Sport féminin : quels sont les besoins des femmes ?

Les femmes remportent le match sur la pratique du sport

La dernière étude de Klarna conclut que la pratique sportive est presque aussi régulière chez les hommes que chez les femmes.Ces dernières sont un peu plus constantes. 85 % des Françaises pratiquent un sport quotidiennement ou plusieurs fois par semaine VS 80 % des hommes.

En revanche, les disciplines privilégiées varient en fonction du genre :

- les femmes préfèrent : l’entraînement en salle, la course à pied et la natation,

- les hommes préfèrent : la course à pied, le foot et le vélo.

Quant à leurs motivations, les femmes signalent surtout l’envie de rester en forme et en bonne santé (79 % pour les deux facteurs) et le désir de se relaxer (68 %).

Les deux genres ont néanmoins un point commun : les raisons qui les empêchent de s’investir dans le sport davantage. Tous les deux affirment que les prix élevés et le manque de temps sont des points bloquants.

L’importance de l’équipement sportif adapté  aux besoins des femmes

Les Françaises sont unanimes : pour 72 % d’entre elles, il est essentiel que les marques conçoivent des vêtements de sport et des équipements adaptés à leurs besoins spécifiques.

Les données de Klarna soulignent donc l’importance de prendre en compte les attentes des sportives dans la conception des produits sportifs afin de favoriser une pratique inclusive et confortable pour toutes.

Les compétitions féminines : un engouement croissant

Plus de la moitié des Français (52 %) reconnaissent une augmentation d’intérêt envers les compétitions et athlètes féminines au cours des 5 dernières années, et 20 % ont constaté une accélération de ce phénomène au cours de la dernière année.

En termes de perspectives, 66 % des Français demeurent optimistes quant à l’avenir du sport féminin :

- 27 % estiment que le sport féminin bénéficie déjà d’une reconnaissance équivalente à celle des disciplines masculines,

- 28 % prévoient ce rapprochement dans un futur proche,

- et 11 % envisagent même une supériorité de l’intérêt pour le sport féminin par rapport au masculin à l’avenir.

Néanmoins, un quart des sondés expriment des réserves quant à une transformation significative de la visibilité du sport féminin comparé au sport masculin.

Ces constats révèlent une dynamique favorable à la reconnaissance croissante des athlètes et compétitions féminines, les érigeant comme des actrices majeures dans le paysage sportif de demain.

La fierté nationale et l’éducation sportive depuis la jeunesse comme clés pour promouvoir les compétitions féminines

Une deuxième étude de Klarna, réalisée en collaboration avec Sports Innovation Lab, dévoile les raisons principales qui motivent les supporters à soutenir une équipe ou athlète féminines.

Parmi celles-ci, la passion pour les sélections nationales (36 %) se distingue, suivie de près par le lien forgé à travers la pratique du sport dans leur jeunesse (31 %), puis l’envie de favoriser l’égalité des genres (27 %). Les résultats soulignent également l’importance des sportives en tant que source d’inspiration pour encourager le suivi du sport féminin (21 %).

Les médias traditionnels et les réseaux sociaux jouent également un rôle essentiel dans cette dynamique. 14 % des Français ont été incités à suivre des compétitions ou athlètes féminines suite à un contenu médiatique les mettant en lumière, et 12 % ont été motivés par des publications sur les réseaux.

La disponibilité limitée de merchandising pour soutenir le sport féminin

Malgré les avancées de ces dernières années, le merchandising (produits dérivés d’équipes, clubs et athlètes) dédié aux compétitions et sportives féminines demeure moins présent que celui des tournois et athlètes masculins. 18 % des adeptes du sport féminin rapportent des difficultés significatives pour se procurer ce type d’articles dans les commerces habituels, un chiffre nettement plus élevé que les 9 % rencontrés pour le merchandising des équipes masculines.

Les consommateurs expriment leur volonté de voir se proposer des articles de merchandising pour les sports féminins à des tarifs plus compétitifs (52 %), assorti du désir d’une offre améliorée comprenant un choix plus large (30 %), un accès plus facile aux articles les plus prisés (29 %), des produits conçus par des sportives (22 %) ou encore, par des designers de renom (19 %).

À ce sujet, Michel Gillot (préparateur physique d’athlètes olympiques), souligne que cette situation découle en partie d’une promotion moins marquée du sport féminin dans son ensemble. Cependant, il anticipe un changement positif à l’avenir, notamment avec l’essor attendu de sports populaires tels que le football et le tennis, qui ouvriraient la voie à une plus grande diversité de merchandising dans d’autres disciplines féminines.

À propos de Klarna

Depuis 2005, Klarna s’est donné pour mission d’accélérer le commerce en plaçant les besoins des consommateurs au centre de ses préoccupations. Avec plus de 150 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et 2 millions de transactions par jour, les solutions de paiement et d’achat équitables, durables et basées sur l’IA de Klarna révolutionnent la façon dont les gens achètent et paient en ligne, et permettent aux consommateurs de faire leurs achats de manière plus intelligente et plus pratique. Plus de 500 000 commerçants internationaux utilisent les solutions de paiement et d’achat innovantes de Klarna pour offrir à leurs clients une expérience d’achat fluide en magasin et en ligne.

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