Découvrez un film inédit sur l’histoire des Nouvelles Esthétiques, l'entreprise familiale qui a influencé toute une profession
Entreprise familiale, c’est une histoire qui se transmet de génération en génération : d’Humbert Pierantoni et son épouse Jeannine Pierantoni à Michèle de Lattre, Isabelle Pierantoni, puis Laure Jeandemange.
Aujourd’hui, Les Nouvelles Esthétiques est bien plus qu’une revue : magazine papier et digital, Congrès International Esthétique & Spa, Rencontres Esthétique & Spa, magazine Spa de Beauté, centre de formations, podcasts, réseaux sociaux…
Avec plus de 800 numéros publiés et 20 000 visiteurs au Congrès cette année, cette belle maison est devenue une véritable référence de la profession esthétique et spa, le reflet d’un secteur en constante évolution. Si le format a évolué au fil du temps, l’essentiel n’a pas changé : au plus près des innovations avec un accompagnement constant des esthéticiennes depuis toujours.
Plongez au cœur de la création de l’entreprise familiale qui influence toute une profession depuis 1952
À travers ce film exceptionnel réalisé par Jacques Dieppedalle, Michèle de Lattre et Laure Jeandemange vous emmènent dans les coulisses des Nouvelles Esthétiques et de son Congrès International Esthétique & Spa. De l’arrivée de Humbert Pierantoni en France, à son mariage avec Jeannine Cannac, à la création des Nouvelles Esthétiques, à la fondation du Congrès, à la rédaction du dictionnaire d’Esthétique Appliquée, à l’apparition de Spa de Beauté… Vous découvrirez tous les moments fondateurs de la référence de la profession esthétique et spa. C’est une véritable vision qui s’est fondée d’année en année. Aujourd’hui une institution emblématique a été construite.
La création des Nouvelles Esthétiques, un acte fondateur pour toute une profession
Arrivé d’Italie en France à l’âge de 14 ans, Humbert Pierantoni nourrit très tôt une passion pour le savoir et les études. Curieux et ambitieux, il se forme aux lettres, au droit, puis à la médecine. À l’âge de 35 ans, sa rencontre avec Jeannine Cannac marque un tournant décisif dans sa vie : ils se marient, fondent ensemble leur famille et donnent naissance à deux enfants : Michèle et Isabelle.
Humbert se lance alors dans la commercialisation d’appareils de nettoyage de peau pour enlever les comédons. En exerçant cette profession, il rencontre une esthéticienne et une idée visionnaire lui apparaît : il va fonder le premier magazine professionnel pour le secteur de l’esthétique et la beauté. En janvier 1952, le premier numéro des Nouvelles Esthétiques est publié.
Humbert Pierantoni, fondateur des Nouvelles Esthétiques et visionnaire pour toute une profession
À l’époque, juste après la seconde guerre mondiale, les femmes n’avaient pas l’habitude des soins de beauté. Elles possédaient très peu de produits et de maquillage. Les instituts de beauté n’existaient pas. Petit à petit, elles ont tout de même ressenti l’envie de réaliser des nettoyages de peau… Humbert Pierantoni a su percevoir, avant tout le monde, que les femmes et les hommes auront envie, et même besoin, de se sentir plus beaux et de se sentir mieux. Il a ainsi été une locomotive pour toute une profession.
Humbert Pierantoni, fondateur des Nouvelles Esthétiques et du Congrès des Nouvelles Esthétiques.
Les débuts difficiles d’une entreprise familiale
Lors de la création du magazine, Humbert et Jeannine étaient seuls face à un empire à construire. Dans l’artisanat total, une pièce servait de bureau dans leur appartement. La colle des étiquettes pour les envois du magazine était réalisée dans la cuisine de l’appartement. Ils apportaient les colis à La Poste dans des sacs à provision !
Le premier Congrès des Nouvelles Esthétiques à l’Hôtel Continental
Humbert Pierantoni désirait rencontrer et échanger avec les professionnels de l’esthétique, les esthéticiennes lectrices du magazine. À l’époque où Internet n’existait pas, une évidence apparaît : il fallait organiser des événements professionnels.
