Pourquoi tout a changé ?

Il y a eu une prise de conscience considérable, en particulier des nouvelles générations, sur nos façons de consommer et pas uniquement dans le domaine de la beauté. En ce qui concerne cette industrie, elle a, pendant des années, imposé des standards de beauté compliqués à atteindre et sans jamais tenir compte de l’environnement. Tout cela n’est plus du tout en phase avec les générations actuelles qui sont prêtes par exemple à dépenser plus d’argent dans des produits responsables. Elles sont extrêmement portées sur la responsabilité sociale, environnementale… Face à cela, les marques doivent s’adapter et s’actualiser en conséquence.

Peut-on encore innover ?

Tout est encore possible. Il faut regarder au-delà du secteur de la beauté et savoir puiser son inspiration partout: la data, l’informatique, la nourriture, tout! Il faut se demander comment en tirer les forces, comment les adapter à l’industrie de la beauté et si on arrive à croiser les expertises de plusieurs industries en les rattachant à l’univers de la beauté, il y a un boulevard d’innovations possibles. Tout est possible aujourd’hui parce que nous vivons dans une société où de manière générale tout est possible.

Il y a énormément de tendances dans le secteur de la beauté, ça donne le vertige et ça peut faire un peu peur, mais, à l’intérieur de ces tendances, on peut vraiment identifier des lames de fond sociétales qui vont au-delà des tendances et qui touchent tous les secteurs, par exemple l’éthique, la personnalisation, l’efficacité.

Les nouveaux enjeux de la beauté en 2019

Entretien avec Manon PAGA, Planneur stratégique chez Futurebrand, Agence de design et de stratégie de marque (MCCANN WORLDGROUP), décrypte ce que sera la beauté de demain

Dans l’univers de la beauté, la course à l’innovation pousse les marques historiques à se surpasser et à devenir des acteurs essentiels dans la redéfinition du monde de demain: un monde où la beauté apparaît comme un mouvement porteur de nouvelles valeurs. Révolution du microbiome, futur de la data, beauté engagée, inclusivité, rituels plus intuitifs, quête de soi et personnalisation, beauté cyclique, minimalisme, intelligence artificielle, rencontre entre médecine et cosmétique… la beauté de demain se dessine à mille lieues de la beauté d’aujourd’hui.

Les nouveaux enjeux de la beauté en 2019

Gestion octobre 2019 PAR LAURE JEANDEMANGE

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En pleine transformation, la beauté est aujourd’hui l’un des secteurs les plus prometteurs : marques niches et tendances émergentes bousculent les marques historiques. En voici les nouveaux enjeux.