Enchantée by Kam : quand le maquillage devient un outil d’expression pour toutes et tous
Chevelure blonde platine, maxi contouring, look smoking aux ailes de pigeon… Peut-être que ces qualificatifs ne vous disent rien. Et pourtant, il s’agit de Kam Hugh, la drag queen révélée en 2022 dans Drag Race France, une émission animée par Nicky Doll. Passionnée de maquillage depuis toujours, Kam a décidé de lancer sa propre marque, fruit d’un long travail et d’une amitié précieuse, réalisant ainsi le rêve de nombreux passionnés de make-up.
Un parcours entre maquillage et drag
Diplômé d’un BTS Métiers de l’esthétique, Kam a travaillé plus de 4 ans comme maquilleur chez Make Up For Ever, tout en découvrant l’art du drag en 2017. Cette activité artistique, mêlant transformation, maquillage et costumes, devient vite un terrain d’expression majeur qu’il partage aussi sur les réseaux sociaux.
La révélation Drag Race France
En 2022, sa participation à Drag Race France la propulse sur le devant de la scène. Tournée nationale, notoriété grandissante, chaîne YouTube et conseils de maquillage : Kam multiplie les expériences sans jamais perdre de vue son projet de marque de maquillage.
La naissance d'Enchantée
À l’occasion du nouvel an 2024, elle échange sur cette idée avec son ami Damien Molès, directeur marketing pour un grand groupe cosmétique, qui accepte de se lancer à ses côtés. Ensemble, ils affrontent les étapes clés : formulation, production, partenaires, financement… « Il y a une différence entre savoir ce qu’on veut créer et savoir le faire » souligne Kam.
Le 8 octobre 2025, Kam lance Enchantée, sa propre marque de maquillage. La gamme s’ouvre avec deux palettes de fards, trois rouges à lèvres, un miroir à main, une trousse de toilette, ainsi qu’une collection de merchandising incluant éventails et t-shirts.
Une marque pour toutes et tous
De nombreuses marques de maquillage existent. Se démarquer s’avère par conséquent indispensable pour s’ancrer durablement dans ce marché. L’objectif de Kam était double : proposer du maquillage qui réponde à la fois aux besoins des artistes drag mais aussi aux besoins d’une personne qui se maquille pour le quotidien. « Notre leitmotiv, c’est “From the stage to the street” ; “De la scène à la vie” » déclare Kam. Il était essentiel pour les deux amis de pouvoir s’adresser à ces deux publics, rarement visés par les mêmes produits.
Une dualité que l’on retrouve dans toute la communication de la marque où figure sur de nombreux visuels une moitié du visage de Kam maquillée façon drag et l’autre maquillée pour le quotidien. « L’idée était de créer une marque 100 % queer owned afin que la communauté puisse s’approprier des codes encore trop souvent réduits à la seule période du Pride Month, mais aussi que les produits soient accessibles à toutes et à tous » confie Kam.
Deux palettes, deux univers
C’est toujours en pensant à cette dualité que Kam a pensé la conception et les couleurs de ses deux premières palettes : Super Aqua Power et Ultra Pink Prism.
Pour concevoir ses palettes, Kam a pensé une véritable logique de lecture. Sur la droite, on retrouve des teintes plus neutres et essentielles : noir, blanc, nude pour la palette Ultra Pink Prism, et tous les tons chair pour la palette Super Aqua Power. Sur la gauche, place à la partie plus artistique, avec des couleurs fortes qui peuvent s’utiliser ensemble ou simplement apporter une touche vive sur un maquillage nude.
Au centre, Kam a placé ce qu’elle appelle un « fard transformatif », clin d’œil évident à l’art du drag, fait de métamorphoses. Toutes les ombres sont mates, à l’exception d’un duo chrome, et ce grand fard central joue plusieurs rôles : highlighter, top coat ou transformateur. Sa base transparente lui permet de se poser sur n’importe quel fard mat pour le faire scintiller et créer un fini irisé.
Des produits fabriqués en Europe et éthiques
Proposer des produits qualitatifs était essentiel aux yeux de Kam et de son ami. « Nous souhaitions que la gamme soit 100 % végane, cruelty-free et fabriquée en Europe. Mais cela n’a pas été simple à mettre en œuvre, confie Kam. Nous aurions pu nous contenter de fabriquer en Chine, mais l’éthique ne correspondait pas à nos valeurs. Nous avons donc fait le choix de l’Italie, une référence en matière de fabrication de maquillage. Cela garantissait également une distribution en circuit court afin de réduire l’empreinte carbone. »
Du maquillage pigmenté et adapté à tous les usages
L’expérience de Kam en tant que maquilleuse et drag queen lui a permis de réfléchir aux textures et pigments les plus appropriés aux différents usages de ses produits. « Nous n’avons pas tous les mêmes attentes, il a donc fallu faire les choix les plus judicieux pour être le plus juste possible. Là où certains entrepreneurs font leurs choix en fonction des catalogues des usines, nous avons pu créer nos propres textures grâce à notre expertise » explique Kam.
