Institut de beauté : quelles formations suivre pour bâtir un business solide ?
Le boom des instituts de beauté : une opportunité qui nécessite de la méthode
Ces dernières années, le nombre de création d’instituts de beauté a explosé atteignant les 65 000. Un chiffre révélateur de l’intérêt croissant pour le secteur de l’esthétique.
En effet, selon Sandra Charpenat, formatrice, coach et consultante en stratégie business dans le secteur de l’esthétique, nombre de ces établissements sont créés par des femmes en reconversion professionnelle. D’anciennes salariées originaires du secteur esthétique, souvent avec une solide expérience du métier, prennent également part à l’aventure entrepreneuriale.
Mais derrière la volonté d’entreprendre, se cache une difficulté indéniable : créer et gérer un business de façon pérenne.
«Le fait que nous ayons accès à l’auto-entreprise, qui est une très bonne chose, maintient aussi un petit peu dans ce manque de professionnalisation de l’approche note Sandra. Et effectivement, je pense que la majorité des esthéticiennes ne sont pas préparées.» Une facilité d’accès à l’entreprise qui peut donc devenir un piège.
Création d’institut de beauté : pourquoi l’étude de marché est indispensable
Bien souvent, ce qui fait défaut aux nouveaux entrepreneurs, et notamment aux esthéticiennes qui créent leur entreprise, c’est l’absence d’étude de marché.
«Bien souvent, elles se lancent avec passion et envie. Ce qui est super. Mais elles ne comprennent pas la cible, ne savent pas comment structurer et n’ont pas la vision business» explique Sandra.
La formation oui, mais pas en priorité
Avant toute chose, Sandra conseille vivement de s’inscrire aux formations de base proposées par la Chambre de Métiers et de l’Artisanat. Il peut s’agir de formations en projet entrepreneurial/lancement d’une activité (chaque Chambre de Métiers a ses propres formations).
«Ces formations reprennent les fondamentaux et expliquent ce qu’implique la création d’une entreprise. Elles aident aussi à structurer et préciser son projet.»
La seconde étape consiste à définir votre expertise métier afin de créer un institut cohérent. Que vous ayez un institut généraliste ou pas, il est nécessaire d’avoir un positionnement très clair dès le départ et d’avoir un message fort auquel les clientes peuvent se rattacher.
«Il ne suffit pas “d’ouvrir” et de lancer une liste de prestations souligne Sandra. Il faut donner un angle à votre activité.»
Une fois ces deux étapes validées, il devient alors possible de réfléchir aux formations complémentaires.
Les formations indispensables avant de se lancer en esthétique
Chaque formation listée ci-dessous est à titre indicatif et à effectuer de manière progressive. Ce n’est pas un sprint !