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La création d'une ligne de maquillage

N°679 Mars 2015
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Savez-vous tout ce qui se cache derrière la création d’une collection saisonnière de maquillage ? De la première idée à la photo du mannequin ? Pour en savoir plus, Pupa vous dévoile les nombreuses étapes de cette création.

Tout est fait maison, grâce à une collaboration intense entre tous les services. Les points de départ sont l'idée et le style : on développe des formes, des couleurs, des looks pour arriver au résultat final, qui n'est pas seulement une collection de produits de maquillage mais qui est également une tendance et surtout une femme qui représente et interprète le style Pupa à chaque fois moderne et rénové.

ANALYSE DES STYLES DANS LES CAHIERS DE TENDANCES

La mode établit des codes : styles, matières, couleurs. L'analyse des nuances et des harmonies, des contrastes entre les teintes et les matières se traduit dans le langage du maquillage.
La ligne de maquillage «Sporty Chic» s'inspire d'un univers sportif mais glamour.

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NAISSANCE DU STYLE DE LA COLLECTION

Les inspirations, les suggestions et les images se transforment en véritables «tableaux». Une histoire est créée, faite d'images qui représentent le «leit motiv» de la collection.

Des icones, des tissus, des matières rappellent le concept : voilà la toile de fond sur laquelle s'appuie la collection.

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CRÉATION DES PRODUITS

Les chefs de produit et l'artiste maquilleur Giorgio Forgani travaillent en synergie pour transformer les textures, les matières et les teintes choisies en produits de maquillage.

Ils sont constamment à la recherche de formules novatrices et de technologies cosmétiques inédites pouvant évoquer fidèlement le style de collection

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DÉFINITION DES COULEURS

La naissance de la palette de nuances représente le caractère de la collection. Les teintes et les harmonies sont définies ainsi que les contrastes entre effets mats ou brillants, satinés ou lumineux.

Les «tableaux» sont complétés avec les images du style et les nuances qui seront les sources d'inspiration des produits de maquillage pour le teint, les yeux et les lèvres.

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CRÉATION DU PACKAGING PRIMAIRE

La création des packagings primaires des produits est le résultat d'une collaboration entre le service design et le service technique. Les packagings des produits de gamme reprennent le style et les couleurs de la collection.

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CRÉATION DU PACKAGING SECONDAIRE

Le produit est «habillé». Le logo de la collection voit le jour et le packaging primaire est conditionné dans une «chemise» qui rappelle le style de la collection, les couleurs et les formes qui l'ont inspirée, le nom du produit étant en gros plan.

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PRÉSENTATION
AUX FORCES DE VENTE

La contribution et la collaboration des forces de vente sont très importantes car elles permettent de peaufiner et perfectionner le concept et les produits afin de correspondre encore plus à la demande des consommatrices et de devenir des bestsellers dans le monde entier.

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CRÉATION DU MATÉRIEL PLV

Un service interne de création PLV travaille à la présentation de la collection sur les points de vente. Des présentoirs aux formes et aux teintes spécifiques sont conçus afin de mettre en valeur les produits et d'en augmenter la visibilité sur les points de vente.

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CRÉATION PUBLICITAIRE,
COMMUNICATION MÉDIA

Le directeur artistique et le bureau média créent la communication de la collection : le style de la femme qui sera l'égérie de la collection est analysé et créé.

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PHOTO PUBLICITAIRE

Le décor d'un plateau de shooting est la toile de fond de la création de la campagne publicitaire.

Une équipe d'experts en communication, coordonnée par le directeur artistique, choisit les lumières, les couleurs, le style, les vêtements... et fait éclore la campagne publicitaire de la nouvelle collection.

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CAMPAGNE MÉDIA

L'image publicitaire est complétée : le logo de la marque et le logo spécifique de la collection sont ajoutés.

C'est la naissance de la campagne publicitaire de la collection, qui fera la une de tous les supports et de tous les canaux de diffusion de la marque Pupa.

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Découvrez en vidéo le tuto de la ligne Sporty Chic de Pupa.

Pupa. Tél. 01 53 43 85 86. www.pupa.fr

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