BTS Esthétique - Image et mise en scène de la marque

Chapitre 1 : La marque et le produit.

I. Le produit.
1. Définition;
2. Composantes du produit;
3. La classification des produits;
4. Exercices.

II. La communication du produit.
1. Le nom du produit;
2. La marque;
a) Définition;
b) Qualités du nom de la marque;
c) Les critères pour valider une marque;
d) Construire son nom de marque;
e) Fonctions de la marque;
f) Typologie de la marque;
g) Les valeurs de la marque;
h) Protection de la marque.
i) Le changement de nom de la marque;
3. Emballage et conditionnement;
4. Etiquetage;
5. La normalisation;
6. L’impact mercatique des composantes de l’emballage et du conditionnement.
7. Le cycle de vie du produit;
8. La gamme.
9. La stratégie du produit.
10. Exercices.

III Les cahiers des charges d’une marque.

IV. La création d’une marque.
1. Analyse de l’existant;
2. Mise en place du cahier des charges;
3. Formulation;
4. Règlementation;
5. Conception graphique;
6. Production;
7. Campagne marketing- communication;
8. Exercice.

Chapitre 2 : L'image de la marque : les supports de la marque.

I. Les supports fixes
1. Les supports papier
2. La création infographique.
3. Exercices.

II. Les supports animés.

Chapitre 3 : Les moyens de promotion de la marque.

I. La stratégie promotionnelle.

II. Les moyens esthétiques, techniques et financiers.

III. Exercices.

Chapitre 4 : Mise en scène et théâtralisation de la marque.

I. Le cahier des charges nécessaire pour établir des moyens de promotion.

II. Importance de la lumière

III. Le linéaire.

IV. Leconcept store, le stand, le corner marque.

V. La vitrine.

VI. Les autres lieux.

VII. Exercice.