La maquilleuse nous détaille l’exemple des rouges à lèvres Lipsync Lipsticks : « Dans l’univers du drag, on voit généralement des looks avec du rouge à lèvres liquide mat longue tenue. Nous voulions proposer quelque chose de nouveau. Nous avons donc créé un mélange de textures qui nous a permis de proposer un rouge à lèvres au fini mat mais à la texture baume sur les lèvres. »
Des teintes adaptées à toutes les carnations
Pour Kam, l’inclusion n’est pas un simple argument marketing : dès la conception des produits, elle a voulu que chaque teinte et chaque formule puisse s’adresser à toutes les couleurs de peau et à toutes les identités. « C’est vraiment important de faire valider et d’avoir l’avis de tout le monde » explique-t-elle. Pour cela, elle teste ses produits en amont avec une équipe diversifiée d’amis drag queens et de proches de différentes origines, ainsi qu’avec sa famille.
Les palettes sont pensées pour être adaptables à toutes les carnations et tous les âges. Sur la palette turquoise, deux oranges et un pêche clair conviennent aux peaux foncées, tandis que le blush pêche fonctionne pour les peaux claires. Sur la palette rose, le rose pâle et le rose foncé permettent d’ajuster le maquillage selon chaque carnation. « L’idée était vraiment de rendre le tout le plus adaptable à tous et à toutes » précise Kam.
Le maquillage : un outil d'empowerment
Drag queen ou pas, le maquillage peut être pour certaines personnes un véritable outil d’empowerment au quotidien. « Pour moi, le drag, c’est ce qui m’a sorti de mon ennui quotidien. Le maquillage, pour moi, est comme un masque de fierté. Ça me donne du pouvoir, drag ou pas. Et je voulais retranscrire ce pouvoir au travers de ma marque, explique Kam. Je ne voulais pas simplement créer du maquillage ultra coloré. Ça se joue aussi sur les packagings qui sont fun, qualitatifs. On voulait donner un petit boost de dopamine à chaque prise en main de nos produits, un peu comme quand on vient de se faire les ongles. »
Le développement de la marque
Inscrire sa marque dans la durée, tel est l’objectif de Kam. À long terme, elle aimerait proposer des produits pour toutes les parties du visage : fond de teint, sourcils…
Des masterclass pour découvrir Enchantée
Kam prévoit une tournée de masterclass pour faire découvrir ses produits en novembre et décembre 2025. « Ce sera payant mais ouvert à tous, avec cadeaux et produits offerts, et chaque session comprendra un moment d’échange : questions-réponses, photos et conseils personnalisés » explique-t-elle. L’idée : permettre aux participants de voir et toucher les produits en vrai, tout en suivant un maquillage drag réalisé de A à Z, avec toutes ses astuces du quotidien.
Convaincue que ce format reste rare en France, elle insiste sur la dimension itinérante : « Ça ne devait pas se passer qu’à Paris. Pour avoir grandi en province, on adore quand les gens viennent dans nos villes : Toulouse, Bordeaux… »
Le maquillage de demain : créatif mais accessible
Pour Kam, l’avenir du maquillage revient à une créativité plus subtile. « On est revenu à quelque chose où on ose un peu plus : les gloss, un peu de couleur… On garde cet aspect plus clean, mais plus trendy » explique-t-elle. Après des périodes de transformations extrêmes, comme en 2016, puis l’ère du « clean girl » très minimaliste, les tendances actuelles misent sur l’audace maîtrisée.
Kam illustre cette vision dans la conception de ses palettes : plutôt que de créer des produits avec toutes les couleurs possibles, il préfère intégrer des touches de couleur à des teintes quotidiennes. « L’idée, c’est oser la couleur, mais de façon logique. Peu de gens veulent être ultra colorés tous les jours, mais un petit pop de turquoise en coin interne, ça, c’est le maquillage de demain » précise-t-elle.
Son objectif est clair : proposer un maquillage créatif et adaptable, accessible au quotidien tout en laissant libre cours à l’expression pour ceux qui veulent en faire davantage.
Où trouver les produits Enchantée ?
Vous pourrez trouver les produits Enchantée sur le site internet de la marque dès le 8 octobre 2025. Quels sont les prix des produits ?
Lipsync lipsticks : 18,90 €. Eyeshadow palettes : 35,90 €. Miroir à main : 23,90 €. Trousse de toilette : 19,90 €. Merchandising et plus (stickers, éventails, t-shirts…) : à partir de 4,90 €. |
Pour suivre sur Instagram Enchantée et Kam Hugh, c’est ici :