Les actus Parfum Septembre 2022
La Givenchy Beauty House sur Roblox
La Maison Givenchy Parfums ne cesse d’expérimenter les technologies les plus innovantes. Elle explore aujourd’hui un nouveau territoire : Roblox.
Cette plateforme metavers évolutive est constituée de mondes virtuels et de contenus entièrement créés et modulés par ses joueurs. Un phénomène planétaire, qui rassemble plus de 50 millions d’utilisateurs quotidiens. L’aventure commence quand les joueurs entrent dans la Givenchy Beauty House sur Roblox. Ils se retrouvent dans les jardins d'un château évoquant l'héritage aristocratique de la Maison. C'est à partir de ce lieu central qu'ils peuvent accéder aux différentes aires de jeu virtuelles. Ils ont également accès à des stations de maquillage, un photomaton et même une piscine décorée selon les codes de la Maison. L’espace Irresistible évoque une piste de danse constituée de hautparleurs géants et de dalles qui changent constamment de couleur.
L’emblématique logo 4G accroché au plafond diffuse un nuage de poudre multicolore rappelant la poudre star de la marque. Les joueurs peuvent y retrouver leurs amis pour montrer leurs talents de danseur et faire la fête ensemble. Un autre espace à visiter est l’espace Interdit : ce lieu souterrain reprend tous les codes d’une station de métro parisien, qui n’est pas sans rappeler l’univers underground du parfum L’Interdit. Les distributeurs automatiques regorgent de sacs bandoulière en forme de rouge à lèvres. La Givenchy Beauty House propose un lieu où la beauté ne connaît pas de limite, permettant à chacun de s’exprimer pleinement à travers son avatar. Pour offrir cette expérience unique, Givenchy Parfums a collaboré avec The Gang, le studio suédois qui développe les environnements les plus créatifs sur Roblox.
@givenchybeauty
www.givenchybeauty.com
Le roadtrip de Beauty Success
Un road-trip inédit a eu lieu en juillet dernier, réaffirmant l’engagement de l’enseigne auprès des régions.
Un van itinérant aux couleurs de Beauty Success a silloné les routes de France à la rencontre de toutes les beautistas, pour faire (re) découvrir une cosmétique “Made in local”, inspirée des richesses du terroir.
L'expertise au service de la beauté locale
Avec plus de 310 parfumeries et instituts, c’est le premier réseau implanté au coeur des régions. Reconnus depuis plus de 25 ans, les instituts ont su tisser une relation de confiance avec leur clientèle. Un ancrage local permettant d’être au plus proche de chacune et de proposer une offre unique, inspirée de chaque région. Chaque institut propose une sélection de marques locales développées au coeur des terroirs.
Une escapade unique au coeur des régions
Cet été, afin de valoriser les régions et faire rayonner une beauté “Made in local”, le van a sillonné la côte ouest (Saint-Martin de Ré, La Teste de Buch, Saint-Jean-de-Luz) afin de proposer à sa clientèle une expérience unique pour découvrir les trésors de beauté locaux et les instituts Beauty Success de la région. Un dispositif original et convivial qui a permis des rencontres inédites et de belles découvertes hors du cadre habituel des instituts.
www.beautysuccess.fr
Mondrian Evolution
Jusqu'au 9 octobre 2022, La Prairie soutiens l'exposition «Mondrian Evolution», à la Fondation Beyeler.
La marque demeure fidèle à ses origines en créant et en nourrissant aujourd’hui des liens étroits avec le monde de l’art et avec ses différents représentants, qu’il s’agisse d’institutions culturelles, d’artistes reconnus ou de nouveaux talents, afin de perpétrer la beauté au-delà des âges. Son engagement envers la beauté intemporelle est illustré par son soutien au «Piet Mondrian Conservation Project». L’exposition réunit plus de 80 oeuvres du grand maître de l’abstraction.
www.laprairie.com
Mécénat de la Vallée de la Millière
La Maison Guerlain a annoncé son engagement en tant que mécène aux côtés de l’Association de la Vallée de la Millière. Présidée par Yann Arthus-Bertrand, celle-ci coordonne les différents objectifs d’un site de 30 hectares situé dans les Yvelines.
C’est un projet de renaturalisation et de protection des espèces sauvages, avec plus de 350 espèces animales et végétales qui y ont déjà été recensées. Parmi les projets en cours, celui du Jardin des Partages, une parcelle de 1,4 hectare attenante à la réserve naturelle. Ce jardin pédagogique est créé sur les principes de l’agroforesterie et de la permaculture. Ce lieu permettra d’expérimenter de nouvelles pratiques d’agriculture régénératrice afin d’étudier leur mise en oeuvre à plus grande échelle avec les producteurs de matières premières de la Maison et ainsi contribuer aux objectifs LIFE360 du groupe LVMH. Guidée par des valeurs de partage et de transmission, la Vallée de la Millière a pour vocation d’être un lieu ouvert au grand public dès 2023.
