Quelles stratégies de communication adopter pour passer d’esthéticienne à cheffe d’entreprise ?
Adamas Ly
Si vous pensez être des esthéticiennes, c’est faux. Vous êtes d’abord des cheffes d’entreprise. Vous ne pouvez pas passer votre temps à ne faire que des soins en cabine.
La communication n’est pas une option. Il est nécessaire de poster sur les réseaux sociaux, que ce soit Facebook, Instagram ou TikTok.
Pour cela, il faut donc avoir un pack de communication :
- Quels sont les outils à adopter ?
- Quels logos ?
- Quelles couleurs ?
- Quels réseaux sociaux et quoi dire ?
Mettez en place une identité graphique professionnelle pour votre institut
Le logo de votre institut
Avant tout, vous devez avoir une identité, donc un logo.
Il doit apparaître de plusieurs manières : en PNG sans fond, en fond coloré sombre et clair, et en fond sans couleur.
Pourquoi ? Parce qu’il faudra que votre logo puisse être positionné n’importe où, que ce soit dans vos publications, ou sur votre site web. Il doit être exploitable sous toutes ses formes, pour bien identifier votre marque et ainsi bien communiquer.
La baseline
Il est ensuite essentiel de définir une baseline, c’est-à-dire une phrase courte et percutante qui permet de vous identifier clairement et de comprendre en un instant qui vous êtes.
Pour trouver votre baseline, vous devez penser à l’objectif que vous souhaitez atteindre avec vos clientes. Que souhaitez-vous pour elles ?
Exemple : si vous êtes un institut spécialisé dans la beauté du regard et que votre objectif est que vos clientes aient le plus beau regard possible, votre baseline pourrait être : «Mon regard pour le vôtre».
Au-delà d’une phrase basée sur le souhait, ou l’objectif, vous pouvez trouver votre baseline en réalisant une rime.
La palette de couleurs de votre institut et de votre site internet
Enfin, définissez une palette de couleurs cohérente et tenez-vous-y. Évitez de la modifier trop fréquemment pour maintenir une identité visuelle stable.
Sur quel réseau social faut-il se positionner en tant qu'esthéticienne ?
Il n’y a pas de “bon” ou “mauvais” réseau social. Le choix dépend surtout de votre cible.