Newsletter

Sur le même thème

Bio
Tous les articles

Articles en relation

Tous les articles


Dans ce numéro

Tous les articles

Articles préférés

Tous les articles préférés

Les plus commentés

Tous les + commentés

N°709 Décembre 2017

Numéros précédents

3 0 5 1

Les français et les cosmétiques bio

N°709 Décembre 2017
Le marché des produits bio est en croissance permanente depuis une dizaine d’années. Mais qui sont les acheteurs de produits bio alimentaires et cosmétiques ? Pourquoi sont-ils passés au bio ? Pourquoi y restent-ils ?

Organics Cluster Rhône-Alpes et Cosmébio se sont associés pour répondre à ces questions en concevant une étude consommateurs intitulée «Profil des consommateurs et pratiques d'achat de cosmétique et alimentation bio» réalisée par OpinionWay/Senseva.

Cette étude délivre des messages pertinents et annonce un nouveau paysage de consommation et de comportements des Français.

DES CONSOMMATEURS SOUCIEUX DE LEUR SANTÉ

Les résultats de l'étude ont mis en évidence le fait que les acheteurs de produits bio sont attentifs à leur santé physique et psychologique à plus de 80 %.

Ils pratiquent régulièrement une activité physique pour plus de la moitié (50 %), et majoritairement une activité de plein air ou une activité sportive de manière hebdomadaire.

Ils ont un intérêt marqué pour la cuisine, la recherche de produits alimentaires de qualité (+ 60 %) mais aussi pour les activités de bien-être, phénomène plus conséquent chez les consommateurs de cosmétiques bio (+ de 50 %).

FOCUS SUR LA 1ère EXPÉRIENCE BIO

Le principal déclencheur d'achat est la prise de conscience pour + 50 % des acheteurs : impact écologique, problèmes de santé, scandales sanitaires. Le plus souvent, la clef d'entrée dans le bio reste l'alimentation achetée en majorité en supermarché (près de 60 %).

Le consommateur passera ensuite à des produits transformés et/ou à la cosmétique bio.

Les consommateurs bio sont récents pour la majorité d'entre eux étant donné les efforts d'innovation et de communication de la part des entreprises du bio (58 % de moins de 5 ans en alimentaire et 70 % des achats en cosmétique il y a moins de 5 ans).

PASSER AU BIO, C'EST CHANGER SON STYLE DE VIE

Passer au bio implique un changement de vie pour 85 % des acheteurs : 71 % font plus attention à leur mode de consommation (gaspillage alimentaire, consommer moins mais mieux, gestion des déchets, co-voiturage...). 65 % sont plus attentifs à leur santé : ils prennent soin de leur corps, font des cures détox, commencent ou intensifient leur activité physique.

LES 4 RAISONS PRINCIPALES DU PASSAGE AU BIO

- Se rassurer (préserver sa santé, consommer des produits sains, préserver sa peau) : 41 %,
- les valeurs (préserver la nature, la planète, respect des producteurs) : 26 %,
- le plaisir (le bien-être et celui de sa famille) : 21 %,
- par peur (pesticides, produits chimiques) : 15 %.

Ce passage au bio se fait de manière durable pour la totalité des consommateurs. Les termes les plus employés lors des questions ouvertes sur l'achat de produits bio sont la fierté, le soulagement, l'intérêt et le plaisir. La consommation de produits bio apparaît majoritairement comme un acte «sérieux», nourri par des besoins de sécurité, de sens et de cohérence.

Cette consommation reste essentiellement basée sur la confiance accordée à la filière et impose un haut niveau d'exigence.

SPÉCIFICITÉ DES ACHETEURS DE COSMÉTIQUE BIO

Premier constat : 85 % des acheteurs de cosmétiques bio ont également acheté un produit alimentaire bio au cours des 12 derniers mois. On remarque également que la prise de conscience de l'impact écologique, les scandales sanitaires et les problèmes de santé sont des éléments déclencheurs beaucoup plus importants chez les acheteurs de cosmétiques bio.

La consommation de produits bio est déclarée plus importante auprès des acheteurs de cosmétique bio (74 %).

Pour se rassurer, ces consommateurs sont attachés à la visibilité d'un label et au respect de la peau.

Les achats de cosmétiques bio se font en GMS, pharmacies et parapharmacies et magasins bio à part égale. Les premiers sont : les soins visage (20 %), les produits cheveux (20 %) et les soins du corps (16 %).

LES PROFILS DES ACHETEURS DE COSMÉTIQUES BIO

Les ambassadeurs engagés (33 %)

Ils ont de fortes valeurs (environnement, nature...) associées à un fort potentiel d'achat. La présence d'un label bio est importante. Ils sont plus prescripteurs que la moyenne et s'intéressent davantage aux vertus de la nature.

Les accros de la beauté (25 %)

Il s'agit d'un groupe jeune à très forte proportion de femmes qui sort le soir, aime aller dans des espaces de relaxation/ bien-être. Peu consommateur de produits bio, ce groupe privilégie le prix, principal levier à l'achat.

Les seniors soucieux de leur santé (21 %)

Ce groupe est constitué d'une part importante de 65 ans et plus, peu actifs sur les réseaux sociaux. Ils cherchent surtout des produits respectueux de la peau mais un label bio leur importe peu.

Les défenseurs de la cause animale (12 %)

La garantie que les produits cosmétiques sont non testés par les animaux est un critère d'achat important. Consommer des produits cosmétiques bio leur permet d'être en cohésion avec leurs valeurs.

Les hipsters du bio (8 %)

Composé de 51 % d'hommes, ce groupe est très actif sur les réseaux sociaux. Il se concentre sur son apparence physique, son alimentation et son bien-être. Consommer des produits cosmétiques bio est synonyme pour eux de rêve et de voyage.

12837 Votez
Retour aux articles

Commentaires

Voir tous les commentaires

Soyez le premier à laisser un commentaire

Connectez-vous pour laisser un commentaire avec votre pseudo. Si vous n’êtes pas identifié, votre commentaire apparaitra en Anonyme.
Saisissez ce code de sécurité :