Les actus Parfum Juillet-Août 2022
L'Occitane en Provence au BHV Marais
Depuis le 29 avril, les clients du BHV Marais peuvent découvrir un corner inédit de L’Occitane en Provence, qui les immerge dans le nouvel univers de la marque : «Cultivateurs de Changement».
Cette nouvelle identité, révélée en début d’année 2022, reflète la vision de la marque et concrétise le rêve qu’elle poursuit depuis sa création en 1976 : oeuvrer à la réconciliation de l’homme avec lui-même et avec la nature et affirmer que cela est possible.
Cette philosophie se décline visuellement en quatre «chapitres» (Cultiver la Nature, Révéler ses Merveilles, Éveiller les Sens, Agir Localement) qui racontent une année de L’Occitane, à travers des visuels conçus et réalisés par ses propres équipes créatives.
Le pop-up du BHV Marais met en scène le premier chapitre : Cultiver la Nature. Celui-ci valorise les partenaires clés de L’Occitane en Provence, les producteurs, ces hommes et ces femmes qui font croître, en parfaite symbiose avec leur écosystème, les ingrédients phares de la marque (lavande, verveine, immortelle, amande…).
Ce chapitre met en avant la force incroyable des sols vivants et la beauté de la biodiversité. Il raconte également l’agroécologie et les techniques mises en place par L’Occitane pour accompagner les producteurs dans leur transition écologique.
Le corner du BHV Marais, qui est évolutif et déclinera les quatre chapitres, s’inscrit dans le déploiement de l’univers «Cultivateurs de Changement» en France et à l’international, dans les boutiques et points de vente L’Occitane.
Cosmetic Valley en mission à Séoul
L’exportation est un formidable moteur de croissance pour les entreprises de la filière parfumerie-cosmétique française, leader mondial évoluant sur un marché mondial de 600 milliards d’euros en pleine croissance.
Afin d’accompagner les PME et les start-ups à l’international et leur faciliter l’accès à de nouveaux marchés export, Cosmetic Valley est présente sur les grands salons professionnels. Elle organise également des opérations B to B internationales, comme celle menée en Corée du Sud du 22 au 27 mai derniers. La Corée du Sud est en effet l’un des marchés asiatiques les plus prospères. Moins de dix ans après avoir déployé une stratégie ambitieuse sur la K-beauty, le pays dont le marché national s’élève 5,7 milliards € en 2021, est devenu cette même année le 5ème exportateur mondial de cosmétiques avec plus de 6 €Mds exportés.
Alors que Séoul a annoncé le 5 avril 2022 un investissement de plus de 150 M € pour le rayonnement et l’attractivité de la K-beauty, Cosmetic Valley a décidé d’organiser une mission économique pour rencontrer les acteurs de la K-beauty et poser les jalons d’un partenariat stratégique entre la Corée du Sud et la France. L’ambition est de renforcer les collaborations de recherche et de formation entre universités, d’accompagner l’innovation des start-ups et des PMEs, et de développer l’attractivité territoriale de ces deux destinations.
L'innovation digitale dans la filière cosmétique
La crise économique, qui touche le secteur industriel mondial, accélère la transition technologique des industries. La filière cosmétique-parfumerie française doit donc investir dans l’innovation afin de conserver sa position sur le marché international.
Sécurité, performance, traçabilité, expérience consommateur, personnalisation des produits, RSE… autant d’enjeux à relever où le digital peut apporter un nouvel élan : expériences sensorielles, modes de consommation (e-commerce, réalité virtuelle, technologies apiques…).
De plus, les nouvelles technologies, comme l’analyse de donnée et l’intelligence artificielle sont de plus en plus utilisées dans le secteur industriel et applicables de la conception jusqu’à la mise sur le marché du produit. Cosmetic Valley se donne donc pour priorité d’accompagner les entreprises dans cette direction et d'identifier des projets d’innovation et de développement répondant aux grands enjeux de la filière parfumerie-cosmétique, applicables à toutes les étapes de la chaîne de valeur : développement d’ingrédients, de méthodes de tests, de formulation, de packaging…
Le nouvel appel à manifestation d’intérêt (AMI) illustre cette volonté d’accompagnement. Il permettra de développer des collaborations entre des laboratoires de recherche publique et des entreprises, en particulier sur le sujet du digital.