Le premier Congrès des Nouvelles Esthétiques a été organisé à Molitg-les-Bains, une ville thermale, en 1957. Puis en 1958, Humbert Pierantoni a lancé son premier Congrès à l’Hôtel Continental à Paris, aujourd’hui l’Intercontinental, dans le salon majestueux de l’hôtel. La tribune, qui réunissait Humbert et ses différents experts de la profession invités. Tout autour de la salle exposaient les marques professionnelles du secteur. A l’époque, l’élégance était exigée !
L’arrivée de Michèle de Lattre aux Nouvelles Esthétiques
Après un CAP Esthétique, Michèle, la fille du fondateur, a rejoint la société en 1968. Elle a commencé tout simplement par coller les timbres sur les enveloppes. À l’époque, l’équipe était uniquement composée de Monsieur Pierantoni, Madame Pierantoni, Michèle et deux assistantes. Petit à petit, Humbert a pris Michèle sous son aile pour lui apprendre à gérer le magazine : réaliser les dossiers, construire le journal, bâtir le programme des conférences du Congrès… La transmission de l’entreprise familiale se dessinait peu à peu.
Isabelle Pierantoni, Jeannine Pierantoni et Michèle de Lattre.
Le Congrès International d’Esthétique Appliquée à Versailles
Victime de son succès, au début des années 1970, le Congrès des Nouvelles Esthétiques a dû quitter l’Hôtel Continental de Paris pour s’installer au Palais des Congrès de la ville de Versailles.
Pendant 20 ans, l’événement est véritablement devenu un incontournable pour tous les professionnels de l’esthétique et de la beauté. Mais, une fois de plus, le Palais des Congrès s’est trouvé, trop petit. Une idée exceptionnelle, pour l’époque, est venue à Humbert Pierantoni : des tentes royales ont été construite sur la Place d’Armes. La rue de la Chancellerie bloquée.
Cela a duré jusqu’en 1990 où 7 500 esthéticiennes ont été accueillies chaque année. Ce fût un déchirement pour la famille des Nouvelles Esthétiques de quitter Versailles à cause, à nouveau, d’un manque de place. En 1990, le Congrès s’est installé au Palais des Congrès de Paris, à la Porte Maillot.
Le Congrès International d'Esthétique Appliquée des Nouvelles Esthétiques en 1987.
La disparition du visionnaire de toute une profession, Humbert Pierantoni
En 1999, Humbert Pierantoni a malheureusement disparu, bouleversant toute la profession. Malgré le record de visiteurs du Congrès cette même année, 12 000 visiteurs professionnels, ce fut une année exceptionnelle mais qui a paru si vide. Comme cela a été si bien dit sur la scène du Congrès : « Un seul être vous manque et tout est dépeuplé ».
Michèle s’est alors retrouvée seule, une femme à la gestion d’une maison de référence dans une profession si unique. Dans un milieu où des hommes sont à la tête des marques de technologie et de cosmétiques, Michèle a dû relever un défi de taille. Travaillant dans l’ombre depuis des années, elle a suivi ce que son père avait réalisé avec la même force. Michèle a su continuer à guider toute une profession.
Ma mère dit toujours : vise la lune, si tu n’y arrive pas, tu toucheras les étoiles - Laure Jeandemange, rédactrice en chef des Nouvelles Esthétiques.
L’arrivée du Congrès des Nouvelles Esthétiques au Parc des Expositions à la Porte de Versailles de Paris
En pleine expansion, le Congrès a dû, à nouveau, trouver un lieu plus grand pour l’accueillir. C’est au Hall 5 du Parc des Expositions de la Porte de Versailles de Paris que le Congrès a posé ses valises. La première visite a été compliquée : le Parc des Expositions est un véritable hangar à mettre en valeur de toute pièce. Extrêmement optimiste, Michèle a su dès le départ que ce serait une réussite.
Les équipes des Nouvelles Esthétiques partent alors d’une page blanche : tout est à construire pour retrouver l’ambiance du Congrès, des stands au programme des interventions. Michèle, en charge des conférences, construit chaque année un programme d’interventions (conférences, démonstrations, shows) particulièrement riche en expertise, à l’image de ce qui est présenté aujourd’hui sur scène.
