Le pro-âge, le nouvel anti-âge

Ainsi, la tendance évolue vers une volonté d'assumer le phénomène de vieillissement et à considérer le passage du temps comme une évolution de la beauté d'une personne et non comme un vieillis­sement à diaboliser à tout prix. Décryptons ensemble ce phénomène et voyons les changements que cela pourrait impliquer dans vos protocoles de soin et votre approche clients. 

La révolution pro-âge est en marche

Quand Cindy Joseph, maquilleuse deve­nue mannequin aux cheveux argentés à 49 ans, lance le courant pro-aging au travers de sa marque Boom, elle ne se doutait probablement pas qu'il allait prendre une telle ampleur. Porté par le courant du «body positive», le pro­âge s'adresse à toutes ces femmes qui ne souhaitent pas - ou plus - se tourner vers le passé et qui profitent pleine­ment de l'instant présent, convaincues que la beauté n'a pas d'âge. Le pro-âge consiste à appréhender le vieillissement sous un autre regard et, ce, quel que soit son âge. En bref, s'éloigner de l'idéal de beauté défini par la jeunesse éternelle. 

L'important, c'est de se sentir bien ! 

Le pro-âge, c'est être bien dans sa peau, au sens propre comme au sens figuré. Que l'on ne s'y méprenne pas, le pro-âge ne consiste pas à se laisser aller, partant du principe qu'il est impossible de rivali­ser avec le temps. Car, soyons honnêtes, aucune femme ne souhaite voir s'affais­ser son visage mais les femmes sont, en revanche, de plus en plus prêtes à assumer leurs rides, à condition que leur peau soit bien hydratée et parée d'un bel éclat. Les femmes prennent aujourd'hui conscience qu'aucune crème ne les ramènera en arrière, mais que toutes les crèmes bien formulées et avec un petit supplément d'âme, peuvent les aider à se sentir belles et bien dans leur peau.

En résumé, prendre soin de soi, se faire du bien avec des soins adaptés, être heureuse et apprécier le moment présent, peut faire gagner 10 ans. 

Stop au jeunisme !

Dans notre société, les femmes sont souvent amenées à croire que leur valeur vient de leur apparence juvénile. Il est temps de rejeter le message selon lequel les femmes deviennent moins attirantes en vieillissant. Car notre valeur ne vient pas de notre jeunesse mais de ce que nous sommes à l'instant présent. Ainsi, la lutte contre le temps qui passe cède peu à peu la place à l'acceptation joyeuse de cette réalité. Dès lors, le discours des produits destinés aux seniors se devait d'évoluer. Défaire les mythes néfastes que nous portons tous sur le vieil­lissement et nous encourager mutuellement à commencer à vivre notre vérité car à mesure que nous vieillissons, nous nous améliorons. Aux antipodes de l'inertie, le pro-âge nous invite à nous prendre en mains, sans pour autant tout attendre des soins anti-âge. C'est prendre conscience que notre patrimoine génétique seul n'est pas responsable de l'évolution de l'aspect de notre peau. Oue nous devons apprivoiser les notions d'épi­génétique (influence de l'environnement et de son histoire personnelle sur notre génome), d'exposome (mesure cumu­lative des effets de l'environnement et de son exposition tout au long de notre vie) et de microbiome (ensemble du génome des bactéries colonisant notre organisme). Ces notions se trouvent, en permanence, sous l'influence les unes des autres. 

Et si vous deveniez un institut pro-âge et non plus anti-âge ?

Personnellement, il m'est arrivé à plusieurs reprises de sortir d'un institut de beauté avec un sentiment quelque peu amer. Tout simplement parce qu'au travers du diagnostic et du soin, l'esthéticienne avait réveillé en moi certaines peurs enfouies, au lieu de me redonner confiance en moi... Au-delà du soin prodigué, vos clientes attentent autre chose : une oreille atten­tionnée et bienveillante ! 

Non, la lutte anti-rides n'est pas le Graal ! 

Le marketing a voulu nous faire croire que la croisade contre les rides était le Graal ! Que nenni, de nombreuses études ont démontré que la femme senior se préoccupe davantage de l'hydratation de sa peau et de l'état de son éclat que de la profondeur de ses rides.

Le nouveau paradigme 

Désormais, on préfère vieillir en beauté en acceptant son apparence pour gagner en bien-être que d'être en quête absolue de l'éternelle jeunesse. 

Accompagnez les femmes... 

Alors, pourquoi ne pas participer à l'actuelle libération de la femme senior en accompagnant chaque femme dans l'acception d'une beauté harmonieuse et réaliste, sans fards ni nostalgie ? L'institut de demain sera sans doute celui qui sublimera la femme de quelque façon que ce soit, celui qui encouragera les femmes à reconnaître leur propre valeur et à voir qu'elles sont uniques et belles ! En passant la porte de votre institut, chaque femme attend bien plus que quelques rides en moins. Elle veut gagner en confiance, se sentir écoutée et être rayonnante, le sourire en prime. Alors, participez au changement, et réconciliez les femmes avec le temps ! 

Les protocoles pro-âge 

Au-delà des protocoles de qualité que vous prodiguez, misezsurun parcourssensoriel qui saura créer une ambiance propice au lâcher­prise de chacune de vos clientes et qui saura les sublimer : lumière, ambiance musicale personnalisée, sérum olfacto-émotionnel pour magnifier leurs émotions. Je vous recommande vivement l'utilisation de l'huile essentielle de Fragonia (Agonis fragrans) - en olfactothérapie par exemple ou dans un soin corps - particulièrement reconnue en aromathérapie énergétique où elle incarne le principe du féminin par excellence et accompagne les personnes en quête de réconciliation avec elles-mêmes et avec autrui, et de paix intérieure. Cette huile essentielle est capable de re-créer des conditions de paix et d'harmonie envers soi-même, tout en facilitant la réconciliation avec son propre «Moi». L'utilisation des fleurs de Bach peut se révéler également très intéressante. À titre d'exemple, le mélèze permet de reprendre confiance en soi, en ses capacités et sa propre valeur, l'orme aide à ne pas se laisser submerger ou déborder tant par les circonstances extérieures que par ses émotions. 

Conclusion

La beauté n'a pas d'âge... C'est aujourd'hui une évidence. Car la beauté est quelque chose que l'on définit soi-même. C'est un véri­table mantra, un message militant et positif qui vise à accompagner les femmes dans un chemin de vie tourné vers le futur et non le passé. Et vous avez forcément un rôle à jouer dans cette célébration bien­veillante au féminin !