État des lieux du marché mondial du parfum en 2025

Si les perspectives demeurent bien orientées, il s’agit néanmoins de répondre aux défis d’un marché qui se transforme. Le champ d’action est large en termes d’opportunités de de croissance pour les acteurs.

Au niveau de la clientèle, la montée en puissance de la Gen Z et, désormais, de la Gen Alpha rebat les cartes, incitant les acteurs à séduire ces nouveaux consommateurs. Dans le même temps, si la demande monte en gamme (avec un fort engouement pour les parfums premium et de niche), il convient de repenser l’offre en alliant exclusivité et accessibilité (mini-formats, brumes parfumées…).

Parallèlement, de nouvelles opportunités se font jour, qu’il s’agisse de l’émergence de nouveaux gestes et tendances (layering, parfums sans alcool…), de nouveaux usages (maison, parfums fonctionnels…) ou de nouveaux marchés géographiques (Inde, Chine).

Enfin, les efforts doivent également se porter sur l’optimisation de la diffusion (retail vs wholesale, digital) mais aussi sur les nouveaux enjeux (transparence/durabilité, pack, galénique…) afin de poser les bases de la croissance de demain.

De nombreux acteurs interviennent sur le marché

Le marché du parfum est très largement dominé par les leaders. Les 10 premiers acteurs du parfum concentrent plus de 70% du chiffre d’affaires total. Il n’en reste pas moins très concurrentiel en raison de son atomisation.

Les acteurs traditionnels des parfums et cosmétiques font face à une concurrence de plus en plus vive sous l’effet :

- de la montée en puissance des acteurs du luxe fashion,

- de l’intérêt de plus en plus marqué de la clientèle pour les marques de niche et artisanales,

- de la montée en puissance d’une offre à petits prix (enseigne spécialisées, discounters, acteurs de la mode et des accessoires),

- du développement des dupes.

Les 9 grandes tendances clés sur le marché des parfums

- Cibles stratégiques : Gen Z et Gen Alpha.

- Luxe et ultra-luxe : tendance à la premiumisation et succès grandissant des parfums d’exception et de niche.

- Offre accessible : mini-formats, brumes parfumées...

- Alternatives aux formats alcooliques traditionnels : parfums sans alcool sous forme aqueuse, huiles parfumées, parfums solides.

- Réinvention des gestes : d’autres façons d’expérimenter le parfum : pinceaux parfumés, capsules monodoses...

- Durabilité : formulation (ingrédients naturels, intégration de CO2 recyclé, bio...), packaging (recharge, matériaux à moindre impact).

- Layering : superposition de parfums afin de créer sa propre fragrance.

- Parfums fonctionnels : bienfaits sur l’humeur, les émotions et le bien-être.

- Parfums d’intérieur : la maison, nouveau refuge à parfumer : bougies, sprays d’ambiance, diffuseurs.