L’arrivée de Laure Jeandemange aux Nouvelles Esthétiques
En 2011, Laure rejoint les équipes des Nouvelles Esthétiques. Elle connait par cœur la société familiale, a baigné dans cet univers depuis toute petite mais cette fois-ci c’est différent : elle est au cœur des défis à relever chaque jour. Laure a intégré les équipes en tant que journaliste pour le magazine. Elle accompagne également Michèle dans la construction du programme des interventions du Congrès et dans leur animation. Elle fait le lien aussi entre le magazine papier et le magazine digital et les réseaux sociaux… À l’ère du développement du digital, Michèle était plus que ravie d’accueillir Laure dans l’équipe.
Laure Jeandemange et Michèle de Lattre.
La création de Spa de Beauté pour répondre à la demande du marché
Laure est arrivée à une époque où les habitudes et les tendances évoluaient, tout comme les professionnels du secteur. Il était essentiel pour le magazine et le Congrès de se réinventer.
Pour répondre au mieux aux besoins des acteurs majeurs du secteur, l’équipe Les Nouvelles Esthétiques a interrogé les marques historiques du Congrès, qui n’y exposaient plus. Leur réponse était simple : ils souhaitaient atteindre les professionnels du monde du spa et du bien-être, et le Congrès ne répondait pas à ce besoin à l’époque.
L’équipe des Nouvelles Esthétiques a alors trouvé une solution en un clin d’œil… Le magazine professionnel Spa de Beauté a été créé en 2010 et avec lui le Village Spa. En lien avec l’évolution du marché de l’esthétique et de la beauté vers le bien-être, Spa de Beauté et le Village Spa explorent un nouveau secteur : celui du massage, du bien-être, de l’holistique et du voyage immersif de la clientèle en soin. Après cette décision inédite, les magazines et le Congrès se sont davantage encore développés.
70 ans d’évolution exceptionnelle qui ont fait de l’entreprise familiale une maison de référence pour tout l’univers esthétique et spa
Aujourd’hui, et ce depuis toujours, le magazine Les Nouvelles Esthétiques, le Congrès International Esthétique & Spa et le magazine Spa de Beauté ne font qu’un. Chaque mois, pour chaque édition des magazines, les équipes des Nouvelles Esthétiques repartent d’une page blanche où tout est possible. Tous les mois, ce sont 300 pages de contenu qui sont à fournir !
Idem pour le Congrès, tous les ans, ce sont 20 000m² qui sont à transformer en un Congrès exceptionnel. Des sujets traités, des tendances mises en lumière, de la couleur de la moquette au sol, aux experts en salle de conférences qui interviendront… L’équipe des Nouvelles Esthétiques, auparavant composée de 5 personnes, aujourd’hui de 14, est en charge de tout.
Seuls mensuels de la profession depuis tant d’année, Les Nouvelles Esthétiques et Spa de Beauté ont su réunir une véritable communauté de passionnés grâce à leur contenu pratique et événements inspirants.
Une passion commune pour élever toute une profession !
Tout comme Les Nouvelles Esthétiques, les marques du secteur sont principalement des histoires familiales. Tout comme Les Nouvelles Esthétiques, les instituts de beauté sont des petites entreprises. Nous avons tous les mêmes défis à relever, les mêmes passions, les mêmes ambitions… Pour faire avancer ensemble toute une profession. Finalement, nous sommes une même équipe.
Bien que le magazine Les Nouvelles Esthétiques fête cette année ses 74 ans, nous sommes plus que jamais à l’écoute des professionnels de l’esthétique et du spa. Chaque jour, nous testons, nous apprenons, nous mettons à votre disposition du contenu utile… Toujours dans une seule ligne de conduite : servir la profession de l’esthétique et du spa, valoriser les esthéticiennes et les praticiens du bien-être.
« Dans notre famille, nous sommes tous forgés du même bois. Cela signifie que nous n’avons pas de limite, dans rien. On travaille, encore et encore. Je pense que c’est ce qui a animé mon grand-père, ce qui anime ma mère et ce qui m’amine moi. Si on commence à se mettre des limites, on n’y arrive pas », conclut Laure Jeandemange.