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N°727 Juillet-Août 2019

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BTS Esthétique - Image & Mise en scène de la marque. Formation marque

Par Donaire Phil Sylvie
Thème : Scolaire
Nb pages : 102
Référence : BTSIMAGE
Disponibilité : en stock
25.00 En stock ! Passez votre commande !
Prix : 25.00 €
Prix Abonné : 23.75 €
Quantité :

Résumé ^

Chapitre 1 : La marque et le produit
I. Le produit.
1. Définition;
2. Composantes du produit;
3. La classification des produits;
4. Exercices.

II. La communication du produit.
1. Le nom du produit;
2. La marque;
a) Définition;
b) Qualités du nom de la marque;
c) Les critères pour valider une marque;
d) Construire son nom de marque;
e) Fonctions de la marque;
f) Typologie de la marque;
g) Les valeurs de la marque;
h) Protection de la marque.
i) Le changement de nom de la marque;
3. Emballage et conditionnement;
4. Etiquetage;
5. La normalisation;
6. L'impact mercatique des composantes de l'emballage et du conditionnement.
7. Le cycle de vie du produit;
8. La gamme.
9. La stratégie du produit.
10. Exercices.

III Les cahiers des charges d'une marque.

IV. La création d'une marque.
1. Analyse de l'existant;
2. Mise en place du cahier des charges;
3. Formulation;
4. Règlementation;
5. Conception graphique;
6. Production;
7. Campagne marketing- communication;
8. Exercice.

Chapitre 2 : L'image de la marque : les supports de la marque.

I. Les supports fixes
1. Les supports papier
2. La création infographique.
3. Exercices.
II. Les supports animés.

Chapitre 3 : Les moyens de promotion de la marque.

I. La stratégie promotionnelle.
II. Les moyens esthétiques, techniques et "nanciers.
III. Exercices.

Chapitre 4 : Mise en scène et théâtralisation de la marque.

I. Le cahier des charges nécessaire pour établir des moyens de promotion.
II. Importance de la lumière
III. Le linéaire.
IV. Leconcept store, le stand, le corner marque.
V. La vitrine.
VI. Les autres lieux.
VII. Exercice.

 

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