Tendances : quand le corps devient le nouveau territoire de la skincare pour les marques
Longtemps cantonnés à la détente et à la sensorialité, les soins corps vivent aujourd’hui une transformation profonde. Actifs dermatologiques, protocoles ciblés, technologies avancées, diagnostic personnalisé… Tout ce qui a fait le succès du soin visage s’invite désormais sur le corps.
Portée par des clientes plus expertes, une demande de résultats visibles et une approche globale de la peau, cette “skinification” des soins corps modifie les cartes en institut comme l’offre des marques.
Simple effet de tendance ou véritable mutation du marché ? De la cosmétique grand public aux technologies cabine, en passant par les nouvelles approches manuelles, enquête sur un phénomène qui pourrait bien transformer durablement la pratique des esthéticiennes.
La skinification des soins corps grand public
Marque de dermo-cosmétique incontournable du circuit pharmaceutique, SVR a amorcé en 2017 un virage stratégique en conciliant son expertise dermo-cosmétique avec une approche plus ludique, accessible et sensorielle du produit.
La nécessité de répondre aux besoins des consommateurs
L’objectif de la marque n’est pas de proposer des produits qui se contentent de répondre à une tendance mais à un réel besoin exprimé par le consommateur.
«Il y a deux ans, par exemple, nous avons sorti le “Spray Corps Sebiaclear” qui traite l’acné du dos. Cette année, nous avons sorti le “Gel Lavant Peeling Xerial” explique Héloïse Girod, cheffe de groupe marketing global SVR. Nous avons bien remarqué, depuis quelques temps, qu’il y a une attente en matière d’actifs et de résultats chez les consommateurs. Ils consultent beaucoup les réseaux sociaux, ils sont plus experts, ils connaissent les ingrédients et leur action.» Raisons pour lesquelles les marques doivent être à la hauteur.
Derrière le “Gel Lavant Peeling Xerial”, une véritable volonté d’ancrer l’exfoliation dans les mœurs
Lorsque la marque SVR a développé son nouveau-né, le “Gel Lavant Peeling Xerial”, elle est partie du constat que l’exfoliation est souvent recommandée lorsqu’il est trop tard, qu’il y a déjà une problématique du type :
«Ma peau est rugueuse je vais faire un gommage».
En parallèle, les consommateurs souhaitent suivre des routines de soin simples. C’est pourquoi SVR a développé un produit 2 en 1 à l’action nettoyante et exfoliante. Un gel douche peeling qui peut être utilisé pour traiter les problématiques d’hyperpigmentation, de texture (rugueuse/sèche), de marques d’acné ou encore de poils incarnés et de kératose pilaire.
La formule associe deux actifs que l’on pourrait retrouver dans des soins pour le visage : les AHA et les PHA.
«On a choisi des acides complémentaires. Les AHA (acides alpha-hydroxy) sont des molécules qui vont être de plus petite taille et qui vont pénétrer un tout petit peu plus profondément les couches supérieures de la peau. Et donc, elles, elles vont venir exfolier et lisser la peau. Les PHA (acides poly-hydroxylés) sont des molécules plus volumineuses. De fait, elles vont rester davantage à la surface de la peau pour une action purificatrice» explique Héloïse Girod.
Ainsi, grâce à ces molécules qui agissent à différentes profondeurs, l’action est plus complète.