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N°720 Décembre 2018

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Les coffrets de Noël sont déjà là !

N°685 Octobre 2015
Découvrez les coulisses de la création des derniers coffrets Pupa... A Noël 2 millions de ces coffrets seront vendus !

COMMENT EN ÊTES-VOUS ARRIVÉ AU CONCEPT DU CHAT ?

Ce concept est né presque par jeu. Nous avons réfléchi sur le fait que, dans le passé, Pupa a souvent travaillé sur des sujets s'inspirant de l'univers des animaux, comme B My Bear, Pretty, Bunny, Topì, Butterfly.

Pourquoi pas des chats pour 2015, étant donné que notre CEO s'appelle Gatti ? (en italien «gatti» signifie «chats»). C'est ainsi que notre équipe design a travaillé sur l'idée des «chats», ce thème étant doublement gagnant car, d'une part, il reprend la métaphore de la féminité du félin et, d'autre part, il se prête à une jolie stylisation. Le porte-parole idéal de l'ironie et du design en parfait «style  Pupa».

coffrets de noel pupa

QU'EST-CE QUE CES COFFRETS ONT DE DIFFÉRENTS PAR RAPPORT À CEUX DES ANNÉES PRÉCÉDENTES ?

Pupa propose pour 2015 deux collections : Pupacat et Pupart. Pupacat c'est du design émotionnel, l'expression du mood typique de la marque Pupa, qui depuis toujours aime surprendre par des formes suscitant des émotions.

Pupart est le clin d'oeil au monde du maquillage professionnel, une tendance de plus en plus actuelle qui met les pros du maquillage sous les spotlights. Les deux univers sont liés par le fil rouge de la couleur rouge, le symbole de la passion,de la féminité mais surtout de la marque Pupa.

CES COFFRETS SONT PARTICULIEREMENT «MODE» TRES ITALIENS, EST-CE VOULU ?

Si l'on parle d'harmonie chromatique de la mode italienne, la réponse est oui, c'est décidément voulu ! Et cette année encore plus que jamais. Non seulement nous avons choisi, parmi les propositions de la haute couture, les nuances intenses du rouge, du noir, de l'or et du blanc mais nous les avons par la suite interprétées sous une nouvelle forme.

Le chat Pupa pourra être caressé pour de vrai car nous avons utilisé pour la première fois un matériel floqué extrêmement sensoriel. Pupart, quant à lui, offre une explosion de nuances inédites et une richesse de produits unique.

POURQUOI CHANGER TOUS LES ANS DE CONCEPTS DE COFFRETS ?

Le marché des cosmétiques est très proche de l'univers de la mode où le renouvellement est incontournable pour satisfaire le désir de nouveauté des consommatrices. Les femmes sont très exigeantes et chaque année elles attendent de nous des nouveautés toujours plus épatantes : nous faisons le maximum pour les rendre heureuses !

EST-CE QUE LE CONTENU DES COFFRETS CHANGE ANNÉE APRES ANNÉE ?

Notre département de Recherche et Développement est toujours très à l'affut de matières premières de plus en plus performantes.

Chaque année, nous développons de nouvelles formules pour aller plus loin dans les performances, dans l'application et dans la tenue de nos produits. En parallèle, nos maquilleurs professionnels créent des nuances en tendance avec la couture et l'univers du maquillage.

LES COFFRETS ANNUELS PUPA S'ADRESSENT-ILS TOUJOURS AUX MÊMES FEMMES ?

Nous nous adressons à toutes les femmes, aux jeunes et aux moins jeunes, aux femmes classiques et à celles qui sont à l'affut des dernières tendances de la mode.

Le point commun de toutes les collections de nos Make Up Kits est l'émotion, une émotion différente chaque année mais toujours très intense. C'est le souhait de toutes les femmes.

coffrets de noel pupa

CES COFFRETS SONT RADICALEMENT DIFFÉRENTS TOUS LES ANS. COMMENT SE FONT-ILS ?

  • Nous travaillons en partant d'un concept générique (cette année nous en avions deux : la féminité du félin qui caractérise les femmes et le maquillage professionnel).
  • Nous cherchons ensuite à donner une forme au concept en travaillant sur le packaging primaire et en imaginant la femme qui sera la protagoniste de la campagne média.
  • Nous peaufinons ensuite les formes des objets, l'ergonomie du coffret et les couleurs des boîtiers en réalisant plusieurs prototypes artisanaux, en stéréolithographie ou par d'autres techniques spécifiques.
  • Le choix des nuances des produits de maquillage se fait successivement. Pour cela, nous étudions les futures tendances présentées dans les Cahiers de Tendance de la mode tout en les harmonisant avec les valeurs émotionnelles et esthétiques que nous souhaitons exprimer à travers nos coffrets.

LES PRODUITS DE MAQUILLAGE CONTENUS DANS LES COFFRETS SE VENDENT-ILS À PART ?

Non, ce sont des produits exclusifs et conçus pour être vendus dans les coffrets de maquillage. Les formules sont spécifiquement élaborées pour être présentées dans un packaging également exclusif.

COMBIEN DE RÉFÉRENCES MAQUILLAGE Y A-T-IL DANS CHAQUE COFFRET ?

Chaque coffret est proposé en plusieurs références. La couleur du boîtier change en fonction des nuances des produits contenus. Notre but est d'offrir plusieurs harmonies afin que les consommatrices puissent trouver les teintes qu'elles préfèrent et qui s'adaptent mieux à leur style.

QUELS MOTS CARACTÉRISENT LES COFFRETS ?

Émotion, design, qualité et féminité extrême sont les mots clés qui constituent les valeurs fondatrices des coffrets Pupa.

Ce sont les traits distinctifs qui font de nos coffrets des objets uniques et absolument reconnaissables dans la mare magnum du marché des coffrets de maquillage.

 

coffrets de noel pupa

COMBIEN PUPA VEND DE COFFRETS PAR AN ?

Chaque année, nous fabriquons plus de deux millions de coffrets qui sont distribués dans le monde entier !

QUELLE EST L'IMAGE DU MAQUILLAGE PUPA QUE VOUS SOUHAITEZ TRANSMETTRE À TRAVERS CES COFFRETS ?

L'image de notre marque est parfaitement représentée par nos coffrets qui sont toujours en harmonie avec les tendances de la mode et les attentes des consommatrices.

Pupa est une marque capable d'évoluer, d'aller plus loin et de vivre avec son époque tout en restant ancrée dans ses propres racines culturelles.

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