Beauté après 40 ans : les recherches en ligne ont été multipliées par 5 en un an
Une analyse menée par Fresha, la première plateforme de réservation beauté et bien-être alimentée par l’IA au monde, révèle que les recherches pour «over 40 beauty» ont augmenté de 525 % au cours de l’année écoulée, tandis que celles pour «women over 40 makeup» ont progressé de 396 %.
Ces résultats témoignent d’un intérêt croissant pour des conseils beauté qui tiennent compte de l’évolution de la peau avec l’âge, plutôt que de considérer systématiquement la peau jeune comme la référence.
Cette tendance va bien au-delà du maquillage. Les recherches pour «skincare over 40» ont bondi de 391 % en un an, atteignant environ 4 000 recherches au cours du dernier mois.
Parallèlement, le terme beaucoup plus large «mature skin makeup» progresse de 73 % sur un an et a généré environ 43 000 recherches au cours du dernier mois, ce qui suggère que le sujet dépasse désormais largement le cadre d’une tendance beauté de niche.
Les recherches pour «over 40 makeup» ont également augmenté de 64 %, avec environ 5 000 recherches enregistrées au cours du dernier mois.
| Terme de recherche | Recherches au cours du dernier mois |
Évolution sur un an |
| Over 40 beauty | 4 000 | + 525 % |
| Women over 40 makeup | 1 000 | + 396 % |
| Skincare over 40 | 4 000 | + 391 % |
| Mature skin makeup | 43 000 | + 73 % |
| Over 40 makeup | 5 000 | + 64 % |
Cette évolution des recherches intervient alors que les attitudes vis-à-vis de l’âge et de l’apparence semblent elles aussi changer.
Que ressort-il de ces recherches : s’accepter ou se corriger ?
Une récente analyse des tendances beauté a notamment mis en évidence un phénomène de «regain de confiance après 40 ans» : les mentions du terme «confidence» au sein de la communauté Reddit AskWomenOver40 auraient augmenté de 97 % sur un an. Les discussions portent de plus en plus sur l’acceptation de l’évolution de son apparence, plutôt que sur la volonté systématique de la corriger.
Danielle Louise, experte beauté chez Fresha, estime que ces hausses de recherches reflètent les attentes d’une consommatrice qui souhaite avant tout recevoir des conseils plus pertinents, plutôt que d’entendre qu’elle devrait chercher à paraître plus jeune.
«Pendant longtemps, une grande partie des conseils beauté reposait sur l’idée que le vieillissement était quelque chose que les femmes devaient essayer de cacher. Ce que nous observons aujourd’hui semble beaucoup plus pragmatique. Les femmes veulent comprendre ce qui fonctionne pour leur peau aujourd’hui, plutôt que d’essayer nécessairement de retrouver l’apparence qu’elles avaient à 25 ans.
La peau peut se comporter différemment avec l’âge. Un maquillage utilisé pendant des années peut soudainement avoir un rendu différent, certaines textures peuvent ne plus donner le résultat recherché et les besoins en matière de soins peuvent également évoluer. Cela ne signifie pas qu’il y a quelque chose à corriger. Cela signifie simplement que votre routine peut avoir besoin d’évoluer avec vous.
L’augmentation de 391 % des recherches pour “skincare over 40” est particulièrement intéressante, car elle suggère que les femmes recherchent activement des informations adaptées à cette période de leur vie. Il existe clairement une demande pour des conseils davantage ciblés selon l’âge, plutôt que pour une routine de soins unique présentée comme adaptée à tout le monde.
Nous observons la même chose avec le maquillage. Les personnes ne font pas nécessairement ces recherches parce qu’elles veulent paraître plus jeunes. Elles veulent savoir comment obtenir un beau rendu, comment travailler avec la texture de leur peau et comment choisir des produits et des techniques adaptés à leur peau telle qu’elle est aujourd’hui.
Je conseillerais toujours de moins se focaliser sur l’âge indiqué sur un produit ou dans un tutoriel et de davantage écouter sa propre peau. L’hydratation, la préparation de la peau et la quantité de produit appliquée peuvent souvent faire une bien plus grande différence que d’essayer de dissimuler chaque ride ou irrégularité de texture.
Les femmes de plus de 40 ans qui prennent plaisir à s’intéresser à la beauté sont également beaucoup plus visibles aujourd’hui, et c’est important. La beauté ne devient pas soudainement uniquement une question d’anti-âge à partir d’un certain anniversaire. On peut continuer à expérimenter avec le maquillage, les cheveux, les ongles et les soins simplement parce qu’on aime cela, et non parce qu’on cherche à corriger quelque chose.»
Pourquoi les peaux matures peuvent nécessiter une approche différente du maquillage
Selon Danielle, l’une des erreurs les plus courantes consiste à penser qu’une couvrance plus importante donnera automatiquement un résultat plus lisse.
«Lorsqu’une femme est préoccupée par la texture de sa peau ou ses ridules, son premier réflexe peut être d’ajouter davantage de fond de teint ou d’anticernes. Pourtant, des couches trop épaisses peuvent parfois rendre les zones que l’on cherche à dissimuler encore plus visibles.
Il faut commencer par une peau bien préparée, puis construire progressivement son maquillage. On peut toujours ajouter de la couvrance là où on en a réellement besoin, plutôt que d’appliquer la même quantité de produit sur l’ensemble du visage.
Il en va de même pour les tendances. Il n’est pas nécessaire d’arrêter de porter quelque chose simplement parce que l’on a atteint 40 ans. Si on aime une tendance maquillage particulière, il faut adapter la technique ou le fini à sa peau plutôt que de supposer qu’elle n’est plus “de son âge”.»
L’industrie de la beauté commence à reconnaître un public longtemps négligé
L’ampleur de la demande dans les recherches est significative. À lui seul, le terme «mature skin makeup» génère désormais environ 43 000 recherches par mois, selon l’analyse.
Pour les professionnels de la beauté, Danielle estime que cela montre à quel point l’expertise et les consultations adaptées aux différents âges deviennent importantes.
«Les femmes de plus de 40 ans indiquent très clairement à l’industrie de la beauté ce qu’elles recherchent. Elles veulent des conseils qui s’adressent réellement à elles.
Pour les instituts de beauté et les professionnelles de la beauté, cela signifie qu’il faut écouter chaque cliente individuellement plutôt que de faire des suppositions en fonction de son âge. Une cliente peut souhaiter un maquillage subtil et naturel, tandis qu’une autre exactement du même âge peut vouloir quelque chose de beaucoup plus audacieux. La consultation doit commencer par ce que la cliente souhaite obtenir, et non par ce que les règles traditionnelles de la beauté disent qu’une femme de plus de 40 ans devrait porter.»
