En France quelle est la recommandation de l'ARPP ?

Pour la France, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), qui publie depuis 1974 des règles de déontologie pour toutes les branches de l’industrie et du commerce, a intégré en octobre 2018 ces éléments dans la 8e édition de sa «Recommandation Produits Cosmétiques», elle aussi applicable depuis le 1er juillet 2019. Sont ainsi concernées les allégations «sans», «hypoallergénique», «peau sensible», la notion d’hydratation «en profondeur», la nécessité de preuves sur l’efficacité annoncée des produits, la distinction entre tests objectifs et tests de satisfaction, etc. Est également visée l’appellation «cosmétique bio» et «cosmétique naturel». Dans ce dernier cas, malheureusement, l’appellation est autorisée pour un produit «si son contenu naturel/d’origine naturelle, au sens de la norme ISO 16128 ou de tout autre référentiel au moins aussi exigeant, est supérieur ou égal à 95 %». La norme ISO 16128, pourtant fort critiquable, devient donc une référence possible.

La «Clean Cosmetic» est-elle une nouvelle stratégie du conventionnel ?

Valoriser la cosmétique bio en mettant surtout en avant ses «plus» nous paraît d’autant plus urgent que le conventionnel semble avoir trouvé une nouvelle façon de proposer du «sans» sans le dire… On entend en effet de plus en plus parler de «clean cosmetic» ou de «clean labelling» à propos de marques et produits qui seraient «clean» (propres), c’est-à-dire ne contenant pas les ingrédients les plus controversés. Une importante chaîne de parfumerie internationale a d’ailleurs créé ses propres normes de «clean beauty», lui dédiant un corner spécifique dans ses magasins. Clairement, le terme «clean» permet ici de jouer sur les mots, de faire donc du «sans» sans employer le terme ! Une nouvelle forme de «greenwashing» qui vient s’ajouter à la norme ISO 16128, très controversée, qui donne l’apparence du naturel à des produits qui ne le sont pas, au sens des exigeants référentiels bio pionniers.

Comment ne pas trahir les clients ?

Les consommateurs veulent de plus en plus des produits sûrs, faisant de la cosmétique bio un secteur d’avenir pour l’institut. La meilleure façon de ne pas trahir les exigences des client(e)s reste encore de faire le choix de marques certifiées selon des référentiels engagés et complets, comme le sont Cosmos (Cosmébio, BDIH…), Demeter, Nature & Progrès ou NaTrue.

Réglementation cosmétique : on fait le point sur les allégations légales

Du «sans huiles minérales» au «sans parabènes», un message constant

À l’instar de l’agriculture biologique, quand les premiers référentiels de cosmétique bio sont nés, ils se sont entre autres construits sur le renoncement à une longue série de composants chimiques et/ou potentiellement nocifs : huiles minérales, silicones, conservateurs, colorants et parfums de synthèse. Les allégations du type «sans» ont ainsi été largement utilisées, portant sur de plus en plus d’ingrédients au fil de la médiatisation de certaines substances : sans parabènes, sans sulfates, sans phtalates, sans nanoparticules, sans perturbateurs endocriniens…

Réglementation cosmétique : on fait le point sur les allégations légales

Bio septembre 2019 PAR MICHEL KNITTEL

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Pendant des années, la cosmétique naturelle et bio a souligné sa différence par rapport au conventionnel avec des allégations «sans» portant sur des ingrédients à l’innocuité contestée. Depuis le 1er juillet 2019, elles sont en théorie interdites.