Votre contenu est « publicitaire »
Pour faire venir des nouveaux clients, vous comptez sur votre communication digitale et le contenu que vous publiez sur vos réseaux sociaux, blog, newsletter… Et c’est une excellente initiative… qui se justifie souvent par un : « Si je veux attirer nouvelle clientèle et vendre, il faut bien que je communique sur mes prestations ! » C’est un réflexe normal. Après tout, vous avez un savoir-faire, des prestations de qualité, des soins que vous avez perfectionnés... alors autant en parler, non ? Sauf que ce n’est pas comme ça que fonctionne le contenu digital. La publicité et la création de contenu sont deux choses différentes. Confondre les deux, c’est comme vouloir vendre un soin technologique en détaillant uniquement le fonctionnement de la machine... alors que votre cliente veut surtout savoir si elle va enfin se débarrasser de cette sensation de jambes lourdes.
La différence entre publicité et contenu
La publicité, on la subit.
Elle est imposée : à la télé, sur YouTube, en affichage, partout... Le but ? Nous convaincre vite, nous pousser à acheter. Rien de mal à ça… sauf si tous vos posts ressemblent à : « Nouveau soin disponible, réservez vite ! » ou à « Profitez de -20% sur votre soin visage jusqu’à dimanche ! »