Beauty food : un nouveau créneau pour les instituts de beauté
Ils n’ont jamais autant eu la cote. Les nutri-cosmétiques gagnent du terrain dans les rayons des parapharmacies mais également des enseignes de beauté comme Oh My Cream ou Les Galeries Lafayette Haussmann. Le marché mondial des nutri-cosmétiques, qui englobe les produits de beauty food, était évalué à 7,29 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 13,08 milliards USD d’ici 2032 (Source : Fortune Business Insights). En effet, les consommateurs comprennent que les cosmétiques ne suffisent pas pour avoir une belle peau. Ils prêtent davantage attention à leur alimentation et cherchent d’autres sources de nutriments au travers des nutri-cosmétiques.
Longtemps cantonnées aux compléments alimentaires sous forme de gélules, les nutri-cosmétiques s’invitent désormais à table. Boissons, chocolats, soupes ou élixirs beauté : la frontière entre alimentation et soin s’efface. De plus en plus de marques explorent le créneau émergeant de la beauty food, à la croisée du plaisir, de la nutrition et de la cosmétique.
Carrés Sauvages : le chocolat-beauté, entre plaisir et efficacité en institut
Diplômée d’une école de commerce, Laure Mannessier a lancé sa marque de chocolats gastronomiques, Carrés Sauvages, en 2020.
Grande amatrice de chocolat, son idée était de proposer une gourmandise qui allie à la fois bien-être et plaisir gustatif. «J’avais arrêté de manger du sucre blanc raffiné, et je cherchais quelque chose qui ne soit pas trop sucré et qui contienne des sucres complets à faible indice glycémique explique-t-elle. Je savais que la fève de cacao est un super aliment très riche en antioxydants, vitamines et minéraux. Je ne comprenais donc pas que le chocolat ne soit pas exploité dans ce but.»
Des chocolats purs, sans sucres raffinés
Comme pour le café, Laure sait qu’il existe plusieurs qualités et typologies de fèves de cacao. Dans l’optique de proposer un produit pertinent sur le plan nutritionnel et non simplement gustatif, elle a misé sur le cacao cru, forme la plus pure de la fève de cacao. Le cacao cru n’est pas torréfié. Un choix judicieux pour conserver les nutriments du chocolat.
Chaque bouchée ne se limite pas à un simple carré de chocolat, mais offre des alliances gourmandes comme chocolat-amande-huile d’olive, chocolat-pistache-fleur de sel ou chocolat-pécan-tonka, le tout légèrement sucré au sucre de coco, un sucre non raffiné riche en nutriments.
Il convient de noter également que les matières premières des chocolats de la marque sont biologiques.
La Collection Beauté
Toujours dans cette optique de proposer des chocolats gourmands et bienfaiteurs pour la peau, Laure a développé une Collection Beauté. «Le chocolat, c’est déjà une super food. Mais on peut en augmenter les bienfaits en y ajoutant certains ingrédients» souligne Laure.
Ainsi, Carrés Sauvages innove avec plusieurs références dans sa Collection Beauté, telles que :
- les truffes au collagène Inner Glow qui contiennent du collagène marin hydrolysé, de l’huile d’olive, des amandes complètes torréfiées, de la maca (plante adaptogène reconnue pour ses vertus relaxantes et énergisantes) et de l’ashwagandha qui contribue à la relaxation,
- la poudre de cacao Aura qui contient 50 % de collagène marin,
- ou encore le chocolat Peau Radieuse qui contient du collagène marin et des framboises séchées.
Ces formules se présentent comme «augmentées», mariant les vertus du cacao à celles des autres ingrédients.
Proposer de la beauty food en institut : un atout fidélisation
La marque est également amenée à créer des références exclusives dans le cadre de collaborations comme avec l’enseigne de magasins de beauté Oh My Cream, les spas Dior, les marques de nutri-cosmétique Atelier Nubio, Combeau ou encore pour accompagner les soins dermo-cosmétiques des Laboratoires de Biarritz. «Ces créations permettent de personnaliser l’expérience client des lieux/marques qui nous sollicitent» précise Laure.
Laure conseille vivement aux instituts d’intégrer de la beauty food. «Proposer un petit format comme des truffes Inner Glow avec une boisson chaude comme une infusion d’écorces de cacao ou un latte beauté est simple et pratique à mettre en place. Il y a un côté enveloppant qui permet de conclure en beauté un soin.» Cette petite gourmandise peut aussi être proposée dès l’accueil de votre cliente.
