UN MARCHÉ FRANÇAIS QUI SE PORTE BIEN

La France progresse de +29,4 % entre 2021 et 2022, preuve que ce marché est très dynamique. Le parfum représente par ailleurs le premier marché à l’export pour la France avec 1/3 des exportations françaises (19,2 milliards au total en 2022). La France dispose ainsi d’une place de leader mondial avec 6,4 milliards € d’exportation de parfums et eaux de toilettes en 2022 contre 2,4 milliards € pour l’Espagne son premier challenger (Douanes Françaises et UN Comtrade Database, 2023, analyse Cosmetic Valley).

PREMIUMISATION DU MARCHÉ

Parmi les tendances fortes du marché, ressort l’envie singulière d’acheter des parfums de niche, des parfums artisanaux, des jus hautement concentrés et d’une plus grande complexité aromatique. 

Pour preuve : en Europe, les références EdP (eau de parfum) ont progressé de 16 % au cours des cinq derniers mois, tandis que les extraits de parfum, qui ne représentent que 5 % du marché, ont gagné 69 % en valeur (Circana). Rien de surprenant à ce que les parfums dont le prix est supérieur à 150 € aient augmenté de 60 % l’année dernière sur les cinq principaux marchés.