Le marché cosmétique pour hommes

Didier Rase a réuni quelques chiffres très intéressants sur le marché cosmétique pour hommes en France.

LE MARCHE COSMETIQUE EN FRANCE

• En 2006, les ventes se sont élevées à 6,543 milliards €.
• La progression des ventes varie selon les circuits de distribution :
  - Distribution Sélective : + 6,5 %
  - Grande Diffusion : + 3,4 %
  - Conseil Pharmaceutique : + 1 %
  - Vente Directe : – 1,5 %.

LE MARCHE COSMETIQUE DE L'HOMME

Il comprend 10,4 % du marché total des cosmétiques, soit 680 millions € (2003). + 140 % entre 1998 et 2003 ! Croissance mondiale moyenne attendue : + 4 % jusqu’à 2009. L’univers du rasage représente 42 % du marché des produits pour homme.

• Le marché des soins cosmétiques de l’homme en France est dopé par l’évolution sociologique. Un homme, aujourd’hui, assume d’utiliser des produits cosmétiques. Cette tendance de fond va se renforcer dans les années à venir.
• Mais :
  
  - Les hommes n’entrent pas dans les parfumeries, les pharmacies ou les instituts.
  
  - La plupart des vendeuses ne savent pas vendre les produits pour homme.
  
  - Leurs femmes ne pensent pas à leur acheter des produits de beauté.
  
  - Il existe une offre «importante» dans les rayons mais sans signe réellement distinctif hormis le packaging.
• Les femmes révèlent ce qu’elles voient dans leur salle de bain :
  
  - 59,7 % voient deux ou trois produits cosmétiques destinés à leur compagnon,
  
  - 15 % presque autant de produits qu’elles,
  
  - 5 % achèteraient des produits pour leur compagnon à distance via la VPC ou Internet,
  
  - les femmes de 35-44 ans sont + 76 % à être prêtes à acheter des produits pour convaincre les hommes d’en utiliser plus.