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N°727 Juillet-Août 2019

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Economie du luxe

Par Franck Delpal, Dominique Jacomet
Thème : Marketing Vente Gestion
Nb pages : 128
Référence : ECONOMIE
Disponibilité : en stock
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Prix : 9.80 €
Prix Abonné : 9.31 €
Quantité :

Résumé ^

Le luxe est une valeur refuge en temps de crise.
Quelles sont les spécificités des produits de luxe ? Quelle est la place du luxe dans l'économie de la France ? Qu'est-ce qui permet aux grands groupes (LVMH, Kering, etc.) de se développer ? Comment évoluent les stratégies des marques de luxe ?...
Cet ouvrage présente le marché, ses acteurs, l'évolution des modèles économiques, les tendances de consommation, de communication, de distribution, etc. Il prend en compte les dernières évolutions et décrit les stratégies d'internationalisation des entreprises dans les pays émergents. Riche en exemples, c'est l'outil indispensable à la compréhension de l'économie du luxe.

Aperçu du sommaire : ^

Introduction. Le marché des produits de luxe : Un univers plus qu'un secteur ; les caractéristiques du luxe (mode et luxe) : « qu'est-ce que le luxe ? ». Le marché des produits de luxe : Les déterminants de la demande : une consommation en partie « irrationnelle » ; la valeur et des prix dans le luxe ; L'évolution de la demande : les tendances de consommation et la sensibilité à la conjoncture ; Les catégories de produits. Le développement de l'offre : Le poids économique du luxe : dans les économies avancées ; chez les émergents ; une suprématie européenne ? ; le cas de la France; La chaîne de valeur du luxe : l'importance de l'offre ; les spécificités du marketing ; communication et story telling ; la production ; La diversité des firmes et des organisations : les groupes et les marques indépendantes ; l'influence du métier d'origine ; la thématique organisationnelle. Les stratégies des entreprises : Les stratégies globales ; licences ou filiales ; Les stratégies d'intégration verticale ; l'importance du retail ; les barrières à l'entrée ; Les stratégies de différenciation : les éléments de différenciation ; l 'hyper luxe / luxe abordable ; la stratégie de prix ; Les marques de luxe à l'ère digitale

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