Quels sont les comportements d’achat beauté des hommes en 2025 ?
Selon cette étude, 91 % des membres Veepee interrogés achètent souvent ou occasionnellement des produits d’hygiène et de soin pour homme (shampoing, déodorant, parfum, mousse à raser, etc.). Mais ce chiffre cache une réalité intéressante : 75 % des répondants sont des femmes, qui achètent pour les hommes de leur entourage.
Une dynamique d’achat conjugale ou familiale, où la beauté masculine passe souvent par les femmes.
- 67 % pour leur partenaire
- 11 % pour leur père
- 10 % pour leur(s) fils
- 8 % pour leur(s) frère(s)
- 5 % pour des amis.
Des critères d’achat exigeants : composition clean et bon rapport qualité-prix
Les membres Veepee ne laissent rien au hasard dans leurs choix ; une tendance qui confirme l’importance d’un engagement clair des marques en matière de transparence, d’éthique et d’accessibilité.
- 67 % privilégient une composition naturelle ou «clean»
- 58 % sont attentifs au prix
- 45 % prennent en compte la notoriété de la marque
- Pour une personne sur quatre, les avis clients sont également déterminants.
Un budget raisonné, des attentes élevées
Le budget consacré à ce type d’achats reste modéré, ce qui implique des marques à la fois qualitatives et accessibles.
- 51 % des membres consacrent entre 20 € et 40 € à l’achat d’un produit
- 34 % dépensent moins de 20 €
- Seuls 4 % dépassent les 60 €
Enfin, près d’une femme sur trois achète des soins pour homme en ligne, ce qui témoigne d’une transformation progressive des habitudes.
Ce qu’il faut retenir
- Veepee a révélé que 91 % de ses membres achètent des soins pour homme.
- Dans 3 cas sur 4, ce sont les femmes qui réalisent ces achats pour leurs proches.
- Composition «clean» et prix sont les critères prioritaires
- Le budget reste contenu entre 20 € et 40 € dans plus de la moitié des cas.
À propos de Veepee
En 2001, vente-privée a bousculé les codes de la consommation en créant le concept des ventes événementielles sur Internet : des produits de marques vendus en quantité limitée, pour une durée limitée dans le temps (entre 3 et 5 jours), proposés avec une forte décote et mis en scène de façon qualitative. En 2019, fort de sa stratégie de développement européen initiée en 2006, vente-privée change de nom et devient Veepee, une marque globale présente dans 10 pays.
