celui d’APNEE.

C’est un réseau important que nous souhaitons développer car il permet de faire découvrir nos produits physiquement et de lever la barrière du goût. Nous adaptons nos produits aux soins proposés : un collagène hydratation après un soin hydratant ou une formule imperfections après un soin purifiant, par exemple.

Comment voyez-vous évoluer le marché du complément alimentaire dans les prochaines années ?

Toutes les études montrent que le secteur va continuer à croître fortement. Je pense que nous allons évoluer vers une logique davantage préventive que corrective. Les jeunes générations sont déjà beaucoup plus sensibilisées à ces sujets.

Je crois également beaucoup au développement des formats expérientiels et sensoriels. Les consommateurs ont envie d’intégrer ces produits dans leur routine comme quelque chose d’agréable. On observe d’ailleurs une véritable explosion des boissons fonctionnelles, des adaptogènes, etc., et je pense que cette tendance va continuer à se développer.

Enfin, les consommateurs deviennent de plus en plus éduqués et exigeants, ce qui est très positif pour les marques qui font les choses sérieusement. Tout l’aspect “mieux vieillir” va également prendre une importance capitale dans le secteur du complément alimentaire. Aujourd’hui, c’est une approche qui est entrée dans les mœurs et qui devient une véritable habitude de vie.

Quelle est votre ambition pour APNEE dans les prochaines années ?

Cette année on fête nos cinq ans ! De nombreux projets et collaborations vont permettre d’immerger davantage notre communauté dans l’univers APNEE.

Notre ambition est de devenir une référence du “better ageing in”, avec cette idée de transformer le complément alimentaire en un véritable rituel de soin sensoriel.

Nous souhaitons également poursuivre le développement de formules ciblées autour des cheveux, de la ménopause, de l’équilibre hormonal et renforcer notre présence dans les réseaux de distribution physiques (instituts, spas, centres de beauté, centres esthétiques…).

Pouvez-vous nous parler de votre dernière nouveauté, Horizon Bleu ?

“Horizon Bleu” est un complément anti-imperfections qui agit à plusieurs niveaux : anti-inflammatoire, régulation du microbiote et action assainissante.

La formule traite le problème à la racine, tout en douceur, sans provoquer les poussées inflammatoires parfois observées avec certains produits plus agressifs.

Les retours que nous avons reçus lors des phases de test ont été extrêmement positifs, notamment sur la réduction des inflammations cutanées.

Un mot de la fin ?

Chez APNEE, nous ne cherchons pas simplement à vendre des compléments alimentaires. Nous voulons réconcilier efficacité et plaisir, et accompagner les femmes à chaque étape de leur vie avec des produits qu’elles ont réellement envie de prendre. Parce que le mieux-vieillir n’est pas une question d’âge, mais une façon de prendre soin de soi, un peu chaque jour.