Parfums d'ambiance
Scentys, expert français de la diffusion de parfum dans l’air, a annoncé la restructuration de son département Parfum, désormais dirigé par Maxime Philippe-Bonelli.
Diplômé de l’École Supérieure du Parfum, après une formation à l’École de Parfumerie Robertet, il devient parfumeur pour la maison de composition en janvier 2019. En 2021, il remporte le Prix International du Parfumeur-Créateur de la SFP. Il a rejoint la société Scentys en avril dernier en tant que Directeur Parfum, en charge de développer des parfums spécifiques pour certains marchés internationaux ; un axe important pour Scentys, qui a ouvert récemment un bureau aux États-Unis. «À la manière des musiciens qui utilisent les notes de musiques ou des peintres avec les couleurs, les parfumeurs composent avec les odeurs. Mon ambition, à la tête du département Parfum de Scentys : offrir une liberté créative aux parfumeurs et donner à nos clients une expérience olfactive de qualité» déclare Maxime Philippe-Bonelli. Le département Parfum Scentys est chargé de développer des parfums d’ambiance pour ses clients ou de faire vivre sa propre collection de parfums en s’assurant de son évolution au gré des saisons ou tendances ; de travailler avec ses clients afin de les aider à adapter leurs parfums à la. technologie de diffusion Scentys.
Le pôle Parfum travaille avec le département Recherche et Développement en assurant l’évaluation olfactive pour maintenir en permanence un niveau de qualité exclusif ou encore proposer certaines innovations comme des parfums 100 % naturels. Pionnière dans les nouveaux procédés de diffusion de parfum, Scentys détient plusieurs brevets technologiques. La société a développé dès 2005 une solution exclusive de diffusion sèche en emprisonnant un concentré de parfum pur dans des billes polymères. Ces petites billes sont retenues dans une capsule qui, intégrée dans un diffuseur, permet de libérer des sillages subtils. Cette technologie, répond aux exigences les plus strictes de la réglementation internationale, et garantit une diffusion à froid, sans solvant ni alcool, et sans rémanence. Les fragrances diffusées via ce procédé sont restituées avec une efficacité optimale, et a su convaincre de grandes marques. Scentys a également développé la technologie de micro-nébulisation S’Clean qui garantit la diffusion d’un subtil nuage de parfum homogène dans l’espace. Un boîtier anti-condensation intégré au diffuseur Scentys empêche le parfum de se déposer sur les murs ou les sols environnants.
@scentys
www.scentys.com
Vive l'optimisme
RoC Skincare a annoncé son partenariat avec Sarah Jessica Parker pour le lancement de son projet.
RoC Skincare a lancé The RoC #LookForwardProject, une initiative visant à célébrer le pouvoir de l’optimisme et ses impacts sur la santé et le bien-être, sur le long terme. Utilisatrice de RoC et grande optimiste, Sarah Jessica Parker est la voix de la campagne pour inspirer les femmes à passer de «l’anxiété du vieillissement» à «la joie de vivre». Ce projet est ancré dans le lancement d’un centre de ressources en ligne présentant les nouvelles recherches de la marque, ainsi que les idées et les conseils d’un groupe d’experts et de leaders d’opinion sur l’amélioration démontrée de l’optimisme dans le processus de vieillissement. Une étude a été faite auprès de 600 femmes (en France et aux Etats Unis). Les résultats ont confirmé l’importance de l’anxiété liée à l’âge et montrent clairement que les femmes souhaitent en savoir plus sur le pouvoir de l’optimisme comme outil permettant de vivre plus longtemps et en meilleure santé.
• 90 % des femmes se sentent anxieuses à l’idée de vieillir, et le moteur n°1 de ces anxiétés est lié à leur apparence physique (par exemple, les rides, les ridules…),
• L’anxiété liée à l’âge a un impact sur toutes les tranches d’âge. Plus de la moitié des femmes de 24 à 35 ans pensent que la société, la culture et les médias sociaux sont le moteur de ce pessimisme face au vieillissement.
• 93 % des femmes se disent intéressées par l’apprentissage d’activités, d’exercices ou d’outils qui peuvent les aider à vivre une vie plus optimiste.
La plateforme RoC LookForward Project est disponible en France.
www.rocskincare.fr
Clarins, partenaire du Trophée Lagardère
Le Lagardère Paris Racing, cercle sportif situé au coeur du Bois de Boulogne, a accueilli, pour la première fois de son histoire, un tournoi de tennis WTA 125 000$.
Partenaire historique du Club, Clarins soutient le Trophée Lagardère, premier tournoi international de tennis féminin, autre que Roland-Garros, qui s’est déroulé dans la capitale, du 9 au 15 mai. Le premier Trophée Lagardère ouvre ainsi avec Clarins une nouvelle page pour le tennis féminin et le sport français. Le Lagardère Paris Racing, tant par ses installations d’exception que par son expertise événementielle, souhaite, grâce à ce nouveau tournoi, devenir un rendez-vous incontournable auprès des acteurs du sport business.