Par ailleurs, proposer ce genre de produits en fin de soin, en plus d’une routine cosmétique, peut s’avérer pertinent pour effectuer des ventes complémentaires. Cela permet à la cliente de repartir avec une routine beauté in & out. Dans un contexte où vos clientes souhaitent désormais vivre des expériences lors de leur venue en institut, intégrer de la beauty food est tout à fait pertinent. Votre action est double : à la fois à l’extérieur, sur la peau - via les cosmétiques, les techniques manuelles et technologiques - et à l’intérieur, via la nutrition.
Si le chocolat incarne la dimension plaisir de la beauty food, certaines marques vont plus loin en associant ingrédients fonctionnels et protocoles nutritionnels ciblés. C’est le cas de Yanne Wellness, qui repense la nutri-cosmétique comme un soin à part entière.
Yanne Wellness : la nutri-cosmétique comme soin de la peau à adopter en institut
Une histoire de famille et d’ingrédients
Yanne Wellness, c’est avant tout une histoire de famille ancrée dans la cosmétique et l’alimentaire. La marque porte le prénom de la mère de sa fondatrice, Bridgitte Dempsey, et s’inscrit dans une entreprise familiale qui fournit depuis plus de 70 ans des ingrédients à ces deux secteurs. «Quand je suis arrivée dans l’entreprise, j’ai voulu combiner ces univers et lancer une marque à notre nom, passionnée par la création et forte de mon expérience dans d’autres maisons» confie-t-elle.
Franco-Canadienne, Bridgitte a grandi avec la conviction que la mer a un pouvoir régénérant. Inspirée par la thalassothérapie - qu’elle considère comme «une forme de bien-être holistique avant l’heure» - et fascinée par les algues, elle a souhaité créer une marque capable de ramener cette expérience sensorielle et régénérante à la maison. C’est ainsi que naît Yanne Wellness, en 2021.
Du soin externe à la beauté fonctionnelle
Dès ses débuts, la marque s’est donné pour mission de recréer une expérience holistique du soin à domicile : se faire un masque, prendre un bain moussant, puis savourer une beauty drink.
«Nous avons un produit appelé Defense Powder, qui agit sur l’intestin grâce aux probiotiques et prébiotiques. Plus récemment, nous avons lancé une boisson fonctionnelle autour de la périménopause, à la fois agréable et efficace» explique Bridgitte. «Je tenais à ce que nos produits ne soient pas de simples gélules à avaler, mais de vrais compléments à déguster, synonymes de plaisir.»
Cette approche s’inscrit dans une vision du bien-être accessible, même pour les femmes les plus actives. «Même si l’on n’a pas le temps de se faire un masque, prendre un beauty drink ou son magnésium de manière agréable, c’est déjà un geste de soin.»
C’est une naturopathe qui a conduit la marque à explorer un format inédit en nutri-cosmétique : les soupes beauté. «Cela nous a amenés à approfondir la nutrition, un domaine très cohérent avec notre activité. Aujourd’hui, nous proposons deux références : Belle Peau (à base de tomate) et Détox (à base de fenouil).» Conditionnées en dosettes, elles garantissent la juste dose d’actifs à chaque préparation.
Des associations intelligentes pour des résultats optimisés
Comme pour les compléments à base d’acide hyaluronique ou de collagène, les associations d’ingrédients sont essentielles. «Dans la soupe Détox, nous avons intégré de la spiruline, une excellente source de protéines, souvent sous-estimée» souligne Bridgitte.
La soupe Belle Peau, quant à elle, marie le curcuma au gingembre pour une action anti-inflammatoire renforcée.
Prolonger le soin chez soi
Pour Bridgitte, intégrer la beauty food en institut permet de prolonger les bénéfices des soins à domicile. «Toute cliente qui investit dans un soin sait qu’il faut de la régularité pour obtenir de vrais résultats. Même après quelques jours, on remarque la différence sur la peau. La beauty food aide à prolonger cet effet et à renforcer la fidélisation.»
Sa vision de la beauté repose sur trois piliers : soins externes, alimentation fonctionnelle et mouvement. «C’est la synergie de ces trois dimensions qui crée des résultats durables. Parmi elles, l’alimentation reste, selon moi, la base de toute efficacité globale.»
Des marques comme Yanne Wellness posent les bases de cette beauté in & out. Mais comment cette tendance se traduit-elle concrètement dans un institut ? Maison Ataline illustre parfaitement cette nouvelle génération d’espaces, où beauté, nutrition et art de vivre ne font qu’un.
Pour aller plus loin
Complétez votre lecture sur le site Internet des Nouvelles Esthétiques avec l’article Beauty food : 6 ingrédients stars à connaître pour sublimer la peau en institut.
