Beauté : quelle conception en ont les femmes ?
L’étude hyper intéressante de Burson Marsteller, que nous publions dans ces pages, porte sur la conception qu’ont les femmes de la beauté aujourd’hui.
Elle a été menée par Harris Interactive à la demande de Johnson & Johnson, et plus spécifiquement d’Evolence, auprès d’un panel représentatif de la population féminine française (1 119 Françaises âgées de 16 à 64 ans).
Dans notre précédent numéro, vous avez déjà appris beaucoup de choses sur les femmes, notamment le temps et le budget qu’elles consacraient aux gestes beauté.
Ce mois-ci, vous verrez quels sont leurs objectifs et leur priorité de beauté, et leur attitude par rapport à la beauté.
Objectif de beauté
Fig. 1.
Environ deux tiers (64 %) des femmes ayant un «objectif de beauté» affirment que celui-ci est d’«apparaître naturelle». Avoir l’air naturel est de loin l’objectif de beauté le plus répandu. Dans le même temps, un cinquième des femmes (22 %) cherche à «être belle pour son âge». Seulement 7 % des femmes cherchent à apparaître «glamour et sexy», et 4 % à «faire plus jeune que son âge».
Fig. 1 : Objectif de beauté
Q. : Lequel de ces choix définit le mieux votre objectif de beauté ?
Panel : exclusion des femmes affirmant ne pas avoir d'objectif de beauté.
Objectifs de beauté : priorités selon l’âge
Fig. 2.
• De façon générale, les femmes affirment qu’«avoir l’air naturel» est l’option qui définit le mieux leur objectif de beauté. Cependant, après 35 ans, les femmes sont significativement plus susceptibles d’affirmer qu’être «belle pour son âge» est important.
• Alors qu’apparaître «glamour et sexy» n’est pas une priorité pour les femmes dans leur globalité (7 %), cet objectif est bien plus important pour les femmes les plus jeunes (20 %).
Fig. 2 Objectif de beauté affiché 
Les données entourées d'un cercle indiquent les différences majeures entre groupes d'âge.
Q. : Lequel de ces choix définit le mieux votre objectif de beauté ?
Panel : exclusion des femmes affirmant ne pas avoir d'objectif de beauté.
Priorité de beauté
Fig. 3-4.
• Les femmes donnent la priorité à leur visage et à leur peau plutôt qu’à leur corps et tenue vestimentaire. Une plus grande proportion de femmes affirme préférer être perçue comme ayant une belle peau (56 %) plutôt que comme étant bien habillée (44 %). Au regard de leurs habitudes de consommation, il apparaît encore plus clairement que les femmes privilégient leur visage par rapport à leur corps ; les femmes interrogées sont trois fois plus susceptibles d’affirmer qu’elles dépensent plus d’argent pour le soin du visage (76 %) que pour le soin du corps (24 %).
| Fig. 3 Les femmes préfèrent être perçues comme... | Fig. 4 Les femmes privilégient dans leurs achats... |
 Q. : Préférez-vous être perçues comme quelqu'un ayant une belle peau ou étant bien habillée ? |  Q. : Dépensez-vous plus d'argent dans le soin du visage ou du corps ? |
Attitudes par rapport à la beauté
Fig. 5-6-7.
• Trois femmes interrogées sur cinq (62 %) affirment qu’il faut être beau/belle pour réussir dans le monde d’aujourd’hui. Deux femmes interrogées sur cinq ne sont pas satisfaites lorsqu’elles se regardent dans le miroir (40 %) et une sur trois (35 %) estime qu’elle a trop de rides (fig. 5).
Fig. 5 Degré d'accord avec les affirmations suivantes 
Q. : A quel point êtes-vous d'accord ou en désaccord avec les affirmations suivantes ?
• Les femmes interrogées du centre de la France (74 %) et de Paris (68 %) sont plus susceptibles d’affirmer qu’il faut être beau/belle pour réussir dans le monde d’aujourd’hui. Les femmes du Sud et du Nord-Est (55 %) sont les moins susceptibles d’affirmer cela (fig. 6).
Fig. 6
Q. : A quel oint êtes-vous d'accord ou en désaccord avec l'affirmation suivante :
"Il faut être beau/belle pour réussir dans le monde d'aujourd'hui" ?
• Les femmes interrogées ayant un faible salaire sont plus susceptibles d’affirmer qu’elles ne sont pas satisfaites de leur apparence quand elles se regardent dans le miroir (52 %) que celles ayant un salaire moyen (38 %) ou élevé (31 %) (fig. 7).
Fig. 7 "Je ne suis pas satisfaite de mon apparence quand je me regarde dans le miroir 
Q. : A quel point êtes-vous d'accord ou en désaccord avec l'affirmation suivante : "Je ne suis pas satisfaite de mon apparenbce quand je me regarde dans le miroir".
Beauté : personnes d’influence
Fig. 8.
• Très peu de femmes affirment que des amis (16 %) ou célébrités (6 %) influencent leurs décisions relatives à leur apparence. Les amis apparaissent cependant relativement plus influents que les célébrités.
Fig. 8 Degré d'accord avec les affirmations suivantes 
Q. : A quel point êtes-vous d'accord ou en désaccord avec les affirmations suivantes ?
Inquiétudes relatives à la beauté
Fig. 9.
• Environ quatre femmes interrogées sur dix (44 %) sont, au moins, «quelque peu inquiètes» que leur compagnon ne les trouve plus attirantes physiquement. «Apparaître plus vieille que son âge» est également une inquiétude que partage une large proportion de femmes (35 %), et environ un quart des femmes (22 %) s’inquiète d’apparaître plus âgée que ses amies.
Fig. 9 : Inquiétudes relatives à la beauté
Q. : Pouvez-vous nous indiquer votre degré d'inquiétude à propos des affirmations suivantes
CONCLUSION
Quelle leçons devez-vous tirer de cette étude ?
Des femmes de plus en plus jeunes commencent à prendre des décisions liées à leur apparence.
Donc, ouezvos cabines à cette cible et proposez-leur des soins préventifs.
23% des femmes sondées prônent l'hydratation.
Donc, proposez leur des soins hydratants (vous êtes très fortes sur ces soins). Elles y seront sensibes.
64% veulent apparaître naturelles. C'est de loin l'objectif de beauté le plus répandu.
Donc, garantissez-leur que vos soins ne feront que les embellir sans les sophistiquer : elles veulent tout particulièrement être belles pour leur âge.
56% donnent la priorité à une olie peau.
Donc, proposez-leur toute votre carte de soins-visages performants, lissants, régénérants, tenseurs... Elles sont prêtes à dépenser beaucoup d'argent.
Les femmes sont une majorité (64%) à penser qu'il fait être belles pour réussir dans le monde d'aujourd'hui.
Donc, faites-leur savoir que vous êtes là pour cela et que vous en avez les compétences.
Elles ont peur d'apparaître plus vieilles que leur âge (35%).
Donc, proposez leur toute votre gamme de traitements anti-aging tellement spectaculaires.