Protéger les abeilles
Pour la seconde année consécutive, Guerlain a mis en place une opération mondiale d’envergure pour la protection des abeilles, du 20 au 22 mai dernier.
Son objectif est resté le même : réunir en trois jours un million d’euros pour renforcer son «Guerlain for Bees Conservation Programme». Tant de trésors naturels, tant de ressources, dépendent du travail d’orfèvre des abeilles. Pour la Maison Guerlain, s’engager pour les protéger, c’est oeuvrer à transmettre ces prodiges de la Nature aux générations futures tout en sauvegardant leur avenir.
Imaginez un monde sans abeilles
Si les abeilles n’existaient plus, la plupart des fruits, fleurs et semences disparaîtraient irrémédiablement, emportant avec elles une infinité de couleurs, de saveurs et d’odeurs irremplaçables. Dans le monde entier, l’agriculture intensive, la perte d’habitat, les changements climatiques… ont des effets dramatiques sur la santé des abeilles, qu’elles soient sauvages ou domestiques. Pollinisateurs exceptionnels, les abeilles sont «essentielles à notre sécurité alimentaire, notre nutrition et notre environnement». Les abeilles butinent les fleurs et transfèrent lors de ces voyages le pollen assurant ainsi leur fécondation. Les fleurs pollinisées donnent notamment naissance à la plupart des fruits, comme les pommes, les poires, les amandes ou encore les myrtilles. Une bonne pollinisation contribue à une abondance de fruits, de meilleure qualité et bien formés. Ces plantes pollinisées jouent également un rôle crucial dans le bon fonctionnement des écosystèmes, puisqu’elles fournissent de la nourriture, forment des habitats et apportent des ressources à de nombreuses autres espèces.
Les administrateurs de la FEBEA
À l’issue de son assemblée générale annuelle qui s’est tenue le 2 juin, la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) a présenté la composition de ses organes de gouvernance.
Composée de six syndicats professionnels qui représentent chacun un circuit de distribution, la FEBEA compte plus de 300 adhérents de toutes tailles, dont 80 % de PME et de TPE.
Un conseil d'administration fédéral partiellement renouvelé
La FEBEA a présenté la liste des membres qui composent son conseil d’administration fédéral et ses syndicats professionnels. La fédération regroupe six syndicats représentant chacun un circuit de distribution spécifique : deux syndicats représentant la distribution sélective (produits vendus dans les chaînes de parfumerie, parfumeries indépendantes, stands des grands magasins), un syndicat représentant la distribution sur conseil pharmaceutique (produits vendus en pharmacies, parapharmacies et espaces de conseil pharmaceutique), un syndicat de la grande distribution (produits vendus en hypermarchés, supermarchés, supérettes), un syndicat pour les produits destinés à la vente dans les salons de coiffure, et un syndicat de la vente directe (vente à domicile, vente par correspondance, vente par Internet).
La FEBEA est dirigée depuis 2021 par Emmanuel Guichard, qui est délégué général. Le Conseil d’Administration Fédéral présidé par Gérard Delcour, cofondateur de l’Atelier 100BON, est composé de 23 élus qui représentent l’ensemble de ces circuits. Pour assurer la représentation de la diversité et le dynamisme du secteur de la beauté en France, ces élus sont à la fois des directeurs généraux et présidents de grandes marques et groupes français et des fondateurs de plus petites entreprises (ETI et PME).
