Les tendances à succès en 2022 pour votre institut de beauté
L’indispensable digitalisation
Le danger serait de considérer que digital et proximité sont antinomiques, alors qu'en réalité ces deux notions sont absolument complémentaires. Toutes deux sont le fruit de la pandémie et du changement de modèle de consommation que cette crise sanitaire a induit chez les Français. L’une par nécessité, l’autre par choix. Quoi qu’il en soit, les confinements, couvre-feu et autres mesures sanitaires ont fondamentalement impacté le marché de l’esthétique, et les gérantes d’instituts traditionnels que nous sommes peuvent plus que jamais tirer leur épingle du jeu en 2022.
L’essor du digital
En l’espace de 18 mois, la part du digital dans la consommation de produits liés au bien-être a explosé. Des études publiées récemment indiquent que plus d’un tiers des clientes ont déjà acheté au moins un produit de beauté sur Internet.
