Les Françaises et la beauté

Destinée à mieux comprendre ce marché clé et à accompagner les annonceurs dans l’identification et l’analyse de leurs audiences, l’enquête s’est focalisée sur les femmes âgées de 25 à 49 ans, mettant en lumière des comportements omnicanaux et des priorités marquées pour la qualité et la composition des produits.

Les soins pour la peau, stars des routines beauté

Les soins pour la peau s’imposent comme le choix numéro un des consommatrices, plébiscités par 38 % des participantes, soit 11 points de plus que les parfums. Avec un budget annuel estimé à 432 €, bien au-dessus de la moyenne, cette catégorie se distingue par son omniprésence dans les différents canaux de distribution : pharmacies, réseaux spécialisés, et sites généralistes.

La composition : un critère incontournable

Lorsqu’il s’agit de choisir un produit de beauté, 40 % des consommatrices interrogées placent la composition en tête des critères décisifs, devant le prix (30 %) et la marque (27 %). Cet intérêt marqué pour la transparence des ingrédients souligne l’importance pour les marques de mettre en avant ces informations dans leurs communications, notamment lors des campagnes promotionnelles.