Conseil d'administration fédéral
Jean-Paul BERTHOMÉ - LABORATOIRES EXPANSCIENCE
Frédéric BOCQUILLON - CHANEL
Frédéric BONIFACY - HENKEL
Eric BOUVIER - STRAND COSMETICS EUROPE
Olivier COURTIN - CLARINS
Agnès DE VILLERS - HERMÈS PARFUMS
Philippe D’ORNANO - SISLEY
Gérard DELCOUR - 100 BON
Gilles DROIT - PUIG FRANCE
Mathieu DUFRESNE - COTY
Caroline GUDIN - WELLA
Aliza JABES - LABORATOIRE NUXEChanel dans le Jardins Jardin
Marc-Antoine JAMET - LVMH
Jean-Christophe JOURDE - ESTEE LAUDER
Christian LAINE - AURIEGE PARIS
Edouard MACQUART-MOULIN - NATURA EUROPA
Franck MARILLY - SHISEIDO
Didier MARTIN - EUGENE PERMA
Hervé NAVELLOU - L’OREAL
Vincent NIDA - GROUPE ROCHER
Nuria PEREZ-CULLELL - PIERRE FABRE DERMO-COSMETIQUE
Xavier UNKOVIC - NAOS
Astrid ZIEBART - JOHNSON & JOHNSON SANTE BEAUTE FRANCE
Chanel dans le Jardins Jardin
Du 9 au 12 juin 2022, Chanel a participé à l’événement Jardins Jardin aux Tuileries (Paris 1er).
Fragment précieux du laboratoire à ciel ouvert de Chanel sur le camélia et des quelques 70 hectares de camélias cultivés à Gaujacq, dans le Sud-Ouest de la France, son jardin-serre permettait, à travers des visites guidées, de découvrir les trésors cachés de cette plante, en particulier ceux du Camellia japonica «The Czar», dont les propriétés revitalisantes constituent le coeur de la gamme «N°1 de Chanel». Dans la première serre, le visiteur pouvait découvrir, à travers une expérience immersive, l’esthétique de cette fleur à nulle autre pareille, dont une des particularités est de faire fi des rudesses de la nature pour s’épanouir au coeur des frimas de l’hiver.
La visite se poursuivait à l’extérieur de la serre, dans un cheminement à la topographie évoquant le relief vallonné de Gaujacq, où se déploient différentes espèces : Camellia japonica «Alba plena», Camellia sinensis, Camellia oleifera, Camellia japonica «The Czar»… Ici, les visiteurs s’initiaient à l’histoire riche de ce végétal, la diversité des espèces et les trésors phytochimiques qu’elles contiennent, ainsi que les engagements de Chanel pour sa préservation et sa mise en culture selon les principes de l’agriculture régénératrice (agroforesterie).
Dans la seconde serre, le camélia se dévoilait dans tous ses états et toutes ses fonctions : l’huile de camélia, l’eau de camélia, la cire de camélia, la coque de graine de camélia… Du terroir au miroir, la visite se terminait par la découverte des bienfaits cosmétiques de ce végétal qui n’a pas encore livré tous ses secrets.
Le nouveau porte-parole de Biotherm
Biotherm accueille Nicolas Hoult en tant que nouveau porte-parole international.
«À la fois authentique, généreux et plein d'humour, Nicholas est un acteur éclectique incroyablement talentueux qui incarne les valeurs de Biotherm. Non seulement ses remarquables performances d’acteur nous inspirent, mais son authenticité et son engagement pour la planète correspondent à notre mission, qui est de sensibiliser et d’avoir un impact positif sur l’avenir de nos océans. Nous sommes très heureux de l’accueillir au moment où la marque célèbre son 70ème anniversaire», déclare Gregory Benoit, Directeur Général de Biotherm.
Une voix bleue engagée
Outre sa brillante carrière d’acteur, Nicholas Hoult est fortement engagé dans des causes environnementales et sociales. «Je suis très heureux de rejoindre la famille Biotherm. J’admire l’utilisation de la Blue Science pour offrir des produits de soins de haute qualité, tout en soutenant une vague de changements positifs dans le monde et en oeuvrant à la préservation de l’océan» explique Nicholas Hoult. Nicholas représentera la franchise iconique Force Supreme dans sa nouvelle campagne de communication.