Newsletter

Sur le même thème

Esthétique
Tous les articles


Articles préférés

Tous les articles préférés

Les plus commentés

Tous les + commentés

N°719 Novembre 2018

Numéros précédents

Ça bouge chez Maria Galland !

 

le renouveau de maria galland marc de rotalier

Entretien avec Marc de Rotalier, Directeur Général France Maria Galland

L'HISTOIRE DE MARIA GALLAND

Il y a plus de 50 ans, Madame Maria Galland révolutionnait le monde des cosmétiques en créant une méthode de beauté holistique,
fondée sur l'énergie, la précision et l'harmonie.

Passionnée de danse classique, Madame Galland aimait exprimer la beauté et était convaincue que cette perfection était le fruit de l'énergie. Elle était aussi persuadée

ÇA BOUGE CHEZ MARIA GALLAND

Il se passe de nombreuses choses chez Maria Galland depuis trois ans !

Le soin

Tout d'abord, dans cette volonté de faire vivre son héritage, nous avons décidé en 2017 de revisiter notre soin culte en cabine, le Masque Modelant. Nommé à présent Méthode Mosaïque Modelante, ce soin signature anti-âge procure des résultats visibles, immédiats, durables et prouvés scientifiquement.

Les signes de tension et de stress sont instantanément estompés, les traits du visage sont redéfinis par un effet de lifting naturel. L'effet est spectaculaire. Ce fut une véritable prouesse car ce premier soin de la marque, créé en 1962, n'avait pas connu de changements majeurs dans son approche. Pour la première fois, nous avons réalisé des tests très concluants : que chaque femme possède sa propre énergie, qui la rend belle et rayonnante.
Dès lors, Maria Galland a eu pour rêve et mission de révéler l'énergie de la beauté de chaque femme - grâce à une nouvelle génération de produits cosmétiques professionnels, distribués jusqu'à aujourd'hui exclusivement dans les instituts de beauté et spas de luxe.

90 % peau visiblement plus jeune en 90 minutes de détente ultime ! L'accueil auprès de nos partenaires et consommateurs a été à la hauteur de nos attentes.

La communication

En parallèle de ce relancement, nous avons repensé notre image grâce à une nouvelle communication de marque. Le parti-pris : le fond blanc pour exprimer le côté professionnel, la main qui est toujours présente pour démontrer notre expertise 100 % manuelle, un halo lumineux qui révèle une peau resplendissante à l'issue du traitement, et des visuels en mosaïque pour exprimer les différentes étapes du soin.

La philosophie

En 2018, toujours dans cette volonté de moderniser la marque, nous avons réalisé un travail important sur la définition de notre philosophie de soin, permettant de révéler l'énergie de beauté de chaque
femme. Nous avons choisi de la nommer «Méthode Beauté Active», chacun de ces mots représentant un de nos piliers :
- «Méthode» pour les mains expertes de l'esthéticienne qui restaurent l'énergie de la peau pour des résultats visibles et immédiats,
- «Beauté» pour des produits haute performance sublimant la beauté jour après jour,
- «Active» pour des recommandations personnalisées sur l'équilibre de vie, développées par des experts minutieusement sélectionnés, qui stimulent la beauté de l'intérieur.

LES NOUVEAUTÉS

Cette philosophie de soin est complètement retranscrite dans notre lancement anti-âge de ce mois, un nouveau programme complet pour accompagner les femmes de 40 ans vers une nouvelle définition du lifting.

En cabine

En cabine, le soin Lifting Absolue Jeunesse est un soin lifting 100 % manuel pour des résultats instantanément
visibles : 96 % lifting visible en seulement 75 minutes. Ce soin cible les zones les plus concernées par le vieillissement : le front,
le contour de l'oeil, le contour du visage, le cou, le décolleté et les bras sont au coeur de ce soin.

