Est-ce que le bio est en croissance ?

Certes, le marché est encore sous-exploité, mais les perspectives d’avenir sont florissantes et le bio pourrait bien peser 6 % du chiffre d’affaires (contre 2,7 % fin 2018) de l’hygiène-beauté d’ici à trois ans, mais à condition que l’offre se développe. Alors que le marché des soins du visage a enregistré, en 2017, une baisse de 2 % en valeur à 274,10 M€ en GMS, le sous-segment du bio affiche une croissance de 35,1 % à plus de 22 M€.

Quelles sont les principales raisons du passage à la cosmétique bio ?

À 41 % pour se rassurer (préserver sa santé, consommer des produits sains, préserver sa peau). À 26 % pour les valeurs qu’elle génère (préserver la planète, respect des fabricants, consommer de manière éthique). À 21 % pour le plaisir (consommer des produits agréables qui font rêver et voyager). À 15 % par peur (pesticides, produits chimiques).

Les comportements d'achat ont-ils évolué ?

Aujourd’hui, les consommateurs ne veulent plus qu’on leur impose une cosmétique avec laquelle ils ne sont plus forcément en adéquation. Un nombre grandissant d’entre eux veulent se réapproprier une cosmétique qui leur avait échappé et devenir acteur d’une beauté consciente. En un mot, devenir consom’acteur. Les consommateurs veulent des soins qui rassurent, qui ont un discours sincère, mais aussi des soins ludiques, pratiques et minimalistes. Au-delà de formulations saines et transparentes, les consommateurs veulent des cosmétiques respectueux de l’environnement et des animaux et sont sensibles à de vrais engagements qui vont dans ce sens.

L'évolution des soins bio depuis 10 ans .1

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