À la maison

Pour la maison, nous avons créé une ligne de produits «Lift'Expert» qui aide à préserver le capital jeunesse de la peau. En apportant une réponse parfaite aux trois facteurs responsables du vieillissement cutané, la diminution de l'activité cellulaire, la glycation et l'oxydation, nous offrons des produits de haute performance permettant de raffermir, tonifier la peau et réduire significativement les rides.

Pour aller plus loin

Et pour finir, nous avons développé un programme de recommandations sur l'équilibre de vie. Nous avons défini trois portes d'entrée pour décupler les effets du soin en cabine et des produits appliqués à la maison. Un rituel de beauté quotidien comprenant des sessions de yoga facial et les gestes essentiels quotidiens d'application des produits a été élaboré.
S'y ajoutent des conseils make-up et nutrition pour parfaire le programme.

MARIA GALLAND ET SES PARTENAIRES

Nous réalisons depuis trois ans de nombreuses avancées sur des sujets cruciaux, tels que notre assortiment produits, nos lignes anti-âge, notre carte de soins... mais aussi sur la notion de service aux partenaires pour les aider dans leur développement et être plus en phase avec leurs attentes.

Sur le digital, nous avançons à grands pas, notre site Internet lancé fin 2017 est plus ergonomique et met en valeur notre philosophie de soin, nous travaillons aussi sur notre communication sur les réseaux sociaux.

Avec notre dernier lancement anti-âge, Maria Galland Paris accélère au niveau du digital, tant pour la marque que pour les services digitaux apportés à nos partenaires.
Toujours soucieux d'accompagner ces derniers, nous avons pour ambition de leur fournir les outils digitaux nécessaires au développement de leur activité, à la professionnalisation de leur métier, au recrutement et à la fidélisation des consommateurs.
Au-delà d'offrir une philosophie de soin forte à ces derniers, nous avons donc pour objectif d'accompagner nos partenaires dans le développement de leur activité.
En réalisant régulièrement des enquêtes de satisfaction, nous avons une meilleure connaissance de leurs souhaits et pouvons faire évoluer notre stratégie. Notre soutien se fait aussi sur le pilotage d'activité, la maîtrise des ratios clés pour une meilleure rentabilité, la communication en digital ou en print et sur le développement d'offres pour accroître le sell-out.

LES ATOUTS DE MARIA GALLAND AUJOURD'HUI

- Une marque parisienne et authentique présente depuis plus de 55 ans uniquement dans les instituts et spas.
- Une philosophie de soin axée sur trois piliers : les traitements 100 % manuels, les produits haute performance et les recommandations sur l'équilibre de vie réalisées par des experts soigneusement sélectionnés.
- Des résultats visibles et immédiats constatés.
- Grâce à notre consultation et diagnostic, offrir la possibilité de proposer une prise en charge 360° encore plus personnalisée, garante d'une plus grande efficacité pour les consommateurs.
- Des solutions et des outils pour aider au développement commercial de l'institut, pour lui offrir une meilleure visibilité en tant que point de vente, pour l'aider dans sa propre communication afin de recruter une nouvelle clientèle.
- Des solutions et des outils pour enrichir les compétences de nos partenaires en tant qu'expertes de la Beauté Globale et de leur permettre d'approfondir leurs connaissances sur tous les facteurs influençant l'équilibre de la peau.
- Renforcer l'unicité de nos partenaires par rapport aux autres circuits de distribution et marques professionnelles en proposant un service d'excellence.

L'AVENIR DE L'INSTITUT ET DE L'ESTHÉTICIENNE

Il est essentiel pour nous de donner à nos partenaires les moyens de faire de leur institut ou de leur spa, un véritable lieu d'expériences et ainsi les aider à évoluer dans un métier en mutation. Nous avons bien conscience que les choses évoluent vite et qu'il n'est pas toujours évident pour nos partenaires d'évoluer aussi rapidement.
Nous mettons tout en oeuvre pour leur simplifier la tâche et les aider au développement de leur affaire. Ne l'oublions pas, seulement une personne sur dix pénètre dans un institut, le potentiel reste donc très important ! À nous d'être présent dans ce tournant et de susciter l'envie d'aller plus loin différemment, ensemble.